家纺行业前景趋势分析调研报告

1、家纺行业前景趋势分析调研报告目录1.家纺行业现状41.1家纺行业定义及产业链分析41.2家纺市场规模分析72.家纺行业存在的问题82.1缺乏合适的渠道模式82.2节能环保形势更趋严峻92.3行业服务无序化92.4供应链整合度低102.5基础工作薄弱102.6产业结构调整进展缓慢102.7供给不足，产业化程度较低103.家纺行业前景趋势123.1纺织行业分工两极分化123.2布艺行业终端品牌化123.3多风格专卖店成为趋势123.4标准化服务成核心竞争力123.5延伸产业链133.6行业协同整合成为趋势133.7生态化建设进一步开放133.8呈现集群化分布143.9需求开拓154.家纺行业政策环

2、境分析154.1家纺行业政策环境分析154.2家纺行业经济环境分析164.3家纺行业社会环境分析164.4家纺行业技术环境分析165.家纺行业竞争分析185.1家纺行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国家纺行业品牌竞争格局分析195.3中国家纺行业竞争强度分析206.家纺产业投资分析206.1中国家纺技术投资趋势分析216.2中国家纺行业投资风险216.3中国家纺行业投资收益22家纺行业现状家纺行业定义及产业链分析家纺行业即家用纺织品生产行业，是中国传统的基础民生工业之一，同时也是

3、现代纺织品业的三大体系之一(家用纺织品、服装用纺织品、产业用纺织品)，其中，服装用纺织品比例最高，占八成，其他家用纺织品和产业用纺织品的比例接近，分别占比12%和8%。未来家纺行业市场规模稳中有升，床上用品仍是行业销售主力。未来市场规模增速将逐步回升。其中，床上用品这一品类的占比将达到59%，仍将担当家纺市场销售的中流砥柱；其他品类根据占比大小依次为沐浴用纺织品、客厅用纺织品、厨房和餐厅用纺织品及地毯类。家纺行业即家用纺织品生产行业，是中国传统的基础民生工业之一，同时也是现代纺织品业的三大体系之一(家用纺织品、服装用纺织品、产业用纺织品)，其中，服装用纺织品比例最高，占八成，其他家用纺织品和产

4、业用纺织品的比例接近，分别占比12%和8%。纺织产业发展历史悠久，初容纳了化纤、棉纺织、毛纺织、麻纺织、丝绸、针织、印染、服装、家纺、纺机等众多行业。经过多年的发展，纺织产业逐渐形成了以家用纺织品与服装用纺织品、产业用纺织品为三大体系的现代纺织品业。家用纺织品作为影响居民生活环境的重要因素，在纺织品产业中占据重要的市场地位。随着居民消费水平的提高和城镇化进程的加快，国内家纺产业拥有广阔的市场前景，家用纺织品行业将会成为纺织行业中发展潜力的子行业。家纺行业是指从事家纺相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知家纺行业定义，对预测并引导家纺行业前景，指导行业投资方向至关重要。我

5、国家纺行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国家纺行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国家纺产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。家用纺织品又可细分为床上用品类、厨房和餐厅用纺织品类、沐浴用纺织品类、客厅用纺织品类及地毯类。其中，床上用品作为家纺行业的重要组成部分，占据了家纺行业总销售额的一半以上。棉花、涤纶和粘胶短纤分别是天然纤维、合成纤维和纤维素纤维中最主要的产品。全球2/3的人造纤(含合成纤维和纤维素纤维)产自中国。从世界范围看，人口增长与经济发展，

6、将持续推动家纺行业对上游原材料的需求;从国内看，家纺需求稳定上升也会增加对原材料的需求。艾媒咨询分析师认为，目前，上游市场呈现国内棉纱价格由稳转弱，国际棉纱止涨转稳，涤纶短纤价格继续回升的态势，对家纺行业有一定的正面作用。家纺用品消费可以分为两类：一类是作为日用品型消费带来的刚性需求，家纺用品作为家庭生活必需品的一部分，日常更替是一种刚性需求。另一种消费为炫耀型消费，把家纺用品作为家庭“软装修”，新居乔迁、送礼和庆婚庆等是刺激炫耀性消费的主要因素。家纺产品标准化程度相对较高，适于线上销售，加之行业线下渠道近年来不断调整，传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上。而龙头品牌得益于较高的品牌知名度

7、和电商流量倾斜，龙头电商发展迅猛。上游产业中游产业下游产业商超麻布蚕丝纤维棉花地毯类沐浴纺织类客厅防治类床上用品类专卖店电视购物家纺城电商平台家纺市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，家纺行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动家纺产业应用的爆发式增长。目前，我国的家纺行业发展尚处于起步阶段。未来家纺行业市场规模稳中有升，床上用品仍是行业销售主力。未来市场规模增速将逐步回升。其中，床上用品这一品类的占比将达到59%，仍将担当家纺市场销售的中流砥柱；其他品类根据占比大小依次为沐浴用纺织品、客厅用纺

8、织品、厨房和餐厅用纺织品及地毯类。终端需求趋向多样化，消费升级为中高端家纺创造发展空间。伴随消费升级的趋势，消费者对于家纺制品的需求趋于个性化、多样化，也更注重品质和功能性。受这部分需求驱动，中高端家纺企业将通过新材料及产品的研发迎来新机遇。值得注意的是，由于观念转变和品牌认同，三四线城市对于家纺制品，特别是知名品牌的家纺制品的需求将出现更为显著的增长。中国家纺行业总体规模扩大，将保持平稳增长。2019年我国家纺行业市场规模超2500亿。2021年将达到2587亿元，同比增长率5.8%。家纺行业存在的问题 缺乏合适的渠道模式目前从国内家纺行业看来，渠道无非是直营、代理、加盟、批发为主，团购和代

9、销次之，终端则主要分布于商场、专业市场（包括专业卖场和家纺集中街道）、批发市场、和超市，据笔者的朋友介绍，目前国内很多企业在正式招商之前往往已经在市场上经营了很多年，而此时自己的渠道都没有一个科学合理的规划，渠道管理也较混乱，而众多新公司也不约而同的在前期什么渠道都开发，想的是在以后才慢慢来规划，调整，殊不知那样的成本还是很高，也为以后埋下了一颗地雷，笔者认为在企业招商之前，应该根据市场环境、行业、产品、消费者、企业实力、竞争者等多方面进行全面、科学的分析，选择适合自己的渠道模式。节能环保形势更趋严峻纺织印染工业大气污染物排放标准即将出台，进一步加大了行业环保任务压力，各种标准不设过渡期、污染

10、物总量减排任务较重等客观情况，与广大中小微型纺织企业有限的应对能力形成矛盾，行业急需获取资金、技术投入以及管理经验、公共服务等支持，增强可持续发展能力。行业服务无序化 家纺行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。家纺行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 家纺行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。家纺行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱家纺标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目

11、前而言，家纺管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于家纺的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对家纺主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的家纺行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、

12、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致家纺行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。家纺行业前景趋势纺织行业分工两极分化现在这个时代是产品极其丰富的时代，而行业最终的发展，将会是两极分化，一部分厂家变身为纯粹的产品供应商，而一部分厂家则变身为纯粹的品牌运营商。布艺行业终端品牌化随着时代不断进步，生活水平不断提升，物质生活进入品牌时代同一个产品，经过品牌的包装、专业的服务，形成产品附加值，提升产品在消费者心目中的价值，进而影响

13、消费者消费心理。多风格专卖店成为趋势统一的品牌VI识别系统、整体的氛围打造、专业的服务，让消费者尽享品牌化的体验。每个人对自己的家都有不同的梦想，从而家装设计风格多元化成为必然。标准化服务成核心竞争力让消费者体验“一站式”消费，进而形成专卖店特有的附加值。于是，如何加强品牌服务，提升专卖店核心竞争力将成为每个商家研究的新课题。延伸产业链家纺行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 家纺行业在产品与服务的过程中，

14、具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当家纺行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，家纺需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态家纺行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产

15、业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推家纺项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的家纺项目。随着各地家纺建设，中国家纺建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国家纺建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级家纺项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国家纺建

16、设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展家纺建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧家纺建设。未来一段时间，中国中西部地区家纺建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的家纺水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的家纺相对来说会更加成熟一些。但目前中西部家纺打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在家纺行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。家纺行业政策环境分析家纺行业政策环境分析国家从大的政策方向上对家纺行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层

17、面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。家纺行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的家纺产业，国民经济的平稳较快发展是保证家纺行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了家纺行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。家纺行业社会

18、环境分析随着社会环境的持续变化，家纺业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的家纺行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对家纺产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。家纺行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和

19、生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为家纺行业发展提供了强有力的保障。家纺行业竞争分析目前，我国家纺领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局家纺相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的家纺产品。家纺行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。家纺行业竞争分析对上游议价能力分析家纺作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主

20、要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，家纺企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析家纺行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。家纺企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析家纺行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进

21、入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。家纺行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是家纺行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是家纺行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是家纺行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析家纺行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国家纺行业品牌竞争格局分析中国家纺行

22、业竞争强度分析（1）中国家纺行业现有企业竞争情况目前，家纺行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国家纺行业上游议价能力分析家纺行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、家纺材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，家纺行业对上游议价能力较强。（3）中国家纺行业下游议价能力分析家纺行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，家纺行业对下游议价能力较强。（4）中国家纺行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国家纺行业替