第5章_企业视觉识别系统策划ppt课件

1、 第5章 企业视觉识别系统谋划本章教学目的 经过本章学习,使学生了解VI系统谋划的原理、应遵照的根本原那么和选择根据及设计程序;掌握标志、规范字体规范色、桔祥物等初学问别根本要素设计的内容；熟习视觉笼统的整体谋划开发流程。本章教学重点与难点 企业视觉识别系统的设计原理、原那么；企业称号的设计原那么；企业标志的主要类型；企业标志的设计程序；企业规范字的种类；企业规范字的设计程序。难点：企业标志的设计；企业规范字的设计。案例资料 本章主要内容5.1 企业视觉识别系统谋划的原理5.2 企业视觉识别系统设计的根本原那么5.3 企业视觉识别系统(VIS)设计与传播5.1 企业视觉识别系统谋划的原理 普通

2、地，视觉识别VI是CIS谋划的静态识别符号，是企业视觉的传送方式，其设计工程最多，效果最直接。心思科学以为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83%，因此，经过VI设计，最能传达公司的理念、目的，是树立企业笼统，提升企业知名度最有效的、最直接的、最具冲击力的方法。人体视觉获取信息的比例 企业视觉识别系统Visual Identity System，简称为VIS或VI，是将企业的运营理念和战略想象翻译成词汇和画面，使笼统理念落实为详细可见的传达符号，构成一整套意味化、同一化、规范化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业笼统的静态表现，与社会公众的联络最为亲密，影响面也最广，是企业对外传

3、播的“脸。 塑造企业视觉识别笼统的最正确方式，是在“企业传播行销系统Corporate Integrated Marketing Communication System的SMCR方式Source-Media-Code-Receiver中，建立一套完好而独特的符码系统如图5-1所示图5-1SMCR传播方式 一、根本概念 1、含义 VI是指将企业理念与价值观经过静态的、详细化的视觉传播方式，有组织、有方案地传达给社会，树立一致性企业识别笼统的活动。 VI系统普通由两部分构成： A 根本设计要素 B 运用设计要素企业视觉识别系统的构成 根本设计要素 企业称号 企业标志 企业规范字 企业规范色 企业

4、外型或意味图案 品牌标识 品牌规范字 运用设计要素 办公用品 环境空间 产品包装设计 交通工具识别 群众传播识别 规范服饰 出版物2、了解VI应明确的几个问题 (1)企业视觉识别应以MI为根底； (2)企业视觉识别系统设计不是单纯的美术设计； (3)VI并非简单的视觉表现手段； VI的关键和根底性任务是将企业信息进展概括、提炼、笼统，将其转化为企业视觉设计符码； 其次，VI必需带有鲜明的个性特征； 再次，胜利的VI还在于选择适宜的设计题材和外型要素，构成有生命力的设计系统，制定严厉的管理措施和科学的媒体战略，并做有效、长期的传播。二、从理念识别、行为识别到视觉识别 企业识别的首要问题是对本身进

5、展定位，其次是将具有笼统特征的视觉符码或符码系统，设计成视觉传达的根本元素。整理分析企业定位笼统概念设计概念设计符码传达系统 1、企业笼统概念的定位 企业笼统概念来自对本身的定位，企业笼统概念普通包括两个层面： 企业根本笼统概念 企业辅助笼统概念 根本笼统概念如：一流企业、先进企业、大企业、可依赖的企业、有出路的企业、有实力的企业、生长中的企业、可靠的企业等； 辅助笼统概念如：对大企业的评价；对先进企业的评价；对可信任企业的评价；对有实力的企业的评价；2、从设计概念到视觉符码视觉符码：指具有不同传播功能的、既一致又有所分工的视觉符号的总称。 如何将企业信息概括、提炼、笼统、顺利转化成企业视觉符

6、码，就成了整个传播工程的关键。 视觉符码普通分为根本元素、关系元素和适用元素。根本元素 关系元素 适用元素1根本元素主要包括笼统、颜色、肌理； 笼统：具象和笼统两大类；写实的、概括的、夸张的属具象类笼统；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机的、变体的属笼统类笼统； 颜色：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色无颜色，以及颜色的明度和纯度变化； 肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉阅历的视觉感受；2关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等；3适用元素主要包括资料、构造、工艺等； 其中，构造是指资料组织的方式，如陈列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术方式、如印刷工艺、涂饰工艺、安

7、装工艺、加工工艺等；三、企业视觉传播的根本原理 视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确认识笼统形状、具象形状的不同特点，那么是传达的根底；1、笼统形状的特点和意义一个笼统的标志符号，在作为一个视觉意味时，要比一个具象的符号更有效，由于这种标志符号，在受众的眼中，它会立刻变成某种观念的陈说，而不是现实世界的一部分；笼统符号的外延很宽，可以同时表达多种事物；对于一个高度笼统的符号来说，假设它与本人所表达的事物之间很少或根本没有类似之处，其符号的作用就很有限；越是笼统的符号其不确定的要素就越多；笼统符号具有较大的包容性；2、具象形状的特点和意义具象符号直观生动，会马上引起人们的留意，激

8、发许多生动的联想；具象图形有其缺乏之处，外延的扩展有明显的局限性；特别是企业运营事业的拓展、运营观念的变化，难以经过具象符号准确表达；具象的视觉符号，往往由于受众的阅历、阅历、心境或文化传统的不同而有其不同的、选择性的了解；四、企业视觉识别的构造方式1、一元化构造方式 是指企业运用一致的称号、一致的标志、一致的商标。普通新建立的企业或者运营范围比较单一的企业大都采用一元化构造方式。 优点：集中、一致，容易识别； 宣传比较经济； 缺陷：风险性大。2、商标构造方式 商标构造方式是指一个企业同时拥有多个商标，经过一系列似乎毫不相关的产品商标进展运营；采用这一方式的企业普通是消费和运营日用品、食品、服

9、装、鞋帽或百货用品的企业。 优点：可运用各个商标优势分割市场，从而争取最大限制的市场份额；风险性小； 缺陷：由于消费者不能将一个企业的产品和另外一个产品联络在一同，不能积累起企业的笼统资本，也就不能为新产品推出发明良好的市场环境。3、多元化构造方式 多元化构造方式是以企业集团各分支机构具有独立的称号和商标为特点的，分支机构有本人的产品和市场，独立运营，同时又以各种方式对总公司担任。该方式常见于股份制企业或企业集团。 优点：企业生长具有生命力； 缺陷：假设没有一致的传播作为保证，那么难以构成一致的企业笼统； 5.2 企业视觉识别系统设计的根本原那么有效传达企业理念 企业视觉识别系统的各种要素都是

10、向社会公众传达企业理念的重要载体，脱离企业理念的视觉识别设计只是一些没有生命力的视觉符号而已。最有效、最直接地传达企业理念、突出企业个性是企业视觉识别设计的中心原那么。广东太阳神集团的企业标志就非常胜利地表达了企业理念。 图5-2太阳神集团的企业标志 VIS 设计的根本原那么续突出人性化 现代工业设计，越来越注重人性设计，以消除现代工业所带来的人性异化。与人产生关系，使人感到被关怀，发明出互置信任、彼此融洽的亲和感和人文环境，是企业视觉识别设计应追求的目的。著名的Apple标志，在设计上就表现出一个充溢人性的动态画面。 图5-3苹果公司的企业标志 VIS 设计的根本原那么续实现强力视觉冲击 企

11、业视觉识别设计所要做的是经过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深化的印象。因此所设计的视觉笼统必需给人以剧烈的视觉冲击力和感染力，到达引人注目和有效传播的目的。日本三菱公司的企业标志就是一个胜利的典范。图5-4三菱公司的企业标志 VIS 设计的根本原那么续坚持风格一致 设计风格的一致性是充分表达企业理念，强化公众视觉的有效手段。强调风格一致并不是要求千篇一概，没有变化，而是一种有变化的一致，是在根本原那么不变的前提下的一致。可口可乐公司至今已有100多年历史了，在全世界100多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是一致的。图5-5可口可乐公司的货车 VIS 设计的根本原那么续具有艺术

12、表现力 视觉符号的识别功能的发扬，与人的情感有着亲密的关联。视觉符号是一种视觉艺术，而接纳者进展识别的过程同时也是审美过程，因此，企业视觉识别设计必需具有剧烈的美学特性。假设企业视觉笼统缺乏美感和艺术表现力，就不能唤起接纳者的美感激动，那么识别的作用就无从发扬。 图5-6大恒科技的企业标志 一、企业称号设计1.个性化原那么 例如，日本索尼公司的称号就由来于个性的强化。2.简易性原那么 例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的飞驰汽车公司、群众汽车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团都是很简约、易记的称号。 3.名实相符的原那么 企业称号与企业规模、运营范围、企业目的、企业

13、目的、企业精神相协调4.民族性原那么 例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的飞驰汽车公司、群众汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华同方公司都是表达目的市场民族性的好称号。5.3 企业视觉识别系统(VIS)设计与传播二、企业标志的设计与传播一企业标志与商标1、企业标志与商标的异同企业标志：是以特定的、明确的外型、图案、文字、颜色来表示某种事物或意味某种事物，即将事物本身笼统的内涵以详细可见的方式表现出来。普通分为企业本身的标志和商品标志两种。商标：是用于区别不同消费者、运营者的商品和劳务的标志。联络与区别：两者具有不同的作用和功能；两者均受法律维护，但维护的程度不同；国外的企业常将商标

14、和标志合二为一。2、企业标志的特点 识别性 ；指点性 ；同一性；延展性 ；系统性 ；时代性案例资料二企业标志的分类1、按照企业标志的不同功能分类 企业标志就是商标 企业标志和商标各自独立2、按照企业标志的外型特征分类 具象标志 笼统标志 具象标志和笼统标志相结合的标志3、按照企业标志的构成要素分类 文字标志 图形标志 图文结合的标志4、按照企业标志设计的外型要素分类 以点作为标志设计外型的根本要素 以线作为标志设计外型的根本要素 以面作为标志设计外型的根本要素 以体作为标志设计外型的根本要素 综合多种外型要素的标志设计以点为外型要素 点是线的端点或线的交叉。在图形学中点是一切形状的根本单位。单

15、一的点具有凝固视野的效果，两个以上的点会产生动感，大小不同的点可构成不同性格和不同深度的空间感，而点的延续又会产生节拍、韵律和方向。假设将点做成有规律的间隔构成，还会产生线或面的视觉效果。 图5-12味全公司的企业标志以线为外型要素 线是点挪动的轨迹，又是面的界限或面的交叉。线以长度为其外型特征，本身具有力度感和运动感。直线具有方向线的指引，易产生庄严、坚强、稳重之感；曲线表示变化和运动，容易表现转机、弯曲、柔软等特性；斜线具有向上、积极、飞跃之感等等。图5-13纯羊毛标志以面为外型要素 面是具备二次元的外型要素。它可以是线挪动而成的面，是点扩展而成的面，是线宽增大而成的面，亦可以是点密集而成

16、的面，是线集合而成的面，是线条环绕而成的面等等。由几何组合成的面，具有单纯、明快、简约的审美特征，由非几何形合成的面具有纯朴、自然的情感特征。 图5-14百事可乐公司的企业标志以体为外型要素 体是利用透视原理，将二次元平面外型转化为三度空间的幻象表现。在转化过程中原有单纯的标志图案可以产生立体空间的真实感与压迫感，构成剧烈的视觉诉求效果。这样的标志，可是题材本身的转机、相交、组合而构成的立体感，也可是在题材的侧面经过阴影处置制造厚度和进深来产生立体感。 图4-15富士公司的企业标志三企业标志设计原那么与要求1、企业标志设计的原那么 构思深化，构图简约； 笼统生动，易于识别； 新颖别致，独具一格

17、； 符合审美法那么，运用通用的言语； 如：图形的比例分配关系；尺度的 一致与变化关系；平衡与稳定的关系；对比与协调的关系2、企业标志设计的两个详细要求 留意各国忌讳图案和忌讳颜色； 留意明晰、醒目、适宜各种运用场所；四企业标志设计主题的选择1、以企业称号和品牌称号为题材 这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓的字体标志Logomark，它可以直接传送企业信息。普通在企业称号的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差别性，在平面设计中也称为对比和特异，以加强图形的视觉冲击力。如：英文汉语拼音每笔的笔划比以前更简约，共 9 划。“ a 减少了一个弯，表示海尔人认准目的不回头；“ r

18、 减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文汉语拼音海尔新标志的设计中心是速度。由于在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文汉语拼音新标志整体构造简约，显示海尔组织构造更加扁平化；每个人更加充溢活力，对全球市场有更快的反响速度。 汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计中心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃活力，视觉上有剧烈的飞翔动感。充溢了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目的，不拘一格，勇于创新。 孙子兵法上说：“能因敌变化而制胜者谓之神，信息时代全球市场变化非常快，谁可以以变制变，先变一

19、步，谁就可以取胜。 海尔在不断突破平衡的创新中，又要坚持相对的稳定，所以，在“海尔这两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，“海字中的一横，“尔字中的一竖，“横平竖直，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化是为了稳步开展。 从“琴岛利勃海尔到“琴岛海尔再到“海尔，从商标的演化可以看出海尔塑造品牌笼统、逐渐走向国际化品牌的开展历程。海尔，正在努力成为真正的国际化品牌。全名文字标志 全名文字标志具有视听同步的优点，能完好而准确地传达企业或品牌印象，但假设文字过多就会影响标志的识别效果。设计师可以经过其中一字的差别性来发明视觉焦点，添加长排字体的可读性。图4-8健伍公司的企业

20、标志图4-7富士公司的企业标志2、以企业称号和品牌称号的字首为题材 外型系统愈是单纯，设计方式愈活泼生动。字首文字标志 单字首、双字首的字首文字标志外型简约，标识性强。日本著名的大荣株式会社，为寻求一个能对应其商品个性、外形、图案，而且能让消费者产生信任感、平安感以及亲近感的表象符号作标志，约请了国内外著名设计师进展设计竞赛，最后方案采用了企业称号的字首字母“D的表象符号作为标志。图4- 9大荣百货的企业标志李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音“LI和“NING的第一个大写字母“L和“N的变形构成，主颜色为红色,外型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分表达体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。

21、图4-10李宁的商品标志其特点在于求取字首构成剧烈的视觉冲击力，与企业称号的阐明性特点相结合。如: Kodak；取字首“K字母为根本形，同时将既是企业称号又是品牌称号的“Kodak，嵌入其中，既求取了单纯字首剧烈的视觉冲击力，又兼顾了全名文字标志视听同步的阐明性优点，即发扬了倍数相乘的诉求效果。 图4-11柯达公司的企业标志3、以企业称号、品牌称号、字首与图案组合为题材组合标志 组合标志是以文字、图形的相互组合而构成的标志类型。它集文字标志和图形标志之长，兼有文字的阐明性和图形的直观性特点，易识易记，为社会公众广泛接受。如图8-11所示的可口可乐公司的企业标志就是组合标志的典型代表。 图4-1

22、1可口可乐集团的企业标志 中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。意味高兴与好运的红色添加了企业笼统的亲和力并给人剧烈的视觉冲击感，与活力、创新、时髦的企业定位相吻合。 水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的意味。红色和黑色搭配具有稳定、调和与张力的视觉美感。 红色双“i是点睛之笔，既象两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自在连通的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了桔祥穗外型，强化了联通在客户心中桔祥、幸福的笼统。 i：发音同“爱，延伸“心心相连，息息相通的品牌理念；英文释义“我i、“信息information迎合“以客户为中心的营销方式以及“向客户提供一

23、体化的通讯与信息效力的品牌营销总体思绪。 中国联通的公司标识是由中国古代桔祥图形“盘长纹样演化而来。回环贯穿的线条，意味着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。 标志外型有两个明显的上下相连的“心，它笼统地展现了中国联通的通讯、通心的效力目的，将永远为用户着想，与用户心连着心。大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球市场; 五根呈上升趋势,有动感的线聚集到一点表示五种原料(粮食)升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势; 两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德; 中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂图形标志 图形标志生动、直观、

24、识别性强、易于抑制言语妨碍，为不同阶层、不同文化背景、不同年龄的人所共同接受与认同。具象图形标志多借助于具象形状令人产生联想，传达企业的勃勃活力和运营理念。笼统图形标志中既有表现理念思索的几何笼统形，又有表达人类智慧情趣的夸张笼统形。 图4-11蒙特迪生集团的企业标志五企业标志的设计流程企业标志设计的普通流程是：调查分析 企业标志设计的前提应基于如下方面： # MI与未来开展规划； # 企业运营内容、产品特征、效力性质； # 企业战略规划与市场占有率； # 企业目前的知名度与佳誉度； # 企业运营者对CI战略的期望； # 企业的行业特点及竞争对手的情况；意念开发 主要是寻觅设计方向；设计表现

25、确定根本外型要素和构成原理；标志的精细化作业 # 标志外型的视觉修正； # 标志外型的数值化规范作图； # 运用尺寸的放大、减少的规定； # 企业标志的变体设计； # 标志的根本要素的组合规定；标志外型的规范作图 三、规范字体的设计与传播1、规范字体的含义 规范字体,Logotype logic + type意指具有逻辑意味的铅字，就设计而言，泛指将某种事物、组织、团体的全称Full name整理，组成一个群体Block的字体，又称组合字体。 规范字体是指经过设计的公用以表现企业称号或品牌的字体。故规范字体设计，包括企业称号规范字和品牌规范字的设计 规范字体是企业笼统识别系统中根本要素之一，运

26、用广泛，常与标志联络在一同，具有明确的阐明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传送信息，强化企业笼统与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。(一)规范字体的特征和种类 经过精心设计的规范字体与普通印刷字体的差别性在于，除了外观外型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对谋划的形状、粗细、字间的衔接与配置，一致的外型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特征。 在实施企业笼统战略中，许多企业和品牌称号趋于同一性，企业称号和标志一致的字体标志设计，已构成新的趋势。企业称号和标志一致，虽然只需一个设计要素，却具备了两种功能，到达视觉和听觉同步传达

27、信息的效果。企业规范字的范例图4-16英文规范字范例 企业规范字的范例续图8-17中文规范字范例2、企业规范字的特征 识别性; 易读性; 外型性 延展性 系统性3、企业规范字的种类 企业规范字 Corporate Logotype 字体标志 Logo Mark 品牌称号规范字 Brand Logotype 活动字 Campaign Logotype 标题规范字 Title Logotype(二) 企业规范字的设计1、企业规范字的设计程序确定外型 选择字体配置笔画一致字体陈列方向 变形设计2.规范字体的设计内容 规范字体的设计可划分为书法规范字体、装饰规范字体和英文规范字体的设计。 1书法规范字

28、体设计 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要方式，既有艺术性，又有适用性。目前，我国一些企业主要用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业称号或品牌规范字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌称号，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。 但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是能否便于迅速识别。 书法字体设计，是相对规范印刷字体而言，设计方式可分为两种。一种是针对名人题字进展调整编排，如中国银行、中国农业银行的规范字体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描画的字体，

29、这种字体是以书法技巧为根底而设计的，介于书法和描画之间。中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的称号要素。 整个图案成外圆内方，意味中国农业银行作为国有商业银行运营的规范化。麦穗中部构成一个“田字，阴纹又明显地构成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，意味中国农业银行事业不断开辟前进。 行徽规范色为绿色。绿色的心思特性是：自然、新颖、安静、闲适、有保证、有平安感、信任、可靠、公平、明智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，意味活力、开展、永久、稳健，表示农业银行诚信高

30、效，寓意农业银行事业蓬勃开展。2装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，运用范围广等优点。海尔，科龙的中文规范字体即属于这类装饰字体设计。 装饰字体是在根本字形的根底进展装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业运营性质的需求进展设计，到达加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化装品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体那么常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，那么易展现企业个性等等。 总之，装饰字体设

31、计离不开产品属性和企业运营性质，一切的设计手段都必需为企业笼统的中心标志效力。它运用夸张、明暗、增减笔划笼统、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了规范字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风风格和一致，理念内涵和易读性，以便于信息传播。3英文规范字体设计 企业称号和品牌规范字体的设计，普通均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 英文字体包括汉语拼音的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种根本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于规范字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品

32、称号。装饰字体的设计，运用范围非常广泛。 从设计的角度看，英文字体根据其形状特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自在、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进展装饰设计，变化加工，到达引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。 由于规范字是CIS的根本要素之一，其设计胜利与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进展规范字体设计之前，应先实施调查任务，调查要点包括： 1能否符合行业、产品的笼统； 2能否具有创新的风格、独特的笼统； 3能否能为商品购买者所喜好； 4能否能表现企

33、业的开展性与值得依赖感； 5对字体外型要素加以分析。 将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。 四、企业规范色设计(一)规范色的含义 规范色是用来意味公司或产品特性的指定颜色，是标志、规范字体及宣传媒体公用的颜色。在企业信息传送的整体颜色方案中，具有明确的视觉识别效应，因此具有在市场竞争中致胜的感情魅力。(二)规范色的设计程序 企业规范颜色确实定是建立在企业运营理念、组织构造、运营战略等总体要素的根底之上的。有关规范色的开发程序，可分为以下四个阶段：1企业颜色情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差别，特别是在运用颜色方面的差别，颜色与企业运营理念的关系，企业商

34、品颜色的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传颜色的情况，以利未来的整体作业。2表现概念阶段3颜色笼统阶段4效果测试阶段(三)规范色的设计理念 规范色设计尽能够单纯、明快，以最少的颜色表现最多的含义，到达准确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：1规范色设计应表达企业的运营理念和产品的特性，选择适宜于该企业笼统的颜色，表现企业的消费技术性和产品的内容本质。2突出竞争企业之间的差别性。3规范色设计应适宜消费心思。 设定企业规范色，除了实施全面的展开、加强运用，以求获得视觉统合效果以外，还需求制定严厉的管理方法进展管理。(四)颜色的三要素 颜色有三个根本的要素： 色相：即颜色的容颜

35、。它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收构成的其他颜色。色度：即颜色的纯度、浓度和饱和度。明度：即颜色本身的明暗度。如黄色明度最高。由于以上三个根本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。那么，选取哪一种或哪几种作为企业的规范色呢？大致应思索以下要素。本身开展. 不同的企业，有不同的笼统定位，而不同的颜色，又给人以不同的心情联想。胜利的规范色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联络。 以同样选取红色作为企业的规范色的可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐注重红色所意味的暖和、亲切、和睦。因此，在颜色的色度处置上有所不同。日本第一劝业银行运用的是高色度的

36、红色，给人以剧烈的视觉刺激，有一种跃动感，添加了沉静的成分，符合银行的运营特征。1971年10月1日,日本的第一银行与日本功业银行正式合并为第一劝业银行。在新的银行诞生之时,人们必然要思索银行的意味标志问题,由于它在很大程度上关系到银行的笼统。当时旧劝业银行要求保管其意味标志“蔷薇,而第一银行也有些舍不得本人的意味标志“星星,这两家银行的意味标志都在公众的心中留下了良好的、深化的印象,对它们连小孩子都比较熟习。可是,这边主张用“蔷薇,那边主张用“星星怎样办呢?由于第一银行和劝业银行是在平等自愿的根底上合并的,因此新的银行的意味标志便不能够在二者之中求取舍;同时,由于设计上的要求,也不可把二者都

37、设计进去。这样,剩下的最好的方法就是能找到一种柔和的,能打动人心的东西来作为新的意味标志,于是便有人直接了当地提出了所谓“心的主张。把“心作为第一劝业银行的标志 规范色可以是单色的，也可以是多色的。由多种颜色构成的规范色根据各颜色的不同作用分为复数规范色和多色系统规范色两种。 复数规范色的多种颜色在作用上是平等的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。多色系统规范色的多种颜色分为规范色和辅助色。 单色规范色具有视觉效果集中、刺激剧烈、制造方便、易于传播的特点。复数规范色中在颜色的搭配，具有颜色组合构成的律动美感。 多色系统规范色的主要目的在于经过系列化的辅助色差别来区别构成企业集团的各分之机构或系

38、列化产品的不同种类。如中国人民保险公司选用灰色作为基色，意味企业运营稳健，管理严谨科学，员工素养深沉。其三个子公司经过与灰色球体构成对照的四分之三圆环的不同颜色作为区别。枯黄意味“财富保全，代表中保财富保险公司；绿色寓意“生命之树长绿，代表中保人寿保险公司；蓝色代表中保再保险，预示公司主要运营国标性艰苦保险标的的分出分入业务。(五)颜色的笼统情感与联想1.人们了解某些商品的习惯色 人们在了解某些商品时，往往会自然的联络某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红色等暖颜色；对化装品，习惯于中性的素雅颜色，桃红给人温馨、优雅和清香感；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的颜色，等等。总结世界上著名企业的规范色实际，将颜色和行业间的关系列为下表。 色 彩 适宜行业企业笼统或产品内容 红色系 食品业、交通业、百货业、 橙色系