相宜本草微信营销策略探究3700字

1、相宜本草微信营销策略探究3700字 随着现代企业经营理念的转变及电子商务的竞争加剧，传统的线下销售方式难以应对企业间竞争及消费者需求，线下消费面临着本钱高利润点低的威胁。各企业在保持原有的线下销售形式的同时，不断的寻找更有效、更便捷、更低廉的销售方式。自2022年微信推出以来，由于它打破了传统的交流形式，成为一种新型的营销手段。随着微信营销的快速开展，相宜本草企业也利用微信平台进展营销活动。本文以相宜本草为研究对象，通过分析其微信营销的开展现状，发现其开展中存在的缺乏之处，针对这些问题提出优化策略，使之对相宜本草微信营销的良好开展起到推动作用。 毕业相宜本草；微信；网络营销；营销策略引言近年来

2、，互联网的飞速开展带动了我国电子商务企业开展。企业间传统的线下销售形式在线上销售日益开展的冲击下，经营状况每况愈下。企业为保持良好的销售状态，通过互联网来开发新的销售领域已经成为势不可挡的趋势。微信营销作为电子商务的新方式逐渐走入人们的生活，为企业提供广阔的销售平台的同时，也给消费者提供了省时省力的消费新体验。使消费者能主动地及时的掌握商家的信息，参与到信息的交流和传播当中。1 相宜本草微信营销开展状况据中国电子商务研究中心监测数据显示。到2022年7月底，微信月活泼用户数接近4亿，微信公众账号总数580万个，微信广告自助投放平台已拥有超过10000家广告主，超过1000家流量主。随着微信漂流

3、瓶、二维码、公共平台的推出，微信正式涉足商业领域，一些商家敏锐的发现并利用了微信的点对点精准直达功能进展营销，微信营销开场出现蓬勃开展的态势。但微信营销仍处于试行阶段，运营方面还缺乏详细的开展规划，微信营销的理念与理论有很大改良空间。相宜本草化装品股份于2001年成立。相宜本草作为外乡护肤品牌，根据我国的化装品市场状况，价格定位亲民，贴近群众消费才能，并在市场竞争中占据了有利的价格优势。相宜本草在销售方面利用了商超、大型化装品店和专卖店三个独立销售渠道。随电子商务的开展，相宜本草也抓住机遇利用网络平台建立了新的销售渠道。2022年，相宜本草在淘宝网开设了官方旗舰店。2022年，相宜本草公司与乐

4、蜂网签订了合作协议。2022年，相宜本草开场参加微信营销的行列。2 相宜本草微信营销优优势分析2.1相宜本草微信营销的优势分析2.1.1营销定位精准化微信誉户在注册时填写的根本个人信息使企业理解到客户的根本状况。企业通过利用LBS技术进展营销，吸引用户的关注，用户根据自己的偏好主动添加关注企业公众号。企业可以根据以理解到的客户信息对客户进展类别划分，并对各个类别的客户进展精准的个性化信息推送。这样的方式极大程度的降低了用户对企业及推送消息的排挤性，一定程度上进步了推送信息的有效率。2.1.2营销本钱低廉化企业使用微信公众账号本身就是免费的，这为企业营销带来了宏大的本钱优势。与传统的线下营销宣传

5、要消耗大量的人力物力财力相比，微信公众号的营销只需要用少量的人员操作、简单的图片和配文。企业微信营销只需投入较少的人力就可以用户提供效劳，即可有效的进步客户的信任及忠实度。企业只需在微信公众号推送一些互动性活动，即可利用微信公共开放的社交平台的信息转发和朋友圈的功能，免费帮助企业进展宣传，增强企业影响力。2.1.3营销方式创意化企业充分利用微信功能中的二维码、朋友圈、漂流瓶等工具来实现微信营销，营销手段更丰富、创意化，更具吸引力，方式更为灵敏有趣。用户在收到企业的信息推送有充分的自主选择权，不仅可以拉近与用户之间的间隔 感，增强客户的体验和满意度，还有利于营销活动的整体进展。企业通过微信平台发

6、布与企业产品相关联的活动增加与用户的互动，例如用一些小游戏来进步用户的参与积极性，提升用户对产品的印象，扩大了企业的宣传力度。2.2相宜本草微信营销的优势分析2.2.1用户参与体验有局限性企业在进展微信营销的活动中，向用户传播相关信息的时候方式过于僵硬，缺乏特色和创新，不易引起用户的兴趣。营销活动中企业发布的信息和提供的效劳假设在一定时期内无法满足用户的需要或引起用户反感时，这些用户可能随时会关闭对企业的关注。用户在参与企业的微信营销活动中往往希望得到的是无缝隙的体验感受，希望在参与的过程中极大程度的获得便捷性。假设企业不可以有效的利用微信平台为用户提供完好的流畅的体验过程，那么很大程度上会被

7、用户回绝继续参与其中。过于复杂且难以易记忆的网址也会影响到用户参与的兴趣及用户体验的效果。用户在活动参与中的不好的体验效果对企业的品牌宣传及对产品都会产生负面的效果。2.2.2用户互动活泼程度低微信营销以其独特的点对点的营销方式为一大优势，但假设将微信营销与微博营销相比，微信营销只能是用户与企业之间的单一沟通，用户之间不可以进展互相的沟通，无法交换分享与企业及产品间的信息。又企业的微信营销属于起步阶段，人员、设备等资源不尽完备，营销内容的设计，与用户间个性化交流不够完善。例如由于企业微信平台设置的一些缓慢且僵硬的不恰当的自动回复，或者无人理睬微信誉户向企业发出的信息交流，这些问题都会使得微信誉

8、户的满意度低，从而使得微信营销的用户活泼程度较低。2.2.3微信平台存在平安隐患微信本身是一款公共的社交软件，其中的朋友圈、二维码扫描、LBS等功能，在给用户带来方便的同时也给用户隐私造成潜在的平安风险。由于智能的广泛应用及网络上存在的破绽，二维码即成了一种平安隐患，一些用户在别人的诱导扫描二维码，使得账号信息及银行卡中的资金被盗造成财产损失。这些问题要求企业在开展微信营销时应考虑如何将二维码为代表的挪动应用与微信社交平台有效结合，制定管理标准，保证用户权益，降低经营风险。 3 相宜本草微信营销策略建议3.1合理推送信息，提升推送内容品质任何平台都应以内容为王，内容是一个平台生存的最大武器。精

9、彩的内容，实用的信息是吸引目的客户的最大法宝。首先，企业应当注重推送信息内容的质量，在向用户推送信息时，要注重传播技巧及发现合适本企业用户的内容与方式，遵循“3I原那么，从“兴趣性、“利益性和“个性三个方面着手进步推送信息内容的质量与吸引力。其次，企业还应注重推送内容的表达方式，包括文字、图片、语音、超链接等，尽量使信息内容更的生动，例如制作图文并茂的信息或者参加动画效果等，这样不仅方便客户阅读，也无形中加深了用户对企业的印象及好感。最后，企业应选择恰当的时间、合理的频率，以最少的推送量传递给用户最有用的信息，防止过渡营销引起用户反感。3.2完善客户管理，改良互动效果企业要想实现精准营销，就必

10、需要理解客户的需求，企业要擅长获取消费者的信息，只有做好了客户管理系统，企业才能准确把握消费者需求，向用户提供适宜的信息，满足用户需要。企业在与客户的即时互动方面应有所调整，企业应当合理利用自动回复和人工回复两种方式。通过对客户的管理掌握有效数据，合理设计自动回复的内容，使之在满足用户疑问的同时充满人情味，回复的速度应当及时有效。在为用户提供产品的咨询效劳之外还可以提供与用户间的情感上的互动，以拉进企业与用户的间隔 ，增进用户的忠诚度。企业也可以理解用户的沟通需要，发起用户间之间的互动话题，吸引粉丝参与到活动中。3.3加强微信平台建立目前，微信平台上的信息传播非常活泼，但是在这种繁荣的景象背后

11、也隐藏了很多问题。因此，企业通过微信平台的信息传播的时候，应向用户发布真实可靠的信息，防止企业在宣传中做出不正当竞争的行为，保证用户的正常使用和合理的权益。微信公众账号代表了一个企业的形象的，面对微信公众订阅号上的一些不法行为，企业的微信公众平台应采取严格的审核过滤系统，外加用户举报相结合的方式，杜绝不良信息的传播，确保稳定良好的微信环境。4 完毕语在社会化媒体营销的大背景下，微信开启了精准营销的时代，对传统的营销产生了宏大的冲击，深入地改变了传统营销的思维方式。微信营销在品牌推广、信息推送和市场营销方面都有着独特的优势。但微信营销也是一把双刃剑，只有合理的使用才可以充分发挥它的优势。企业应该根据自身的特点和目的，选择适当的手段来实现微信的精准营销。当前，微信营销仍然处在开展阶段，尚未成熟，企业自身还需不断的探究总结来到达企业目的。参考文献：1陈雅静.微信，还能红多久