生活用纸行业现状与前景趋势报告

1、生活用纸行业现状与前景趋势报告目录1.生活用纸行业现状51.1生活用纸行业定义及产业链分析51.2生活用纸市场规模分析71.3生活用纸市场运营情况分析72.生活用纸行业存在的问题102.1卫生纸当餐巾纸的现象突出102.2不合格纸巾质量堪忧102.3消费者维权难102.4高收益下诚信观念缺失102.5行业标准模糊或缺位112.6食客防范及维权意识弱112.7监管存在“真空地带”112.8供应链整合度低122.9基础工作薄弱122.10产业结构调整进展缓慢123.生活用纸行业前景趋势143.1可持续发展是行业大势143.2强化日常监管143.3加大查处力度143.4及时发布消费预警153.5行业

2、产品品牌众多153.6延伸产业链163.7行业协同整合成为趋势163.8生态化建设进一步开放163.9服务模式多元化173.10呈现集群化分布173.11需求开拓184.生活用纸行业政策环境分析184.1生活用纸行业政策环境分析184.2生活用纸行业经济环境分析194.3生活用纸行业社会环境分析194.4生活用纸行业技术环境分析205.生活用纸行业竞争分析215.1生活用纸行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国生活用纸行业品牌竞争格局分析235.3中国生活用纸行业竞争强度分析236

3、.生活用纸产业投资分析246.1中国生活用纸技术投资趋势分析246.2中国生活用纸行业投资风险246.3中国生活用纸行业投资收益25生活用纸行业现状生活用纸行业定义及产业链分析生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它的形状有单张四方型的，这种叫方巾纸或面巾纸，也有卷成磙筒形状的，这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差

4、不多，只是要求制造成极薄极脆弱，这样的目的是当遇到水就会烂掉，达到环保的目的。生活用纸行业是指从事生活用纸相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知生活用纸行业定义，对预测并引导生活用纸行业前景，指导行业投资方向至关重要。生活用纸行业是造纸行业的重要子行业之一。生活用纸与人们的生活息息相关，是日常生活不可或缺的物品，属于快速消费品。我国生活用纸行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国生活用纸行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国生活用纸产业链

5、的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。生活用纸在生产过程中需使用的原材料有纸浆、化学助剂和包装物等。其中，纸浆占生产成本的50%70%。因此，纸浆制造行业是生活用纸行业主要也是最重要的上游行业。纸浆价格的波动影响着生活用纸产品的毛利水平。中国生活用纸行业使用的纸浆主要为木浆、竹浆、草浆和再生纸浆，其中生产高档生活用纸所使用的纸浆为木浆(包括针叶浆和阔叶浆)。生活用纸产品属终端消费品，直接用于人们的日常生活中。生活用纸制造企业一般通过经销商、商销客户和连锁超市实现产品销售。因此，终端流通市场是生活用纸行业的下游行业。生活用纸市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，生活用纸

6、行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动生活用纸产业应用的爆发式增长。目前，我国的生活用纸行业发展尚处于起步阶段。随着生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也不断扩大。生活用纸行业要建立创新体系印刷工具。未来生活用纸市场空间很大，但靠传统方式发展是不行的物资行情。中国企业要用好中国这一大市场，加大销售渠道方面的投入，并建立自己的品牌印刷联盟。数据显示，2019年，我国生活用纸市场规模达1305亿元，至2020年，市场规模扩大至1387亿元。生活用纸市场运营情况分析生活用纸行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市

7、场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：生活用纸行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。生活用纸市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的生活用纸行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对生活用纸企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。

8、随着国家鼓励和规范生活用纸行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入生活用纸领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，生活用纸行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,生活用纸行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与生活用纸行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的生活用纸行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,生活用纸行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，

9、导致生活用纸行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上生活用纸行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：生活用纸行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得生活用纸行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,生活用纸行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：生活用纸行业进

10、入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的生活用纸企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。生活用纸行业存在的问题卫生纸当餐巾纸的现象突出当前，在许多地方的路边小摊及中小餐馆，卫生纸放在餐桌上充当餐巾纸的现象随处可见。这些卫生纸多数吸水性差，手感粗糙，质量不达标，在撕扯时还常伴有碎屑飞出，不少消费者用它擦嘴，存在很大健康隐患。不合格纸巾质量堪忧市场上有的餐巾纸颜色过白或发黑，纤维成分少，很大可能是用了掺了杂质的废纸制作而成。不良商家用废纸制造餐巾纸后，常会加入滑石粉、荧光

11、剂等化学添加剂来增白，使卖相更好。消费者维权难许多劣质、冒牌纸巾包装简易，包装上需标注的生产企业名称、地址、电话，以及原料、执行标准、卫生标准、规格等要素不完整。包装上“卫生纸”“纸手帕”等称谓并未真正明确用途，可用于“擦嘴”或只能做“厕用纸”无法从包装上明确界定，给消费者维权增加了困难。 高收益下诚信观念缺失受到高额利润的诱惑，不少商家不顾诚信，唯利是图，严重损害消费者合法权益。商家多认为，纸巾是免费提供给客人用，本是为了给他们提供方便，基于成本考虑，只能提供低廉的“餐巾纸”，并扬言顾客也可以自行花钱购买店里的手帕纸。行业标准模糊或缺位国家于2006年和2009年分别发布过新的纸巾纸的推荐性

12、标准和卫生纸及制品的推荐性标准，但由于不是强制性标准，且对荧光增白剂等添加剂没有明确限制性要求，因此存在很多企业执行不到位，随意加入添加剂等情况。据有关媒体报道，即将出台的纸巾纸产品国家新标准将规定在生产纸巾纸过程中，不允许使用荧光增白剂，但现阶段还没真正实施。食客防范及维权意识弱部分食客贪便宜、图方便，缺乏防范意识，对小吃摊点和中小餐馆免费提供的“餐巾纸”不加拒绝。同时，许多消费者维权意识较弱，在明知商家用卫生纸充当餐巾纸侵害自己权益下，抱着既是免费提供便不计较的观念，往往不会主动向工商部门举报投诉。监管存在“真空地带”纸巾市场的监管涉及质监、工商、卫生等多个部门，联合执法行动较少，监管存在

13、真空。纸巾在流通领域中如有不合格产品，工商部门将进行查处，而对于纸巾在流通时的具体用途工商部门却无权干涉。餐馆用卫生纸充当餐巾纸的问题，多是商家免费提供给消费者，即便因使用“餐巾纸”时出现问题，消费者投诉也较难处理。供应链整合度低 生活用纸行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。生活用纸行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱生活用纸标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，生活用纸管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于生活用纸

14、的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对生活用纸主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的生活用纸行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。生活用纸行业前景趋势可持续发展是行业大势随着全球对气候和环境的关注，以及纤维原料短缺问题被频繁提及，可持续发展成为行业关注的焦点之

15、一，行业都在努力发掘新材料的潜力，以及开发非木浆产品作为补充。西欧对于可持续发展的关注程度最高，提及最早，因此消费者对于环保型产品的青睐程度也较高，不过由于这种意识由来已久，而且品牌商已经普遍关注可持续发展的意义，所以西欧市场反而需要寻求更多的亮点吸引消费者。而在许多新兴市场，环保可持续型产品仍然是品牌商吸引消费者的热点。强化日常监管工商部门应紧密结合辖区内流通环节纸巾产品市场实际，增加超市、生活用纸批发店、日杂店等重点经营者巡查频次，锁定店内卫生卷纸、餐巾纸、纸手帕等重点品种，把检查范围覆盖到流通环节纸巾经营者的主体资格、纸巾包装标识、质量合格证明等，进一步督促经营者规范索票制度，要求其通过

16、正规渠道进货，完善进货台账。加大查处力度工商部门要密切关注流通领域假冒仿冒及不合格纸巾现象，加大打击销售假冒仿冒和不合格纸巾产品行为的力度。一旦发现假冒仿冒名牌的纸巾，及时通知相关品牌企业配合检验，及时立案调查，严打假冒仿冒产品。对发现的不合格纸巾纸,立即责令商家下架,停止销售,并依法严肃处理。及时发布消费预警提醒消费者切不可贪便宜、图方便在餐馆使用太白、闻起来有味道等有诸多问题的劣质餐巾纸。劣质餐巾纸通常含有大量荧光剂及化学添加剂，不易被分解、排除，长期使用这种劣质纸巾擦嘴、脸和手，会导致皮肤过敏，且长此以往，毒性累积会严重危害消费者的身体健康。同时，提示消费者购买纸巾后注意收集发票等购货凭

17、证，一旦自身的权益受到侵害，应及时主动向消委会投诉或向工商部门申诉。行业产品品牌众多生活用纸产品品牌众多，且时有新的品牌诞生。其中，全国性的卫生纸主要品牌有维达、心相印、唯洁雅、舒洁、五月花、洁柔、清风、洁云等;全国性卫生巾/卫生护垫品牌主要有安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC等;知名婴儿纸尿裤品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、嘘嘘乐等。由于物流成本原因，中低档产品市场仍以地方品牌为主。延伸产业链生活用纸行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公

18、司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 生活用纸行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当生活用纸行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，生活用纸需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态生活用纸行业服务平台方，不再是单向地控制和输

19、出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的生活用纸服务模式相对比较单一。在城市，生活用纸公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的生活用纸服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推生活用纸项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如

20、果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的生活用纸项目。随着各地生活用纸建设风生水起，中国生活用纸建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国生活用纸建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级生活用纸项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国生活用纸建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展生活用纸建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧生活用纸建设。未来一段时间，中国中西部地区生活用纸

21、建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的生活用纸水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的生活用纸相对来说会更加成熟一些。但目前中西部生活用纸打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在生活用纸行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。生活用纸行业政策环境分析生活用纸行业政策环境分析国家从大的政策方向上对生活用纸行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面

22、更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。生活用纸行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的生活用纸产业，国民经济的平稳较快发展是保证生活用纸行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了生活用纸行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。生活用纸行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，生活用纸业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的

23、生活用纸行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对生活用纸产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。生活用纸行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为生活用纸行业发展提供了强有力的保障。生活用纸行业

24、竞争分析目前，我国生活用纸领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局生活用纸相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的生活用纸产品。生活用纸行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。生活用纸行业竞争分析对上游议价能力分析生活用纸作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价

25、格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，生活用纸企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析生活用纸行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。生活用纸企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析生活用纸行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及

26、进入新行业后原有企业反应的强烈程度。生活用纸行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是生活用纸行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是生活用纸行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是生活用纸行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析生活用纸行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国生活用纸行业品牌竞争格局分析中国生活用纸行业竞争强度分析（1）中国生活用纸行业现有企业竞争情况目前，生活用纸行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国生活用纸行业上游议价能力分析生活用纸行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、生活用纸材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，生活用纸行业对上游议价能力较强。（3）中国生活用纸行业下游议价能力分析生活用纸行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，生活用纸行业对下游议价能力较强。（4）中国生活用纸行业新进入者威