媒体与权力(第五章)

1、媒体与权力媒体与权力第五章 激进主义传统的复兴李丹特 反应而非塑造现实社会依据这一理论媒体的主要功能：依据这一理论媒体的主要功能：媒体这面“镜子”反映的究竟是 怎样的一个现实社会？02 敏锐的新闻敏锐的新闻“嗅觉嗅觉”01自由派记者：媒体只不过是个信使而已，自由派记者：媒体只不过是个信使而已，其所传递的信息便是现实社会。其所传递的信息便是现实社会。确保报道的中立性确保报道的中立性新闻报道仅仅是记者新闻报道仅仅是记者个人观点和背景的反个人观点和背景的反映，这些观点是否可映，这些观点是否可以被视为偏见的产物以被视为偏见的产物不同的记者如遵循相不同的记者如遵循相同的职业规范的话，同的职业规范的话，他

2、们他们“生产生产”出的新出的新闻报道会具有令人惊闻报道会具有令人惊异的相似性异的相似性专业主义的某些法则专业主义的某些法则确实防止了个人偏见确实防止了个人偏见的主观经验对新闻报的主观经验对新闻报道本身所塑造的影响道本身所塑造的影响新闻专业主义并不完全符合实际新闻专业主义并不完全符合实际AB新闻机构内的人新闻机构内的人员分配往往会影员分配往往会影响到新闻报道的响到新闻报道的内容和方式内容和方式A新闻就是经过特新闻就是经过特定社会和文化定社会和文化“加工加工”后的产后的产物物B专业主义的经典论述不足以支持专业主义的经典论述不足以支持“媒体反媒体反映客观现实的观点映客观现实的观点A请在此处输入文本，

3、或将您的文本粘贴到此处。B请在此处输入文本，或将您的文本粘贴到此处。C入文本，或将您的文本粘贴到此处。“报纸是夜间在报纸是夜间在世人的头脑和心世人的头脑和心灵上刻印的一层灵上刻印的一层薄薄的胶质物薄薄的胶质物”维吉妮娅维吉妮娅吴吴尔芙尔芙20世纪世纪60-70年代年代中期瑞典报刊上中期瑞典报刊上刊登广告中，刊登广告中，“名望名望/吸引吸引力力”“”“外加的阶外加的阶级符码级符码”减少，减少，“社会平等社会平等”内内容增加容增加凯凯尔尔诺瓦克诺瓦克20世纪上半页美世纪上半页美国公开出版刊物国公开出版刊物中发现受众注意中发现受众注意力逐渐从商界领力逐渐从商界领袖转移到文体明袖转移到文体明星星列奥列

4、奥洛文洛文塔尔塔尔030102在高度发达的自由民主在高度发达的自由民主社会里，媒体享受高度社会里，媒体享受高度的自主权的自主权基石帕森斯社会学当今许多媒体被工商当今许多媒体被工商业巨头所掌控业巨头所掌控自由主义取向及现实自由主义取向及现实美国媒体不仅独立于政府，美国媒体不仅独立于政府，而且也独立于各种社会而且也独立于各种社会“亚亚系统系统”各个政治、经济各个政治、经济或民间团体或民间团体媒体所有权结构变化自由主义者回应自由主义者回应媒体工作者怀着对专媒体工作者怀着对专业主义目标的执着追业主义目标的执着追求，在媒体机构内部求，在媒体机构内部获得了较高程度的自获得了较高程度的自主权主权传统日前媒体

5、所有权日渐日前媒体所有权日渐“消解消解”的趋势的趋势新兴媒体从业者已被整合到社会的媒体从业者已被整合到社会的共识当中，因此不自觉地反映共识当中，因此不自觉地反映出社会共同目标和价值观出社会共同目标和价值观尽管有时候是尽管有时候是“折射折射”好的记者与受众形成默好的记者与受众形成默契契记者认同自己的记者认同自己的受众，完全从受众角度受众，完全从受众角度体验体验新闻专业主义的平衡原新闻专业主义的平衡原则确保展现不同的重要则确保展现不同的重要观点观点媒体以市场导向媒体以市场导向专业人士管理专业人士管理01强调最多02批评路径03批评路径04总结自由主义理论家的立场自由主义理论家的立场自由主义传统者与

6、激进主义者自由主义传统者与激进主义者媒体已经被纳入到了社会管理的体系中激进主义者公众并不是等待媒体宣传来填充内容的容器，相反，他们中的大多数具有自身的价值观、主张和对事物的理解，在青少年时期就形成。早期受众研究者对其抨击大众传播通常不能成为影响受众的一个必要的、足够大的动因对媒介影响力过高估计，忽略水平维度上 的 “ 意 见 领袖”，自上而下控制简单化被复杂的社会不同方向上的流动影响力场域图取而代之卡兹、拉扎斯菲尔德、约瑟夫卡兹、拉扎斯菲尔德、约瑟夫克莱伯克莱伯321对对“态度态度”和和“认知认知”做了概念上的区分做了概念上的区分媒体能在特定情况下对小部分人媒体能在特定情况下对小部分人产生影响

7、产生影响媒体越来越重要媒体越来越重要新一代新一代“影响研究影响研究”的理论家主张的理论家主张我们为何还要研究媒体？我们为何还要研究媒体？自由主义者之所以被媒体研究所吸引，是基于信念媒体是十分重要的。但他们花费时间和精力所发现的恰恰完全相反：媒体的影响力是“微小”的。这时候问题来了：这时候问题来了：自由功能主义理论自由功能主义理论1.01.0版本版本理解媒体不应当从受众影响入手，应该从它对社会运转所作出的贡献入手 （理论起点）媒体发挥作用的主要方式是促进社会的运转（政治学）媒体三个功能：监督、联结合传输（社会学） 使用和满足取向则是对功能主义传统的改道01020304自由功能主义的自由功能主义的

8、2.02.0版本版本123杰弗里亚历山大：大众传播可以帮助人们以具象的方式认识社会涂尔干：媒体是实现社会整合的中介力量之一e.g.皇家婚礼1981年电视直播查尔斯王子和戴安娜公主的婚礼总体性框架丹尼尔戴岩和艾里胡卡兹的媒介事件自由功能主义的总体性框架与自由功能主义的总体性框架与“媒体事件媒体事件”1 12 2激进派日渐增多的批评和不和谐声音激进派日渐增多的批评和不和谐声音激进功能主义突出媒体对威权的臣服激进功能主义突出媒体对威权的臣服01020304“过滤器过滤器”媒体主动生产非被动反映社会共识媒体主动生产非被动反映社会共识坚持认为媒体具有影响力坚持认为媒体具有影响力拒绝接受自由主义对社会认知

9、概念拒绝接受自由主义对社会认知概念123456对激进主义对激进主义传统内部具传统内部具有修正主义有修正主义色彩的观点色彩的观点的反弹的反弹修正主义者修正主义者强调男女一强调男女一样，具有多样，具有多重人格和身重人格和身份份/认同认同是以新的形是以新的形势复兴的多势复兴的多元主义元主义第一支熄火第一支熄火的枪是激进的枪是激进派的社会宰派的社会宰制观制观激进主义的观念受激进主义的观念受到到“经济简约论经济简约论”的影响，忽略了各的影响，忽略了各因素相对自主性因素相对自主性激进主义的激进主义的简约被修正简约被修正主义的困惑主义的困惑所取代所取代宰制理论是如何衰落的宰制理论是如何衰落的葛兰西葛兰西“共

10、识”而非“强制”来实现Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.0101他强调了异

11、见的存在，而恰恰是在激进功能主义的分析中被忽视的02020303他还把“文化”这一概念置于一个更为广阔的框架中他还为我们提供了一个颇具灵活性的分析框架葛兰西从以下几个方面做出思想上的修正葛兰西从以下几个方面做出思想上的修正防御的沙袋开始泄漏防御的沙袋开始泄漏ABC阶级冲突原本是葛兰西思想的核阶级冲突原本是葛兰西思想的核心概念，但在现有的分析中，它心概念，但在现有的分析中，它被其他层面上的冲突所淹没被其他层面上的冲突所淹没葛兰西主义的勃兴可以被视为是葛兰西主义的勃兴可以被视为是重新评估经典理论的过程的一部重新评估经典理论的过程的一部分，他推翻先前的激进功能主义分，他推翻先前的激进功能主义却没有建

12、立一个新的激进主义范却没有建立一个新的激进主义范式式葛兰西思想的葛兰西思想的“短命短命”，但作者，但作者认为葛兰西给我们提供了很有价认为葛兰西给我们提供了很有价值的洞见值的洞见斯图尔特斯图尔特霍尔霍尔 指出在维护意识形态支配地位的过程中，新闻的提供者扮演了一个关键性的角色霍尔的批评者质疑信源不应当被看做是只霍尔的批评者质疑信源不应当被看做是只会提供有关事件的单一性定义的会提供有关事件的单一性定义的“铁板一铁板一块块”犯罪和司法报道领域，政治反对派和信誉犯罪和司法报道领域，政治反对派和信誉好的民间好的民间“压力团体压力团体”接触媒体的机会比接触媒体的机会比国家少得多，但前者能占据媒体一席之地国家

13、少得多，但前者能占据媒体一席之地“越南战争越南战争”期间社会各阶层日益不满的期间社会各阶层日益不满的情绪影响了越战报道方式情绪影响了越战报道方式“水门事件水门事件”美国政治体系内部的分歧成美国政治体系内部的分歧成为媒体揭露这一丑闻并且最终迫使尼克松为媒体揭露这一丑闻并且最终迫使尼克松总统辞职的最主要幕后推动力总统辞职的最主要幕后推动力美国英国 从事美国研究的学者倾向于把精英阶层视为美国新闻媒体的主要信源 对于英国个案的分析却表明，某些特定情况下，非精英团体在构建新闻的过程中 占了上风 明确的主张：“首要的”新闻信源并不一定为“权势阶层的霸权”作背书信源不一定催生了媒体的多样性信源不一定催生了媒

14、体的多样性媒体文本的多义性正是媒体文本的多义性正是由市场的需求所产生的，由市场的需求所产生的，是为了适应社会转型期是为了适应社会转型期充满异质性的受众群体充满异质性的受众群体的多样化口味的多样化口味概括概括02030401资源型衰退即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。效率型衰退即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。收入低弹性衰退即因需求-收入弹性较低而衰退的行业。聚集过度性衰退即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。四种类型的衰退四种类型的衰退01020304媒体文本具有多重的、独立的意义，从而激发了受众的主动反应相关的媒体文本并不是偷偷摸摸的方式颠覆父权制，而是主动地挑战后者媒体倾

15、向吧少数民族作为“问题”来呈现非洲裔美国人在媒体上的“出镜率”越来越高美国变化大，英国未出现很大变化美国变化大，英国未出现很大变化ABC早起吸取早起吸取2020世纪世纪3030、4040年代社会学传统，年代社会学传统，“初初级群体级群体”的发现的发现5050年代兴起的社会心理年代兴起的社会心理学中的学中的“认知不和谐认知不和谐”理论理论受到符号学传统的启发、受到符号学传统的启发、7070年代兴起的社会理论年代兴起的社会理论的影响的影响新旧两种受众研究有着不同的思想根源新旧两种受众研究有着不同的思想根源扮演黑人白人黑人白人对于麦当对于麦当娜演出有娜演出有完全不同完全不同解读解读报道核能问题核能问

16、题的相同报的相同报道，不同道，不同人有不同人有不同反应反应影片无家可归无家可归的印第安的印第安人观看好人观看好莱坞西部莱坞西部片的反映片的反映人们对传播作出的反应是有选择性的、大人们对传播作出的反应是有选择性的、大相径庭的相径庭的是社会性差异导致的结果是社会性差异导致的结果修正主义的主张令人奇怪地显修正主义的主张令人奇怪地显示出示出“一面倒一面倒”的状况。其火的状况。其火力主要对准了老一代激进派知力主要对准了老一代激进派知识分子所持的极左立场，很少识分子所持的极左立场，很少对准自由多元主义的传统对准自由多元主义的传统媒体对受众产生了哪些影响？B哪些因素影响了媒体？A抛出了两个问题：抛出了两个问

17、题：010203040506070809宰制性话语宰制性话语新的行规和价值观新的行规和价值观公共关系的兴起公共关系的兴起广告的影响广告的影响高准入费用高准入费用媒体的集中化媒体的集中化集团的占有集团的占有大众市场的压力大众市场的压力消费者的不平等消费者的不平等0103040506070809021011不平等的资源不平等的资源国家审查制度国家审查制度1011“媒体能够为媒体能够为公众代言公众代言”的的主张也并不完主张也并不完全是神话。全是神话。媒体已经演化为独立自主的机制媒体受制于主流精英阶层的宰制媒体逐渐向权力中心靠拢，但非主流精英并不是媒体逐渐向权力中心靠拢，但非主流精英并不是没有资源，就

18、可规避了以下两个极端：没有资源，就可规避了以下两个极端：自由民主制度下的媒体常常受到来自上面和下面的压力。但是这些压力是如何表现出来的甚至于那些反向的影响力是否能够足以鲜明的形式表现出来取决于媒体运作的具体语境媒体宰制媒体宰制受众受众受众宰制受众宰制媒体媒体两种主张：两种主张：媒体是强有力的意识形态手段强调受众权力都是短期的影响，媒都是短期的影响，媒体对受众的影响主要体对受众的影响主要是长期的、积累性的是长期的、积累性的影响影响 根本不进行任何形式根本不进行任何形式的受众研究，其推论的受众研究，其推论完全是从媒体内容派完全是从媒体内容派生出来的生出来的缺陷：缺陷：方法与难点方法与难点人为地监控

19、媒体和受众之间的信息人为地监控媒体和受众之间的信息和意义流动，产生和意义流动，产生“棱镜棱镜”仅限用于对短期的媒体影响进行评仅限用于对短期的媒体影响进行评估估如何区分媒体和非媒体因素所产生如何区分媒体和非媒体因素所产生的影响？的影响？科斯比一家科斯比一家白人观众观看后确信：任白人观众观看后确信：任何一个有才能的家庭何一个有才能的家庭无论他们的肤色如何无论他们的肤色如何都能够在美国这样一个自都能够在美国这样一个自由的、充满机遇的土地上由的、充满机遇的土地上获得成功。获得成功。黑人对该剧的不同反应一黑人对该剧的不同反应一部分原因是出于他们对于部分原因是出于他们对于所谓所谓“精英管理精英管理”制度的制度的质疑，也有表现出对于质疑，也有表现出对于“不成功不成功”黑人的蔑视，黑人的蔑视，与白人种族主义者的观点与白人种族主义者的观点不谋而合。不谋而合。告诉我们一个告诉我们一个道理道理：受众在被操纵的同时也具有一定的操纵性。：受众在被操纵的同时也具有一定的操纵性。媒体能够促使一小部分选民改变他们的选举初衷（甚至弃权），媒体能够促使大多数人修正自己对选举中的重要事务、领导人和政党