科学追热点--抖音热门内容跟拍手册

1、 HYPERLINK / VOL HYPERLINK / 2022.06注意力经营ATTENTION MANAGEMENT信息碎片化时代，热点内容能高效抓住用户注意力热点内容影响力持续扩大热点数量UP2022年1-5月抖音上的热点数量同比增长率参与热点的达人数UP2022年1-5月抖音上的参与热点达人数同比增长率173%120%445%408%56%250%191%238%29%-3%1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-5月热点内容获得更高关注热点话题带动流量增益条均播放量422倍整体视频热点视频热点话题更易出爆款视频百万视频渗透率648倍

2、整体视频热点视频热点内容助力账号涨粉热点内容更具话题讨论度条均互动量热点视频vs.整体视频的倍数321X180X条均点赞数条均评论数575X262X条均分享数条均关注数数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年01【算数电商研究院】首发行业热点探测模型【火种】打开注意力经营新思路匹配行业追热点科学选择与自身行业关联度高的热点进行跟拍内容营销概念化借助新营销或新文化概念，帮助视频高效传播打造节日氛围感节日类热点提前预测和造势，内容突出氛围感*新营销：国货/新品/同款/秒杀等营销相关概念；新文化：国潮/JK/中性/动漫等文化相关概念；节日：传统佳节/电商大促等节点02火种是什么WHAT IS

3、SPARK 行业热点探测模型帮助内容创作者筛选抖音平台热点的指数工具模型名称火种核心功能三大能力服务范畴内容创作平台抖音底层数据热点池产品本质指数工具行业热点三大能力-筛选三大热点概念热点节日热点入口抖音热榜抖音热点池内容创作难点【火种】的能力【火种】的价值获得用户跟进的能力不足推荐跟拍热点借助抖音优质自然流量缺乏标准化的方法论统一指数呈现指导标准化进行内容策划无法获取实时的创作灵感数据按日更新实时挖掘创作素材热点数据与需求场景不匹配多元筛选维度高效匹配不同需求03匹配行业追热点同一个热点与不同行业的关联度不同服饰行业更容易出热点2021年抖音上的四大行业热点数美妆24.0%服饰41.1%母婴

4、21.3%日化13.6%找到行业更容易爆发热点的领域巧用站内玩法提高视频质量服饰美妆服饰热点明星+八音乐 卦明星+八卦游戏 科技 晚会 道具贴纸 才艺音频玩法时尚电视剧社会新闻电影 剧情 音乐道具体育 晚会 财经 游戏 亲子#蝴蝶特效变装视频玩法体育 泛生活讨论综艺 社会新闻电影 剧情泛生活讨论 明星时尚视频玩法二次元民生新闻电影 综艺“ 蝴蝶特效亲子 校园 二次元民生新闻时尚电视剧军事 汽车 美食 明星日常 音频玩法美妆热点#逆袭变装挑战母婴日化“ 高级感滤镜亲子泛生活讨论明星+八卦泛社会讨论 校园 综艺 视频玩法民生新闻二次元 音乐 剧情 才艺体育 电视剧 电影 动物 萌宠社会新闻时尚 汽

5、车 科技 晚会 美食视频玩法道具贴纸时尚电视剧明星时尚电影二次元 音频玩法体育剧情民生新闻 明星时尚美食财经明星+八卦综艺 社会新闻泛生活讨论日化热点#被卫生巾 slogan鼓励到了“箭头&文字贴纸数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2021年04“2021年服饰行业热点封神榜2021年美妆行业热点封神榜1人间烟火定格照1逆袭变装挑战2逆袭变装挑战2人间烟火定格照3重回韩流20123重回韩流20124韩剧飘雪变装4性别反转大挑战5圣诞摇铃变装5万圣节气氛到位了6性别反转大挑战6万圣节妆容速成指南7变身就得来点与众不同的7不可思议的照片运镜8反向逆袭变装8当我悟到了骨相

6、化妆9秋衣秋裤美少女战士9变身就得来点与众不同的10不可思议的照片运镜10反向逆袭变装变装类热点占据半壁江山，前后反差吸引眼球2021年日化行业热点封神榜“ 服化一体方显精致本色，极具妆容特色的万圣节成热门2021年母婴行业热点封神榜1韩剧飘雪变装1一个普通人类幼崽的进化史2万圣节气氛到位了2爸爸的带娃方式有多牛3圣诞摇铃变装3当孩子被爸爸带的时候4越南鼓卡点舞又上新了490后反向育儿图鉴5人类高质量拍照大赛5盘点爸爸带娃有多心酸6万圣节妆容速成指南6人类的幼崽有多可爱7明星卡点舞都卡对了吗7人类幼崽的假期有多嗨8人类高质量演绎大赛8人类幼崽表达饿的方式9李太白变装9人类幼崽到底多可爱10人类

7、高质量男性戴的什么表10人类幼崽版好久不见从时尚玩法到热门社会话题，范围广泛“ 观众的目光不仅锁定人类幼崽，也聚焦爸爸带娃“说明：榜单基于四大行业热点池，按照行业关联指数排序数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2021年05#逆袭变装挑战80.9 亿次播放剪映同名模板，自带旋转转场、抖动特效、高级感滤镜、背景音乐等效果，添加照片一键制作视频，流程简单前后对比越明显，变装后服饰和妆容越精致，越吸引眼球#韩剧飘雪变装33.7 亿次播放变装类玩法的前后反差，模板自带飘雪效果和热门韩剧BGM，还原剧中场景-上楼梯场景容易实现大量明星达人参与，热门视频常见飞雪道具增强飘雪真实感

8、，并衍生出“国产剧飘雪变装也很绝”等子话题#当孩子被爸爸带的时候44.0 亿次播放萌娃自带流量buff，当孩子被爸爸带的时候，视频往往搞笑中透露着温馨，高热度视频还常体现着爸爸的带娃创意数据来源：巨量算数&算数电商研究院，截止2022年6月15日062021年新营销热点封神榜“ 同款妆容、同款刘海、同款帽子、同款服装，同款热点各不同2021年新文化热点封神榜“ 娱乐类新文化热点霸榜娱乐不老，快乐万岁内容营销概念化中国元素掀起抖音热潮新营销新文化国货、新品、同款、秒杀等营销相关概念国潮、JK、中性、动漫等文化相关概念2021年抖音上的新营销热点关键词分布2021年抖音上的新文化热点关键词分布国风

9、/国潮/国产网红同款其他男团/女团古装/汉服/旗袍国风/国潮漫画/动漫其他1国产护发素到底好不好用12欧阳娜娜同款千金妆特效好好看23国产剧飘雪变装也很绝34剪女明星同款胎毛刘海挑战45痞幼同款帽子出特效了56鸿星尔克国货穿搭yyds67当国风汉服遇上万圣节78国潮穿搭大赏89铁山靠回应同款战袍走红910像极了穿上网红爆款的样子10韩剧飘雪变装动漫双马尾duang申请出战当消防员遇上韩剧飘雪变装面膜特效男团老男孩怀旧舞高街男团晚安吻女团舞抖音四千万女团成都合体跳舞当国风汉服遇上万圣节当二次元遇上游戏脸#欧阳娜娜同款千金妆特效好好看水润的底妆，精致的眼妆和腮红，野生眉和嘟嘟唇效果，娜比千金妆席卷

10、全网抖音高还原特效，俘获大批爱美女性甚至男性的芳心，高热视频甚至服装和配饰也达到极高还原度#动漫双马尾duang申请出战双马尾是虚拟人物中年轻女性的常见特征之一，元宇宙、虚拟人火遍世界，双马尾造就热点，头部高热视频多以动漫形式展现活泼少女形象扎着双马尾轻轻蹦跶，参与门槛低，大量热点视频也以真人出镜形式完成说明：榜单基于四大行业热点池，按照行业关联指数排序数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2021年07端午节粽子/龙舟开学作业圣诞节变装双十一开箱数据来源：巨量算数&算数电商研究院，截止2022年6月15日08儿童节# 儿童节正确打开方式端午# 端午是民族风的盛宴03

11、打造节日氛围感典型节日热点示例万圣节妆容5 2 0# 5 2 0 礼物挑选大赏6 1 8# 6 1 8 有地方抄作业了节日氛围感关键词热点多情人节/520礼物母亲节# 母亲节送什么礼物父亲节# 动漫版父亲节洗脑神曲节日氛围感和仪式感青年节# 五四青年节致警青春七夕# 七夕收到的奇葩礼物劳动节# 五一就是玩儿中秋节# 过中秋的仪式感618/双十一销售战报妇女节# 妇女节氛围感拉满国庆节# 国庆假期全抖音看美景黄金周旅游数据情人节# 情人节送礼教科书来了万圣节# 万圣节气氛到位了春节# 当代人春节闯关攻略双十一# 双十一成交额元旦# 2 0 2 2 新年快乐圣诞节# 圣诞摇铃变装来了根据节日热点出

12、现的时间节奏提前进行相关准备提前超两周提前一周提前三天当天元旦春节劳动节520情人节妇女节青年节儿童节618中秋节开学母亲节端午父亲节国庆双十一圣诞节万圣节七夕根据节日特性选择合适的阶段进行热点跟拍典型节日在集中爆发期的整体热力值变化前置发酵型节日长尾发酵型节日圣诞节-13 -12 -11 -10 -9 -8 -7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2国庆 劳动节012345678910成长型节日长周期发酵型中周期发酵型短周期发酵型春节 双十一520端午儿童节-10 -7 -4 -1 2 5 8 11 14 17-7 -5 -3 -11357-2 -1012345说明：以节日当天为0

13、值，负数代表节日前N天，正数代表节日后N天数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2021年6月-2022年5月09行业强关联节日可重点进行热点跟拍行业热点内容与不同节日关联度七夕双十一妇女节端午节情人节服饰中秋节520618圣诞国庆五一七夕中秋美妆万圣节端午国庆520618圣诞双十一儿童节五一春节元旦妇女节春节儿童节“大促省钱，情人节/妇女节悦人悦己“618/七夕/中秋，热力全开美一夏母亲节端午父亲节母婴520儿童节国庆国庆中秋妇女节七夕圣诞日化万圣节春节元旦五一万圣节春节 520儿童节双十一“爸爸妈妈和宝宝，大家一起来过节“日常团圆的日子，有热点化学反应说明：气泡大小

14、代表行业与节日的关联度高低数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，2020年4月-2022年5月10多维数据，全面验证，科学运算，统一呈现三步锻造，【火种】出炉STEP 1内容热点池筛选STEP 2行业热点 探测模型搭建STEP 3行业热点榜单应用 STEP 1内容热点池筛选以直接打标和间接打标两种方式进行数据筛选，确保高精准、多覆盖热点生成底层逻辑行业底层数据指标对行业的业务理解筛选N个指标进入验证相关性、差异化、精准度、覆盖率分析n个指标进入计算热点标题打中行业关键词否N个指标联合判定是 010203将热点类型划分行业关联度设定不同关联度门槛值对n个指标分别进行验证通

15、过进入热点池为什么是火种WHY IT IS SPARK 11STEP 2行业热点探测模型搭建行业关联指数涵盖内容覆盖力、内容爆发力、达人吸引力3大维度内容覆盖力综合行业视频数/播放量等多个指标计算的指数体现热点内容在供需两端的覆盖力度行业关联指数内容爆发力综合行业高热视频数等多个指标计算的指数体现热点内容在需求端的爆发力度达人吸引力综合行业达人-人数/视频数等多个指标计算的指数体现热点内容在供给端的吸引力度科学的指数化算法根据统计学算法将底层数据指数化，且有效消除极值对于整体指数的影响多维指标加权计算 4大指数是由多个指标加权后得到的综合指数结果，底层计算指标均根据行业相关性分析和业务理解选取

16、统一指数比较基准所有指数均为100分制，50分是基准，指数大于50即为高于平均水平指数数据实时更新基于整体行业热点池每天进行指数运算，同一个热点，在不同日期的指数可能是变化的12STEP 3行业热点榜单应用可以输出基于不同筛选指标的榜单，并可按照不同结果指标排名热点榜单排名逻辑不同时间周期不同行业不同概念不同结果指标热点创建时间服饰近一周热点美妆母婴日化新营销新文化节日热力值行业关联指数内容覆盖力 内容爆发力 达人吸引力13从CORE到MORE，更好地为内容创作赋能CORE通过指标筛选，牢牢抓住热点的黄金进入时期热力值热点生命周期图引爆线进入热点榜视情况是否发生黄金进入时期抢跑线进入热点池初生

17、期发酵期衍生期衰退期时间复热期火种能做什么WHAT CAN SPARK DO抢跑线通过模型筛选，找到潜力热点黄金进入期分析热点特征，进行创意跟拍引爆线针对目标人群，促进视频加热衍生期营销关联货品，实现品效合一14MORE通过数据匹配，从内容“场”延伸至“人”和“货”帮助内容创作者精准营销匹配人-热点用户画像和目标消费者匹配区域兴趣年龄性别50岁以上18-23岁41-50岁24-30岁31-40岁18-23岁24-30岁41-50岁50岁以上31-40岁匹配货-热点关联货品和品牌货品匹配关联品类关联商品热点X热点X面部彩妆彩妆套装面部眼部防晒护肤彩妆通过分析洞察，从 “模型数据”延伸至 “营销策略”节日热点如何打造？热点能预测吗？生命周期如何？超级热点怎么追？超级热点有什么共性？破千万播放的时间？潜力热点是否能成爆款？15商家跟拍，见证模型效果使用【火种】推荐，有效提升跟拍商家的账号数据表现FILA斐乐厦门万象城旗舰店跟拍热点： #我想说我爱你多