[模板]企业新闻写作培训

1、新闻定义什么是新闻？不同的文化背景不同的意识形态 达纳在年至年主管过纽约太阳报，他说，新闻是“社会上大多数人感兴趣，而且在此以前从未对它注意过的那些事情。”狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。新闻定义 斯坦利瓦利克尔,本世纪三十年代初期纽约先驱论坛报的采编主任新闻是建立在三个“”的基础上： 妇女（Women）金钱（Wampum)坏事(Wrongdoing）西方新闻学的基本立场 一切反常的、有刺激性的、人们好奇的事才是新闻新闻定义新闻最早出现在新唐书“新闻”一词在这里是指“最近消息”。1943年9月陆定一提出：“新闻就是新近发生的事实的报道。” 1981年8月中宣部在京召开全国18大城市的报纸工

2、作座谈会，其会议纪要对新闻定义作了新的诠释：“新闻反映新发生的、重要的、有意义的、能引起广泛兴趣的事实，具有迅速、明了、简短的特点，是一种最有效的宣传形式。”新闻定义小结为： “新闻是对新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的传播。” 新闻定义广义包括消息、通讯、特写、调查报告、新闻评论等,是报纸、广播、 电视等媒体中常见的报道体裁。狭义专指消息。新闻价值测定某一事件和某种思想所具有的新闻价值的因素有以下六个方面：(一)时间性：报道最近发生或正在发生的事实，时间愈近，价值愈高；(二)显著性：报道对象要有声望或出名，人、地、物等愈出名，价值愈高；(三)接近性：事实与读者在空间、关系等方

3、面愈接近便愈能引起兴趣；(四)新奇性：冲突、异常、冒险、变动等能满足读者的猎奇心理；(五)重要性：能引起震动，影响很多人的事件；(六)人情味：悲欢离合、幽默、悬念等带有人情味的生活事件。企业新闻价值1、不是所有的材料都是新闻；2、不是所有的新闻都可以报道；3、应该让员工或者希望让员工知晓的事情才用作企业新闻；企业新闻价值新 闻宣 传 带有一定的主观性和强制性应该是客观的 真正意义上的新闻是不带观点的，我们要做的是将宣传的意图用新闻的形式表达出来。企业新闻问题企业新闻写作常犯错误 比如企业中经常有会议召开， 于是大家写成“某年某月某日在哪里召开什么职代会，多少人参加，某领导讲话”今年职代会通过什

4、么举措，比去年为职工着力解决什么事情套话都是废话，每年都有的就不算新闻。减少会议写作，提取会议内容企业新闻都应该围绕中心工作，按照新闻规律为企业办事。企业新闻写作问题新闻与宣传不分首先，宣传与新闻都属于传播的范畴。只不过两者的目的不一样。其次，现代宣传主要通过新闻媒介来进行。宣传是一种传播活动，可以通过任何传媒进行。新闻事业出现以后，报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具。第三，新闻事业脱胎于宣传活动。新闻事业充其量只有三四百年的历史，而早期的报刊均是特定的政治或宗教集团的宣传工具。从世界范围看，报纸从“观点报”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完全终结的过程。企业新闻写作问题宣传与新闻的实际

5、运作第一，宣传重符号，新闻重信息。第二，宣传重反复，新闻重新意。第三，宣传重观点，新闻重事实。第四，宣传重时宜，新闻重时效。第五，宣传重操控，新闻重沟通。第六，宣传有重点，新闻讲平衡。企业新闻写作问题新闻模板化例如：会议的报道模板： 某某部门，于某日，在某某地方，举行了某某大会，中央某某、某某、某某、某某、某某领导人参加.内容：某领导主持大会。某某领导讲话。 会议气氛隆重，某某领导宣布会议开始，在热烈的掌声中某某领导发表讲话。会议首先其次接下来最后（领导讲话很长，但是很少使用直接引语。）外事会见的报道模板： 某某领导人，于某某日在某某地方，会见了某某国家领导人。双方进行了亲切友好（或富有成效）

6、的谈话。企业新闻写作问题某某公司首次中国合作伙伴大会隆重召开 5月18日至19日，在海南博鳌隆重召开了某某公司历史上规模最大的一次合作伙伴盛会2005中国合作伙伴大会。 某某集团高级副总裁、首席运营官某某携中国业务管理团队全体成员，来自纽约总部的某某集团高级副总裁、负责全球销售的某某先生等公司全球管理层和来自某某的合作伙伴共计1600余人出席了本次盛会。集团董事长某某先生和集团首席运营官某某先生也通过视频向中国区的合作伙伴发表了热情洋溢的致辞。 在本次大会上，公司高级副总裁、中国首席运营官某某发表了与时俱进，共赢未来的主题报告，代表公司管理团队向与会合作伙伴系统介绍了2005财年公司的战略发展

7、蓝图，与合作伙伴一起探讨如何共享新机遇、共同决胜中国市场。同时，公司的各相关负责人还系统介绍了在中国地区的全方位业务策略，其中包括渠道策略、产品营销策略、技术研发策略、服务及运作策略等。 某某在主题报告中，首先回顾了合作伙伴风雨同舟、荣辱与共、共同把握产业机遇、共进共赢的十年。表示公司的十年实践、十年成就，充分证明了公司体系是中国IT业界最优秀的渠道分销体系。企业新闻写作问题 某某随后重点分析了当今PC产业三大趋势和中国市场竞争格局，并向与会合作伙伴全面展示了公司2005年以“打造全球品牌、打造柔性企业、突破三大重点市场”为核心的三大战略规划。 公司高级副总裁某某在随后的技术创新报告中，向合作

8、伙伴充分展示了公司全球领先的研发实力。某某表示，公司将利用其国际水准的技术创新能力为广大合作伙伴创造和提供世界一流的IT产品。强大的技术创新能力也是公司区别于其他PC企业最为重要的核心竞争力。 本次大会还通过烧烤晚会、大联想讲堂、龙舟竞技、颁奖及答谢晚会等形式多样的活动进行了公司内部的充分融合和团队互动，包括杨澜、戴军等知名主持人和明星也参与到本次大会，与大联想的合作伙伴们共享欢乐时光，为大会更添几分色彩。 本次大会是公司历史上一次“承前启后、继往开来”的大会，意义重大。作为站在中国企业全球化最前沿的某某公司，将面对全球化的机遇和挑战，如何发挥某某作为新公司大本营的作用成为一个重要课题。通过本

9、次大会，公司不仅进一步明确了大公司未来发展的战略和策略，而且进一步激发了大公司合作伙伴的斗志和激情，为公司2005年的新辉煌奠定了坚实的基础。这些僵化的模板、程式化的报道，流水帐似的记录，其间根本无新闻可言企业新闻写作问题不会写新闻导语 一是在过去几十年里，新闻导语写作新闻学教育的精华和核心，没有摆在大学新闻教育突出的地位，以致造成中国记者不会写有新闻的导语，只会写无新闻的导语。而我们这些内刊人从小到大，每天听到的、看到的都是诸如此类的新闻，“久在鲍鱼之肆，不闻其臭”，竟也习以为常了，以为新闻就是这样写的。 二是内刊人自己没有用心，内刊缺乏竞争，导致了内刊人的懒惰，因为这样的程式化的“新闻”是

10、最好写的，有很多甚至都可以提前炮制好，到时只管往其中填名字。而这些连自己也不感兴趣的“新闻”是不会有读者感兴趣的。企业新闻写作问题更新观念，打破惯性学习一些写作技巧 永远把最有意思的放在导语中。导语中只包含和强调突出一件事情。 把新闻事件中最重要的和最能吸引读者的行动、讲话、声明或场景放在导语中。 有的新闻事件里包含多个兴奋点和亮点，记者只能金子里挑钻石，选取最大的钻石。 导语是事件的高潮，而不是无关紧要的铺垫和引入。NewsStory挖掘企业新闻1、新闻来源于发展变化的事物； 比如数量、质量、环境、市场等变化；2、关注人的新闻；3、关注客户的感受；4、在平淡中感悟新闻；5、会利用新闻的延伸资

11、源；6、通过新闻现象揭示本质性东西；7、报道一定要跳出本单位视野。企业新闻要有魅力用事实说话不在新闻里面讲事情的意义和大道理1、不写意义；2、新闻稿件要干净利落，不要多个主题，不要面面俱到； 如果一个事情很多方面也可以分成几条新闻；3、硬新闻要软着陆；4、注意真实性和可靠性；5、企业报道不能全部报喜不报忧。企业人物报道、专访原则：可信、可敬、可亲人物一定要真实可靠，因为我们写的是身边的人；人物一定要有时代感，表扬一个人只是老黄牛一样已经过时；人物报道可以做成消息和通讯；专访为了某件事情去采访某个人，用来说明某个问题。企业新闻写作熟悉的地方没有风景 作为基层通讯员，每天发生在身边的事情有几件是惊

12、天动地、轰轰烈烈的？一年四季，春夏秋冬，大多数时光还是归于平凡的，但并不是说平凡的东西就没有什么写头，因为平凡并不等于平淡、平庸，相反，正是由于无数个默默无闻勤恳耕耘的平凡日子，才酿造了不平凡的硕果，此乃由量变产生质变使然，这样的好人好事更应该值得传扬。如何采写企业新闻 不应一味地求大求新求奇，务实一点为好，从质朴的基层里挖掘题材，向火热的一线中寻找亮点。 一切艺术创作皆来源于生活，新闻采写更不能例外。企业新闻写作用眼睛去观察身边的人和事用耳朵去倾听 眼睛观察事物时不应该睁一只眼闭一只眼，即只从一种视角看待问题，而是两眼放开，以多种视角来看待问题，找到一个最佳的切入点，这样即使是一个被人写过的

13、题材，但由于视角不同，也有可能推陈出新，旧饭炒出新花样。兼听则明，偏听则暗去粗取精，去伪存真，综合浓缩在还未看到事物发生的真相前，就应嗅到事物裂变的味道，这就是收集新闻的敏锐感新闻采访应该是双向、互动的，需要用嘴去问想知道的企业新闻写作坚持不懈，勤动手脚 新闻要尊重事实，反映客观，落笔之前必须勤跑勤采访，掌握实质材料。以客观事实为基础，不能象写小说一样地虚构，但通讯又不同于消息，在客观事实的基础上可以增添情节，只要新闻的主线是实的，为突出、放大某一个点的特质，可以虚实相间，写出一个娓娓动听的故事，制造一种以情感人的氛围，便于吸引、感染读者。由表及里，心脑合一稿子质量的高低不在于腿发不发抖，手抽

14、不抽筋，而在于费不费心，用不用脑。打好一定的理论基础知识；勤于交流，勤于请教；取别人所长，补自己之短；融合自己的经验和心得企业新闻写作尊重事实，把握良机一旦发现某个题材可写，应尽快挖掘、采访、整理、落笔。新闻是赶前不赶后。要跟住形势关注企业的发展状况，紧贴企业的发展脉搏，随时反映企业的声音，是企业新闻的本质需要。消息和通讯的区别消息一般不用描绘性语言通讯允许用描绘性语言 通常说故事都是曲折有情节的，因此如果一个人只是有事迹而没有故事，不妨写成消息形式。消息的写作消息即狭义的新闻，它是对新近发生的有社会意 义并引起公众兴趣的事实的简短报道。因此，真实性、时效性及文字少、篇幅小成为消息的基本特征。

15、消息的写作写作消息要设想并回答读者问的问题，这些问题就构成了新闻五要素。When(何时)Where(何地)Who(何人)What(何事)Why(何故)How(如何)消息的种类(一)动态消息也称动态新闻，这种消息迅速、及时地报道国内国际的重大事件，报道社会主义建设中的新人新事、新气象、新成就、新经验。动态消息中有不少是简讯(短讯、简明新闻)，内容更加单一，文字更加精简，常常一事一讯，几行文字。(二)综合消息也称综合新闻，指的是综合反映带有全局性情况、动向、成就和问题的消息报道。消息的种类(三)典型消息也称典型新闻，这是对某一部门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报道，用以带动全局，指导一般。

16、(四)评述消息也称新闻述评，它除具有动态消息的一般特征外，还往往在叙述新闻事实的同时，由作者直接发出一些必要的议论，简明地表示作者的观点。记者述评、时事述评就是其中的两种。 以动态消息较易写作，可以经常练习写一些，从实践中提高新闻写作能力。消息的结构“倒金字塔”结构时间顺序式结构对比式结构提要式结构问答式结构积累兴趣式结构散文式结构消息的结构“倒金字塔”结构 将最重要的、最新鲜的事实写在新闻的最前面，看上一眼就能知道它主要讲的是什么。 把事情的高潮或结果放在最前面，按事实重要性程度和读者关注的程度先主后次地安排，内容越是重要的，读者越是感兴趣的，越要往前安排，然后依资递减。消息的结构时间顺序式

17、结构 又叫编年体结构。也称为金字塔式结构。时间顺序式结构通常不一定有单独导语，往往按时间顺序安排事实，先发生的放在前面，后发生的放在后面。 这种结构叙事条理清晰，现场感强，很适合写故事性强、以情节取胜的新闻，尤其适合写现场目击记。 缺点是开头平淡，难以一下子吸引受众；消息精华可能淹没在长篇叙述中。消息的结构对比式结构重在通过对比，揭示差异，突出新闻主题。消息的结构提要式结构 通常把新闻中最重要的事实概括到导语中，然后将多项需并列出示的内容以提要形式，用数字程序分列出来。有时也可不用数字标示，而用“”引出各个要点。消息的结构问答式结构 多用于记者招待会报道。记者应善于组织问题，报道内容忠于原意，

18、行文时，也应注意内容的连贯和层次的明晰。 但是在报刊上也常常出现记者采访地方政府领导时也用问答式结构的方式进行宣传报道。消息的结构积累兴趣式结构 通常开始设悬念，使受众逐增兴趣，最后形成高潮。因材料趣味性从导语至结尾递增，故名积累兴趣式。 又因其要求设置悬念，故有人称为悬念式结构。 它强调将最精彩的、出人意料的材料置于消息结尾。消息的结构散文式结构 吸收散文在结构和表达等方面的特点，材料和层次安排自由、灵活，语言表达不拘一格。消息的特点短小精练 消息要短小精练，这是新闻写作的基本要求。就记者采写新闻来说，写好短消息，便于迅速及时的报道新闻事实，同时也锻炼记者的采写能力；就读者阅读新闻来说，它便

19、于阅读。 语言生动简洁消息的语言只有生动、简洁，才能吸引读者。“倒金字塔”结构消息导语的写作叙述式 用摘录或综合的方法，把消息中最新鲜、最主要的事实简明扼要地写出来。描写式 记者根据目击的情况，对新闻中所报道的主要事实，或者事实的某个有意义的侧面，作简练而有特色的描写，向读者提供一个形象，给人以生动具体的印象，这就是描写式导语的一般特点。一般用在开头部分，以吸引读者，增强新闻的感染力。 消息导语的写作议论式 往往采用夹叙夹议的方式，通过极有节制、极有分寸的评论，引出新闻事实。一般分为三种形式：评论式、引语式、设问句。 提问式 先揭露矛盾，鲜明地、尖锐地提出问题，再作简要的回答，引起读者的关注和

20、思考。消息导语的写作结论式 把结论写在开头，提示报道某一事物的意义或目的或总结。号召式提出号召，给读者指出方向和奋斗目标。另外还有摘要式、评论式、综合式、解释式等等。消息导语的写作写导语的经验：（1）导语中选用的事实，必须是到了非要拿出来和大家分享不可的地步。 这种事实有一种紧紧抓住读者的力量；（2）所报道的事实或观点有新意或新的味道；（3）坚持倒金字塔结构，导语不要超过50个字，最好是一句话导语；（4）导语内容越具体越好；（5）导语要有一个兴奋点或卖点，要调动读者的情绪，而不是他的大脑；（6）用讲故事的口吻写导语，好像你在跟一个坐在对面的朋友讲故事；（7）从具体问题入手，然后在正文拓展话题；

21、（8）导语最好有视觉感，（9）导语写作要有针对性，要明白稿件是给谁写的；（10）尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句子。恰当运用新闻背景材料 背景材料在不少新闻中占据一定的位置，是新闻稿件中不可缺少的内容。 交代背景应根据需要因稿而异，更要紧扣主题，还有交代背景时不宜太多，材料要写的生动活泼。 新闻背景材料新闻背景，指事件的历史背景、周围环境及与其它方面的联系等。背景材料作用第一个作用，是说明新闻事件的起因。第二个作用，显示或帮助读者理解新闻事件的重要性。第三个作用，突出新闻稿件的新闻价值。第四个作用，表明记者的观点。 记者是不准在新闻中发表议论的，但是，谁也无法禁止记者通过自己来写

22、的新闻表达自己的立场和看法。纯客观的报道是不存在的。背景的类型对比型说明型注释型人物背景地理背景历史背景事物背景新闻的结尾小结式、启发式、号召式、分析式、展望式等等通讯的写作通讯以叙述、描写为主要表达方式，将具有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的新闻体裁。 通讯的特点新闻性真 实时 效思想性典型性通讯的特点通讯的主要特点1、生动性。2、完整性。 3、评论性。 通讯的种类人物通讯 事件通讯 以人物的思想、言行、事迹和命运为报道内容的通讯。以具典型意义的事件为报道对象的通讯。通讯的写作选材与提炼主题写 人叙 事新闻写作要领纪实写真用事实说话交代新闻要素新闻写作的基本要领新闻写作要领新闻事实与新闻真实的关系不被表面现象所迷惑，要透