CCTV移动传媒媒体说明

1、客户案例库3公司简介6媒体概况10媒体核心优势26服务体系34产品介绍45合作客户 47 2012刊例目录19广告效果评估30节目刊播公司简介公司简介巴士在线是全国最大的移动电视媒体运营商。2003年创建于江西南昌，注册资本1亿元人民币。在移动媒体领域，巴士在线是我国城市公交信息化领域的龙头企业，是中国智能公交标准化的制定者。公司所建移动媒体网络已覆盖北京、上海、广州、深圳、南昌、青岛、天津、南京、西安、武 汉、沈阳等23个城市，拥有4万辆公交车、近7万个显示终端的移动媒体开发及经营权，是中国移动媒体的领跑者。巴士在线的发展始终得到国家相关部委的关心、指导与支持，先后得到国家发改委高技术产业化

2、（企业信息化）专项资金、科技部创新基金和信息产业部电子发展基金等支持；文化部、信息产业部、国家广电总局以及江西省广电局分别向巴士在线审核颁发了网络文化经营许可证、国家增值电信业务经营许可证、网络视听许可证和广播电视节目经营许可证 企 业 简 介 企 业 荣 誉2005年2006年2007年2008年 被人民网和福布斯评为“中国十大最具投资潜力媒体” CEO 王献蜀先生荣获中国传媒投资年会“中国十大新媒体人物”奖 CEO王献蜀先生获第三届中国传媒创新年会“中国十大新媒体创新领军人物”奖 荣获第八届新传媒盛典 “08年度中国最具投放价值新媒体奖”2010年 巴士在线荣获“2009-2010中国最佳

3、移动电视”奖 巴士在线荣获亚洲户外评选的“中国十大户外媒体供应商”称号 中国移动12580营销案例”荣获第五届中国传媒创新年会“2009中国传媒活动营销创新案例”， 同时，巴士在线也被授予了“创新与诚信优秀媒体”称号。 企 业 简 介 企 业 荣 誉2010年2011年媒体概况媒体概况2011 实现媒体战略转型，与MTV亚洲有限公司（MTV音乐电视台）就节目授权、节目制作等方面展开合作，定位于播出和介绍流行音乐、时尚、娱乐的户外电视平台2010 与中国移动签订战略合作协议实施传输平台的3G的升级改造2009 央视移动传媒（中央电视台与巴士在线的合资企业）正式成立。取得了8个频道的户外移动电视终

4、端的播放资源2007 经国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线签订战略合作方案，中央电视台移动传媒公交频道开播中国最大的移动电视网络中国最大的移动电视网络以统一品牌覆盖全国的移动电视媒体以面向年轻受众为主，传播流行音乐、时尚、娱乐的户外电视平台中国户外有内容定制化传播的营销平台唯一全国性的移动电视媒体唯一全国性的移动电视媒体每辆公交车安装两块屏，分别置于 : 媒体核心优势媒体核心优势白天在户外看到广告，可直接转化为消费行为，相较于晚上而言，受众对广告的记忆度和接受度更高。中央电视台移动传媒被誉为“白天的央视”，其可以从收视时间和空间上有效弥补传统电视播出覆盖的不足，帮助客户实现品牌的无缝传播

5、。全国统一呼号，中央电视台移动传媒为品牌背书传承CCTV的品牌公信力，有效增强品牌传播的可信度拥有CCTV的品牌特质，共享CCTV品牌巨大的品牌影响力提升客户品牌形象与美誉度，增加客户品牌无形资产中央电视台的广告审查标准，确保绿色的广告播出环境超过98.8%的受众认为CCTV移动传媒的媒体形象佳，拥有CCTV的品牌影响力和公信力。超过93.6%的受众认为CCTV移动传媒的节目内容丰富多彩，具娱乐性。超过98%的受众表示喜欢和关注CCTV移动传媒超过90%的受众认可CCTV移动传媒的画面质量。数据来源：2010年8月-9月CTR数据 目标人群：P15-55岁受众对CCTV移动传媒的认可度98.8

6、69896.6994.1393.6939080859095100媒体形象喜欢度关注度可信度丰富度娱乐性画面质量 公交频道： 建成覆盖23个城市，拥有4万辆车，近7万块播放终端的传播体系。单位：万人注：北上广深按每车每天平均1500人次计一线省会城市按每车每天平均1200人次计数据来源：2010年城市公交年鉴 目标人群：All People强大的媒体覆盖力强大的媒体覆盖力每周接触超过每周接触超过人次人次同类媒体中，性价比最高、独家资源最多，CPRP远低于传统电视媒体CCTV移动传媒与各地传统电视媒体CPRP及刊例价相比，成本优势显著其中一线城市价格优势更为明显，如上海、北京两地，CCTV移动传媒

7、合作成本仅为本地电视媒体的3%和4%调研数据显示，CCTV移动传媒受众中，2044岁之间的青壮年人群占62%，而这部分人群也是城市中规模最大，最活跃的消费人群。为了更加贴合受众需求，巴士在线与MTV亚洲有限公司（MTV音乐电视台）就节目授权、节目制作等方面展开合作，为公交主流群体量身定制节目内容，定位于播出和介绍流行音乐、时尚、娱乐的户外电视平台。没有一家公司不需要做广告，但不能是千篇一律的广告。CCTV移动传媒不是简单的移动电视广告播放器CCTV移动传媒是一家真正的媒体，是移动电视领域唯一同时拥有节目内容制作权和广告营销权的媒体平台CCTV移动传媒凭借独有的媒体优势，可弥补常规广告传播上的不

8、足，可实现栏目的深度合作，为客户量身定制传播形式，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客户产品的深度认知。CCTV移动传媒自动传输系统采用了先进的互联网WIFI及移动通讯3G技术，实现点对点节目下载。在北京，通过宽带传输技术构建了高品质全国统一播放平台。在南昌，通过严格的认证中心和数据中心，保证屏幕质量，图像清晰，基本无黑屏、花屏。广告效果评估广告效果评估 公交车是城市居民最主要的外出交通工具；过去一周，城市居民接触过公交移动电视广告的比例为54.5%。平均一周看过的所有户外广告平均一个月外出的交通工具或方式统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民；统计来源:CMMS

9、中国市场与媒体研究报告（2010年春季版）CCTV移动传媒受众是城市中规模最大、最活跃的消费群体52%公交受众为女性，48%的受众为男性，他们是家庭日常消费的决策者。20-44岁之间的青壮年人群占62%44%公交移动受众拥有大学学历公交移动受众家庭平均月收入为5763元收入分布性别分布年龄分布学历分布数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其平时出行每周都会使用的交通工具之一 研究显示，的受众为主动收看者（即每次都会主动观看或经常关注留意）数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群基数公交人群: (注意到所乘公交车

10、上装有电视的人)N =16346数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群城市居民规律的出行习惯确保了收视行为的稳定性65%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯。公交人群每周平均乘车频次高达8.8次（包括换乘）。Base=35153平均乘车频次：8.8次/周现代城市不断外扩及交通拥堵加剧，使城市居民乘坐公交车出行的时间也不断被拉长。城市居民每天乘车时长平均为（含上下班），其中一线城市平均每天的乘车时长将近70分钟。如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群投播频次与平均实际收看次数转换表图表为

11、2010年8月7日-9月3日期间每日到达率及到达千人，收视率及收视千人；工作日和周末差异明显，周末中，周六明显高于周日。数据来源：CTR 2010； 2010年8月7日-9月3日，城市：15个城市总体服务体系服务体系专业化、规范化、差异化、定制化1、设立北京、上海、广州、成都四大营销中心，实现对各区域客户就近的落地服务2、合理分解服务流程、销售、调研、策划、制作、客服、监播等六大团队各司其职、做到每一环节顺畅进行，确保最佳的传播效果。3、全面深度了解客户传播需求，提供具有针对性的定制化服务。调研、策划、制作团队的全程参与帮助客户优化广告投放效果。4、定期监测广告投放效果，提供权威的第三方监播报

12、告和直观、生动的影像资料，为客户的营销活动提供即时、有效的评估参考。节目刊播节目刊播共18档节目,每天早上5：30至晚23：30循环滚动播放，每天循环不少于10次。每天更新1/3节目内容（即6档节目），3天将全部节目内容更新完毕。每周全部节目更新2次。娱乐综艺类生活服务类新闻社会类音乐体育类产品介绍产品介绍循环轮播制定位置故事情节公益/节庆/事件综合推广循环轮播制定位置故事情节公益/节庆/事件综合推广机身右下角小标贴机身外包框名片/单片试用装传统公交液晶电视投放方式，实现客户广告资源在移动领域的传播延伸常规产品：客户提供正常制式，时间长度为5秒、15秒、30秒、60秒的广告片源，无需公司特别审

13、批、特别制作的广告产品。简介：高频次循环轮播，频次为10的倍数价值：可在短时间内显著提升认知度时长：15秒，30秒频次：30次/天、60次/天简介：选择与品牌匹配、产品属性等关联度较高的栏目进行指定位置的硬广投放价值：品牌信息与节目内容相呼应，将内容的美誉度转嫁给合作品牌时长：15秒、30秒频次：10次/天简介：根据品牌理念和产品属性结合节庆、公益、重大事件及公交受众切身相关的话题等主题内容结合硬广方式进行投放价值：驾驭移动电视的特殊传播环境，向受众传递品牌理念时长：5秒主题内容+5秒品牌提示频次：20次/天简介：广告剧是以故事情节带动的超长系列广告价值：CCTV移动传媒的高频次轮播模式可以高

14、性价比诠释广告剧的精彩形式：广告剧每集时长30秒起售每日至少播出三集根据客户传播需求，结合栏目内容为客户量身定制多种形式与内容的广告产品CCTV移动传媒拥有中央电视台丰富的栏目内容资源和主持人资源，可根据客户的个性化需求，重新设计、编播、打造适合客户传播需求的栏目内容及广告形式，从而使客户利益最大化。简介：选择中央电视台公信力高、权威性强、但无商业合作的栏目及大型活动进行冠名，在CCTV移动传媒进行剪辑播出；对CCTV移动传媒所有栏目和活动进行赞助播出价值：使品牌信息得到更生动地演绎形式：5秒标版+10秒栏目预告片+15/30秒贴片广告+栏目全程角标（3分钟），长期栏目冠名将自动成为CCTV移

15、动传媒合作伙伴频次：10次/天简介：选择与品牌调性、产品属性等关联度较高的栏目进行指定位置的浮动广告进行投放，投放形式包括分屏广告、浮动窗口、滚动字幕价值：品牌信息与节目内容相呼应，将内容的美誉度转嫁给合作品牌时长：栏目时长频次：10次/天简介：根据客户的品牌及市场传播目 标，为客户打造独有节目形式 与内容价值：帮助客户将品牌及产品制作进节 目内容，提高品牌及产品的认 知度，更有效影响和改变消费 者体验与态度简介：巧妙将品牌元素及传播诉求等融入到现有节目内容中，成为收视不可回避的一部分，潜移默化地影响受众对品牌或产品的认知及态度。不出现企业LOGO等商业信息价值：帮助客户通过节目中软性植入，细

16、雨润无声的影响您的目标受众通过传统户外媒体形式，加强目标受众对于品牌的认知和产品的了解CCTV移动传媒利用液晶显示屏空余位置，帮助客户展示品牌信息，解决客户低频次发布无法覆盖所有受众的困惑。简介：粘于显示屏右下角，可展示品牌、公司网址、热线电话等相关信息价值：长时间影响目标受众周期：按月投放简介：包裹在显示屏四周，可结合显示屏播放内容一起投放价值：个性化投放，可模拟有液晶屏的产品周期：按月投放简介：显示屏后方可安装DM盒，盒上可粘贴品牌或其他信息，盒内可放单片、名片、试用装等DM资料价值：主动获取的广告形式：随要随取通过各类活动，线上结合线下的方式帮助客户提升品牌影响力、提升消费者的忠诚度、吸

17、引媒体的关注度CCTV移动传媒拥有与各电视台一起举办的各类活动，通过参与活动的方式，全方面的进行营销活动简介：MTV与CCTV移动传媒联合举办的年度盛典活动。众多明星参与的音乐盛事，众多粉丝关注的娱乐活动，年轻、时尚、潮流的代名词价值：消费者主动关注，零距离接触消费者形式：活动冠名、贴片广告、专题定制、广告植入、线下活动推广MTV超级盛典超级盛典简介：CCTV MTV 音乐盛典是中央电视台和MTV音乐电视台强强联手，于1999年首度推出的内地年度流行音乐电视颁奖晚会。价值：消费者主动关注，零距离接触消费者形式：活动冠名、贴片广告、专题定制、广告植入、线下活动推广CCTV-MTV音乐盛典音乐盛典

18、简介：移动传媒携手联手打造的品牌活动。面向全国海选60位青春健康、活力积极、爱心公益的女孩，每个人拍摄一支1分钟短片，让观众投票，最终选出12名巴士妞钮，将参与巴士妞钮的节目录制、地面活动宣传、移动音乐台专属主题歌曲录制、移动音乐台里的频道宣传形象等等 节目将包含音乐演绎、娱乐资讯、短剧演出、时尚介绍、明星新闻等价值：深层次挖掘CCTV移动传媒媒体价值，以媒体带动公关活动打造特色营销平台形式：栏目冠名套装+短剧广告植入巴士妞妞合作客户合作客户2011刊例2011刊例编号播出频次 覆盖城市平播广告3030次/天40次/天50次/天60次/天1北京980,000 1,307,000 1,633,0

19、00 1,960,000 2上海278,000 371,000 463,000 556,000 3广州458,000 611,000 763,000 916,000 4深圳378,000 504,000 630,000 756,000 5天津208,000 277,000 347,000 416,000 6武汉208,000 277,000 347,000 416,000 7昆明138,000 184,000 230,000 276,000 8成都158,000 211,000 263,000 316,000 9杭州98,000 131,000 163,000 196,000 10南京48,000 64,000 80,000 96,000 11沈阳78,000 104,000 130,000 156,000 12哈尔滨68,000 91,000 113,000 136,000 13大连38,000 51,000 63,000 76,000 14青岛118,000 157,000 197,000 236,000 15西安138,000 184,000 230,000 276,000 16郑州78,000 104,000 130,000 1