2019年云舍度假村落品牌营销方案20190729-已转档

1、Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation纯粹之心， 自然之怀， 尽在云舍2019年云舍度假村落品牌营销方案云舍度假村落坐落南宁金凯社区华联村，是一个以云舍村落为主题，集旅游、度 假、休闲、体验广西民族风情于一体的生态旅游度假村落。云舍度假村落已运营 两年，配套设施齐全，富有自然气息与人文体验，已成功吸引大批游客前来度假 游玩，但由于缺乏宣传，品牌知名度不够高，人流量少。现观视团队为云舍村落度假旅游区品牌规划2019年系列营销推广活动。项目背景整合云舍度假村落天然优势资源，为云舍度假村落规划开发创新产品，开拓新 目标人群的需求，促进人流，进而消费，增加销

2、量。通过一系列的品牌营销推广，提高云舍村度假村落品牌知名度，引进人流，最 终拉动产品销量。项目目的观视团队将从以下三个板块规划全年营销推广方案项目思路产品创新品牌推广服务升级Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation首先我们来看云舍度假村落是什么样的地方？CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING产品特色天然养生融合自然生态和人文情怀怀着深耕自然的深切情怀，追寻原始生态的生活态度Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation从品牌/产品上看地理位置远离喧嚣自然环

3、境原生情怀地处南宁金凯社区华 联村，坐落郊区村落， 远离城市喧嚣，如同 世外桃源。保持原始居民风貌，融入东方养 生思维，注入民族文化精髓养生 餐厅，原生态农副产品基地，村 落民俗，生态树屋，中医养生馆， 中药泡浴，文化艺术剧院等原始自然风光，天然纯粹，让久 居噪杂都市的人们体验简单，自然，淳朴，回归本性的原 生生活状态。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation其次来看云舍度假山庄的目标人群是谁？他们是25-35岁的中青年群体，中产家庭平时繁忙复杂工作时刻，让他们不断透支身心健康 他们的事业处于上升阶段，时刻在为梦想拼搏奋斗 平常生活节奏快，时常过着连轴

4、转的办公室生活 工作压力大，与家人相处时间少消费者画像平时繁忙复杂工作时刻，让他们不断透支身心健康工作时间久缺乏与家人相处时间匆匆点些外卖快餐对付午餐或加班餐上下班使用智能软件叫车、 等候公交，力求节省时间习惯性喝咖啡、能量饮料 以提神醒脑、保持精力休息时间少加班起来甚至通宵消费者行为分析消费者行为分析难得的放松时刻，让他们回归简单纯粹的健康状态定期选择出门旅行，接触大自然，亲近大自然去健身房用科学的方式保持健康体格喜欢去咖啡馆、书吧 等静辟之处思考与游神看一场电影，忘却公事寻求不一样的感官体验人文趋势洞察现代社会日趋复杂多样，人们在快节奏的生活中，疲于应对各种复杂的事物，他们逐渐远离自然，导

5、致身体出现各种身心失衡的不良状态，他们渴望回到无压力，无污染的自然健康状态。是他们渴望纯净大自然，想要抛弃复杂与繁忙，期许回归简单纯粹、健康真我状态的生活方式云舍度假村落产品特色消费者洞察梳理2019年云舍品牌核心传播概念怀着深耕自然的深切情怀，追寻原始生态的生活态度云舍度假村落品牌文化传播概念关键词：自然、情怀、回归、纯粹、养护他们渴望纯净大自然，想要抛弃复杂与繁忙， 期许回归简单纯粹、健康真我状态的生活方式保持原始居民风貌，融入东方养生思维，注入 民族文化精髓养生餐厅 村落民宿、生态树屋 等配套服务2019年云舍品牌传播概念自然之心纯粹之道（主推）天然生态，自然情怀是云舍度假村落一直坚持的

6、纯粹之道。云舍度假村落致力于打造生态宜居度假旅游区，为 了能给日益冷漠化城市中人，提供一种舒适、自然的休闲生活方式。让每一位旅行者在旅途中寻找一片绿洲， 就像疲惫的人们渴望有一个能在旅途中休憩的温馨之所。把自然力量注入每一个产品中，把品质做到纯粹极致， 让消费者能够体验纯粹休闲的自然之心。2019年云舍品牌传播概念至臻纯粹回归自然（备选）云舍度假山庄回归初心，打造原始居住配套，融入东方养生思维，使我们更加亲近自然，感受自然，与现代人一 起回归最自然纯粹的生活本质。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation最后以品牌核心传播概念为指引，分别从产品创新，品牌

7、推广， 服务升级三个板块，开展2019年品牌整合传播方案。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation壹产品创新婚礼艺术中心致力于为城市塑造最具自然的建筑为建筑制造最有温度的场景 为云舍创造无限的文化可能用自然艺术诠释婚礼，用设计成就唯一，让初心回归自然，让爱情回归初心， 以专业的私人定制婚礼为主打，用自然的力量，艺术的心，专为有创意有个 性的新人打造属于他们自己的爱之盛典。Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacationCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation我们将打造一个怎么样

8、的婚礼艺术中心？Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation提供求婚，婚纱拍摄，订婚，结婚等一站式婚庆服务但它不仅是婚庆它还是一个集文化交流，知识教育，修身养性的商业及生活空间更是高端化，自然的，多元的，温暖的， 充满无限文化可能的休闲度假场婚礼艺 术中心婚礼 艺术中心露天婚礼玻璃教堂 婚礼生日宴私人派对商业沙龙还有更多活动形式Cloud house-服务构成YUNSHE RESORTTourism vacationCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation婚礼艺术中心有怎么样的套餐呢？半定制婚礼套餐（专属颜色、lo

9、go定制）1.湖中庭策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+灯光+音控+餐饮*N2.玻璃教堂策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+音控+餐饮*N（享受客房折扣）增值服务：婚前入住、宾客专车接送、泳池派对、冷焰火等需要可选择增加定价：60000元起个 性 定 制 婚 礼 套 餐 （ 专 属 颜 色 、 l o g o 定 制 、 风 格 定 制 ）1.湖中庭策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+灯光+音控+餐饮*N2.玻璃教堂策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+音控+餐饮*N（享受客房折扣）增值服务：婚前入住、宾客专车接送、婚前单身

10、派对、冷烟火等，需要可选择增加定价：90000元起云 舍 婚 礼 定 制Y U N S H EW E D D I N G定价：250000元起云 舍 婚 礼 定 制Y U N S H EW E D D I N G云舍高端定制婚礼套餐（ 专属颜色、l o g o 定制、风格定制、包场）云舍全场策划方案+场地提供+婚礼布置+司仪+摄影+摄像+跟妆+灯光+音控+餐饮*N包含服务：婚前入住、宾客专车接送、婚前单身派对、冷烟火等，需要可选择增减云舍特色地点1.湖中亭2.玻璃教堂3.游泳池4.鸟笼休息厅5.气泡房间6.荷花池塘云 舍 Y U N S H E婚 礼 定 制W E D D I N G云舍特色服

11、务酒 店 式 餐 饮 服 务以云舍休闲度假村亲近自然为本，提供超出行业标准的酒店 式餐饮服务。为更高客户群体提供一个又能休闲度假，又能 享受高级别餐饮服务。满足婚礼、百日、派对、生日、宴会 等活动需求酒 店 式 住 房 服 务以云舍休闲度假村亲近自然为本，提供超出行业标准的住房 式餐饮服务。为更高客户群体提供一个又能休闲度假，又能 享受高级别住房服务。满足婚礼、派对、婚纱、摄影、沙龙、 求婚等活动需求云 舍 Y U N S H E婚 礼 定 制W E D D I N G2.分散独立式观景餐厅云舍专门为亲近自然、感受原生态环境打造的独立餐厅，每个餐厅有树木环绕。在 进餐同时，还能让宾客亲身感受最

12、纯正的自然生态。1.长桌宴越来越多的人选择西式婚礼，因为女孩子喜欢浪漫的纯白色婚纱，不必讲究众多的 繁文缛节，让新郎、新娘轻松、愉快，更简单、新颖，还可以发挥出许多有创意的 求婚方式，使婚礼与众不同。3.自助餐宴国外兴起的“婚宴自助餐”，让婚礼更加人性化，能顾及到一些饮食偏好和饮食顾 忌的宾客，如果是同龄人聊起来更加容易，创意十足，让宾客留下深刻印象4.酒吧清吧为各式活动服务，在活动当中或者活动结束，为宾客提供另个可供休息和畅聊的场 所，不仅能回味活动，还能提高“人与人与自然”之间跟深层次的互动云 舍 婚 礼 定 制Y U N S H EW E D D I N G酒店式餐饮服 务1.婚房定制为

13、第二天婚礼做准备。提前一天让新人来到云舍入住，云舍得天独厚的环境，可以为新人提供更加适宜的环境。同时可以为其定制住房风格2.开趴定制根据客户要求风格，定制开趴用的住房，为其装饰，打造独一无二的开趴体验3.泳池定制使用游泳池开展派对活动，缓解工作压力，告别“下饺子”的大众游泳池，更对共同语言，更多 互动游戏，更多的青春体验云 舍 婚 礼 定 制Y U N S H EW E D D I N G酒店式住房服务Cloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation贰品牌推广3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月传 播 主 题自然之心纯粹之道三 大 线 下 活

14、 动全 年营 销 节 日节庆传 主 题活动播 规 划24节气 海报两大 自媒 体平 台VI形 象 设 计纯粹自 然云舍 首届婚 纱秀情人节 天鹅湖 奇妙晚 宴活动百人 试婚 体验 活动“爸爸的靠山”5.20有奖征集热点活动活动儿童节 家庭手 工DIY活动圣诞 节 分享 送礼 活动元旦 线上 倒计 时 活动春节 回馈 新老 客户 活动全年二十四节气海报宣传云舍官方微信公众号运营云舍官方微博公众号运营品牌VI形象传播（品牌形象海报，宣传手册等）七夕 主题 活动中秋 露营 活动国庆 品茶 活动百人试婚体验活动针对人群：都市潮流年轻人群他们追求新潮，敢于尝鲜，重互动体验活动时间：5月-6月活动目的：吸

15、引目标人群前来云舍，提高品牌曝光度，促进产品营销。活动创意：招募100对将于2019年结婚的情侣，邀请他们前往云舍体验一场婚前体验活动，并对活动进行直播，线上线下结合，引发网友热议，在短时间内形成“爆点”事件，提高品牌知名度。三大线下活动CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING打造快闪“婚后体验室” 收集了几 十位婚后的各种故事场景，通过物品 摆设和走心文案，展现恋爱-结婚-生 子等过程，记录鲜活美好的婚后爱情 故事，也承载着每一场无极而终的婚 姻背后的眼泪和心碎，通过实验室，让 网友为婚后生活作准备，通过朋友圈 等形式宣传，引发网友

16、热议。亮点一婚后体验快闪实验室CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING与婚纱机构合作，打造完整的主题婚 礼秀，情侣可免费现场试穿婚纱，免费 现场拍摄婚纱照，穿婚纱体验完整的结婚流程，提前预习婚礼现场，通过试婚服务体验活动，给目标人群留下好的体验，进而转化为目标人群婚礼体验秀亮点二针对人群：有结婚意向的年轻人活动时间：7月活动场地：玻璃教堂活动目的：通过婚纱秀活动，为玻璃教堂项目落地造势，促进消费。活动创意：打造云舍首届自然主题的婚纱秀，邀请知名的网红大人或大咖进行婚纱走秀展示，吸引目标人群前往观看婚纱 秀，通过媒体曝光，提高产品知名度

17、，促进人流。纯粹自然云舍首届婚纱秀三大线下活动针对人群：年轻情侣，老客户活动时间：8月活动目的：丰富村落文化活动，传递品牌情怀温度，营造话题，增加热度，提高品牌知名度，同时增加盈利收入。活动创意：打造一个云舍专属的，融合美食体验，易参与，满富自然趣味的情人节晚宴，为情人节特别准备一场爱的邂逅。情人节天鹅湖奇妙晚宴活动三大线下活动情人节天鹅湖奇妙晚宴活动浪漫唯美环境，限量尊贵体验：限量20对情侣，于波光粼粼的湖泊旁就餐，饱览轻纱帷幔与天鹅起 舞的梦幻，自然之美展现无遗，生命的原始风貌尽收眼前。三大线下活动情人节天鹅湖奇妙晚宴活动米其林星厨主场：米其林餐厅主厨匠心厨艺，打造精致私人晚宴。共度以星空

18、为幕的浪漫之约: 大小提琴和鸣，琴音悠扬。烛光晃动，映衬得脸庞娇俏，轻轻晃动着手中的高脚杯， 美食与美酒相遇，余味在唇齿间绽放。三大线下活动节日节庆主题活动创意概述：根据各大节日节庆的特点，结合云舍度假村落特色，策划节庆活动，借势营销，提高品 牌曝光度，促进消费。节日节庆活动5.12母亲节5.20告白日6.1儿童节6.16父亲节8.7七夕节9.13中秋节10.1国庆节12.25圣诞节1.1元旦1.25春节CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAININGCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation“父亲节”

19、你有多久没带父亲去旅游了 活动主题：“爸爸的靠山”有奖征集活动 活动概述：官博发起一次分享与父亲的回忆故事互动活动，挖掘“亲子相处焦虑”与成长后怯于说爱又疏于陪伴的父子情沟通现状，由此成功触发起网友内心深处对父亲的记忆、想念的情感机关，同时带出带父亲去旅行的话题，巧妙植入云舍信息，引发 全网网友的集体共鸣与互动讨论。CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAININGCloud house-YUNSHE RESORTTourism vacation“520”爱要大声说出来活动主题：爱要大声说出来活动概述：借势520，线上设计大声说出来的互动H5，

20、引发网友参与互动，刷爆朋友圈二十四节气海报创意概述：根据中国农历24节气，结合云舍山庄特色，巧妙植入品牌或产品信息，持续提高品牌曝光度。二十四节气海报有趣实用的信息 亲密玩味的互动独家个性的咨询 激励用户的活动时效热点的结合 外部渠道的推广内容形式更多样美观用心的内容排版流畅无误的互动过程清晰明确的自定义菜单一个好的自媒体应该是这样的两大自媒体平台体验更加人性化运营目的增粉创意互动促发热点效应，主动制造营销热点活粉启动长效用户互动机制，增加黏性产品价值输出用产品系精准对标可循，输出场景传播L I A N G M I A N Z H E N官方微信L I A N G M I A N Z H E N官方微博“微信为主，微博为辅”双微配合，打造云舍凝聚用户阵地双微平台整体规划销售平台将自有平台打造成云舍粉丝的聚集阵地，深度挖掘Fans经济借助互动游戏、互动微站 进行全年节点性活动官方微信热点、节点、借势营销明星KOL传播 事件营销官方微博内 容 共 享用 户 导 流去哪儿网，飞猪，美团等活动引流数据挖掘有效信息输出规划思路自媒体形象调性建议旅游度假村落文化（产品特色）东方养生，自然情怀，民族文化（品牌文化）自然的，广西文化特色的，情怀的（营销调性）根据云舍度假村落形象，建议日常发布内容为以下