中国网络媒介简况

1、The Revolutionary Communications Network0媒介简况概述媒介简况概述中国Internet开展迅速，网络用户初具规模。对于网络用户来说，Internet已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在：经济兴旺地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年，是高档、时髦消费品市场的主力。中国网络用户已经习惯在家中利用自费上网，并开始涉及网络的多种应用。他们对网上广告的看法比较积极，最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告。The Revolutionary Communications Network1内容内容中国Internet

2、开展状况 3 7网络受众的特征 8 12网络受众的上网习惯与态度 13 21总结 22附录：重要的网络媒介概念与用语 23 32The Revolutionary Communications Network2中国中国InternetInternet开展状况开展状况The Revolutionary Communications Network3中国中国 Internet Internet 用户高速增长用户高速增长近两年，中国网络用户与上网的计算机以每年四倍的速度在高速增长。01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,0001997年12月

3、1998年6月1998年12月1999年6月1999年12月上网计算机(K)上网用户(K)数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network4网络用户已初具规模网络用户已初具规模到1999年底，中国网络用户已到达890万人。由于上网者主要集中在大城市，与中国最大的20个主要城市的人口相比， 已初具规模。全部城市人口3亿5千万上网人口890万 (2.5%)20主要城市市区人口4,800万上网人口890万 (18.5%)数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications

4、Network5每周平均上网时间在增长每周平均上网时间在增长网络用户平均每周上网时间为17小时，集中在上午刚刚上班8-10点及晚上19-23点。网 络 用 户 正 在 越 来 越 多 的 使 用 I n t e r n e t ， 对 于 他 们 来说，Internet已成为他们必需的媒体。数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:00

5、21:0022:0023:006/99： 平均上网时间：10.6小时12/99： 平均上网时间：17小时The Revolutionary Communications Network6集中在经济兴旺地区集中在经济兴旺地区网络用户主要集中在北京、广东、上海等经济兴旺地区45%。数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心0%5%10%15%20%25%30%北京 广东上海 江苏 山东浙江 辽宁 湖南 湖北四川 其他The Revolutionary Communications Network7网络受众的特征网络受众的特征The Revolutionary Communications Netw

6、ork8网络用户以男性为主网络用户以男性为主网络用户的男女比例为 4 : 1，自1999年下半年开始，女性网络用户的增长开始加快三倍。男性网络人口340万 85%1999年6月1999年12月女性网络人口60万 15%男性网络人口700万 79%女性网络人口190万 21%数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network9青年是网络用户的主体青年是网络用户的主体超过 3/4 的网络用户是18 30岁的青年人。0102030405018以下18-2425-3031-3536-4041-5051-6060以上数据来源：CNN

7、IC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network10受教育程度高，收入高受教育程度高，收入高网络用户的受教育程度和收入都相当高，一般在大专以上84%，家庭人均月收入1000元以上64%。数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心0%10%20%30%40%50%高中以下高中大专本科硕士博士及以上0%10%20%30%40%500以下501-10001001-20002001-40004001-60006001以上The Revolutionary Communications Network11拥有令人羡慕的职业拥有令人羡慕的职业多数网

8、络用户拥有令人羡慕的职业，同时计算机行业12.9%)和大学生21%也占一定的比例。行政机关外企合资专业人员商业服务业计算机业其他个体学生行政机关9.2%党政企事业单位领导干部3.0%行政机关一般工作人员6.2%军人、公检法人员1.5%外企合资8.7%外资、合资企业人员8.7%专业人员17.2%新闻媒体1.8%其它专业技术人员8.6%医护人员2.0%教师4.8%商业服务业21.2%银行、工商、税务、保险、金融从业人员6.2%商业贸易人员7.4%邮电通信业5.0%服务业人员2.6%计算机业12.9%计算机业12.9%其他7.3%文艺、影视、娱乐、体育业人员1.8%工人1.8%农民0.3%其它1.9

9、%个体2.5%个体经营者2.5%学生21.0%学生21.0%数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network12网络受众的上网习惯与态度网络受众的上网习惯与态度The Revolutionary Communications Network13已经习惯在家中利用自费上网已经习惯在家中利用自费上网网络用户已经习惯在家中利用自费上网。随着99年3月、11月上网费、电信资费的下降带来了新增用户剧增，上网速度太慢53%已经成为用户最不满意的问题。数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心0%10%20%30%40%50%60%家

10、中单位网吧其它0%10%20%30%40%50%60%100元以下100-200200-300300-400400元以上The Revolutionary Communications Network14连线速度是用户选择网络效劳商连线速度是用户选择网络效劳商ISP)ISP)的最主要因素的最主要因素服务质量24%价格24%知名度8%其它1%连线速度43%数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network15获取信息是上网的主要目的获取信息是上网的主要目的58%12%10%7%5%5%1%1%0%0%获得各方面的信息学习计算

11、机等新技术休闲娱乐 工作需要获得各种免费资源对外联系方便 节省通讯费用炒股需要其它赶时髦 数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network16最主要获取新闻和计算机类的信息最主要获取新闻和计算机类的信息66%52%39%38%31%21%19%17%13%12%9%8%1%新闻 计算机软硬件信息休闲娱乐信息电子书籍科教信息金融证券资讯求职招聘信息 商贸资讯各类广告信息旅行信息医疗信息交友征婚信息其它数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network1

12、7网络用户最欣赏信息量大，效劳种类多的网站网络用户最欣赏信息量大，效劳种类多的网站用户认为一个成功网站须具备的最主要的因素是：网站信息量大、更新及时、有吸引人的服务（如免费电子邮件、免费软件下载、证券信息等等66.35%浏览该网站的速度较快18.96%该网站交互性好，能与其他网友自由交流7.59%该网站设计精巧，值得学习参考6.28%其它0.82%数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network18最常使用的网络效劳最常使用的网络效劳数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心72%50%44%39%25%17%16%14

13、%13%13%9%8%8%2%0%电子邮箱搜索引擎软件上传或下载各类信息查询网上聊天新闻组BBS电子公告栏网上游戏娱乐免费个人主页空间网上寻呼机网上炒股网上购物或商务活动网络电话网上支付其它服务中国网络用户开始涉足网络的多种应用。网络用户的e-mail账号共：3,560万收费账号 890万免费账号 2,670万The Revolutionary Communications Network19网络用户对网上广告的看法比较积极网络用户对网上广告的看法比较积极数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心有时点击，为了支持自己喜欢的网站 25%网上广告将延长下 载 网 页 的 时间，对其痛恨至极 4%

14、经常点击，并且丛中获得很多有用信息 8%不点击，但对网络广告并不讨厌14%不常点击，除非有感兴趣的内容49%大多数网络用户表示会点击网上广告，局部用户经常点击并从中获得很多有用的信息8%。The Revolutionary Communications Network20最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告用户愿意点击的网页上广告的类别如下： 43%32%30%29%27%23%22%14%12%0%新闻讯息 娱乐活动有奖促销活动公益性活动学术活动新站发布商品资讯形象广告商业公司其它数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary

15、 Communications Network21媒介简况总结媒介简况总结中国Internet开展迅速，网络用户初具规模。对于网络用户来说，Internet已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在：经济兴旺地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年，是高档、时髦消费品市场的主力。中国网络用户已经习惯在家中利用自费上网，并开始涉及网络的多种应用。他们对网上广告的看法比较积极，最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告。The Revolutionary Communications Network22附录：重要的网络媒介概念与用语附录：重要的网络媒介概念与用

16、语The Revolutionary Communications Network23Ad Request / Ad Request / 广告请求广告请求 把一个广告元素送到一位网站访问者的时机。网络广告能以众多的形式出现。最流行的形式是在一页的顶/底部的 “横幅。许多站点也提供例如按钮或垂直尺寸等其他作广告的形式。另外，随着技术的进展Rich Media)，例如 Java 小程序的开展，为网络受众提供时机参与或经历广告。其它，象推送技术，使用“受众被动技术来显示网络受众未主动请求的广告。测量方法：网络受众的点击行动，或他提出的对某一广告元素的广告请求，会由广告效劳器中的软件记录下来。一个广告

17、请求不能保证受众实际上看了一个广告，仅仅测量广告有时机被看到。一个广告请求将涉及有效的传送，不考虑受众的看图的能力，并且能记录含广告的 HTML 文件是否装载完成。实践中，当一个效劳器或广告效劳器进行广告插播时，一个广告请求将被记录。数据来源：IAB 国际网络广告局The Revolutionary Communications Network24Banner / Banner / 横幅广告横幅广告在网页上通常链接到广告客户站点的广告图片。横幅广告是网上广告的主要的形式。标准的横幅广告尺寸有：_ 468 x 60 像素_ 392 x 72 像素_ 234 x 60 像素_ 120 x 240

18、像素_ 120 x 90 像素_ 120 x 60 像素_ 125 x 125 像素_ 88 x 31 像素数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network25Click / Click / 点击点击一位网络受众与一个网络广告进行交互的过程。“交互性的关键是“按/点，受众在点按一个广告并且被送到一个广告主的站点或其他站点。其他的过程将是“下载，点按后开始软件的下载而不是转移到其他网页。点击过程随着象Java, Shockwave, ActiveX, Enliven 及 Flash等等新技术的开展变化得很快，提供其他的方法

19、让受众与广告进行交互。测量方法：当一位受众从被点按一个广告转移到其他网页，效劳器会记录下这个过程。 点击不保证一位来宾实际上到达了目标 URL，仅仅测量受众能转移到目标 URL 的时机。就算受众点击过，如果用户点按“停止或其他原因在到达目标 URL 前流产如目标 URL 忙，点击也将被记录。实践中，当一个网络效劳器或广告效劳器执行了重定向目标 URL 程序时，点击将被典型地记录。数据来源：IAB 国际网络广告局The Revolutionary Communications Network26Click Rate / Click Rate / 点击点击率率 网络受众对广告反响的百分比。测量方法

20、：点击与广告请求的比率。数据来源：IAB 国际网络广告局The Revolutionary Communications Network27CPM / CPM / 每千次页面阅览本钱每千次页面阅览本钱显示的广告印象1,000次的费用总计。这一量度是从传统广告借用的。由于不是所有页面阅览最终都看到广告例如翻滚一个页面。每千次页面阅览本钱常被解释为每千次广告阅览本钱。数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network28Cookie / Cookie / 跟踪文件跟踪文件永久性的客户端的HTTP跟踪文件Cookie是一些包含访

21、问网站的访问者信息例如用户名的文件。使用定向技术(Targeting)投放广告时，跟踪文件可以提供识别访问者身份有用数据。这些信息由网站在访问者在第一次访问时提供。效劳器将信息记录于一个文本文件中并且将文件存储在访问者的硬盘上。当访问者再次访问相同的网站时，效劳器会获得这个跟踪文件(Cookie)中的内容，并且根据这些内容向访问者提供相应的内容，或识别访问者的身份。 数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The Revolutionary Communications Network29URL / URL / 统一资源定位器统一资源定位器数据来源：CNNIC 中国互联网络信息中心The R

22、evolutionary Communications Network30Audience / Audience / 受受众众 以以下出判断受众的术语：Browser / 浏览器：被用来向网络效劳器请求页面的浏览器类型。可以测量到浏览器名称和版本号。Platform / 平台：一些浏览器包括计算机系统的信息 ( 即 linux，MAC，PC 或 UNIX ) 。另外，例如：维纳斯、WebTV、世嘉游戏机、WAP设备、掌中电脑等等，更精确地被称为“平台而非“操作系统 ( 如 Windows、MAC OS或WINCE等 ) 。他们能与页面请求一起被记录。Domain / 域：包括一级和二级域名，

23、等属于一级，Apple，Yahoo等属于二级。Referral Link / 指引连接：访问者点击一个页面中的链接而被引导至当前HTML页面，那么该链接是当前页面的指引链接。有时候也会遇到指引页面Referring Page一词，它们的意义相近，在浏览器中总是由指引的URL到达目标的URL。数据来源：IAB 国际网络广告局The Revolutionary Communications Network31Page Request / Page Request / 页页面面请求请求 一个 HTML 文件在浏览器中被显示的的一个时机，它可以包含文字，图象，多媒体元素如 Java，Shockware

24、，RealMedia，MP3，等等等。页面是在访问者浏览器上显示的版面。测量方法：访问者与网站进行交互后的直接结果就是一个页面被显示。如果页面中包含许多其他的页面元素如图片/花边，只能记录一个页面请求。一个页面请求不保证访问者实际上看了这一页，仅仅测量一个 HTML 文件有时机被送出。如果 HTML 文件未下载完毕，一个页面请求也会被记录。数据来源：IAB 国际网络广告局The Revolutionary Communications Network32网络媒介用语网络媒介用语Advertising Network/广告网络：指利用会员站点的固定空间，通过单独的效劳器统一传递广告图像的网络广告

25、经营企业，一个广告网络可以拥有大量的会员站点，并通过广告显示或点击的次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。Advertisement Management/广告管理：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网络广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的横幅。 Ad Views/广告浏览: 网络广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。 数据来源：网络世界报The Revolutionary Communications Network33网络媒介用语网络媒介用语Ad Server

26、/广告效劳器：通过单独的效劳器统一传递广告图像，并具有广告管理的功能。即：同时提供即时的显示数、点击数统计，某些系统具有受众过滤和定向技术。Cost per Action/每行动本钱：广告主为躲避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。E-Zine/电子刊物：指使用邮件列表技术接纳用户订阅，再向用户发送内容的内容提供商。 Filter/受众过滤：使广告受众更加符合广告主要求的限制方法。数据来源：网络世界报The Revolutionary Communications Network34网络媒介用语网络媒介用语数据来源：网络世界报The Revolutionary C

27、ommunications Network35网络媒介用语网络媒介用语Interstitial/弹出广告：同弹出式窗口。 Log File/访客流量统计文件：由效劳器产生的，记录所有用户访问信息的文件。Pop up window/弹出式窗口：一种广告显示的方式，广告不在站点的正常内容窗口中出现，而是在用户调阅或离开某个页面时强迫用户浏览器翻开一个新窗口显示广告的做法。 Search Engine/搜索引擎：提供网络资源搜索和列名效劳的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。 数据来源：网络世界报The Revolutionary Communicati

28、ons Network36网络媒介用语网络媒介用语Targeting / 定向技术： 指通过广告管理系统进行广告受众的甄别，只把广告显示给希望的受众，比方可以通过用户使用的操作系统、浏览器、时间、访问者IP地址、域名等来决定显示不同的广告。更复杂的定向方法，能使用受众的人口特性甚至心理特性有针对性的投放网络广告。Unique Users/唯一不重复访问者：指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。这个指标一般通过效劳器端的Log文件生成。 数据来源：网络世界报The Revolutionary Communications Network37网络媒介用语网络媒介用语User Sessi

29、ons/访客量：一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。URL Submitting/网址提交：指向搜索引擎提交网站地址的过程。 Web Site/网站：公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每个网站对应一个统一资源定位器URL。 Web Server/网络效劳器：可以通过超文本协议持续地向网络发布、收集信息的计算机系统。数据来源：网络世界报The Revolutionary Communications Network389、静夜四无邻，荒居旧业贫。4月-224月-22Monday,

30、 April 25, 202210、雨中黄叶树，灯下白头人。07:06:3607:06:3607:064/25/2022 7:06:36 AM11、以我独沈久，愧君相见频。4月-2207:06:3607:06Apr-2225-Apr-2212、故人江海别，几度隔山川。07:06:3607:06:3607:06Monday, April 25, 202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。4月-224月-2207:06:3607:06:36April 25, 202214、他乡生白发，旧国见青山。25 四月 20227:06:36 上午07:06:364月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。四

31、月 227:06 上午4月-2207:06April 25, 202216、行动出成果，工作出财富。2022/4/25 7:06:3607:06:3625 April 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。7:06:36 上午7:06 上午07:06:364月-229、没有失败，只有暂时停止成功！。4月-224月-22Monday, April 25, 202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。07:06:3607:06:3607:064/25/2022 7:06:36 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。4月-2207:06:3607:06Apr-2225-Apr-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留