2018五粮液系列酒两大战略单品联动发布盛典策划案【白酒】【发布会】

1、五粮酿造双星闪耀五粮液系列酒两大战略单品百家宴&火爆双品联动发布盛典目录CONTENTS活动背景 | 活动目的 | 活动概述 01关于活动 策划思路| 前期筹划 | 现场规划02活动规划活动流程 | 流程详解03活动流程人员规划 | 注意事项04其他事项01活动概述Activity Overview活动背景 百家宴酒，系出名门 百家宴是五粮液股份公司旗下重磅推出的自销品牌，为五粮液旗下的嫡系精品，也是五粮液股份公司精心规划的一款自销优势产品。 作为五粮液系列酒公司“1+4”战略单品之一，百家宴酒不仅要打造全新的品类定位，更将结合传统以创新的营销模式共同激活“百亿品类机会”。 新百家宴酒，包装焕

2、然一新，品类截然不同,专门针对商务酒之后的消费升级时代，满足大众自我享受、让至爱至亲“喝好酒”需求的家宴品类单品中华家宴酒！百家宴活动背景 在当下，年轻消费群体崛起，他们新型的消费观念更加注重健康、时尚、品质。“喝少点，喝好点”是他们消费理念最直白的表达。 但是当下市场上，小酒市场鱼龙混杂泥沙俱下，好酒和小酒没有得到统一。从品质上，消费者找不到一款真正能够满足“喝少点，喝好点”的消费需求。从精神满足上，消费者找不到一款符合年轻精英的时尚消费需求。 正是在这种市场断档的情况下，五粮液系列酒公司推出全新战略单品“火爆”，在五粮品质的基础上，更精酿调制，喝小酒也不能将就。火爆活动目的新品类，新模式，

3、新营销提升品牌知名度通过本次活动，引起媒体关注的信息，有效的吸引到媒体关注的焦点，收获更多群众关注，提升公司品牌或新产品的认知度。品牌塑造活动本身即是品牌塑造的一部分，设定活动的各环节让两个品牌不同体系更好的展示，塑造迥异的品牌形象让群众形成各自的极强记忆点。展现实力通过本次新品发布的举办，利用现场视觉、听觉及氛围营造清晰传达百家宴、火爆的品牌内涵和品牌诉求，彰显公司品牌实力。活动概述活动主题：五粮酿造双星闪耀活动时间：2018年7月中旬活动地点：成都尼依格罗酒店活动对象：受邀媒体、嘉宾领导、销售商家参与人数：300-350人主要内容：五粮液系列酒两大战略单品 百家宴&火爆双品联动发布盛典五粮

4、酿造双星闪耀活动主题百家宴&火爆双品联动发布盛典02活动规划Activity planning&传承&创新传统&年轻场景化&个性化双品联动发布 整体思路纲领：VS最传统最时尚在常规发布会流程之上；增加中式元素的节目穿插以及舞美布置。如：门神擂鼓、旗袍礼仪、家国文化背景在常规发布会流程之上；增加时尚元素的节目穿插以及舞美布置。如：时尚街舞、网红助阵、潮装礼仪VS有底蕴有个性采用统一的会场，下午场开始分别进行两款酒发布会。两款品牌通过节目、舞美、互动、伴手礼等不同产品形象元素，互衬产品，形成各自的极强记忆点。现场规划活动现场平面规划图活动指示牌在活动活动主通道各处，摆放各个区域活动指示牌。现场规划

5、 | 氛围布置示意图现场规划 | 氛围布置迎宾花柱在活动会场入口处布置迎宾花柱，通过时令鲜花烘托现场氛围。示意图现场规划 | 氛围布置电子签到系统以其“无纸化”的创意邀请以及“电子化”的时尚签到方式，为来宾带来尊贵的体验。电子签到示意图现场规划 | 氛围布置LED彩砖屏可以直接踩踏的特殊结构，色彩炫丽，结构牢固美观，也是契合火爆系列的时尚个性。LED彩砖屏通道示意图现场规划 | 氛围布置展示墙品牌形象文化展示墙，更好的展示企业文化、品牌特性、形象等。示意图现场规划 | 氛围布置酒品展示柜更好的展示产品，让来宾更直观的了解产品。示意图现场规划 | 氛围布置品牌合影区打造创意品牌合影区，让现场创意

6、亮点品牌元素无缝植入。现场规划 | 氛围布置品牌合影区打造创意品牌合影区，让现场创意亮点品牌元素无缝植入。很具有欧美风情的一款酒柜设计，采用黑色和透明玻璃材质的结合，设计也很特别，把酒柜设计在了一个专门的小墙体分隔之中，黑色的酒柜之中，闪亮的小射灯在玻璃上折射出点点耀眼的光芒，质感尽显，主人在旁边精致的小相框装饰，更添异国情调。现场规划 | 氛围布置真人门神百家宴IP真人门神形象守护主通道，并由中华传统家门形象与门神招贴装饰。示意图现场规划 | 氛围布置舞台区12M的屏示意图现场规划 | 氛围布置品牌裸眼秀在舞台两侧摆放两张M品牌名称字体，在产品发布时，开始品牌裸眼3D秀。示意图03活动流程A

7、ctive process百家宴&火爆双品联动发布活动流程序号/Number 时间/Time环节/Link内容/Content场地/Site上半场 - 百家宴发布会115:3016:30迎宾和签到来宾进场，暖场宣传视频播放会场216:3016:35重要嘉宾引导领导进入主会场会场316:3516:37活动开场灯光秀，倒计时5S 片头视频播放会场主舞台416:3716:40主持人登台开场白、介绍主办方及致辞领导会场主舞台516:4016:45领导致辞领导致辞会场主舞台616:4516:50节目表演门神版威风锣鼓会场主舞台716:5017:00产品介绍百家宴产品ppt介绍产品作正式发布裸眼显示百家宴

8、会场主舞台下半场 - 火爆发布会817:0017:05舞台表演时尚潮流视频互动表演会场主舞台917:0517:10主持人登台灯光变幻成蓝色主持人上台介绍会场主舞台1017:1017:15领导致辞领导致辞会场主舞台1117:1517:25产品介绍火爆产品ppt介绍产品作正式发布裸眼显示火爆会场主舞台1217:2517:30启动仪式双星闪耀启动仪式LED屏+裸眼配合会场主舞台1317:30活动淡出活动淡出会场晚宴时间1418:3018:35主持人登台主持人开场会场主舞台1518:3518:40领导登台品酒环节项目领导致祝酒词，感谢现场来宾会场主舞台1618:4020:00正式开餐正式开餐会场171

9、8:4020:00乐队伴餐乐队表演（穿插3次）会场1820:00活动结束活动结束会场活动流程 | 流程详解电子签到“电子签到系统以其“无纸化”的创意邀请以及“电子化”的时尚签到方式，为来宾带来尊贵的体验。16:0016:30 迎宾和签到活动流程 | 流程详解佩戴胸花“来宾到达现场，在华丽晚装着装礼仪小姐指引下进行签到；重要来宾在签到处进行签到并由礼仪为其佩戴嘉宾胸花；16:0016:30 迎宾和签到活动流程 | 流程详解礼仪接待“来宾从进入会场开始，现场专职接待人员以星级服务，贴心细节彰显尊贵；我们的礼仪人员将在酒店大厅进行迎宾，保证每一位嘉宾都能顺利达到主会场。16:0016:30 迎宾和签

10、到活动流程 | 流程详解品牌视频“暖场视频（百家宴&火爆品牌视频播放）16:0016:30 暖场视频播放活动流程 | 流程详解伴手礼“在来宾到达现场后，来到接待台，将由我们的礼仪人员为来宾送上一份真挚的伴手礼百家宴、火爆酒各一瓶。16:0016:30 领取伴手礼&活动流程 | 流程详解嘉宾入场“重要嘉宾入场仪式，屏进行入场转播16:3016:35 重要嘉宾领导入场仪式上半场 - 百家宴发布会活动流程 | 流程详解开场倒计时“灯光秀、倒计时视频【5s】16:3516:37 活动开场活动流程 | 流程详解开场视频“开场视频（家宴场景视频短片播放），让来宾在活动的一开始就通过家宴的小短片，感受到家宴

11、的和乐融融气氛。16:3516:37 活动开场活动流程 | 流程详解主持登台“主持人登台致开场词，介绍此次活动重要嘉宾并简单介绍活动的主要内容16:3716:40 主持登台活动流程 | 流程详解领导致辞“百家宴系列酒公司领导致辞讲话欢迎到场所有来宾，并对此次活动的举办表示期许16:4016:45 领导致辞活动流程 | 流程详解开场节目“品牌专属亮相门神版威风锣鼓专属亮相令产品别具一格，使门神IP深入人心16:4516:50 节目表演活动流程 | 流程详解产品发布“百家宴产品ppt介绍产品作正式发布 裸眼3D秀 16:5017:00 产品介绍下半场 - 火爆发布会活动流程 | 流程详解视频舞蹈“

12、用潮流劲爆的视频互动舞蹈表演让大家从家宴的氛围中装换出来。17:0017:05 定制视频互动舞蹈让我们一起火爆活动流程 | 流程详解主持登台“主持人登台致开场词，邀请火爆领导上台致辞17:0517:10 主持登台活动流程 | 流程详解领导致辞“火爆领导致辞讲话17:1017:15 领导致辞活动流程 | 流程详解产品发布“火爆产品ppt介绍产品作正式发布 裸眼3D秀 17:1517:25 产品发布活动流程 | 流程详解启动仪式“手掌启动仪式（推荐三）嘉宾同时一起将手放在屏幕上，屏幕出现手掌印及汇聚点，汇集呈现出百家宴、火爆LOGO同时视频+裸眼秀配合营造气氛17:2517:30 启动仪式（双星闪

13、耀）17:30 活动淡出晚宴时间活动流程 | 流程详解主持登台“主持人登台致开场词，欢迎大家共享晚宴18:3018:35 主持登台活动流程 | 流程详解领导登台“品酒环节，项目领导致祝酒词，感谢现场来宾正式开餐18:3518:40 领导登台18:4020:00 正式开餐活动流程 | 流程详解乐队表演“手掌启动仪式（推荐三）乐队表演（穿插3次）18:4020:00 乐队伴餐20:00 活动结束04其他事项Other matters人员推荐-主持人杨晓刚身高180cm，自2008年起播音与主持工作，6年以上丰富商演经验工作经历中央电视台第一财经外景主持四川电视台7中华国学大讲堂成都电视台第一房产嘉

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