中国传统文化艺术在现代包装(师冬冬)

1、.PAGE 6. - . - - 可修编-U D C 本科毕业论文设计题 目 中国传统文化艺术在现代包装 设计中的应用 院系 美术学院专 业 艺术设计年 级 0 5级 学生师冬冬学 号 20051302 指导教师 辛艺华二九年五月.PAGE . 华中师大学学位论文原创性声明本人重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下独立进展研究工作所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名： 日期： 年 月 日学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保障、使用学位论文的规定，同意

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3、结合的途径与方式分析3一中国书法在现代包装设计中的应用4二中国水墨画在现代包装设计中的应用5三中国印章在现代包装设计中的应用6四中国纹样图案现代包装设计中的应用6五中国民间艺术现代包装设计中的应用7六中国传统包装工艺及材料现代包装设计中的应用8七中国文学作品意境在现代包装设计中的应用9三、结论9参考文献11容摘要：包装设计是一门综合性艺术，它是把现代科学技术与文化艺术相互结合、相互渗透的一种创造性活动，并已成为反映一个国家、民族和地区经济、文化开展水平不可无视的重要标志。优秀的传统文化艺术是中华文明遗留下来的精华，是民族文化的国粹尊宝。在现代包装设计中，传统文化艺术得到越来越深地推广运用，二者

4、在人们的设计生活中息息相关。中国传统文化艺术为现代包装设计的开展开拓了一片肥壤沃土，在人类文化艺术宝库中占具着极其重要的地位。本文立足于探索现代包装设计中传统文化艺术的应用与寓意，以期在不久的未来，将中华传统文化艺术精魂弥漫整个包装设计，创造出具有鲜明的独具个性的中国特色的包装设计。关键词：现代包装设计 中国传统文化艺术创新Abstract ：Packaging design is an integrated art.It is a creative activity which interacts and penetrates the modern science and technolog

5、y with art and design.It also bees a reflection of a country, national and regional economic and cultural developmentlevel. Packaging design is closely related to Chinese culture and traditional arts. A good packaging design is not only a product of traditional culture but also a new contribution to

6、 the national culture which bee a part of national culture.Modern packaging design is associated with Chinese traditional elements and it will pass on. The traditional Chinese elements of modern packaging design are the fertile soil. Chinese traditional culture and the arts playan e*tremely importan

7、t part in human culture so it should reflect the culture tradition and artistic character of the long Chinese history. Only in that way modern packaging design can create a distinctive Chinese characteristic packaging design.Key words ：Modern packaging designThe traditional Chinese elementsInnovatio

8、n随着我国经济的持续开展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，尤其是中国的企业品牌开场越来越多地走向世界市场。因此在现代包装设计中，融入具有中国特色的传统文化艺术，并且准确地把握这些艺术的深刻涵，赋予它新的时代感和生命力，不仅能让古老的艺术不断地延续下去，更能提升商品的文化及商业价值，表达一个国家、民族、地区的文化艺术和精神。一、中国传统文化艺术与现代包装设计现今，产品之间的竞争已经在相当程度上转化为产品外包装的竞争，这是现如今产业开展的一个不可抹灭的事实。传统文化艺术开场以一种潮流图形元

9、素在产品包装设计中逐渐渗入、融合进而升华。中国传统文化艺术博大精深，具有极为丰厚的生存与开展土壤，它独到的艺术品位和文化修养，时时为世人所乐道。在现代产品包装设计中，引入传统文化艺术也是其开展的必然趋势。在此，包装设计也已成为一种新颖的文化形态，在注重开掘和弘扬传统文化艺术的根底上，创作出具有丰富的表现力、艺术感染力及地域文化特色的作品。设计者可以借助自己独特的思维能力，从多层次、多角度利用民族文化，提醒民族文化的涵，创作出具有民族个性、民族特色的艺术作品。一现代包装设计的定位和构思在当代竞争林立的同类商品中取得消费者的青睐，对商品包装进展准确的市场定位是非常关键的。首先，包装消费心理的定位。

10、在对产品包装进展设计时，我们要先了解消费者的消费需求，才能拉近与消费者之间的心理距离，才能让消费者对自己的产品情有独钟。其次，由于商品的种类不同、档次不同、市场不同、销售地域不同，面对的消费群体就有很大差异，而同类商品的大量存在，使得包装设计开场对商品的目标消费群体进展定位，根据目标消费群体去展开创作。最后，在包装设计中对包装整体特色进展定位，从而创造出一种被目标消费者所广泛承受的包装形式与特色，最终赢得消费者的青睐。包装设计的构思在使包装整体符合形式美法则的根底上，首先解决的问题就是要确立包装设计的风格。在商业化的现代包装设计中，包装设计风格只有被消费者广泛的承受才能够成为一个成功的设计。设

11、计不但要对包装进展功能化和美化，还要着力于*种民族性传染化的追求朱德珍，“包装设计中如何融入民族特色“，中华文化论坛，2008年8月。尤其是一些富于浓郁地方特色的产品，造型和包装更是这样，具有较强传统文化与民族风格的包装易于被广泛的目标群体承受。其次，在构思和设计的过程中，在传统风格中溶入传统文化元素和底蕴，并对其表现形式、运用方法进展不断创新，并结合现代审美意识，就能够在现代包装设计中获得成功。二现代包装设计中参加中国传统文化艺术的必要性与必然性在中国五千年文明的开展中，无论是宫廷美术还是民间美术，在经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践，为后人积累了丰富多样的艺术形式语言和独特的传统艺术

12、。这些传统的文化形式正表达了整个中华民族的生活理念和审美情趣，是历史遗留给我们的一笔丰硕遗产。中国传统文化艺术表达了中华民族的民族意识、民族个性，恰如其分地运用中国人自己的艺术语言是在现代包装设计开展的必然趋势。中国的现代包装设计，于无形中对人们的生产，生活造成有形的影响。它的未来开展已成为中华民族关注的焦点，它是传统文化艺术与现代文化信息交流的接轨点。中华民族始终独钟于自己国家的传统文化艺术。因而，在现代包装设计中，对中国传统文化艺术的运用，不仅正确引导了人们的审美取向，培养人们的审美情趣和意念，更是为现代包装的设计提供了重要参考资料和创作灵感源泉，极帮助设计师创作出“中国人自己的包装。正是

13、传统文化艺术这一独特的魅力，为其在现代包装设计中的应用提供了必要性。优秀的包装设计与中国传统文化艺术相结合，可以起到实用性、艺术性、文化性相得益彰的作用，可以充分发挥传统性与现代性相统一的作用，它是弘扬本民族文化的一个重要手段，是人类文化活动的重要组成局部。当然，传统文化并不是单纯地复古，而是再创造与再开展胡左英、陈云海，“中国传统艺术元素在包装设计中的应用“，包装工程， 2008年4月，第197页。一个优秀的包装设计，如果脱离传统文化，脱离民族个性，便会失去原有的生命力而变得枯萎。二、传统文化元素与现代包装设计结合的途径与方式在浩如烟海的传统文化中，可运用的元素非常之多，如书法、绘画、纹样图

14、案、建筑、雕塑、篆刻、民间艺术、服饰、器皿、文学诗词等等。而且，依时间、地域的不同又各具特色。一中国书法在现代包装设计中的应用“无色而具图画的灿烂，默一语道出了书法与图形的关系，由此我们也可以将其延伸至现代设计中，将书法作为一种新颖的图形元素应用到现代包装设计中。书法是华夏五千年文明的象征，它在穿越数以万年计的历史时空，以多端的表现形式和迥异的风格向人们展示着其旺盛的生命力和独特的艺术魅力。书法在酒包装中的应用书法作为汉字的一种艺术表现形式，它既可以识别信息又可以起到装饰美化的作用，可谓一举两得，应用于包装设计也就水到渠成了。在现代包装设计中，图、文、色是构成一件作品的根本元素，而图形、文字则

15、起到了主导作用。汉字在设计中越来越重要，它以书法艺术形式展现于观者视野前，这就要求包装设计无论在图形、文字、色彩等上要标新立异，在构思上要新颖别致但又不失中国传统书法艺术的魅力。将传统的书法艺术运用在包装设计中既能传达产品信息，起到介绍和宣传商品的作用，又能表现其独特的艺术情趣。当它与图形、色彩相互配合出现在画面上时，所起的作用更多的是传递商品的文字信息，而当它仅作为背景图形或装饰图形出现时，它所起到的作用则更多的表达书法艺术中的形式美。将书法艺术应用到传统的包装设计上，还能够表达出特有的民族气质和民族审美感。书法在茶包装的应用近几年，一些优秀的包装设计作品应运而生。许多茶叶的包装设计，在浅绿

16、色的底子上用草书或行书写一个茶字，右下部再放上一个茶壶，既起了很好的装饰效果，又富有独特的民族个性。还有一些书籍的封面设计，特别是传统文化艺术份量较重的书籍往往都是由书法家题写书名，再加上少许美化，很具有典雅、涵丰富的特性。包装上书法的布局排列是值得我们去深入讲究的。书法的布局讲究“造势，在排版上在书写力度上先声夺势，以求优雅别致却不拘一格的排列形式。书法的运用使整个设计突出了商品高贵、典雅、简约、时尚的设计风格。这也是在充分尊重书法书写规律的前提下取得的效果。再者，根据不同的商品，书法的撰写风格也会有所不同。比方男女化装品类、酒类、香烟类、食品类等，追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果，

17、追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让观者体会到其中深藏着的文化涵，激起人们对产品思想上心灵上的共鸣，传达一种如诗如画的意境美。随着社会的开展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的产品包装日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律，缺少生动性和多元性。而在书法世界中，我们可以利用书法的笔墨风格使包装设计到达活泼、醒目的效果。如在男性包装设计中，书法粗暴豪迈，女性则要典雅柔美，儿童用品、旅游产品的包装设计中的书法字体可天真稚拙，生动活泼，明快欢腾，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受等。这些包装设计中书法的运用恰当与否，就需要设计

18、师深入生活，注重调研，培养自己的艺术修养，只有这样，才能大大丰富设计构思和设计语言，使作品更具中华民族特有的艺术个性。二中国水墨画在现代包装设计中的应用中国水墨画按技法可分为写意画和工笔画，按题材可分为山水、人物、花鸟等。它追求物象本身的构造，对线条作抽象性表现，具有强烈的装饰美感，能够协调地应用于现代产品包装设计中。水墨画在现代包装设计中的应用中国水墨画在包装设计中的运用是十分值得关注的。中国水墨画在绘画形式上、题材上涉及较广，可以为设计师扩展思路及视野，增加设计中的意境趣味，当然，这就要求设计师对中国传统绘画拥有深厚的造诣。水墨画在画面的色彩上有纯用墨色表现的画面，也有使用色彩来表现的画面

19、，但不管用墨还是用色来渲染画面都不应偏离水墨画的根本轨道，那就是意境与笔墨的完美结合。虚与实、笔与墨的交融是中国传统水墨画应用在现代包装设计中的重要手段，为设计作品的涵增添一份积淀窦向亲，“包装设计中传统艺术元素的运用“，*科技大学学报， 2007年10月，第2期。怎样才能使它们之间到达完美结合呢？这就要求设计师在进展产品包装设计之前首先应该考虑产品的市场定位，鉴于文化层面的特点，设计者在考虑宣扬传统文化的同时不能放弃产品在市场中表达出的品味。三中国印章在现代包装设计中的应用印章在现代包装设计中的应用印章又称篆刻。除篆书外，隶书、楷书以及图形都可以制成印章。它是一种集传统的书法、绘画和篆刻为一

20、体的独特的艺术形式马原、*杰，“中国元素在包装设计中的应用“，包装工程， 2007年10月，第218页。利用印章形式来表现品牌名、品名或其他附加文字，不仅可以祈祷辅助装饰画面的作用，更是对产品质量的一种品誉保证。印章上的文字，经过精心的安排，巧妙的布局，可以构成极好的适合纹样，到达布势挂阵的效果。将印章的形式，运用到一些传统的商品工艺品和土特产品的包装设计上，可以获得十分理想的艺术效果和情境气氛。最具代表性的是全兴酒的包装设计。设计者把整个酒瓶仿照古代宫廷玉玺的外形，显得尊贵无比，豪华气派，象征着它不菲的身价。四中国纹样图案在现代包装设计中的应用中国历经五千年光芒四射的历史，各朝各代都留下许多

21、风格迥异和形式多样的传统纹样，它们都极具象征性和寓意性，并广为人们所熟悉，如龙凤呈祥、花好月圆、喜鹊登梅、松鹤延年等图。这些图案多是表达人们心中无限的情感、精神、意志和愿望。将其作为现代包装设计中的元素，很容易在广泛的题材中选择与立意相似的图案去表达*种特定的情感。传统纹样表现形式多种多样，常以民间刺绣、印染、拓印、剪纸等民间工艺中见之。设计者可根据包装的整体风格及其要传达的意念选择一种与其在形式与容上相契合的传统纹样，并在统一组合的根底上进展变化使之多样化。中国传统纹样图案的精神元素融入到现代包装设计中，使民族的文化精神和世界的设计语言融会成现代设计艺术的主流，必定会使现代包装设计更具文化性

22、与社会性向惠凌，“中国传统图案在包装设计中的应用“，商场现代化， 2006年12月，第149页。例如：“可采的包装，灵感来源于中国蓝印花布，以青蓝为色彩基调，采用传统的植物花纹为装饰元素，并以中国画小写意手法表现。整个形象在传统中凸显现代，色彩古朴典雅而不乏潮流，古今结合，到达“古为今用的目的。“可采标志的主体及象征图形极其醒目，使人一目了然。“可采的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功。可采包装设计所谓“万物有灵、“离地三尺有神灵，这些密布着神秘色彩的古语表达古人的信仰与思想，这是人类思维的一种主观创想。在包装设计上采用民间传统图案，可以承担神秘的思想。在此传统图案是作为一种传达信息的符号而

23、存在，是蕴含神意的一种密码。古人对民间传统图案的利用更多地也是为了传递桔祥的祈求，表达了人们为得到神灵佑护“避灾驱邪的桔祥观念。因而，在现代包装设计中应用传统图案，能够突出商品的民族特性和神秘寓意，给消费者以神秘感和民族亲切感，从而使商品包装设计更具吸引力，促进销售。我们在设计创新中强调传统纹样图案，可以使视觉语言更富有情感，更富有涵，更使人通俗易懂，更富有个性。五中国民间艺术在现代包装设计中的应用民间艺术在现代包装设计中的应用除了上述几种传统文化艺术元素可以运用于产品的包装设计外，民间的工艺美术用于*些产品的外包装设计所产生的得天独厚的质朴与强烈的装饰性也是不可小视的。民间艺术流传于历代民间

24、，是为劳动人民的生活效劳的，是劳动人民所喜爱的手工艺术。在我国民间艺术的形式多种多样。例如遍布中国各地的剪纸艺术，通过一把剪刀、一纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中传达出创作者的思想感情。皮影戏艺术作为我国特有的一种民间表演艺术，通过线的牵动可以产生强烈的动静效果。年画艺术在我国流传也极为广泛，它有着悠久的历史和优秀的传统，且长期根植于群众之中，在广阔群众审美爱好的影响下由历代民间工匠不断创造而完善。特别是*的柳青、的桃花坞等地区的年画艺术更有代表性，他们已经成为人们歌颂英雄、祈求平安的载体。民间的泥塑艺术，色彩原始粗暴，但不失艳丽，能够充分表达并表达对象的特征。瓷艺术

25、不管是青瓷还是白瓷都表达了中国古老精湛的制瓷技术。这些民间艺术，长久以来形成的珍贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大启迪作用。由于民间工艺美术在绘画的形式上、体裁上、色彩上具有浓厚的乡土气息，故而使用恰当的话将会为产品增色不少，能采用这一类包装设计的产品多集中于旅游纪念品、工艺品、纺织品、保健品等产品。现代包装设计中在提炼这些传统文化艺术的同时，合理地融入形式美法则，实现了在深化主题根底上到达凸显风格的作用，进而到达一种形式与艺术的有机结合万桂香，“解析中国传统桔祥图案在现代设计中的应用“，包装工程，2008年4月。正如道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化*道一，“中国民间剪纸艺术“，外文

26、出本社，1989年1月。，如果将这些富有民族形式特征的传统文化艺术应用到现代包装设计中，将会给枯燥乏味的现代设计风格带来一股清新的空气。而且，现在越来越多的设计师已经意识到包装设计作品中民间艺术的重要性。在现代的包装设计中融入一些民间艺术的乡土气息，现代设计的法则、材料和技法语言与传统的神韵、意境有机地结合起来，可以使中国人感到一种亲切感，使外国人感到一种新奇。使作品散发出浓郁的民间气息与神韵。六中国传统包装工艺及材料在现代包装设计中的应用传统包装工艺及材料在现代包装设计中的应用在人们日常生活中，积累了许多保存物品的习惯。这些方法简单实用，且很多还古朴雅致，别有一番情趣。如坛子、瓷瓶、罐，还有

27、一些如竹筒、植物的叶子、木桶等等。将这些方法结合现代工艺运用到包装设计中，不但能提高商品的品位，使商品民俗色彩浓郁，而且在倡导绿色，注重环保的当今社会主旋律下显得很“绿色、地道“自然，很受广告消费者尤其是环保主义者及人文主义者的欢送。七中国文学作品意境在现代包装设计中的应用文学作品在现代包装设计中的应用文学诗词是中华上屹立的一颗璀璨的明珠。在广阔无垠的文学宝库里，许多经典诗词被引入现代包装中以作修饰文字，用来衬托产品的意境，以至提高商品的知名度和美誉度。如操的“何以解忧，惟有杜康、杜牧的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村、一部“本草纲目“亦常见于许多药品包装设计和广告中。这些诗句无不包含着前人博

28、大精深的思想深度和高度圆熟的艺术成就，用来诠释和鉴证商品的品质。常见的有药材、食品、文房四宝、传统工艺品等包装设计借用古诗词或古籍文章做修饰文字。当然，并不是所有的包装设计都可以引用古代文学诗词，二者要相互关联，包装种类要与文学容能够相互嵌套，文学容要能够符合包装风格的意境，只有在这样的前提下方可引用。三、结论创新是设计理念中的一个重要环节，创新意识永远不会沉睡。这就要求设计师具有独创的意识。独创意识的形成并不是偶尔的灵光闪现，它是在常年累月地观察、了解、搜集、积累、思考中建立起来的，并且进展包装设计时应该尊崇“古为今用的思想，按照“取其精华，去其糟粕的要求，创造性地运用传统文化艺术，把它与时

29、代精神、审美趋向及新工艺、新技术结合起来钱亚开，“创新是包装设计的灵魂“，品牌策略与包装创意，第14页。优秀的包装设计师，在进展产品包装设计时，需要恰到好处地应用传统文化艺术，力求在作品中，既能表达出现代包装设计的时尚观念，又能折射出各民族、各地区的不同历史文化特征和审美取向。而对于民族传统文化的弘扬与利用这一新势态，日本等国家走在中国的前面，较中国之前率先掀起了利用民族菁华的潮流。日本包装设计在吸收外来文化的同时，更加强烈地意识到弘扬本民族文化的重要性，在传统与现代、与西方之间找到了一条适合本国包装设计开展的道路。正是由于这些，日本成功的包装设计作品，无不表达着强烈的时代特征，蕴含着深邃的文化精神。德国的包装设计亦讲究以人为本，十分注重科学合理地运用材料，注重点线面的构成和明丽的视觉效果。美国设计则呈现出一种豪华、讲究、甚至怪诞的面貌。从这些国家产品包装设计的历史与表现中，不难看出他们非常重视对外乡文化的开掘与利用，使产品包装更具民族性和文化性。同时还可以发现，他们在竭力介绍自己的民族文化的同时，也深刻地影响了消费者的消费观念。由此，我们很容易地区分出商品的制造国。中国传统文化艺术在长期的开展过程中，已经形成了具有独特风格的文化底蕴和艺术特色。作为现代包装设计师，我们应该立足于本民族文化，尊重传统，尊重艺术。把传统文化和艺术特色应用