服装时装行业调研发展趋势分析报告

1、服装时装行业调研发展趋势分析报告 目录1.服装时装行业前景趋势41.1服装的生产方式数字化41.2服装的设计方式智能化41.3年轻化、个性化趋势愈加明显51.4时尚变革加速行业细分51.5移动社交成为新消费引擎61.6线上线下渠道融合61.7智能制造赋能产业升级71.8用户体验提升成为趋势71.9行业协同整合成为趋势81.10生态化建设进一步开放81.11呈现集群化分布91.12需求开拓102.服装时装行业现状102.1服装时装行业定义及产业链分析102.2服装时装市场规模分析113.服装时装行业存在的问题113.1行业服务无序化123.2供应链整合度低123.3基础工作薄弱123.4产业结构

2、调整进展缓慢123.5供给不足，产业化程度较低134.服装时装行业政策环境分析144.1服装时装行业政策环境分析144.2服装时装行业经济环境分析144.3服装时装行业社会环境分析144.4服装时装行业技术环境分析155.服装时装行业竞争分析165.1服装时装行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析165.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析175.2中国服装时装行业品牌竞争格局分析185.3中国服装时装行业竞争强度分析186.服装时装产业投资分析196.1中国服装时装技术投资趋势分析196.2中国服装时装行业投资风险196.3中国服装时装

3、行业投资收益20服装时装行业前景趋势服装的生产方式数字化利用机械设备进行流水作业是当下服装行业的主流生产模式，而面对如今招工、成本以及效率等问题，服装行业企业必须借助服装科技来武装自己，提高企业的核心竞争力，加快转变生产模式。未来服装生产将走向数字化时代，智能化软件、自动化机械服装设备、新型技术、新奇材料应用，诸如3D技术、机器人作业、自动化技术应用这样的新工艺以及整套流水化、现代化、数字化解决方案服务，数字时代生产模式将颠覆传统促进服装行业大发展。服装的设计方式智能化服装应用型软件改变了服装行业设计、技术部门的作业方式，传统手工转换成为电脑数字化、智能化作业，二维款式设计软件改变了手绘设计模

4、式，三维款式将沿着设计、成样、试衣、走秀的发展方式颠覆整个服装行业传统模式。服装CAD以及工艺单的普及应用，提高了技术版房的作业效率，样板的设计、放码、排料、工艺单以及样板管理，都利用智能化软件完成，结合输入、输出自动服装设备完成了高效率作业。年轻化、个性化趋势愈加明显年轻消费者在逐渐成为消费主力。国内消费市场出现较为明显的M型消费结构，高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐步缩小。我国消费者的消费理念已经发生转变，消费更趋理性，消费者变得越来越年轻化、个性化、国际化，更加注重产品的品质和满足个性化需求，向往更加优质富有创意的产品、更合理的价格以及更好的购物体验和服务，特别是年轻人更加注重个性

5、化和时尚化，他们更希望能与品牌建立共鸣和情感链接，通过产品来表达自己的生活方式。时尚变革加速行业细分在新消费群体崛起的过程中，企业无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体的消费偏好去对90后、00后消费群体标签化，这就意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一，众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌，更多小而美的小众品牌受到青睐，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。随着消费者时尚品味和个性化需求不断提升，男装消费更加品牌化、国际化、户外化和休闲化，商务正装、商务休闲、户外休闲等会进一步细分，精准的营销方式和定制化的产品成为

6、男装品牌竞争的重点。移动社交成为新消费引擎移动社交既可以积极地刺激用户消费需求，还可以运用社交平台的信息共享功能，通过用户的“口碑”形成裂变式的网络传播，熟人的体验式消费体验和传播能更有效地为商品做背书，增强用户的信任度和消费信心的同时不断提升购买频次和效率，使品牌与客户之间的沟通更有温度，建立起类似社交“好友”的紧密且直接的链接，更好地满足消费群体的个性化需求。线上线下渠道融合随着电子商务几年的发展，电商的红利期或将接近尾声。相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐下降。服装行业的渠道不单局限

7、于线上或者线下，而应该把渠道进行整合。比如优衣库，在早几年就开启了线上线下、同款同价的模式，引导消费者不要只局限于线上的消费。智能制造赋能产业升级新一轮科技革命和产业变革正在萌发，大数据的形成、计算能力的提升及网络设施的演进驱动人工智能发展进入新阶段，智能化、网络化成为技术和产业升级发展的重要方向。服装行业智能制造逐步进入数字化、网络化升级改造阶段，进一步实现互联网、云技术、物联网、智能机器人等人工智能技术在生产营销各个关键环节的应用，缝制设备自动化智能化水平会明显提升;大数据+AI算法的应用，预测消费需求，辅助创意、设计和产品开发;智能化橱窗和自动售货机用科技化加深与消费者的互动，让消费者获

8、得更加立体的购物体验;服务机器人将开启智能购物新体验，虚拟试衣系统优化了线上购物体验。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼服装时装行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来服装时装行业的一大发展趋势。行业协同整合成为趋势 服装时装行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当服装时装行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就

9、需要谋求内生发展，服装时装需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态服装时装行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推服装时装项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础

10、，当地就会打造出新的服装时装项目。随着各地服装时装建设，中国服装时装建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国服装时装建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级服装时装项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国服装时装建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展服装时装建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧服装时装建设。未来一段时间，中国中西部地区服装时装建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前

11、情况来看，各地打造的服装时装水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的服装时装相对来说会更加成熟一些。但目前中西部服装时装打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在服装时装行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。服装时装行业现状服装时装行业定义及产业链分析服装行业作为我国国民经济的传统支柱型产业，在我国宏观产业布局中具有重要地位。近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。服装时装行业是指从事服装时装相关性质的生产、服务的

12、单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知服装时装行业定义，对预测并引导服装时装行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国服装时装行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国服装时装行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国服装时装产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。服装时装市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，服装时装行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动服装时装

13、产业应用的爆发式增长。目前，我国的服装时装行业发展尚处于起步阶段。对服装零售的不利影响将不会持续。零售总值预期由2020年的12,038亿增长至2021年的13039亿，预计年复合增长率为8.3%。服装时装行业存在的问题行业服务无序化 服装时装行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。服装时装行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 服装时装行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。服装时装行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱服装时装标准不完善，行业相关

14、技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，服装时装管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于服装时装的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对服装时装主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的服装时装行业发展,对行业的高效率利用都是极

15、其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致服装时装行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。服装时装行业政策环境分析服装时装行业政策环境分析国家从大的政策方向上对服装时装行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利

16、于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。服装时装行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的服装时装产业，国民经济的平稳较快发展是保证服装时装行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了服装时装行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。服装时装行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，服装时装业将面临更快的发展；同时，也

17、预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的服装时装行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对服装时装产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。服装时装行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为服装时装

18、行业发展提供了强有力的保障。服装时装行业竞争分析目前，我国服装时装领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局服装时装相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的服装时装产品。服装时装行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。服装时装行业竞争分析对上游议价能力分析服装时装作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控

19、制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，服装时装企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析服装时装行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。服装时装企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析服装时装行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者

20、对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。服装时装行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是服装时装行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是服装时装行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是服装时装行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析服装时装行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国服装时装行业品牌竞

21、争格局分析中国服装时装行业竞争强度分析（1）中国服装时装行业现有企业竞争情况目前，服装时装行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国服装时装行业上游议价能力分析服装时装行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、服装时装材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，服装时装行业对上游议价能力较强。（3）中国服装时装行业下游议价能力分析服装时装行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，服装时装行业对下游议价能力较强。（4）中国服装时装行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国服装时装行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。服装时装产业投资分析中国服装时