智慧教育行业调研前景分析报告

1、智慧教育行业调研前景分析报告 目录1.智慧教育行业前景趋势41.1在线教育和信息化同步发展41.2在线教育不断发展，用户渗透率不断提升41.3行业处于快速成长期51.4政策利好智慧教育51.5教育服务机器人备受关注51.6智慧校园的深度和广度不断延伸61.7智慧课堂模式多样化发展61.8延伸产业链61.9行业协同整合成为趋势71.10生态化建设进一步开放71.11呈现集群化分布81.12需求开拓92.智慧教育行业现状92.1智慧教育行业定义及产业链分析92.2智慧教育市场规模分析103.智慧教育行业存在的问题113.1行业服务无序化113.2供应链整合度低123.3基础工作薄弱123.4产业结

2、构调整进展缓慢123.5供给不足，产业化程度较低134.智慧教育行业政策环境分析144.1智慧教育行业政策环境分析144.2智慧教育行业经济环境分析144.3智慧教育行业社会环境分析144.4智慧教育行业技术环境分析155.智慧教育行业竞争分析165.1智慧教育行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析165.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析175.2中国智慧教育行业品牌竞争格局分析185.3中国智慧教育行业竞争强度分析186.智慧教育产业投资分析196.1中国智慧教育技术投资趋势分析196.2中国智慧教育行业投资风险196.3中国智慧教

3、育行业投资收益20智慧教育行业前景趋势 在线教育和信息化同步发展“智慧教育”是指以物联网、云计算、大数据处理、无线宽带网络为代表的一批新兴信息技术为基础，以智能设备和互联网等为依托，以教育资源建设为中心，以各项配套保障措施为基础，以深入实施教育体制改革为主导，全面构建网络化、数字化、个性化、智能化的现代教育体系。在线教育不断发展，用户渗透率不断提升我国教育信息化事业与改革开放同时起步，走过了40年的风雨历程，取得了举世瞩目的发展成就。在技术革新的有效支撑和应用驱动下，在社会各界的积极参与和大力支持下，我国教育信息化取得了前所未有的快速发展，实现了从1.0到2.0的转段升级，对教育改革发展的“革

4、命性影响”初现端倪。行业处于快速成长期“智慧教育”的本质就是要通过教育信息化的手段，来实现教育信息与知识的共享。“智慧教育”具有“教育”的属性，同时也具有“信息化”的属性。而本报告中，在线教育是作为智慧教育的载体，教育信息化是作为实现智慧教育的技术。政策利好智慧教育国家教育部指出，“十三五”教育信息化工作要强化深度应用、融合创新，大力提升信息化在推进教育公平、提高教育质量中的效能;要运用信息技术来设计和推进“教改”、“课改”，促进教学方法、管理模式以及教育服务供给方式的变革。教育服务机器人备受关注从2019年智慧教育产品采购趋势中来看，机器人类产品受到的关注度最高。同时，校园云平台及教学软件产

5、品成为院校采购青睐的对象，创客及STEAM教育也紧随其后。校园IT基础设施建设类产品采购需求量最低，仅有5.14%。未来，教育机器人将是智慧教育的重要组成部分，也将备受消费者的青睐。智慧校园的深度和广度不断延伸在教育信息化的大背景下，智慧校园是智慧教育的重要表现形式。在广度上，智慧校园的建设范围仍有待扩大。从实现高等学校全面覆盖，到向中小学推广，从东部地向中西部地区发展，从一线城市向二三线城市发展。在深度上，智慧校园的技术深度仍有待挖掘和突破。如学习分析技术、社会网络技术、校园移动互联技术等，技术的进步才能最大程度的推进智慧校园的普及。智慧课堂模式多样化发展智慧教育最终落到实处，仍是课堂上的教

6、育。利用技术手段将课堂变得更加智慧化，提高教学效率、真正满足教育需求，是未来智慧课堂的重点探索方向，这需要企业在技术和硬件设施上、政府有关部门在监管和扶持上以及学校在教学模式上进行共同探索。延伸产业链智慧教育行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 智慧教育行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。

7、生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当智慧教育行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，智慧教育需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态智慧教育行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推

8、智慧教育项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的智慧教育项目。随着各地智慧教育建设风生水起，中国智慧教育建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国智慧教育建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级智慧教育项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国智慧教育建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展智慧教育建设;广

9、大西部地区依据各自建设特色，也正加紧智慧教育建设。未来一段时间，中国中西部地区智慧教育建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的智慧教育水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的智慧教育相对来说会更加成熟一些。但目前中西部智慧教育打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在智慧教育行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。智慧教育行业现状智慧教育行业定义及产业链分析“智慧教育”的本质就是要通过教育信息化的手段，来实现教育信息与知识的共享。“智慧教育”具有“教育”的属性，同时也具有“信息化”的属性。随着“互联网

10、+教育”的持续发展，AI+教育，VR/AR+教育、创客教育等获得深入推进，游戏化教学也逐渐被接受并被广泛推广。智慧教育即教育信息化，是指在教育领域(教育管理、教育教学和教育科研)全面深入地运用现代信息技术来促进教育改革与发展的过程。其技术特点是数字化、网络化、智能化和多媒体化，基本特征是开放、共享、交互、协作、泛在。以教育信息化促进教育现代化，用信息技术改变传统模式。在推动教育信息化的进程中，科技巨头纷纷入场，积极布局智慧教育。我国智慧教育行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国智慧教育行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向

11、高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国智慧教育产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着消费方式的转变，互动白板、智能录播系统、教务系统等逐渐被学校和各大教育机构采用，数据与云计算、物联网、移动互联网等新一代信息技术融合发展，移动数字技术高速发展，坚持创新驱动发展，加快大数据部署，深化大数据应用，已成为企业发展和社会进步的必然需求。智慧教育市场规模分析根据智慧教育的含义和特征，“智慧教育”是政府主导、学校和企业共同参与构建的现代教育信息化服务体系，智慧教育行业市场规模应该包括两大块：在线教育市场规模(主要指除学校外的社会机构提供的在线教育)和教育信息化市场规模(

12、主要指学校实施的智慧校园等工程)。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，智慧教育行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动智慧教育产业应用的爆发式增长。目前，我国的智慧教育行业发展尚处于起步阶段。2019年，我国智慧教育市场规模为7594亿元，预计2021年，我国智慧教育市场规模约为9695亿元左右。智慧教育行业存在的问题行业服务无序化 智慧教育行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。智慧教育行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供

13、应链整合度低 智慧教育行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。智慧教育行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱智慧教育标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，智慧教育管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于智慧教育的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对智慧教育主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税

14、制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的智慧教育行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致智慧教育行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。智慧教育行业政策环境分析智慧教育行业政策环境分

15、析国家从大的政策方向上对智慧教育行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。智慧教育行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的智慧教育产业，国民经济的平稳较快发展是保证智慧教育行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则

16、以及明显的弱周期性特点决定了智慧教育行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。智慧教育行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，智慧教育业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的智慧教育行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对智慧教育产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。智慧教育行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略

17、部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为智慧教育行业发展提供了强有力的保障。智慧教育行业竞争分析目前，我国智慧教育领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局智慧教育相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的智慧教育产品。智慧教育行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。智慧教育行业竞争分析对上游议价能力分析智慧教育作为

18、产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，智慧教育企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析智慧教育行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。智慧教育企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款

19、损失的问题。潜在进入者分析智慧教育行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。智慧教育行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是智慧教育行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是智慧教育行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是智慧教育行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析智慧教育行业替代品或者替

20、代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国智慧教育行业品牌竞争格局分析中国智慧教育行业竞争强度分析（1）中国智慧教育行业现有企业竞争情况目前，智慧教育行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国智慧教育行业上游议价能力分析智慧教育行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、智慧教育材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，智慧教育行业对上游议价能力较强。（3）中国智慧教育行业下游议价能力分析智慧教育行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，智慧教育行业对下游议价能力较强。（4）中国智慧教育行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国智慧教育行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。智慧教育产业投资分析中国智慧教育技术投资趋势分析结合近几年我国智慧教育