《网店运营》课程教学 网店运营：国内电子商务发展背景

1、i博导网店运营课程教学包01-网店运营：国内电子商务发展背景知识要求：1、了解电子商务发展的大背景，大数据2、掌握传统电商与新形态之间的区别与联系技能目标：能够对于电商的发展有系统的思路教学目的：通过本节课的学习，帮助学生了解电子商务的发展背景,了解多种电子商务发展的新形势新状态。1、中国电子商务的发展背景2、传统电商的模式3、电子商务的新发展教学内容：1996年，随着国家信息化工作领导小组的成立，中国电子商务之梦开始。到现在，中国电子商务的发展已经经过了20个年头，而这20年的发展，我们大致可以分为以下几个阶段：萌芽期、雏形期、回暖期、稳定期、群雄期与融合期。中国电子商务的发展背景萌芽期19

2、96-1999年19961997199819981999国家信息化工作领导小组成立各省成立信息化小组中国化工网上线B2B中国第一笔互联网交易金贸工程启动（电商战略决策）腾讯成立5月8848网成立9月阿里巴巴成立11月当当上线关键年中国电子商务的发展背景中国电子商务的发展背景雏形期2000-2002年2000200120024月慧聪网商务网开启B2B时代5月卓越网成立，B2C进入视野6月中国电子商务协会成立12月阿里巴巴获得2500万美元投资13所大学试办电子商务专业3月eBay购入易趣33%股份10月阿里巴巴实现收支平衡12月当当VS卓越，艺龙VS携程回暖期2003-2005年中国电子商务的发

3、展背景5月淘宝网成立，进军C2C6月最大C2C平台易趣被eBay全盘收购10月阿里巴巴推出支付宝12月聪慧网香港创业板上市1月马云提出“网商”概念8月亚马逊收购卓越网8月阿里巴巴收购雅虎9月腾讯依托5.9亿用户推出拍拍网200320042005中国电子商务的发展背景稳定期2006-2007年群雄期2008-2010年 淘宝商城成立阿里巴巴未来投资100亿打造电商生态链传统企业投入电商领域中粮“我买网”苏宁、国美双“十一”开始B2C、团购如雨后春笋群雄激战2006-2007200820092010融合期2011年后中国电子商务的发展背景这几年完全是翻天覆地的几年，从营销方式营销平台，电商的变化实

4、在日新月异，不提个O2O、新媒体都不好意思和人打招呼的。纵观电商的这段发展史，我们也许无法体会那时风口浪尖的壮阔，但我们还是会感谢他们，因为他们的坚持(即使目的只是为了赚钱)，我们能拥有现在更加便利的生活。传统电商B2C天猫天猫（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城），是中国最大的企业对消费者购物网站, 2018电商网站排名,天猫在全球网站排名13名唯品会唯品会是一个典型的B2C模式的平台，运作模式是平台针对于品牌招商，然后对消费者进行团购销售。传统电商B2B阿里巴巴&慧聪网阿里巴巴批发网即1688批发网，域名为（阿里巴巴中国站的新域名）。阿里巴巴批发网定位于网上采购批发大市场，帮助工厂、

5、品牌商、一级批发商引进大量的买家，包括十万级的淘宝网店掌柜、百万级的线下城市实体店主、千万级的现有批发市场买家，提供一系列交易工具，打造全球最大的批发大市场。淘宝传统电商C2C淘宝作为一个我们最熟悉的C2C平台，发展到现在已经有自己一系列的规则。类目几乎涵盖了我们生活所需的全部。相对微店来讲，淘宝是一个针对所有全网用户的开放店铺模式。微店微店、有赞等一系列程序，是基于微信开发的店铺系统。形式也是C2C居多，多为微商售卖商品的交易渠道。相对淘宝来讲，微店是只针对店主自己朋友圈的一个小范围客源的店铺，相对闭合。O2O传统电商饿了么&美团我们熟知的像饿了么、美团，58，京东到家、滴滴打车都是提供线下

6、交易，线上买单的O2O模式，是提供本地服务性消费的渠道。外卖、美甲、家政服务等通通可以通过O2O的形式实现。电子商务的新发展社交电商所谓社交电商，是电子商务的一种新的衍生模式，它借助社交网站、SNS、微信、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。它唤起的两大数字化趋势，电子商务和社交媒体的融合。去年我国社交零售用户规模高达2.23亿人，预计今年年均复合增长率可以达到44.2%，保持低获客成本优势下的高速增长，用户数也将突破3亿电子商务的新发展直播电商以淘宝、京东为

7、代表的综合购物平台首次直播试水就获得意外之喜：淘宝直播成立100天，网红张大奕直播上新，一场直播观看人数超40万，点赞人数超100万，而这场直播为张大奕的店铺创收2000万，平均客单价近400元。今年3月14日白色情人节，京东携手YY直播打造“说爱我不如快递到了”，通过直播配送。京东直播在去年9月上线，虽然一开始“为开直播而开直播”的敷衍状态不被看好，但事实证明作为巨头之一的电商平台仍然具有一定的开拓实力。在去年的Q3、Q4京东营收分别达到607.2亿和802.6亿，同比增幅分别为37.7%和47.0%，实现了扭亏为盈，直播功不可没。早在去年3月，蘑菇街上线直播业务，去年年末的成交量逐月呈现次

8、级生长趋势，11月比10月增长了30%，12月比11月增长60%，今年三月的上半月，蘑菇街直播成交已经达到去年12月全月的直播成交量直播的出现改变了固有电商的传统模式，定位于消费类的电商直播使用户一边观看直播一边进行平台消费，直播购物的新模式受到年轻群体的追捧电子商务的新发展电子商务的新发展拼多多3年300亿美金市值，又一次刷新了吃瓜群众对于互联网造富速度的认知。从2015年至今，不到三年的时间里，拼多多得到高速成长，一步迈进了巨头的行列。在拼多多正式上线5个月之后，其月单成交额已经突破了1000万，付费用户突破2000万；又过了5个月，拼多多用户量突破1亿，同时获得了IDG资本、腾讯和高榕资

9、本领投的1.1亿美元B轮融资伴随着拼多多的上市，更多的仍然是对它的争议：假货泛滥、low拼多多之所以会因众多风波引起广泛关注，不仅是因为其规模、体量还在不断成长，有颠覆电商行业格局的态势，未来势必会触动更多利益方的蛋糕；还因为，拼多多的品牌影响力、市场渗透度也在不断提高；更重要的是，拼多多走出了一条创新的电商路。众所周知，拼多多与传统电商平台最大的不同在于平台属性。拼多多是公认的、非常典型的社交电商平台电子商务的新发展拼多多电子商务的新发展拼多多的渠道和定位一方面，拼多多渠道深度下沉，因此通过市场向上重整了供应链，造就了可心柔、憨豆熊、中牟大蒜等自下而上成长起来的品牌，淘宝与京东依靠千百万商家

10、和品牌主在各自擅长的领域施展拳脚，着重施力在平台运营与监管上，并不深入后端供应链。而拼多多则完全不同，拼多多通过改良供应链，促成了很多爆款。还有一个更加典型的例子是农产品电商，国内的农业市场并非标准化、集约化生产，农产品更加分散导致市场无法实现统一调配，而在拼多多创新的供应链整合模式下，农产品得以按成熟度划分批次，流通侧的改造使农村电商发展形成了正向循环体系，通过农产品实现精准扶贫的思路变得切实可行起来另一方面，拼多多定位“多实惠、多乐趣”，与传统电商平台越来越丰富的SKU以及越来越高的客单价并行而不重合，走的是一条“低SKU、高库存深度”且多实惠的、截然不同的道路。简单来说，拼多多的“多实惠

11、”是更加全面的、整体的实惠，单品价格更低；而传统的电商平台往往以店铺为主体，整个店铺排名可以通过单个低价竞品的打造得到提升。电子商务的新发展但是，发展得太快也不见得是什么好事。拼多多在高速增长的同时，大意忽略了很多问题。遇到了各式各样的麻烦。今年6月，央视曾报道拼多多商家涉嫌违法违规，从侧面看出平台管理跟不上发展的速度，监管力度有待加强。再者，前段时间不少自媒体相继对拼多多进行浅剖深析，指出其“低价低质”，给拼多多贴上了一系列的标签。尽管随后拼多多及时召开媒体发布会对外公开澄清，但依然让大众留下了不好的印象，足见大意发展的风险。拼多多的尴尬统一图片大小课后视频复习视频课程在线播放与下载：（认证教师账号可下载）/Video/ls/cid/145.html统一图片大小课后视频复习视频课程在线播放与下载：（认证教师账号可下载）/Video/ls/cid/146.html统一图片大小课后测验链接：http:/User/Train/train/type/survey/id/151.html统一图片大小课后实训链接：http:/User/Train/train/type/task/id