百度推广培训课程 (2)

1、X分大客户部 芒果运营百度推广培训课程1课程目标 一、了解百度搜索推广 二、百度搜索推广专业版2一、了解百度搜索推广31、百度搜索推广是什么？是一种按效果付费的网络推广方式2022/7/1345 专业版简介搜索推广专业版 是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。12月1日，专业版全面接管百度搜索推广，专业版时代全面来临。十年磨一剑，为您带来更智慧的推广系统：全面、公平、高效！搜索推广专业版2022/7/136一、了解百度搜索推广72022/7/13大客户部SEM 首页四甲+各页右侧2、搜索推广展现位a8

2、AB2、搜索推广展现位b9一、了解百度搜索推广102022/7/13大客户部SEM3、创意展现创意即网民在发生搜索行为后第一次进行信息传达的物料11a、“推广”位展现标题展示：全部50个字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符）12标题展示：全部50个字符描述展示：只展示描述1（显示URL接在描述1后面一行展示） b、“推广链接”位展现13标题展示：前28个字符描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符；c、“右侧推广”位展现14课程目标 一、了解百度搜索推广 二、百度搜索推广15二、百度搜索推广161、推广制作17推广计划1推广单元1关键词创意推广计划2

3、推广计划3推广单元2推广单元3（1） 搜索推广账户结构推广计划最多100个推广单元最多1000个关键词最多5000个创意最多50套18账户结构的重要性：1、清晰的账户结构会帮您优化质量度2、易于管理和后期分析合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。19计划设置思路根据推广时间周期设置计划根据推广地域设置计划根据产品/服务名称设置计划将以上维度适当组合设置计划根据促销、活动设置计划 计划设置（常用维度）20a. 紧扣推广目标，建立不同的推广计划和单元b. 同一推广单元内关键词意义相近：确保多个关键词与创意均具有较高的相关性c. 同一推广单元内的关键词结构相同：确保在创意中插

4、入通配符飘红时，语句通顺d. 控制每个推广计划、单元、单元内关键词的数量、确保创意撰写质量 如何建立条理清晰的账户结构？21 每个账户内推广计划的数量不少于2个 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5 15之间 每个推广单元内最好包括至少2条与关键词密切相关的 创意，且包含加长、标准两种创意优质帐户需满足的条件221、推广制作23网民的搜索词千变万化，提词前先分析搜索词背后的意图，建立优质账户结构，提词才能兼具深度、广度和精度。根据深入研究，网民的搜索意图可总结为以下模型： 对产品感兴趣：搜索产品名称，咨询产品信息，表达消费愿望； 对商家感兴趣：搜索商家的品牌、店名、网站名等； 表

5、达潜在需求：比如搜索“生日礼物送什么好”（他也许需要个性蛋糕）如何选择关键字？2022/7/13242022/7/13大客户部SEM选择合理的关键词251、推广制作262022/7/13大客户部SEM 如何撰写优秀的创意 a. 改进创意撰写质量 b. 保语句通顺、意义完整 c. 在创意中插入通配符来获得更多的飘红 d. 通过创意报告来评估创意的吸引力，并不断优化。 e. 选择合适的显示URL通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。27二、百度搜索推广282、推广投放29（1）计费1. 一般情况下，每次点击价格的计算公式为：2.如果您的关键词

6、排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以 展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意： 质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。302、推广投放31我们应该怎么做？1、搜索者在搜索结 果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果、中国人的浏览习惯，从左至右； （2）质量度32高质量和有竞争力的出价是出现在左侧位置的保证。如何让我的推广结果展现在左侧的推广位置？ 质量度33质量度系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。质量度还会影响：1. 关键词能否展现在左侧推广区域只

7、有质量度和出价均达到一定标准的推广结果，才有机会展现在左侧推广区域 2. 关键词的最低展现价格质量度越高，该关键词获得上线展现机会所需的出价就越低34质量度的各个因素共同决定其等级，客户需要结合自身推广情况，有针对性的各个击破a. 关键词点击率(优质的广告语才能吸引潜在用户点击)b. 创意撰写质量（是否符合网民搜索意图）c. 账户表现(账户结构划分是否合理)35 何为点击率？要将优质的创意充分的展现在潜在客户眼前点击率点击量/展现量*100%即网民对广告创意的关注度； 什么影响点击率？36何种创意符合网民搜索意向关键字：鼻子整形哪里好？ 符合网民搜索意向不 符合网民搜索意向37客户案例（优化前）38优化后结构39优化后效果40二、百度搜索推广41统计