南阳乡村旅游发展现状分析与对策

1、南阳乡村旅游开展现状分析与对策1乡村旅游的概述乡村旅游的概念界定国外关于乡村旅游的定义Bernard lane(1994)将乡村旅游定义为：乡村旅游是位于乡村地 区、小规模经营的、具有传统性特征、与居民家庭相联系的各种旅游 形式川。欧洲联盟(EU)和世界经济合作与发组织(OECD)(1994)将乡村旅 游定义为：乡村旅游是在乡村地区发生的旅游活动山。由此可见：国外学者对乡村旅游的定义是广义的，即：乡村旅游 的旅游活动都发生在乡村地区,且具有乡村性，经营规模不大。国内关于乡村旅游的定义何景明认为：乡村旅游是指发生在乡村地域的，以农业生态环境、 农事活动、农村聚落、乡村民为吸引物，以城市居民为目标

2、市场，融观 光、休闲、娱乐、康体、学习、购物、度假为一体的旅游活动川。王小磊，张兆胤，王征兵学者认为：广义的乡村旅游应当是发生 在乡村的所有旅游活动，不管其旅游形式是否与农业有关只要是发生 在乡村地区、旅游工程能够吸引游客、能满足游客的需要、能为农村 居民带来收入，任何内容的旅游活动都属于乡村旅游。狭义的乡村旅 游是到农村直接接触大自然，领略田园风光,体验民俗风情，了解农业 文化的一种旅游形式。王兵认为：乡村旅游是以农业文化景观、农业生态环境、农事活 动及传统的民俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、 度假为一体的旅游活动。由以上可以知，国内学者关于乡村旅游的定义的侧重方向不同， 何

3、景明主要强调乡村性是界定乡村旅游的最重要的标志，王小磊等学 者那么是从广义和狭义两方面给予界定较为全面，王兵那么强调乡村旅游 的观光休闲及学习考察性。作者认为何景明关于乡村旅游的定义较为全面，兼顾广义和狭义 两个方面。但其他学者的观点都有所侧重。乡村旅游的内容各具特色的乡村自然风光，丰富多彩的乡村民俗风情，充满情趣 的乡土文化艺术，风格迥异的乡村民居建筑，富有特色的乡村传统劳 作，形式各异的农用器具，乡土气息浓郁的农时节气活动，生活感强 烈的农产品现场加工、制作工艺等，都是乡村旅游可以挖掘利用的资 源。乡村旅游的特点乡村旅游的开展具有很强的季节性:农业生产是在人们定向干预 和调节下的生物再生产

4、过程，生产的各个阶段受水、土、光、热等自 然条件的影响和制约，具有明显的季节性，从而导致农业旅游活动也 存在明显的季节性。乡村旅游的形式具有地域差异性:不同的地域有不同的自然条 件、农事习俗和传统。另外，每一种农、林、牧、副、渔产业的生产 具有很明显的地域性和特色。因此，乡村旅游具有地区差异性。乡村旅游的工程具有很强的参与性:乡村旅游将旅游工程由展览 上升到参与，并使旅游者在热汗淋漓的农耕忙碌中体会到劳动所带来 的全新生活体验，使旅游者既能观赏到优美的田园风光，又能满足参 与的欲望，最后还能购得自己劳动的成果，很好的融观光、操作、购 物于一体。如采樱桃、陶瓷烧制、摘草莓等。乡村旅游的消费具有平

5、民性：一般说来，乡村旅游路途短，交通 费用少，门票价格廉价，就地购买的土特产品价格低廉，是一般的平 民就能消费的起的。2南阳乡村旅游开展现状分析南阳乡村旅游的基本情况河南省南阳市，古称宛，位于河南省西南部，与湖北省、陕西省接壤, 承东启西、连南贯北,地理位置优越，历史文化悠久。南阳乡村面积广 博占区域总面积的80%以上,开展乡村旅游不仅具有可依托的中心城 市和便捷的交通条件，拥有较为丰富的乡村旅游资源，而且乡村旅游 开展前景广阔。目前的开发已取得一定的成效，比方：近两年，南阳内乡在旅游 资源丰富的葛条爬村、青冈树村、王井村、让河村等5个新农村建设 示范村规划开展生态休闲游、民俗游、休闲游。特别

6、是乍岖乡王井村 的吴城画眉石文化民俗园，投资25万元硬化1.5公里境区道路，投 资20余万元用石板铺设吴坡石头村的主巷道、广场等景点，重修接 官亭，凸现了民俗文化特色。举办吴娅石头村优秀征文颁奖活动，提 升吴娅的知名度，使吴娅石头村成为影视拍摄基地，目前已有瓜儿 滕儿、内乡县衙两部影视剧在这里取景拍摄，引起中央、省、 市及香港等地主流媒体的关注和报道，带动形成了奇石市场和观光旅 游农业。七里坪二道河度假农庄按照上海社科院规划，建成宝坪渡假 山庄，投资160万元装修别墅4幢，建成烧烤棚4座3。这些投资为 以后乡村旅游的开展提供了极大的便利条件，促进了当地经济的开展 “I】。但总体上南阳乡村旅游开

7、展还处于起步阶段，不能适应乡村旅游 大开展的需要。无论是民居还是基础设施、环境卫生都还比拟差，难 以吸引游客前来观光。植树造林虽已在农村开展，但显得稀少分散、 零乱，树种单一，不适应开展农村旅游的要求。南阳乡村旅游的产品类型南阳乡村旅游产品丰富，既有逶迤壮观的白河长廊，又有色彩斑 斓的月季；既有名扬中原的白瓜，又有遍布丘岗的石榴、甜柿；既有 久已存在的传统的手工业专业村，又有在建的、表达现代农村风貌的 生态文明村,还有大调曲、威风锣鼓、舞龙、舞狮等缤纷多彩的民间 -4-R-IX 乙木。3南阳乡村旅游开展的SWOT分析3. 1 优势(Strength)资源优势南阳属盆地类型，气候条件具有过渡性特

8、点。这里动植物资源丰 富多样，盛产苹果、梨、桃、枣、葡萄、樱桃、香菇、药材等多种温 带水果和各种蔬菜花卉及药材，形成了各种生产示范基地，其中最著 名的就是香菇之乡西峡和南阳台湾现代农业示范园。另外，历史文化 资源丰富，例如淅川县的荆紫关就是我国著名的历史文化名镇。还有 风格古老而独特的乡村建筑，以及传承多年的乡村节庆、农作方式、 生活习惯和趣闻传说等。3. 1. 2区位交通优势南阳市交通便捷，通达性良好，三一二国道，沪陕高速、二广高 速穿越其中，另外，南阳还有飞机场更加方便了人口来往出行，与周 边省市都有铁路线和国道相连，方便了周边省市居民来南阳进行游览 观光。止匕外，南阳为更好地迎接2012

9、年农运会，市内道路也加紧整 修，增设外地的交通线，南阳的交通条件也会在这个机遇的促进下得 到较大的开展和改善。3. 1. 3充足的客源和广阔的市场南阳市面积大人口超过1000万，本身客源市场充足，另外南阳 位于河南省西南部与湖北省，陕西省接壤，并且与武汉、西安、郑州 等省会城市较近，交通方便，有充足的客源和极其广阔的市场。3. 2 劣势（Weakness）3. 2.1基础设施及环境建设不尽完善没有过多的投入资金进行基础设施的建设，只是注重经济效益， 在服务水平和住宿条件上都是采取家庭式的标准没有经过专业的培 训。交通方面，有些路面状况不佳，特别是下雨天，地面坑坑洼洼， 排水等设施也没有同步进行

10、规划建设。3. 2. 2缺乏统一规划，乡村旅游人才匮乏南阳乡村旅游的开展普遍存在投资与经营规模小、地区分布与组 织形式散、工程低水平重复设置、市场竞争秩序乱的局面，乡村旅游 的还缺乏总体规划，并且没有专一的乡村旅游管理人才，开发层次和 水平较低。3. 2. 3缺乏特色，开发模式单一创新能力差南阳市在开展乡村旅游的过程中，虽然已经注意到产品开发的参 与性，但对其深度的挖掘不够。长久以来就是以“住农家屋，吃农家 饭，干农家活，享农家乐”为主要活动内容，许多年前就已经开展的 活动工程仍被效仿，活动内容雷同、产品更新缓慢，另外在开发的过 程中存在盲目追求经济而过度开发的现象，对乡村旅游资源破坏明 显。

11、3 机会(Opportun i ty)1日趋良好的政策环境2006年是国家旅游局确定的“中国乡村游”旅游主题年，提出 了 “新农村、新旅游、新体验、新时尚”。在各级政府的主导下，在 国家旅游局的积极倡导下，中国的乡村旅游呈现出良好的开展势头。 河南省政府出台了一系列优惠、扶持政策，全省各地通过各种渠道， 积极筹措资金，加大乡村旅游资源开发力度和基础设施建设力度，在 全省范围形成了重视旅游、开展旅游的局面。在这样优越的政策支持 下，南阳乡村旅游的开展必将会向上一个更好的台阶。3. 3. 2社会主义新农村建设的机遇乡村旅游与社会主义新农村建设之间相互促进，共同开展，乡村 旅游的开展加快新农村建设，

12、而新农村建设也为乡村旅游的开展提供 了良好的机遇。回归自然、对乡村旅游需求倍受重视的机遇随着城市人口生活节奏的日益加快，工作压力越来越大，这种远 离城市喧嚣返璞归真享受乡野风情品尝农家土特产的欲望越来越强 烈，在这里可参加骑马，可以在田地里耕作，吃最新鲜的蔬菜水果， 和纯洁的山泉，体验一种全新的生活方式，正是基于这种情况，又为 乡村旅游开展提供了机遇。4 威胁(Threat)1周边省市的竞争由于南阳与周边省市的旅游资源相近，不可防止的会产生对旅游 客源市场的争夺，相比南阳旅游业面临缺乏建设与整修资金，缺乏专 业人才，旅游产品缺乏特色等诸多问题，因此要把握时机，和其他省 市既竞争又联合，从而将威

13、胁转化为机遇。4. 2盲目“城镇化”带来的威胁由于现在乡村旅游的开发属于自发阶段，存在着无序开展，有的 乡村在开展硬件设施建设时，将乡村旅游点建设成为一个小城镇，在 规划设计、建筑形式和材料、设施设备、管理服务等方面简单地学习 城市，丢弃了农村原有的风貌和丰富的民族特色，使得最受游客青睐 的乡村风貌、乡情野趣大受影响，甚至荡然无存。4. 3环境威胁乡村旅游资源的开发，造成旅游区原有自然环境和生态环境的扰 动和破坏，如何寻找开发与保护环境之间的平衡使我们面临的很大的 一个挑战。4南阳乡村旅游开展对策分析充分发挥政府的支持和引导作用乡村旅游作为农村地区第一产业与第三产业结合的良好切入点， 是农村地

14、区产业结构调整，大力开展第三产业的重要渠道，南阳市政 府及相关行业主管部门应加强引导，为乡村旅游的进一步开展创造良 好的制度环境，对南阳乡村旅游的开展进行科学规划、合理布局。同 一个区域，为防止同类乡村旅游产品的恶性竞争，可以限制雷同产品 的规模，鼓励和引导农民开发不同特色的产品，提供差异化的乡村旅 游产品。2科学制定开展规划南阳乡村旅游的开发还存在自发性、松散性的现象，因此应该对 乡村旅游的开展做整体的规划，根据不同地方的资源特色进行整体统 一规划，开发出不同类型、不同特色的乡村旅游。应结合各个市县因 地制宜，科学合理地编制乡村旅游开展规划，对有旅游资源优势的乡、 村进行整体规划设计，防止出

15、现一轰而上、产品雷同、布局混乱、破 坏资源、污染环境等问题。3大力加强乡村旅游基础设施的建设和改造加大资金投入，重点加强道路、通讯、水电等基础设施改建的力 度。要使乡村旅游在更广大的农村地区开展，交通问题无疑是首先要 解决的问题，近年来的村村通建设虽然一定程度上提高了道路的通达 性，但仍还需不断进行改善。在食宿设施建设上，要注意旅游环境和 接待设施的卫生标准重视厨房、餐具、卧室、浴室、厕所、水池及公 共娱乐场所的卫生标准，并定期进行杀菌消毒处理，但乡村旅游不能 一味的追求高标准，而丧失了乡村旅游的原汁原味。另外乡村的信息 系统建设方面要与时俱进，因为乡村旅游的主要市场就是城市居民， 要让他们能

16、够足不出户就能了解到足够的旅游信息。培养乡村旅游管理人才，健全管理的服务体系乡村旅游的开展需要大量优秀的管理人才进行科学合理的管理 与控制。我们一方面可以引进高水平的管理人才对乡村居民就行培 训，另一方面可以培养当地的旅游开展能人，他们更了解本村本地区 旅游开展存在的现状和问题，更能提出中肯的建议。另外，经营者要 通过强化内部管理，提高服务水平质量，让游客吃得平安、住得舒心、 行得方便、游得尽兴、购得满意、玩得开心，真正让乡村旅游成为一 种美的享受，实施乡村旅游的标准化服务规程山。注重乡村旅游的宣传和营销，树立形象，打造品牌乡村旅游开展迅猛，争夺客源的竞争空前激烈，要想在这场争夺 大战中，获得

17、主动权各种宣传和营销手段不可或缺，首先，有针对性 的大量发传单、小册子、图册，定期把资料发到各大单位；其次，要 尽快建立区域旅游网络体系，形成整体规划，统一筹划，联合促销。 充分发挥网络的宣传促销作用。再次，做好市场调研，乡村旅游开展 主要的客源市场是城市居民，要注重城市人民的生活方式但不能丢弃 自己的独特性。旅游产品的品牌和知名度对旅游地的开展至关重要， 所以要实现乡村旅游可持续开展，需要培植一批具有当地特色的乡村 旅游产品，使其成为南阳乡村旅游知名品牌。采取产品开发差异化战略，构建乡村旅游多元化开展格局从实际出发，因地制宜地采取不同的开展模式和经营方式,积极引 导和吸引农民参与旅游开发建设

18、和接待服务，是开展乡村旅游的关键 因素。在全国乡村旅游产品雷同，市场竞争激烈的态势下，实施“产 品差异化”战略迫在眉睫，乡村旅游开发必须紧紧围绕满足城市居民 回归自然、返朴归真的主题需求，开发中要尽量保持原貌，产品要带 有浓郁的乡土气息，不能盲目地模仿其他类型旅游产品的开发模式， 坚决防止开发中商业化、城市化倾向。5结语南阳乡村旅游资源丰富，也很有特色，并且进行了不同层次的开 发，这对南阳经济的开展和南阳市新农村建设有极大地促进作用，但 同时在乡村旅游开发和建设的过程中出现了一系列的问题，比方基础 设施建设不尽完善、乡村旅游管理人才缺乏、开发模式单一创新能力 较差等问题，这是我们再开发过程中必

19、然遇到的问题，把这些问题解 决好了，南阳乡村旅游的开展势必会上一个更高的台阶。参考文献1王利红.河南乡村旅游开展研究D.河南大学硕士论文,2008.2魏九峰,杨舟.乡村理论开展研究N.湖南农机,2007, (01).崔耕.乡村旅游存在的问题与对策N.山东省农业管理干部学院学 报,2007,(01).4张建雄.关于乡村旅游假设干问题的思考N.大理学院学报,2003, (04).5周玲强，黄祖辉.我国乡村旅游可持续开展问题与对策研究N.经济地 理，2004, (04).6万青.乡村旅游探论N.许昌学院学报,2004, (06).7何景明，马泽忠，李辉霞.乡村旅游开展中存在问题的调查与思考N.农村 经济，2004, (07).8邱海蓉.关于乡村旅游开展的思考N.武汉科技学院学报,2005, (05).9王卫文.我国乡村旅游开展研究N.特区经济,2004, (10).10张晓松.开展乡村旅游促进小康建设N.当代贵州，2004, (08).11河南省政府门户网站.河南省旅游局信息中心EB/0L. 2007,-09-07： henan. gov. cnNanyang Rural Tourism Development Present Condition AnalysisAnd the CountermeasuresAbstract: In rec