传播效果研究基本概念百题——上

1、. 传播效果研究根本概念百题上1 传播传播是在一定社会关系条件下传递和交换信息的过程。理解这个概念应注意以下几个方面:第一、传播是一个信息共享过程，即把一个或少数人独有的信息化为两个人或更多人共有的过程。第二、传播是在一定社会关系和文化条件下进展的，传播发生在一定社会关系中，又是社会关系的表达；传播得以实现的另一前提条件是双方要有共同的语义空间，即拥有共同的文化背景和对符号含义的共同理解。第三、传播是一个相互作用的过程。在传播过程中，传播者通常处于主动地位，但受传者也不是完全被动的，他可以通过信息反响来影响传播者。传播，即“通过讯息而进展的社会互动。第四、传播不是静态的，而是动态的，是一个信息

2、或态度、感情的流动过程。2 向传播也称人传播或在传播，即个人承受外部信息并在人体部对信息进展处理的过程。从传播学角度来看，人体本身就是一个完整的信息传播系统；既有接收装置感官系统，又有传递装置神经系统；既有处理装置记忆、思维系统，又有输出系统语言、动作、表情。向传播是个人的知觉、思维和思维活动，它的特点是在同一人体进展，是一个主我和客我的交流活动；从不受外部势力干预而言，它是一种最自由的传播活动。3 人际传播人际传播是个人与个人之间的信息、意见、感情的交流与沟通行为。人际传播，特别是面对面人际传播有两个特点：1传递和接收信息的渠道多。传受双方不仅可以使用语言，而且能用动作、表情、眼神等多种手段

3、传递信息，方法灵活；2传播过程的双向性强，反响及时，它以一来一往的形式进展，双方可随时根据双方的反响来把握自己的传播效果，对传播容进展修正、补充或改换传播方法。因而，人际传播是一种高质量的传播，尤其在说服或沟通感情方面，其效果要好于其他形式的传播活动。人际传播是一种根本的社会互动形态，对个人的社会化具有重要影响，同时，对群众传播的效果也起着中介和过滤作用。4 组织传播组织指的是具有明确目标、成员之间有着严格的分工合作关系的有机整体。组织传播指的是组织的信息传播活动，包括纵向和横向的联系与沟通，组织传播的功能在于维持组织的秩序，提高组织的运作效率，形成组织共识，收集、处理外部信息以适应环境变化。

4、组织传播的最大目的是促进组织目标的实现。5 群体传播群体指的是由共同的利益、观念、目标、关心等因素相互联结，存在着相互影响作用关系的个人的社会集合体。群体传播即群体部成员之间的信息传递和交流活动。在社会活动中，群体传播起着重要的作用。1群体是个人的信息来源；2群体是个人实现其价值目标的场所与手段；3群体归属和群体规对个人的态度起着影响和制约作用；4群体传播是群众传播效果形成的重要中介和制约因素之一。6 群众传播群众传播是由专业化的传播机构运用复杂的技术手段面向不定量多数的受众进展的大面积传播活动。同其他传播活动相比，它有以下几个特点：1它是由专业化的传播机构从事的有组织的传播活动，这些机构包括

5、报社、电台、电视台等；2传播对象是广泛而分散的，不定量多数的受众；3采用现代化的机器大量复制信息；4传播容是公开的，有别于私下和部的传播活动；5传播过程的单向强，反响迟延群众传播的上述特点，使得它拥有其他形态的传播活动所不可比较的巨大社会影响力。在现代社会中，群众传播是人们获得外部信息的重要手段；是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上个利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。7 传播过程传播者选择加工信息，通过*种渠道传递给受传者并引起反响的过程。传播是一个多因素、多环节的过程。美国传播学家拉斯韦尔提出过著名的“5W过程模式，即认为传播过程由传播者、传播容、传播渠道、受

6、传者和传播效果5个要素和环节组成。此外还有数学家香农和韦弗提出过的电子信号传输过程的直线模式，传播学家施拉姆和奥斯古德提出了社会传播过程的循环模式等。8 单向传播指缺乏反响或互动机制的传播，即信源发出的信息，经过传播渠道而抵达信宿的单向过程。在单项传播中，传播者与受传者只是单方面的“给予和“承受关系。在现实社会生活中，纯粹的单向传播是少见的。一般来说，人类给中传播活动都是具有双向性和互动性，但这种双向性和互动性有强弱之分，群众传播由于缺乏反响的及时性和灵活性，属于一种单项性较强的传播活动。9 双向传播指存在着反响和互动机制的传播活动。在双向传播过程中，传受双方相互交流和共享信息，保持着相互影响

7、和相互作用的关系。一般来说，人类的传播活动均具有双向性，但这种双向性有强弱之分。对话、打或计算机通信等属于双向性较强的传播活动，而报刊、播送、电视等群众传播活动的双向性较弱。10传播媒介传播媒介有两层含义：一是指传递信息的工具或手段，如、计算机及其网络，报纸、播送、电视等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。这两个方面是传播学研究的重要容。一方面，作为技术手段的传播媒介的兴旺程度如何决定着社会传播的速度、围和效率；另一方面，作为组织机构的传播媒介的制度，所有制关系，意识形态和文化背景如何，决定着社会传播的容和倾向性。11受众指群

8、众传播的信息承受者，包括报刊、书籍的读者以及播送电视的听众和观众。受众的特点是：1规模的巨大性，在人数上超过大局部社会群体；2分散性，广泛分布于社会各个阶层；3异质性，即具有不同的社会属性。受众既是群众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息容的选择性接触活动等，都对群众传播的效果发挥着重要的影响。12，传播效果效果是人的行为产生的有效结果，传播效果具有下述两种含义1) 在狭义上,它指具有宣传或说服目的的传播行为在传播对象身上引起的心理、态度和行动的变化，通常意指传播行为在多大程度上实现的传播者的意图；2在广义上，指报刊、播送、电视等群众传播媒介的活动对受众

9、和社会产生的一切影响和结果的总和，不管这些影响和结果是有意的还是无意的，直接的还是间接的，现在的还是潜在的。上述两种含义又构成了传播效果研究的两个根本方面：其一是对个人效果产生的微观过程分析；其二是对社会效果产生的宏观过程分析。13传播技法传播技法指的是唤起传播对象的注目、引起他们特定的心理和行动反响，从而实现说服或宣传之预期目的策略方法。传播技法包括容提示法如一面提示和两面提示，说理法如“明示结论与“不明示结论，诉求法如“诉诸理性与“诉诸感情等等，传播技法是影响传播效果的重要因素。14前馈受传者事前对传播媒介的希望与要求，如要求报纸登载*些方面的容，希望电视台看板*类节目等。近年听众点歌，预

10、约电视等等，也都是在获得受众前馈的根底上开办的节目。获得受众前馈，可以提高传播活动的方案性和针对性，对改良传播效果，提高媒介企业的效益有重要意义。15反响传播学中的反响指的是受传者对传播者发出的信息的反响。受传者回传给传播者的信息成为反响，获得反响信息，是传播者改良传播效果的重要手段。在人际传播中，反响是直接，及时，灵活的；而群众传播的反响则是具有间接性，迟延性和制度性等特点。因此，改良反响渠道，对群众传播媒介来说尤为一项艰巨而重要的任务。16信源指信息的提供者或新闻发布者和报道者，传播过程第一个环节。由于人们一般是根据信源的可信性来判断信息价值的，所以心愿的可行性如何对传播效果具有重要影响。

11、信源的可信性包括两个条件：一是信誉条件，即是否老实、客观和公正；二是资格条件，即是否了解详情，是否具备合理、合法的发言权等。17噪音原为无线电通信领域的用语，指电波载传输过程中遇到的各种物理干扰。噪音的存在会使传播的信息发生衰减或失真现象，如电视节目信号播出后发生图像扭曲、声音段续等现象。社会传播的过程中也有噪音干扰现象，如虚假、捏造、歪曲的信息等，社会传播中消除噪音干扰的主要做法有加大正面信息的传播量和传播次数、揭露虚假信息等等。18信宿信息抵达的终端、目的地或对象。在群众传播学中，信宿和受众是同义语。19说服又称劝服，指的是传播者试图通过传递*种信息，来影响和改变受传者态度、观念、价值和行

12、为的传播活动。个人之间的劝说、企业的广告公关、群众传播俄宣传等，都属于典型的说服性传播活动。说服性传播活动具有意图性和目的性。说服效果是传播学研究的一个重要容。信源的可信性、传播容、传播方法和技巧，受传者的个人和社会属性是影响说服效果的重要因素。20两极传播美国传播学家拉扎斯菲尔德等在40年代在“人民的选择中提出的理论假说。两级传播理论认为，群众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的，而是要经过意见领袖的中介，即群众传播意见领袖一般受众。意见领袖指的是那些对群众媒介保持较多接触，在特定领域能够对他人发挥个人影响的人。两级传播理论的目的在于提醒群众传播过程中的人际影响，强调群众传播的效果受到人际

13、传播的制约。21N级传播对两级传播观点的修改和补充，也称多级传播。拉扎斯菲尔德等人在“人民的选择中提出两级传播假说之际只注意到了一层意见领袖的存在，后来拉氏和卡兹在“人际影响中对此做了补充，提出意见领袖事多层次的。社会学家罗杰斯在考察农村革新事物的普及过程时，把群众传播区分委“信息流和“影响流，认为信息的传播可以是“一级的，即媒介信息可以直接抵达一般受众；而影响的传播则是“N级多级的，其间经过大大小小的意见领袖的中介。这样，两级传播假说便开展成“N级传播假说。意见领袖意见领袖指活泼在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点或建议并对他人施加个人影响的人物意见领袖不同于舆论领袖，意见领袖的一般特

14、点是：与被影响者处于平等关系而非上下级关系；广泛分布于社会各个阶层；影响领域分为单一型和综合型；社交围广，信息渠道多，对群众传播信息接触量大意见领袖在群众传播效果性成过程中起着重要的中介和过滤作用，传播媒介要想取得良好的传播效果，必须重视意见领袖的存在社会雷达对传播的环境监控功能的一种形象比喻，由美国传播学家施拉姆提出在40年代，政治传播学家施拉姆最早概括了传播的三种根本社会功能，即环境监控，社会协调和文化传承传播的环境监控功能，指的是传播在帮助人类察知外环境变化并及时调节环境适应行为方面所起的重要的作用这种作用，与雷达收集和处理信息的活动具有类似性，因而是施拉姆将之称为“社会雷达，在现代社会

15、，群众传播执行着重要的社会雷达功能编码和释码信息容是通过一定的符码文字，图像，音声等表现出来的传播者将特定的容以一定的符码形式表现出来的过程，即编码活动，亦即信息的采集，筛选，加工和制作活动另一方面，受传者在接收到传来的符码以后，必须经过对符码的阐释和理解才能从中得到意义；因此，受传者对符码的理解和阐释过程，即释码活动，英国批判学派中文化研究流派的代表学者S.霍尔认为，在现代资本主义社会，群众媒介的信息采集，加工，筛选和制作活动是一种最普遍的编码活动，这种活动主要本质是为占统治地位的意识形态，文化和利益效劳的；而释码活动则是更表达了社会的多样性，因为受众有不同的政治，经济背景，属于不同的文化群

16、体，他们的释码活动必然受到其社会地位和文化背景的影响受众对群众传媒信息的释码活动主要有三种形态：一是同向性释码，二是妥协性释码，三是对抗性释码这种状况，反映了资本主义社会占统治地位的文化与各种亚文化之间的矛盾和冲突选择性接触受众在接触群众传播活动之际，并不是不加区别地对待任何媒介和容，而是更倾向于接触与自己的既有立场，观点，态度一致或接近的媒介或容加以接触，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或容这种倾向，成为选择性接触选择性接触行为更容易在强化受众既有立场和态度的方向上起作用，而不是导致它们的改变这个概念，是美国传播学家拉扎斯菲尔德等人在人民的选择中提出的选择性认知受众在处理信息之际

17、的一种选择性倾向，它的含义是，在群众传播的大量信息中，受众所感知到的往往是那些与自己的既有兴趣，习惯，需求等一致或接近的局部，心理学家奥尔波特等人的实验研究证明了这种选择性认知倾向，选择性认知一样，都是制约传播效果的重要因素。选择性记忆受众在处理信息之际的选择性倾向之一，即受众在接触信息后，保存在记忆中的往往是那些与自己的既有兴趣，需求，立场，态度或观点一致或接近的容，选择性记忆的倾向，在实验心理学中也得到了证明它与选择性接触，选择性认知一样，都是制约传播效果的重要因素群众报纸也称廉价报纸近代报刊出现后经历了政党报刊和黄色报刊时代世纪年代出现了人人都看的报纸群众报纸，群众报纸的特点是：容以报道

18、新闻，社会事件和提供娱乐为主；发行量大，一般为几万，几十万份；读者不限于特定的社会群体，而是面向分散的，异质的，不定量多数的受众；广告收入成为报纸经营的主要财源群众报纸的出现，标志着人类开场进入群众传播时代社会共识也称社会合意，即社会成员对社会事物及其相互关系的大体一致或接近的看法社会要作为一个统一的整体存在下去，需要该社会成员对社会有一种共识，即对存在的事物，重要的事物，正确与错误，真善美与假恶丑的事物等等要有一致或接近的认识，只有在这个根底上，人们的判断和行动才会有共通的根底，社会生活才能实现协调提供这种共识是社会传播的一项重要功能，在传统社会，这一功能是由教育和来承当的，而在现代社会则成

19、了群众传播的一项主要任务群众传播通过象征性事物选择，记录和传播向社会成员提供关于外部世界的信息，以作为人们的认识，判断和行动的根底传统社会中的教育和传播活动是在有限的规模和围进展的，而现代群众传播则把同样的信息容和价值信念传到达社会的任何阶层和任何角落因此，群众传播形成的社会共识更具有普遍性容分析容分析是群众传播学的一个重要研究领域容分析的目的，是通过对群众传播容的定量定性研究，来分析*一时期传播活动的重点，传播媒介对特定问题的态度，立场或倾向，或者传播容在*个时期的变化等等容分析既是一个领域，也是一个研究方法按照贝雷尔森的观点，容分析即对传播容进展客观，系统和定量描述的方法它包括三个原则，一

20、是客观性，要求分析人员坚持科学态度，排除个人的主观随意性，严格执行一定的调查分析程序；二是系统性，即把相关因素尽可能多地考虑进来，进展全面分析；三是定量性，使用数理统计方法，尽可能用数据说明问题地球村加拿大传播学家麦克卢汉在其代表性著作理解媒介：人的延伸中提出得概念，麦克卢汉把媒介看作是人类社会开展的根本动力和区分社会形态的标志他认为，在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于听力的物理限制，人们必须生活在近距离的部落群体中，互相保持密切联系文字印刷媒介产生之后，人类由耳朵的社会进入了眼睛的社会；由于交往和传播能够不以物理空间的接近性为前提，人与人之间的联系变得疏远，部落社会便发生了解体现代群众传

21、播尤其是以电视为代表的电子媒介的出现和普及，把遥远的世界拉得很近，人与人之间的距离在感觉上大大缩短，人类在更大围重新部落化，于是整个世界变成了一个地球村，在跨过卫星电视，互联网络和信息高速公路飞速开展的今天，无论在国际政治，经济还是在跨文化交流领域，地球村已经成了形容当今世界的一个普遍的概念传播流传播流指的是群众传播媒介发出的信息和影响，经过各种中间环节流向传播对象的社会过程传播流可以区分为信息流和影响流，前者可以是一级的，即媒介信息可以直接抵达一般受众；后者是多级的，即媒介的影响需要经过各种意见领袖的中介才能对一般受众发生作用传播流研究强调人际产播在群众传播过程中所起的作用，提醒了传播效果形

22、成过程中的众多制约因素环节，对否认早期魔弹论的传播观起了重要作用，其代表学者是拉扎斯菲尔德，卡兹和罗杰斯等假寐效果美国实验心理学家霍夫兰等人提出的概念，霍夫兰等人在进展信源与说服效果的实验之际发现，信源的可信性对传播效果具有重要的影响，信源的可信度越高，说服效果越大；可信度越低，说服效果越小但是，由可信性带来的说服效果并不是一成不变的，随着时间的推移，高可信度信源的说服效果会出现衰减，而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势霍夫兰根据艾宾斯的忘却曲线原理对这一现象作出了解释：在大脑忘却机制的作用下，人们对信息的记忆量随时间推移呈减少趋势，而忘却总是从信息的次要属性开场不同信源发出的信息，由于人们

23、对他们的信任或不信，其说服效果最初可能大于或小于容本身的说服力；而随着人们记忆的冷淡，信源可信性的影响趋于减弱或消失，容本身的说服力才能客观真实地表现出来低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响其说服力不能马上得以发挥，处于休眠状态；经过一段时间，可信性的负影响趋于减弱或消失后，其说服效果才能充分表现出来，这种现象称为假寐效果。假寐效果的存在说明，信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，而从长期效果来说，最终起作用的依然是容本身的说服力先有倾向先有倾向指人们在接触媒介信息或宣传之前已有的立场和态度倾向，这个概念是拉扎斯菲尔德等人在人民的选择1948中提出的，他们在对1940年美国

24、总统大选的研究中发现，在人们就选举或其他政治问题做出决定之际，这种决定并不取决于一时的政治宣传和群众传播，而是根本上取决于他们迄今为止所持的政治态度后来的研究进一步证明，先有倾向的作用不仅仅止于政治问题领域，在时尚，生活方式以及娱乐等领域，人们对群众传播信息的态度都受到既有的关心，兴趣，信念，价值等先有倾向的制约先有倾向作用的发现，对群众传播万能论是一种否认IPP指数政治先有倾向指数，在对1999年美国总统大选的研究中，拉扎斯菲尔德以社会经济地位，信仰，居住区域为变量，设计了一个显示调查对象的先有倾向的综和指标，即IPP指数这个指数是根据当时美国政治势力的分布状况，以给具有支持党倾向者较低得分

25、，给具有支持党倾向者较高得分的方法计算的IPP指数分析的结果证明，人们的选举投票行动并不取决于群众传播和竞选宣传，而是根本上，取决于迄今为止所持的政治态度IPP指数分别还导致了选择性接触补强效果等一系列理论假说的诞生传播和社会化传播的影响与效果研究的主要领域之一社会化指的是人出生后由一个自然人成长为社会人的过程从个人角度而言，它指的是个人学习语言，技能，行为准则以适应社会环境的过程；从社会角度而言，它指的是社会成员形成大体一致的社会规，从而使社会秩序和社会连续性得到维持的过程传播在人的社会化过程中起着重要作用，其中包括根本群体中的传播与父母，伙伴，教师，同学等的接触与交流，接触群众传播媒介等等

26、，在现代社会，群众传播对青少年成长过程的影响问题尤其受到重视镜中我美国社会学家库利提出的概念，指的是从他人的态度中反映出来的自我形象库利关心的一个重要问题是人际传播与个人的社会化问题，并提出了两个重要概念：一是根本群体，认为根本群体中的传播是社会化的根底；二是镜中我，这个概念说明个人的行为在很大程度上取决于对自我的认识，而这种认识主要是通过与他人的相互作用形成的，他人对自己的态度，评价是反映自我的一面镜子在库利看来，传播是镜中我形成的主要机制，它不仅是个人社会化的手段，而且是将社会连结在一起的纽带刻版印象普曼在他的代表作舆论中提出的概念，又称刻版成见所谓刻板印象，指的是人们对特定事物所持的固定

27、化，简单化的观念和印象这种观念或印象通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情，刻板印象可以为人们判断事物提供简便的参考标准，但也阻碍人们对新事物的承受个人有个人的刻板印象，一个社会也有其社会成员广泛承受的，通行的刻板印象，因此，它也是社会控制的一种手段拟态环境普曼关于群众传播的社会影响与效果的一个重要概念，拟态环境，即由群众传播活动形成的信息环境普曼认为，人必须根据对环境的认识和判断来调节自己的环境适应行为在传统社会里，由于环境比较狭小，人们与周围事物保持着的经历性接触，所以这种认识和判断大多是根据第一手材料做出的但在现代，由于社会变得越来越巨大化和复杂化，现代人困于活动围，精力和注意力的有限

28、性，不可能对于他们有关的整个外部环境和众多事物都保持经历性接触对超出自己的物理视界以外的事物，人们只能通过群众媒介去了解因此，人的认识和判断头脑中关于外部世界的图象已不再是对客观环境的反映，而成了对传媒提示的*种拟态环境的反映拟态环境是传播媒介通过新闻和信息的选择，加工和报道活动来形成的，而传播媒介大多具有特定的倾向性，因而拟态环境并不是客观环境的再现，只是一种象征性的环境拟态环境概念不仅指出了群众传播媒介的巨大社会影响，而且提醒了现代环境的双重性信息格差与知识格差关于群众传播活动带来的社会分化后果的一种理论假说，其代表学者是美国的传播学家蒂奇诺等该假说的根本观点是：在现代信息社会里，由于社会

29、经济地位高者通常能比社会经济低者更快更有效地获得和利用信息，因而，群众传播媒介传送的信息越多，这两者之间的信息格差和知识格差也就越有扩大的趋势也就是说，现存的贫富分化的经济构造决定了信息社会中必然存在两种人，一种是信息富有阶层，一种是信息贫困阶层由于经济贫困者在已有知识的存储量上，在获得最新传播技术等方面处于明显劣势，随着时间推移他们与富有者之间的信息格差必然越来越大，而信息格差必然会变成知识格差知识格差最初表现为学龄前教育程度的差异，进而表现在校学习成绩的差异和高等教育升学率上的差异，最终会表现为职业，收入和社会地位上的差异信息格差和经济格差理论认为，现代资本主义社会群众传播的容和形式更有利

30、于经济富有阶层，而不利于贫困阶层因而群众传播越普及，传达的信息越多，两者之间的信息，知识和社会地位上的差距也就越大，而不是缩小这些差距上限效果信息格差与知识格差假说的反命题，美国学者艾蒂玛和克莱因认为，个人对特定知识的最求不是无止境的，到达*一饱和点上限后知识量的增加就会减慢乃至停顿下来经济富有者获得知识的速度快，其上限到来也会早。经济贫困者虽然知识增加的速度慢，但随着时间推最终能够在“上限上赶上经济富有者。他们认为，群众媒介传播的多是普及性知识，无论富有者还是贫困者从群众媒介那里得到的都不能超出这个围，因此群众传播带来的结果不是社会知识格差的扩大而是它的缩小应该成认，艾蒂玛等人指出的上限在个

31、人追求特定知识的过程中是存在的，但在人的一生追求知识的总过程中是否存在则是个疑问因为，尽管个人对特定知识的追求在一定阶段上会出现饱和现象或知识量增加的停顿,但在此同时他们也就会开场另一种新知识的追求过程此外，考虑到知识的老化和更新等因素，社会经济地位低者即使后来在*个上限上赶上了社会经济地位高者，则此时这种知识的价值也早已大大打了折扣。因此，“上限效果假说认为通过群众传播的“知识平均化效果可以消除社会各阶级，阶层间的“知识格差的观点是很幼稚的。议程设置群众传播的重要社会功能和效果之一年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之

32、间，存在着一种高度对应德关系，即传播媒介作为大事加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为群众传播具有一种形成社会议事日程的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度显著性的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知后来也有一些研究对报纸，播送电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进展了探讨43培养分析研究群众传播潜移默化的社会效果的一个领域，以美国批判学者格布纳为代表。“培养分析最初研究的焦点是电视的暴力容的社会影响问题，后来扩展为考察群众媒介提示的“象征性现实与人们的现实观之间的相互关系。“培

33、养理论认为，在现代资本主义社会，群众传播对人们认识现实世界发挥着重大影响，由于传播媒介意识形态和价值的倾向性，人们对现实的认识和信念与实际存在的客观现实之间发生着很大的乖离，它们更接近于媒介的“象征性现实而非客观现实。传播媒介对人们现实观的影响是一个“培养过程，即通过象征事物的选择，记录和传播活动，潜移默化地提供关于美国资本主义制度的共识。“培养理论特别强调“描述日常生活的电视剧所产生的“培养效果。44信息环境的环境化信息环境即由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体的构成环境。形成信息环境的传播渠道是多样的，包括人际的、组织的、群体的等等，但在现代社会、群众传播是信息环境的主要营造者。信

34、息环境一词，一是人们周围的客观环境，二是群众传播的新闻报道和信息传播活动提示的“拟态环境。1968年，日本学者藤竹晓提出了“拟态环境的环境化问题，认为群众传播提示的虽然是“拟态环境，与客观环境有很大差异，但由于现代社会中人们在很大程度上是根据群众媒介的信息来判断和采取环境适应行动的，这些行动的结果作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境的特点，以至于人们很难在两者之间做出明确的区分。在现代社会中，“拟态环境群众环境营造的信息环境的环境化市一个明显的趋势。例如时尚领域中的“流行色，本是国际流行协会指定的，但由于这种信息是通过传播媒介广泛报道出来的，许多人便认为这是现实的“时代潮流而纷

35、纷效仿，于是预言的“流行色也就变成了现实的流行色。“信息环境的环境化倾向在社会生活包括生活方式、价值观等各个方面都有明显的表现。预言的自我实现传播心理学用语，用来描述信息环境对人的行为的影响。试举一例：*考生准备考大学，如果他处于一种积极的信息环境中如周围的人热心支持鼓励，本人是亦能抛弃顾虑集中精力备考，其考上的概率也会较高；相反，如果处于消极的信息环境中周围的人冷嘲热讽或贬低其能力，则会使该考生分散精力，用于担忧的时间比用于备考的时间还多，其结果考上的概率也就会低。这时，周围人考前的“预言也就变成了现实。“预言的自我实现原理说明信息环境对一个人的行为及其结果具有重要的影响，它也是阐述“信息环

36、境的环境化问题的一个依据。地位赋予功能指的是群众传播具有使个人、群体和事物合法化，提高其社会声誉和地位，扩大其社会影响的作用。最早由传播学奠基人之一拉扎斯菲尔德提出。例如，传播媒介的广泛报道可以使一个普通人成为社会名人，一种小规模的活动可以成为全社会的活动；一种特定的意见经传媒的提示和强调可以获得公开性、显著性和权威性，最终成为社会舆论等等。“主流化效果群众传播媒介通过对*种事物、观念或价值体系的经常、大量和反复的报道，使其成为社会主流的效果。“培养分析的代表学者格布纳提出的概念。培养分析认为，美国群众传媒的活动对人们的现实观有一种潜移默化的“培养效果，其作用主要是提供关于美国资本主义制度的共

37、识，按照统治阶级的利益，核心价值和意识形态形成当代现实观和社会意识的“主流，这一“主流化过程有使现存的社会构造以及统治与被统治关系固定化的倾向。48“把关人“把关人是传播学四位奠基人之一卢因在研究群体息流通渠道时提出的一个概念。50年代，怀特将这个概念应用于新闻研究，提出了新闻传播的“把关过程模式，怀特认为，新闻媒介的报道活动不是、也不可能是“有闻闭录，而是对众多的新闻素材进展取舍选择和加工的过程，在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。“把关人既可以指个人，如信源、记者、编辑等，也可以指媒介组织。“把关过程的本质关于“把关过程的一个争论问题，即新闻媒介

38、的报道活动在本质上属于个人的把关活动还是组织的把关活动。一些西方学者强调个人记者、编辑、作者等的作用，将“把关看作是按照个人的信念、价值和或者是受众兴趣来对新闻进展取舍选择的过程，这种观点掩盖了把关过程的本质。从马克思主义唯物论的观点出发，我们可以从下述三个方面来把握“把关过程的本质：第一、媒介的新闻报道和传达活动不是“有闻必录，而是根据媒介的立场，报道方针和价值标准进展的一种有目的的取舍选择和加工活动；第二、信息和新闻的筛选受到社会文化和受众需求等多种因素的制约，但与媒介的利益和方针一致或相符的容更容易有优先入选，优先得到传播；第三，媒介的把关是一个多环节，有组织的活动，其间虽有记者编辑个人

39、的活动，但“把关过程及其结果在总体上依然是媒介组织的立场与方针的表达。传播学四位奠基人在世纪上半叶，有四位学者的研究活动对传播学的建立产生了直接的影响，他们是： 拉斯韦尔。拉斯韦尔在年写了“世界大战中的宣传技巧一书，对一次大战中的宣传策略及其效果进展了分析，成为研究宣传研究的权威。他对传播学的许多根本问题进展了探讨，最早概括了传播的三项根本社会功能，并提出了传播过程的“5W模式，对形成传播学的理论体系和主要研究领域做出了重要奉献。 K卢因。卢因在主要研究领域是群体传播的渠道，他的一个重要奉献是提出了“把关人概念，卢因本人对传播系统中的“把关问题进展过理论化尝试，后来他的学生将“把关理论广泛应用于新闻的筛选加工过程研究。 C.I.霍夫兰。霍夫兰最早把心理实验法引入传播学研究领域，他主要关心传播的说服效果，即传播引起的态度改变问题。从二次大战期间到60年代初，霍夫兰从信源的可信性，传播技法和受众属性等方面影响说服效果的因素进展了大量实验考察，提醒了传播效果形成的复杂性和条件性。 P.F.拉扎斯菲尔德。他最早将社会调查法系统地应用于受众研究，他和卡兹以“人民的选择1948为题发表的伊里研究调查报告时传播学研究史上的一个里程碑，该书提出了“先有倾向假说，“选择性接触假说，“意见领袖与两级传播等著名的理论观点。拉扎斯菲尔