小论广告英语的特征

1、小论广告英语的特征摘要:本课题从我国改革开放的实际需要出发,研究广告,特别是广告英语的特征。因为,作为英语广告主要载体的广告英语在努力表达除了助消费者认识商品的作用外,还有诱发消费者感情,引起购置欲望、促进消费行动的心理功能,遗留给消费者以美感享受的美学功能的过程中,逐渐形成了自己鲜明的特点。这些特点的掌握有利于进步大家英语应用文体的理解才能,有利于我们更好地搞好对外交流工作,有利于进步我们的生活质量,有利于进步大家对广告英语的欣赏程度,进步生活质量。关键词：广告;广告英语;双关语;语韵abstrat:theadvertiseentisaveryiprtantaytexpressinfrati

2、ntpubli.itanntnlyhelppepletunderstandseknledgeftheprduts,butalsattratpeplesgreaterdesiretbuytheprduts,iprvethetradeandleaveabeautifulipressinnthepeple.sithasitsbviusharateristisinthesefuntins.ereveryhappythaveahievedseahieveentsinenglishadvertisingiththehelpfurteaherandur-peratin.abveall,eishallfyut

3、haveabetterunderstandingabuttheharateristisfenglishadvertiseentsafteryuhavereadurintrdutinabutit.keyrds:english;advertisingfun;alliteratinrhye前言当今世界,随着各国交往的不断频繁,世界经济全球化的进程不断加深,国际间合作也进一步加强。在这一时期内,英语因其特殊的魅力,逐渐成为各国人民沟通的共同语言。自从香港、澳门的回归,中国参加t,中国成功申办2022年奥运会,各国之间的交往越加亲密,更多的外国企业要入驻中国,越来越多的外国人将会来中国旅游、做生意。因此

4、,英语对我们来说是至关重要的。而英语广告配合国际营销需要,引导新东西,带来新信息。它如今也是一个非常热门的专业,因此,我们产生了这个课题。首先,英语是我们高中学习的一门重要学科,因此对它掌握如何对我们来说是至关重要的。如今我们研究广告英语的特点这项研究,可以扩大知识面,熟悉新单词,理解英、美等国家的文化和风俗。其次,理解英语广告的特点,学习国外先进的科学技术和经济手段,为我所用,对我国进步经济有重要的作用。当然,我们研究的最重要目的是进步自己的英语程度,为将来可以谋求最理想的职业,开展自我。二、广告英语的特征广告,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒介物,公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传

5、手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外,还有诱发消费者感情,引起购置欲望、促进消费行动的心理功能,遗迹给消费者以美感享受的美学功能。因此,作为英语广告主要载体的广告英语在努力表达这几种功能的过程中,逐渐形成了自己鲜明的特色:简明易懂,生动形象,幽默新奇。经过这一学年的研究和调查,我们总算获得了一定的研究成果,大致发现了广告英语的主要特点,并进展了总结和归纳。我们希望,我们的这项研究能对大家进一步理解广告英语的特点,进步英语应用文体的理解才能起到“抛砖引玉的作用。1、简明扼要,粗浅易懂首先,广告的根本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短,又要明白准确地表达广告内容。因此广告英语

6、的特点之一是词语短孝构造简单、简明扼要、粗浅易懂。1)广告英语中常用词义粗浅的短语。例如,2)thenlyarinitslass.(1993villager汽车广告)itgiveselear,plainpaperfaxesataprieianaffrd.(ann复印机广告)以上几那么广告所用词汇长度都不超过六个字母,其词义是每个普通百姓都能明白的,表达了广告英语粗浅易懂的特点。2)广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。例如:helpakeadiffereneintheirelandftday.(文化慈善机构广告)etlifeinhaaii.(旅游广告)eintdnaldsandenjyab

7、igasandih.(三明治广告)airquality!(航空公司广告)广告英语很少使用复合句,正是这些构造简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要,听起来轻松活泼。2、生动形象,含义深化广告的目的是促进消费行动,广告语言要刺激消费者的联想,从而扩大注意、稳固记忆。因此,广告英语的特点之二是借助不同的修饰来增加语言的感染力。以真情,真心,真诚去感染消费者,赢得消费者的信任。或者通过深化消费者的内心,让消费者看过广告后,内心就有所出动,从而煽动消费者产生购置行为。1)平行对照(antithesis)。这种修饰构造上对称,意义上对照,形式整齐匀称,内容既适宜于中伏强调,又适宜于反衬对照

8、,音、形、义都富于形象感。例如:tearut!fillin!faxn(alean杂志征订广告)arehuselearane.theirlss,yurgain!(清仓甩卖广告)distilledfrrkyuntainaterandanadianprairiegrain.(vdka酒广告)qualitybreedssuess.(福特汽车广告)这那么广告套用了谚语failiaritybreedsntept.。(各自识老底,互相瞧不起。)distilledfrrkyuntainaterandanadianprairiegrain。(vdka酒广告)2)仿拟(pardy)。仿拟是套用人们熟悉的某个谚语、

9、格言、名句,使其产生一种新的意义,从而到达标新立异、加深印象的效果。例如:ntallarsarereatedequal.(三菱汽车广告)这那么广告套用了?美国独立宣言?中的“allenarereatedequal(人人平等。)qualitybreedssuess.(福特汽车广告)这那么广告套用了谚语“failliaritybreedsntept.(各自识老底,互相瞧不起。)3、诙谐幽默,富于美感广告是艺术含量很高的一种宣传手段,给消费者以美的享受是广告的一个功能。广告的设计是按照整齐、一律、平衡、对称、和谐等原那么进展的。因此,广告英语的另一个特点是以优美的音韵增加广告的魅力。标新立异,出其不

10、意,用特效衬托气氛。1)头韵(alliteratin)。头韵是两个或两个以上的词的首字母的发音一样而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目,读起来悦耳。另外,某些音位的组合所具有的特定联想意义能表达语言与事物的有机联络和内在和谐。例如:exprtfairsetfrfreign-fundedfirs.(博览会广告)这是一那么外资企业出口产品博览会的广告,7个词中有5个(fair,fr,freign,funded,firs)互押头韵。听起来好象是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业。bathingbeautydisveredininterirderatrsr。(瓷砖广告)这那么广告中有两组头韵词“b

11、athing,beauty,bathing和“disvered,deratrs),让消费者将装修与美丽联络起来,暗示了产品的神奇效果.1)尾韵(rhye)。尾韵是两个或两个以上的词的尾元音及后的辅音一样而产生的音韵。在广告中使用尾韵,能加强广告的音乐性,突出广告的声律美。例如:eergenyedialinsuraneandassistane.(保险广告)“insurane与“assistane押尾韵,让投保者联想到“保险与“帮助之间的必然联络。speialffersfralrileslletrsandaleansubsribers.(aleans杂志广告)这那么广告里三个词互押尾韵。读起来有一

12、种节律美,能在消费者记忆里留下较深的印象。4、巧用双关语作为一种修辞手段,双关语在广告中比较常用,它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中,广告制作者为了增加广告的吸引力,挖空心思地追求新的创意,使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄4、巧用双关语作为一种修辞手段,双关语在广告中比较常用,它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中,广告制作者为了增加广告的吸引力,挖空心思地追求新的创意,使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有以下几个方面。1)谐音双关“谐音双关是用拼写相似,发音一

13、样或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关,因为此类双关具有幽默、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深化的印象。(1)resunandairfryursnandheir.(这里有充足的阳光,清新的空气,一切为了您的子孙后代。)在这那么海滨浴场的宣传广告中,制作者巧妙地运用了sun-sn,air-heir这两对谐音字,使广告语言不仅和谐悦耳,读来朗朗上口,而且颇幽默、幽默,具有感召力。2)语义双关:语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。这种双关在广告中运用得也非常广泛,它与谐音双关有异曲同工之妙。(2)thelabelfahieve

14、ents.blaklabelandsrerespets.(酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。)语义双关也多见于品牌名称中。这是一那么威士忌酒的广告,label有两层含义,一为“标志,一为酒的牌子blaklabel。该广告通过双关手段的运用,使人联想到功成名就时就要饮用该酒;同时,用品牌名称形成双关,又便于消费者对品牌的记忆,从而对商品发生兴趣。3)语法双关:语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关,如省略构造、某词或词组具有两种以上语法功能等。(3)hihlageranlaitbetrulygeran?thisan.旁边画有一罐啤酒(哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货?这罐。)这是一那

15、么lager牌淡啤酒的广告。句中的an既可作情态动词,又可作名词(饮料罐)。由于an一语双关,加上lager的品牌名称双关,以及旁边插图的妙用,使广告产生了一定的幽默效果,给读者以深化的印象。无独有偶,可口可乐公司也在这个an字上做文章。(4)kerefreshesyulikentheran.(没有什么能像可乐那样令您神清气爽。)句中an既可理解为名词“罐,听,又可看成是情态动词“能,全句可理解为kerefreshesyulikenther(an:tin,drink)an(refreshyu)。这那么广告诙谐机智,富于文字情趣,能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。4)成语或俗语双关广告语言特别擅长引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为根底,以鲜明、独特的语言形式形成双关,既增强了广告的吸引力,又表达了广告语言的艺术性,更使广告具有令人回味的弦外之音。(5)yullgnutsfrthenutsyugetinnux.(纳克斯坚果让你爱不释口。)从广告的字面意义看,tgnuts是“去买坚果,但它同时还是一句成语,意为“疯狂、发疯。双关语的运用说