摄影企划岗位课程

1、摄影企划岗位课程导演般的角色主 讲 人：林永光个人网站：1前言：摄影企划岗位的意义和价值一、摄影企划岗位价值是什么？二、摄影企划岗位在公司处于什么样的定位？三、摄影企划岗位人才自我提升；2一、摄影企划岗位价值是什么？ 1、把控照片的质量和风格调性、上新频率。 2、能够清晰、准确的提供运营计划中的视觉需求。 3、拍摄过程中能够及时反馈产品系列问题。二、摄影企划岗位在公司处于什么样的定位？ 公司部门负责人的位置，他不仅对接公司各部门的工作（如：运营部、商品部、视觉部） 而且还要清楚的向摄影公司表达视觉需求。 岗 位Jobs目录3三、拍摄企划岗位人才 1、什么样的人比较合适？ 在公司工作一年以上的，

2、有一定想法和组织能力。 2、他需要掌握些什么，懂简单的拍摄还是懂什么？ 摄影企划不仅要懂摄影、视觉、产品，而且在其中，必需有一项是专业的。 3、这个岗位的人平时可以如何提高自我 能参加公司内部的核心视觉会议，还有关于视觉与各部门工作对接，以及各部门的工作会议。尝试做品牌视觉策 划，以及活动视觉策划，成为一个视觉督导角色。 岗 位Jobs目录4效果对比 Effect of contrast 目录天猫店任选图本公司任选图5服装摄影此次课程，例举服装模特形象拍摄为主，像家居形象、珠宝形象、家电形象等，都会运用到模特形象拍摄，其实他们之间都是相通的。6一、视觉沟通Visual communicatio

3、n 1、如何清晰、明确的表达自己品牌及风格定位？ 2、你创立品牌的初衷是什么？二、拍摄方案Photography solutions 1、确定拍摄方案 2、拍摄方案沟通三、准备工作 Ready to work四、拍摄执行 photography performing 1、灯光确认 2、妆面确认 3、服装细节 4、背景细节五、后期处理 The follow-up work 1、选片 2、修片 3、海报设计六、成片交付Photo delivery目 录Directory71、如何清晰、明确的表达自己品牌及风格定位？摄影企划（品牌总监、品牌创始人）与视觉策划之间的工作沟通 注：品牌处于建设初期或视觉

4、大转型，拍摄企划必需由品牌总监（品牌创始人）本人执行担任，执行和沟通工作。 策划人与企划人的区别：策划的创意性要求更高，策划往往是一个非常系统化的视觉策划案、能让文案视觉形象化；而企划更强调实操性，被用在从大的方面决定工作内容。 初次接触，摄影企划需要明确表达品牌风格定位，消费人群等要素，策划人会根据拍摄企划的描述、要求，以及对直觉表达的期望开展拍摄策划工作。 清晰表达自己品牌及风格定位 常见的服装风格包括： 淑女、 民族、 欧美、 学院、 田园、 朋克、 OL、 中性等，明确自己品牌风格，大方向首先要定好。 然后我们开始细解自己的品牌含义，由于不是所有人都是广告人出身的，所以很难用专业术语清

5、晰明确的表达对品牌的视觉需求。当你想表达一种意思时，在场每一个人自然会把文字转换为画面，但是画面可能各有差异甚至天脑地被。这也是必然的结果，所以，视觉策划所要做的，是把别人脑海里的画面尽可能准确的引导成接近自己心中的画面。1.视觉沟通 Visual communication 目录8淑女风格 The fair maiden style 目录9民族风格 National style目录10欧美风格 目录The European and American style11学院风格 School style 目录12田园风格 Rural style 目录13朋克风格 The punk style 目录

6、14OL风格 Office lady style目录15中性风格 Neutral style 目录162、你创立品牌的初衷是什么？ 你创立品牌的初衷是什么？是因为受你崇尚的 服装品牌（LV,Diesel，Miumiu）的影响还是想表达自己内心的一种 精神？(例外“禅”)，还是一段视频(品牌时尚发布会，品牌宣传片)，还是某张 时尚大片.甚至是某个日出日落的画面。这样的表述会更加具象化，把彼此的思维更准确的引导到一致的方向，最终找到最终大家共同认可的，又拥有品牌调性的拍摄效果。1.视觉沟通 Visual communication 目录17例 外“禅” 目录18国际品牌 International

7、 brand 目录19时尚大片 Fashion shoot目录202.拍摄方案 Photography solutions三方沟通会-企划人、策划人、执 行 人（摄影师、化妆师、搭配师）1、确定拍摄方案 1）妆面方案 妆面风格（包括妆面的浓淡，色彩组成，发型，发色.） 2）款式拍摄方案 根据服装风格和品牌调性，选择一组适合的背景，做为基础产品展示，例如：纯背景纸（黑、白、灰、彩色系 列），墙体效果（砖墙，各种纹理白墙效果，各种墙纸纹理、花色效果），小场景（精致家具点缀，花饰的布置） 3）主题创意方案 主题创意，可以完善天猫页面设计初期的视觉单一性；此拍摄也可以关系到品牌视觉效果；还能协助运营计

8、 划中的视觉空缺，如：上新主题海报、活动海报、页面、钻展等. 提高页面的视觉效果，提高记忆度，以自己独有的创意方式提高品牌识别度，独有：即别人没有，及同类产 品和风格接近的竞争对手视觉上的空白，抓住这点并且玩好这点至关重要。 4）模特方案 模特风格（例如：甜美、中性、朋克、典雅.）目录21拍摄方案 Makeup modelling scheme2、拍摄方案可行性沟通1）摄影企划、摄影师、策划人三方沟通 确认灯光和背景可执行性，如有主题创意片，可能涉及到道具购买，需要提前做好预算，以及场景施工的可能性。2）摄影企划、化妆师、策划人三方沟通 确定 妆面与造型；如果运用特殊的造型，需要提前购买相关道

9、具及饰品。可能会对已购买饰品和道具进行拆解，重组，改造成最适合的造型道具。3）摄影企划、搭配师、策划人三方沟通 根据产品结构特点，以及设定好的摄影风格， 搭配师再去寻找相应风格配饰（如：手饰、鞋子、包、打底袜） 服装搭配不能忽视，一组好搭配，会带来关联销售，促进再次消费，长久下来，会形成自己的品牌特色，并且这一特色，不容易复制。4）摄影企划、摄影师、策划人三方沟通 选择适合自己风格的 模特，需要注意的细节。很多人往往从模特卡上确定模特，从卡片的第一印象来选择这种操作方式误差很大，因为从卡片上看到的是模特成千上万张作品中最好的，并且经过大量后期处理的成品，跟本人有或多或少的差距。 选择面对面的试

10、镜，模特穿着即将拍摄的服装，布置好灯光再进行面试拍摄，最终电脑上确认效果，从五官，气质，肢体表现等个方面来考量模特和服装及品牌是否匹配，至于模特是否和卡片上的照片是否一致倒是其次的。 不能当面面试就看生活真实近照，（穿简洁贴身衣物，脸部正面、45侧、全侧特写，半身动作、全身正、侧、背）最好是淡妆或无妆，未经电脑后期处理的。或者寄样衣给模特拍简单的照片，至少能看出size是否合适。目录22妆面方案 Makeup scheme目录23款式方案 Design scheme目录24创意方案 Creative solutions 目录25模特选择 目录Model selection26拍摄前期确认各项准

11、备工作完成 以下，为双方之间的沟通，摄影企划向策划人询问准备工作情况，策划人与各个执行人了解工作进度。 摄影师：要在前一天把 款式拍摄的背景、灯光，布置好。如果有 主题创意片拍摄，场景或道具要提前一天布置好。 化妆师： 购买的所有装饰品一定要提前一天全部到位。 搭配师：购买的一些配饰、下装、鞋子等，一定要提前一天全部到位。本次拍摄服装，也需要提前一天到位，提前进行熨烫工作，还有搭配师可以根据产品现实情况，预先做好搭配，有遗漏的搭配，还可以当天补上。 模特：与模特确认拍摄日期，确保充足睡眠、充沛的体力，以完美的姿态进入拍摄状态。3.准备工作 Ready to progress 目录27 1、灯光

12、确认 再次跟客户确认灯光，合理的灯光组合，不仅可以让服装面料质感得到很好体现，而且让整组片子感觉非常到位。2、妆面确认 根据前期制定的拍摄方案，来定义妆容。完成妆面后，我们习惯性使用眼睛确认，然后马上开始进入紧急的拍摄。在这里，我们往往忽略重点，其实应该让模特站在正式灯光下，拍摄模特面部正面、侧面的特写，通过电脑放大确定模特妆面细节情况。3、服装细节 模特每穿好一套服装，上去拍摄之前，一定要注意服装线头与褶皱，有问题马上处理，所以我们尽量在前期细节做到满分，这样不仅为后期提高了工作效率，而且提升片子品质。拍摄时，也要注意服装细节，下摆是否有高低，衣服是否有褶皱啊，领口、肩线等4、背景细节 背景

13、纸系列的背景，需要注意清洁工作。保证进入拍摄区域的工作人员必须穿上鞋套，模特搭配鞋子预先做清洁工作。背景的整洁，能为后期工作省下不少时间。4.拍摄执行 Photography perform 目录281、选片 选片是一个很纠结的工作，首先要注意服装形态，是否有明显褶皱或线头；需要注意模特面部妆面细节，还有眼神、表情是否到位，头发有没有挡脸；然后再是整体照片感觉是否到位。2、修片 摄影师与修图师沟通的重要性 这项工作，属于再次美化照片工序，技术要求相当高，能让照片品质、感觉得到更好提升，具体工作，调色（对比度，色阶，局部提亮，纠正偏色）妆面修复(去除脏点，增加妆面通透度，加深脸部立体效果)，形体

14、液化（美化模特天生不足，如：脸部，身体，手臂，腿部）锐化（增加片子整体质感，分为整体和局部）3、海报设计 摄影师与设计师沟通的重要性 向设计师说明创意主题拍摄后，合成、色调、调性细节5.后期处理The follow-up work 目录29修图工作 Photoshop work目录306.成片交付 那些年我们共同经历了淘宝视觉风暴，当时视觉可以成为你的核心竞争力。而如今天，时代变迁，视觉只能成为品牌核心竞争力的一部分，当然视觉重要性，还是必不可缺的。1、七格格（othermix） 品牌服务时间2009年初2011年底 我的第一个淘宝客户，与七格格合作，让我看到淘宝商机，淘宝视觉未来、品牌未来。2010年我放下原本主营的服装画册及其他印刷品业务，主营电子商务视觉。2、华尔思丹（日系男装） 品牌服务时间2009年初2011年底 我的第一个淘宝男装客户，带