感冒行业现状与前景趋势报告

1、感冒行业现状与前景趋势报告目录1.感冒行业现状41.1感冒行业定义及产业链分析41.2感冒市场规模分析61.3感冒市场运营情况分析62.感冒行业存在的问题92.1行业服务无序化92.2供应链整合度低93.感冒行业前景趋势93.1行业协同整合成为趋势103.2生态化建设进一步开放103.3新的价格战将不可避免113.4细分化产品将会最具优势114.感冒行业政策环境分析114.1感冒行业政策环境分析114.2感冒行业经济环境分析124.3感冒行业社会环境分析124.4感冒行业技术环境分析125.感冒行业竞争分析145.1感冒行业竞争分析145.1.1对上游议价能力分析145.1.2对下游议价能力分

2、析145.1.3潜在进入者分析155.1.4替代品或替代服务分析155.2中国感冒行业品牌竞争格局分析155.3中国感冒行业竞争强度分析166.感冒产业投资分析166.1中国感冒技术投资趋势分析176.2中国感冒行业投资风险176.3中国感冒行业投资收益18感冒行业现状感冒行业定义及产业链分析感冒药泛指用于治疗感冒的各种药，包括中成药，汤剂，西药，冲剂等等，目前大多数感冒药都是复方制剂常用的组方搭配有：解热镇痛药、鼻黏膜血管收缩药、组胺拮抗剂、中枢兴奋药、抗病毒药。感冒都是一种常见性、多发性的疾病，感冒药几乎是家庭常备药品。因具有高发性、易感人群广等特点，感冒药的市场需求一直高涨。感冒行业是指

3、从事感冒相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知感冒行业定义，对预测并引导感冒行业前景，指导行业投资方向至关重要。抗感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的，但它终归是一种药品，又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。和普通日用品一样，在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上，消费是典型的非专业性购买，消费者自主性较弱，只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。我国感冒行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居

4、民消费观念的转变和消费需求的提升，我国感冒行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国感冒产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。抗感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的，但它终归是一种药品，又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。和普通日用品一样，在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上，消费是典型的非专业性购买，消费者自主性较弱，只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒作为多发病、常见

5、病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。感冒市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，感冒行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动感冒产业应用的爆发式增长。目前，我国的感冒行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。随着儿童感冒药行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的儿童感冒药企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期

6、提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对儿童感冒药行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物，感冒每次平均用药25元，近些年复合增长率为15%。预计2022年市场规模将达到950亿元。感冒市场运营情况分析感冒行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能

7、力等方面进行综合分析。市场供给分析：感冒行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。感冒市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的感冒行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对感冒企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范感冒行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不

8、断提高，众多机构和社会资本不断进入感冒领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，感冒行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,感冒行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与感冒行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的感冒行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,感冒行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致感冒行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间

9、的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上感冒行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：感冒行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得感冒行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,感冒行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：感冒行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多

10、的在于运营能力。而嗅觉灵敏的感冒企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。感冒行业存在的问题行业服务无序化 感冒行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。感冒行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 感冒行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。感冒行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。感冒行业前景趋势 中成药类感冒药终端零售额的快速增长，主要得益于两个方面：一是随着“限麻令”的实施与调整，不含麻黄碱类的中成药类感冒药受到市场青睐，推动了行业规模的上升；二是随着

11、民众自我药疗安全意识提高、对中成药的概念认知越加清晰后，越来越多的人选择副作用更小的中成药。行业协同整合成为趋势 感冒行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当感冒行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，感冒需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态感冒行业

12、服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。新的价格战将不可避免目前的感冒产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的感冒领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括感冒各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将

13、被打破，专业化细分将是感冒相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。感冒行业政策环境分析感冒行业政策环境分析国家从大的政策方向上对感冒行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创

14、新。感冒行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的感冒产业，国民经济的平稳较快发展是保证感冒行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了感冒行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。感冒行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，感冒业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的感冒行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对感冒产品的多样化、个性化消费

15、趋势日渐明显。感冒行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为感冒行业发展提供了强有力的保障。感冒行业竞争分析目前，我国感冒领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局感冒相关行业，推

16、出了一系列针对不同应用场景的感冒产品。感冒行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。感冒行业竞争分析对上游议价能力分析感冒作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，感冒企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析感冒行业下游主要有企事业单位、消

17、费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。感冒企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析感冒行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。感冒行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是感冒行业会因潜在进入者的实际进入而增加行

18、业有效资本量；二是感冒行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是感冒行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析感冒行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国感冒行业品牌竞争格局分析中国感冒行业竞争强度分析（1）中国感冒行业现有企业竞争情况目前，感冒行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国感冒行业上游议价能力分析感冒行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电

19、脑配件、感冒材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，感冒行业对上游议价能力较强。（3）中国感冒行业下游议价能力分析感冒行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，感冒行业对下游议价能力较强。（4）中国感冒行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国感冒行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。感冒产业投资分析中国感冒技术投资趋势分析结合近几年我国感冒技术商业化进程及投资现状，2