南京关于成立彩妆公司可行性报告

1、泓域咨询/南京关于成立彩妆公司可行性报告南京关于成立彩妆公司可行性报告xx集团有限公司报告说明对标其他国家和其他品类，我国彩妆人均消费仍有提升空间。根据欧睿数据，2019年我国人均彩妆消费水平较低，仅为6.1美元，而日、韩、美、英等国家人均消费集中在40-60美元，我国占比仅达到10%-15%，化妆品人均消费占比达到上述主要国家16%-20%、护肤品人均消费占比达到18%-45%。因此，对标化妆品中其他子品类，我国彩妆人均消费水平仍有提升空间，需求潜力未得到充分释放。xx集团有限公司主要由xx有限公司和xx有限责任公司共同出资成立。其中：xx有限公司出资852.00万元，占xx集团有限公司60

2、%股份；xx有限责任公司出资568万元，占xx集团有限公司40%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资44747.24万元，其中：建设投资33582.66万元，占项目总投资的75.05%；建设期利息478.22万元，占项目总投资的1.07%；流动资金10686.36万元，占项目总投资的23.88%。项目正常运营每年营业收入92300.00万元，综合总成本费用77705.67万元，净利润10659.91万元，财务内部收益率17.70%，财务净现值10691.90万元，全部投资回收期6.05年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项

3、目的建立投资合理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。本期项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108259210 第一章 拟成立公司基本信息 PAGEREF _Toc108259210 h 8 HYPERLINK l _Toc108259211 一、 公司名称 PAGEREF _Toc108259211 h 8 HYPERLINK l _Toc108

4、259212 二、 注册资本 PAGEREF _Toc108259212 h 8 HYPERLINK l _Toc108259213 三、 注册地址 PAGEREF _Toc108259213 h 8 HYPERLINK l _Toc108259214 四、 主要经营范围 PAGEREF _Toc108259214 h 8 HYPERLINK l _Toc108259215 五、 主要股东 PAGEREF _Toc108259215 h 8 HYPERLINK l _Toc108259216 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108259216 h 9 HYPERLINK l

5、 _Toc108259217 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108259217 h 9 HYPERLINK l _Toc108259218 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108259218 h 11 HYPERLINK l _Toc108259219 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108259219 h 11 HYPERLINK l _Toc108259220 六、 项目概况 PAGEREF _Toc108259220 h 11 HYPERLINK l _Toc108259221 第二章 市场分析 PAGEREF _Toc1082592

6、21 h 17 HYPERLINK l _Toc108259222 一、 细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会 PAGEREF _Toc108259222 h 17 HYPERLINK l _Toc108259223 二、 妆容精致追求带来品类需求升级 PAGEREF _Toc108259223 h 18 HYPERLINK l _Toc108259224 三、 潜在消费群体庞大 PAGEREF _Toc108259224 h 19 HYPERLINK l _Toc108259225 第三章 公司组建方案 PAGEREF _Toc108259225 h 21 HYPERLIN

7、K l _Toc108259226 一、 公司经营宗旨 PAGEREF _Toc108259226 h 21 HYPERLINK l _Toc108259227 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108259227 h 21 HYPERLINK l _Toc108259228 三、 公司组建方式 PAGEREF _Toc108259228 h 22 HYPERLINK l _Toc108259229 四、 公司管理体制 PAGEREF _Toc108259229 h 22 HYPERLINK l _Toc108259230 五、 部门职责及权限 PAGEREF _Toc108

8、259230 h 23 HYPERLINK l _Toc108259231 六、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108259231 h 27 HYPERLINK l _Toc108259232 七、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108259232 h 28 HYPERLINK l _Toc108259233 第四章 背景、必要性分析 PAGEREF _Toc108259233 h 32 HYPERLINK l _Toc108259234 一、 男性彩妆成为蓝海市场 PAGEREF _Toc108259234 h 32 HYPERLINK l _Toc108259235 二、

9、市场规模：百亿级规模，占比小但保持高速增长 PAGEREF _Toc108259235 h 33 HYPERLINK l _Toc108259236 三、 行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会 PAGEREF _Toc108259236 h 33 HYPERLINK l _Toc108259237 四、 提振发展实体经济优化升级现代产业体系 PAGEREF _Toc108259237 h 34 HYPERLINK l _Toc108259238 第五章 法人治理结构 PAGEREF _Toc108259238 h 40 HYPERLINK l _Toc108259239 一、 股东权利及义务

10、 PAGEREF _Toc108259239 h 40 HYPERLINK l _Toc108259240 二、 董事 PAGEREF _Toc108259240 h 44 HYPERLINK l _Toc108259241 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc108259241 h 50 HYPERLINK l _Toc108259242 四、 监事 PAGEREF _Toc108259242 h 52 HYPERLINK l _Toc108259243 第六章 发展规划分析 PAGEREF _Toc108259243 h 54 HYPERLINK l _Toc108259244 一

11、、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108259244 h 54 HYPERLINK l _Toc108259245 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108259245 h 60 HYPERLINK l _Toc108259246 第七章 风险分析 PAGEREF _Toc108259246 h 62 HYPERLINK l _Toc108259247 一、 项目风险分析 PAGEREF _Toc108259247 h 62 HYPERLINK l _Toc108259248 二、 公司竞争劣势 PAGEREF _Toc108259248 h 67 HYPERLINK l _To

12、c108259249 第八章 项目选址分析 PAGEREF _Toc108259249 h 68 HYPERLINK l _Toc108259250 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108259250 h 68 HYPERLINK l _Toc108259251 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108259251 h 68 HYPERLINK l _Toc108259252 三、 着力推动城乡区域协调发展提升省会城市功能和中心城市首位度 PAGEREF _Toc108259252 h 71 HYPERLINK l _Toc108259253 四、 坚持创新驱动发展提升

13、创新名城建设的全球影响力 PAGEREF _Toc108259253 h 75 HYPERLINK l _Toc108259254 五、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108259254 h 79 HYPERLINK l _Toc108259255 第九章 项目环境保护 PAGEREF _Toc108259255 h 80 HYPERLINK l _Toc108259256 一、 编制依据 PAGEREF _Toc108259256 h 80 HYPERLINK l _Toc108259257 二、 环境影响合理性分析 PAGEREF _Toc108259257 h 80 HYPE

14、RLINK l _Toc108259258 三、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108259258 h 81 HYPERLINK l _Toc108259259 四、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108259259 h 83 HYPERLINK l _Toc108259260 五、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _Toc108259260 h 84 HYPERLINK l _Toc108259261 六、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108259261 h 84 HYPERLINK l _Toc108259262 七、 环境

15、管理分析 PAGEREF _Toc108259262 h 85 HYPERLINK l _Toc108259263 八、 结论及建议 PAGEREF _Toc108259263 h 86 HYPERLINK l _Toc108259264 第十章 项目经济效益 PAGEREF _Toc108259264 h 88 HYPERLINK l _Toc108259265 一、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108259265 h 88 HYPERLINK l _Toc108259266 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108259266 h 88 HYPERL

16、INK l _Toc108259267 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108259267 h 89 HYPERLINK l _Toc108259268 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108259268 h 90 HYPERLINK l _Toc108259269 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108259269 h 91 HYPERLINK l _Toc108259270 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108259270 h 93 HYPERLINK l _Toc108259271 二、 项目盈利能力分析 PAGEREF _T

17、oc108259271 h 93 HYPERLINK l _Toc108259272 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108259272 h 95 HYPERLINK l _Toc108259273 三、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108259273 h 96 HYPERLINK l _Toc108259274 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108259274 h 97 HYPERLINK l _Toc108259275 第十一章 投资方案分析 PAGEREF _Toc108259275 h 99 HYPERLINK l _Toc108259276 一、

18、投资估算的依据和说明 PAGEREF _Toc108259276 h 99 HYPERLINK l _Toc108259277 二、 建设投资估算 PAGEREF _Toc108259277 h 100 HYPERLINK l _Toc108259278 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108259278 h 104 HYPERLINK l _Toc108259279 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108259279 h 104 HYPERLINK l _Toc108259280 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108259280 h 104 HYPERLINK

19、l _Toc108259281 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108259281 h 106 HYPERLINK l _Toc108259282 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108259282 h 106 HYPERLINK l _Toc108259283 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108259283 h 107 HYPERLINK l _Toc108259284 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108259284 h 108 HYPERLINK l _Toc108259285 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108259285 h

20、 108 HYPERLINK l _Toc108259286 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc108259286 h 109 HYPERLINK l _Toc108259287 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108259287 h 109 HYPERLINK l _Toc108259288 第十二章 项目规划进度 PAGEREF _Toc108259288 h 111 HYPERLINK l _Toc108259289 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108259289 h 111 HYPERLINK l _Toc108259290 项目实

21、施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108259290 h 111 HYPERLINK l _Toc108259291 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108259291 h 112 HYPERLINK l _Toc108259292 第十三章 总结分析 PAGEREF _Toc108259292 h 113 HYPERLINK l _Toc108259293 第十四章 补充表格 PAGEREF _Toc108259293 h 115 HYPERLINK l _Toc108259294 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108259294 h 115 HYPER

22、LINK l _Toc108259295 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108259295 h 116 HYPERLINK l _Toc108259296 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108259296 h 117 HYPERLINK l _Toc108259297 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108259297 h 118 HYPERLINK l _Toc108259298 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108259298 h 119 HYPERLINK l _Toc108259299 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108259

23、299 h 120 HYPERLINK l _Toc108259300 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108259300 h 121 HYPERLINK l _Toc108259301 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108259301 h 122 HYPERLINK l _Toc108259302 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108259302 h 122 HYPERLINK l _Toc108259303 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108259303 h 123 HYPERLINK l _Toc108

24、259304 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108259304 h 124 HYPERLINK l _Toc108259305 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108259305 h 125 HYPERLINK l _Toc108259306 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108259306 h 126 HYPERLINK l _Toc108259307 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108259307 h 127 HYPERLINK l _Toc108259308 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108259308 h

25、 128 HYPERLINK l _Toc108259309 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108259309 h 129 HYPERLINK l _Toc108259310 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108259310 h 130 HYPERLINK l _Toc108259311 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc108259311 h 130拟成立公司基本信息公司名称xx集团有限公司（以工商登记信息为准）注册资本1420万元注册地址南京xxx主要经营范围经营范围：从事彩妆相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关

26、部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）主要股东xx集团有限公司主要由xx有限公司和xx有限责任公司发起成立。（一）xx有限公司基本情况1、公司简介公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。2、主要财务数据公司合并资产

27、负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额14178.5811342.8610633.93负债总额6411.975129.584808.98股东权益合计7766.616213.295824.96公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入56340.9945072.7942255.74营业利润10039.108031.287529.33利润总额8263.346610.676197.51净利润6197.514834.064462.21归属于母公司所有者的净利润6197.514834.064462.21（二）xx有限责任公司基本情况1、公司

28、简介公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品及服务。本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总

29、额14178.5811342.8610633.93负债总额6411.975129.584808.98股东权益合计7766.616213.295824.96公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入56340.9945072.7942255.74营业利润10039.108031.287529.33利润总额8263.346610.676197.51净利润6197.514834.064462.21归属于母公司所有者的净利润6197.514834.064462.21项目概况（一）投资路径xx集团有限公司主要从事关于成立彩妆公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由人均可

30、支配收入提高，低线城市渗透率有望提升。根据资生堂公司公开信息，2010年资生堂中国事业部部长曾在公开讲座中提出中国“核心化妆人口”概念：1）居住在城镇；2）年龄大于20岁的女性；3)年收入不低于3万元人民币。针对此概念进行分析，首先，随着我国经济发展，城镇居民人均可支配收入稳步提高，已从2011年的21810元增长为2020年的43834元。其次，作为彩妆的主要消费人群，2019年我国20-49岁的女性占比达到21.8%，群体规模庞大。分城市来看，2019年一线/二线/三线/四线城市彩妆消费渗透率分别57.9%/51.2%/44.6%/35.2%，低线城市尤其是四线城市彩妆消费仍有上升空间。根

31、据马斯洛需求理论，人均可支配收入达到一定水平，会推动人民的需求层次上一个台阶，从而推动新兴产业的发展。中国人均可支配收入持续提升，使得低线城市年轻女性人口未来有望成为贡献彩妆辐射人口扩容，尤其是品牌彩妆的重要力量。按照二三五年远景目标，综合考虑国内外宏观环境、城市竞合趋势和自身条件，今后五年南京经济社会发展的总目标是，聚力建设具有全球影响力的创新名城、加快形成以创新为第一驱动力的增长方式，聚力建设以人民为中心的美丽古都、探索走出绿色低碳发展新路子，打造富于现代化内涵、推动高质量发展的区域增长极，成为常住人口突破千万、经济总量突破两万亿元的超大城市。具体表现为“四个高”：建设高质量发展的全球创新

32、城市。对标国际一流创新城市和地区，深入实施创新驱动发展“121”战略，构筑高质量发展动力系统，创建综合性国家科学中心取得实质性成效，形成一批原创性的重大科研成果；建成科技产业创新中心，形成以高新技术企业为主体、高新技术产业为支撑的现代产业体系，全社会研发经费支出占地区生产总值比例达到4%左右，高新技术产业产值占规模以上工业产值比重达到54.5%，整体创新能力进入全球创新型城市行列。建设高能级辐射的国家中心城市。经济在高质量轨道上实现稳健增长，发展速度继续走在全国同类城市前列，综合实力稳居全国前十强，地区生产总值达到2万亿元以上，年均增长6.5%左右。战略性新兴产业支撑作用更加突出，基本实现交通

33、运输现代化，初步建成国际消费中心城市和全国重要的金融中心、物流中心、商务中心、数据中心，国际要素集聚能力、生产服务功能和开放引领作用明显增强，更好发挥在都市圈、长三角区域的辐射带动作用。建设高品质生活的幸福宜居城市。全体居民人均可支配收入达到9万元左右，增速与经济增长同步，教育、医疗、养老、社保、住房、交通、体育等基本公共服务体系现代化、均等化、多元化走在前列。社会主义核心价值观更加深入人心，城市文化软实力进一步增强。长江南京段绿色低碳发展成效明显，市域生态环境质量持续改善，空气质量优良天数比例保持80%。城市人居品质显著提高，乡村振兴战略高水平推进，城乡融合发展水平明显提升。建设高效能治理的

34、安全韧性城市。市域治理和服务更加精准化、精细化，本质安全水平显著提升，建成国家安全发展示范城市。政府治理同社会调节、居民自治良性互动，社会治理社会化、法治化、智能化、专业化水平明显提高，治理效能迈上新台阶，法治建设满意度达到90%。国家安全和防范化解重大风险体制机制更加健全，平安南京、法治南京建设取得更大成果，市民幸福感安全感进一步提高，公众安全感达到95%。（三）项目选址项目选址位于xxx（以最终选址方案为准），占地面积约92.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xx套彩妆的生产能力

35、。（五）建设规模项目建筑面积96969.02，其中：生产工程60657.10，仓储工程16339.11，行政办公及生活服务设施10776.54，公共工程9196.27。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资44747.24万元，其中：建设投资33582.66万元，占项目总投资的75.05%；建设期利息478.22万元，占项目总投资的1.07%；流动资金10686.36万元，占项目总投资的23.88%。（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（SP）：92300.00万元。2、综合总成本费用（TC）：77705.67万元。3、净利润（NP）：10659.91万元。4、全部投资回收期（Pt）

36、：6.05年。5、财务内部收益率：17.70%。6、财务净现值：10691.90万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划12个月。（九）项目综合评价本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。市场分析细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会面部、唇部彩妆占比较高，高端套装发展潜力大。细分一级品类来看，面部、唇部产品为我国彩妆市场主要组成部分，2020年占比分别达到48.3%、32.8%，同时均保持较高增速，2011-2019年CAGR分别为17.9%、20.6%。细分二级品类来

37、看，口红（占比26.9%）、粉底/遮瑕（占比19.0%）、BB霜/CC霜（占比16.4%）为规模最大的品类，除此之外，高端彩妆套装虽然规模不大但实现较快增长，2011-2019年CAGR超过15%。口罩暂时抑制唇妆增长，眼妆赛道迎来机会。疫情影响之下，佩戴口罩成为居民日常，由于口罩遮挡下半张脸，特别是口红易蹭到口罩上,强调眼妆弱化唇妆的“口罩妆”更是一时之间登上微博、抖音等各大平台榜首。因此，我国居民在2020年开始减少对唇部产品的消费，根据欧睿，我国2020年唇部彩妆市场规模同比下降3.8%。取而代之的是，女性为了寻找取悦自己的替代方式，转而增加对眼部产品的消费，2020年眼部彩妆销售额增长

38、5.9%，是表现突出的彩妆一级品类。随着疫情回暖，唇部彩妆消费会得到回升，同时眼部彩妆增长已起势，新型时尚观念和最新消费习惯为眼妆赛道带来机会。底妆品类用户粘性较高，是未来孕育品牌的兵家必争之地。整体来看，护肤品主要聚焦点在于是否能够根本解决肌肤问题、帮助肤质得到改善。由于不同人肤质不同因此使用感受和效果因人而异，所以护肤品需要亲自试用，此过程通常需要长年累月使用方可判断，而无法像口红等彩妆一样通过简单试色、甚至图片即可产生购买意愿，加上单品价格相比彩妆更高，导致用户对护肤品的粘性一般比彩妆更高。然而，彩妆中一些品类，如底妆，由于同样牵扯肤质、肤感等问题，脱妆、浮粉、厚重等问题频出，试错成本高

39、，在彩妆细分品类中用户粘性较高，能够产生较高的复购率，因此底妆是培养品牌力、孕育“常青树”品牌的重点赛道。妆容精致追求带来品类需求升级随着化妆技能进阶，消费者对彩妆品类的需求逐渐细化。“小白”对彩妆的需求主要是粉底/气垫、口红两类“必选”产品，而随着化妆技术的提升，化妆步骤逐渐增多，逐渐衍生出对遮瑕、修容、眼影等“可选”品类的需求，在色彩尝试上也更加大胆。化妆刷的热卖可以印证消费者对妆容精致度的追求，据京东消费及产业发展研究院报告，2021年1-7月化妆刷销量同比增长144%。同时，美妆博主不断挖掘彩妆用法的多样性，对新品类的种草远比从零进行消费者教育更容易。新型美妆集合店兴起，为彩妆带来渠道

40、创新。过去几年消费经历了电商的迅猛发展，但2021年社会消费品销售额电商占比企稳，国家通过反垄断、税务整改等手段整顿电商，并在关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见中强调推动线上线下消费有机融合。在国家指导和疫情恢复大背景下，实体经济或迎来政策机会。其中，THECOLORIST、KKV等新型美妆集合店通过提供试用、线下引流等方式为新一代国货品牌带来机会。抖音等新兴电商平台让兴趣电商回归本质。随着“淘系”主播屡屡受创，抖音等电商平台优势逐渐凸显。不同于淘宝直播专注于通过折扣吸引消费者，抖音平台得益于其优良的内容生态和大量优质创作者，可通过“主动帮助用户发现他潜在的需求”培养用户购物习惯和购

41、物标的。与此同时，依赖头部主播并被此拖累费用的彩妆品牌有望抓住兴趣电商机会，转变营销战略，争取话语权，实现加速增长。潜在消费群体庞大人均可支配收入提高，低线城市渗透率有望提升。根据资生堂公司公开信息，2010年资生堂中国事业部部长曾在公开讲座中提出中国“核心化妆人口”概念：1）居住在城镇；2）年龄大于20岁的女性；3)年收入不低于3万元人民币。针对此概念进行分析，首先，随着我国经济发展，城镇居民人均可支配收入稳步提高，已从2011年的21810元增长为2020年的43834元。其次，作为彩妆的主要消费人群，2019年我国20-49岁的女性占比达到21.8%，群体规模庞大。分城市来看，2019年

42、一线/二线/三线/四线城市彩妆消费渗透率分别57.9%/51.2%/44.6%/35.2%，低线城市尤其是四线城市彩妆消费仍有上升空间。根据马斯洛需求理论，人均可支配收入达到一定水平，会推动人民的需求层次上一个台阶，从而推动新兴产业的发展。中国人均可支配收入持续提升，使得低线城市年轻女性人口未来有望成为贡献彩妆辐射人口扩容，尤其是品牌彩妆的重要力量。公司组建方案公司经营宗旨根据国家法律、法规及其他有关规定，依照诚实信用、勤勉尽责的原则，充分运用经济组织形式的优良运行机制，为公司股东谋求最大利益，取得更好的社会效益和经济效益。公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优

43、化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、彩妆行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展

44、规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。公司组建方式xx集团有限公司主要由xx有限公司和xx有限责任公司共同出资成立。其中：xx有限公司出资852.00万元，占xx集团有限公司60%股份；xx有限责任公司出资568万元，占xx集团有限公司40%股份。公司管理体制xx集团有限公司实行董

45、事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质量手册；4、明确所有与质量有关

46、的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。部门职责及权限（一）综合管理部1、协助管理者代表组织建立文件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细

47、则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析，向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款

48、工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登记银行存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照

49、国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分解，策划组织实施销售工作，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计报表，并将相关数据及时报送商务发展部总

50、经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保证产品供应及时，确保产品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高素质的销售队伍。核心人员介绍1、余xx，1974年出生，

51、研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。2、曹xx，中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。3、何xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。

52、2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。4、周xx，中国国籍，1977年出生，本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任，2017年8月至今任公司监事。5、段xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。6、江xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任

53、公司独立董事。7、周xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。8、孔xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务会计制度。2、公司除法定的会计账簿外，将不另立会计账簿。公司的

54、资产，不以任何个人名义开立账户存储。3、公司分配当年税后利润时，应当提取利润的10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的，在依照前款规定提取法定公积金之前，应当先用当年利润弥补亏损。公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润，按照股东持有的股份比例分配，但本章程规定不按持股比例分配的除外。存在股东违规占用公司资金情况的，公司应当扣减该股东所分配的现金红利，以偿还其占用的资金。股东大会违反前款规定，在公司弥补亏损和提取法定公积金之

55、前向股东分配利润的，股东必须将违反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。4、公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是，资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法定公积金转为资本时，所留存的该项公积金将不少于转增前公司注册资本的25%。5、公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。如股东存在违规占用公司资金情形的，公司在利润分配时，应当先从该股东应分配的现金红利中扣减其占用的资金。6、公司利润分配政策为：（1）利润分配的原则公司实施积极的利润分配政策，重视对投资者的合理投资回报，并保持

56、连续性和稳定性。（2）利润分配的形式公司采取现金分配形式。在符合条件的前提下，公司应优先采取现金方式分配股利。公司一般情况下进行年度利润分配，但在有条件的情况下，公司董事会可以根据公司的资金需求状况提议公司进行中期现金分配。（3）现金分红的具体条件和比例在当年盈利的条件下，如无重大投资计划或重大现金支出等事项发生，公司每年以现金方式分配的利润应不低于当年实现的可分配利润的10%，且连续三年以现金方式累计分配的利润不少于该三年实现的年均可分配利润的30%。公司董事会在制定以现金形式分配股利的方案时，应当综合考虑公司所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平等因素在当年实现的可供分配利润的20

57、%-80%的范围内确定现金分红在本次利润分配中所占比例。独立董事应针对已制定的现金分红方案发表明确意见。7、公司利润分配决策机制与程序为：公司当年盈利且符合实施现金分红条件但公司董事会未做出现金利润分配方案的，应在当年的定期报告中披露未进行现金分红的原因以及未用于现金分红的资金留存公司的用途，独立董事应该对此发表明确意见。背景、必要性分析男性彩妆成为蓝海市场化妆需求从工作延伸到生活，男性彩妆关注度持续提高。随着颜值经济的爆发和审美意识的崛起，人们逐渐摒弃了刻板印象、跳出传统性别认知，化妆不再局限于女性。除了由于工作性质需要化妆出镜，为了提升气色、掩盖面部瑕疵、追求个人颜值，男性化妆也从工作延伸

58、到生活中。根据美业颜究院数据，快手、抖音、B站三大平台男性美妆博主占比超二成，流量明星、男性美妆博主的走红带动着越来越多男性加入“精致男孩”的队伍。男性彩妆的关注度持续提高，根据巨量算数，2020Q3抖音男性美妆内容播放量占比达到25%，同比增速80%，超过彩妆大盘31%的增速。大牌纷纷入局，“他经济”给彩妆市场带来新增量。2018年香奈儿在韩国首发推出BOYDECHANEL，包含遮瑕膏、指甲油、眼线笔等多个sku；同年，THREE推出日本首个男士彩妆品牌FIVEISMXTHREE，也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌；2019年爱茉莉太平洋旗下推出针对Z世代男士的开价彩妆品牌

59、碧乐迪（BeREADY），2020年入驻天猫国际。从国内品牌来看，早在2010年，男士彩妆品牌“尊蓝”创立；2012年，针对男士护肤的“左颜右色”创立，后产品范围扩大到彩妆，其男士BB霜在2021年10月淘宝男士彩妆产品中销量排名第一。根据天猫，在男士彩妆中BB霜、唇膏、眉笔为最热销品类，2020年天猫双十一男性彩妆备货量同比增长30倍，2021年预售1小时，男士彩妆产品同比增长近2倍。考拉海购数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。市场规模：百亿级规模，占比小但保持高速增长彩妆市场百亿级规模，疫情前保持高

60、速增长。根据欧睿数据，2020年我国化妆品（包含护肤品、彩妆、头发护理、洗浴用品等）市场规模达到5199亿元/+7.2%，排除疫情影响，2011-2019年CAGR为9.7%。相比于护肤品，彩妆占比较小，2020年我国彩妆市场规模596亿元/+0.6%，仅占整个化妆品市场的11.5%，但保持高速增长，2017-2019年连续三年增速超过20%，2011-2019年CAGR为17.2%，而护肤品CAGR仅为9.9%。行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会随着消费者主观购买意识逐渐增强，彩妆品牌必将完成从营销为王到营销+研发双轮驱动的转型。目前，由于我国彩妆领域消费者意识还处于被品牌方教育的阶段，