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1、第八章第八章.网络经济的市场行为网络经济的市场行为第一节第一节 网络经济下的竞争因素网络经济下的竞争因素 第二节第二节 经济下的竞争行为经济下的竞争行为第一节第一节 网络经济下的竞争因素网络经济下的竞争因素 一、一、什么是市场行为什么是市场行为 所谓市场行为,是指企业为了获得竞争优势而采取的一所谓市场行为,是指企业为了获得竞争优势而采取的一 系列加强自身市场地位的行为。系列加强自身市场地位的行为。 二、二、决定市场结构的因素决定市场结构的因素 1. 1.行业是否具有自然垄断的特征。行业是否具有自然垄断的特征。 2. 2.进入和退出壁垒的高低。进入和退出壁垒的高低。 3. 3.是否具有明显的规模
2、收益。是否具有明显的规模收益。 4. 4.是否存在严格的政府管制。是否存在严格的政府管制。 5. 5.技术的进步。技术的进步。 三、三、网络经济的实物经济网络经济的实物经济第二节第二节 经济下的竞争行为经济下的竞争行为 一、网络经济下的完全竞争模型一、网络经济下的完全竞争模型 完全竞争市场完全竞争市场 结构、行为和绩效结构、行为和绩效 二、价格策略二、价格策略 主要有三种定价原则:价格领导模型,经验定价模型以主要有三种定价原则:价格领导模型,经验定价模型以 及另外一些一般的定价策略。及另外一些一般的定价策略。 三、广告一体化策略三、广告一体化策略 四、进入壁垒四、进入壁垒第二节第二节 经济下的
3、竞争行为经济下的竞争行为 五、产品差异策略五、产品差异策略 厂商可以利用以下的途径实现产品差异:厂商可以利用以下的途径实现产品差异: 1.商店或工厂的选址以地理便利为基础,由此带来位置商店或工厂的选址以地理便利为基础,由此带来位置和运输上的好处。例如,社区的便利店和最近的水泥厂。和运输上的好处。例如,社区的便利店和最近的水泥厂。 2.产品物质上的差异。衬衫可以由高质精纺棉或低质粗产品物质上的差异。衬衫可以由高质精纺棉或低质粗纺棉制成。小汽车可以有纺棉制成。小汽车可以有12层涂漆或只有层涂漆或只有3层。层。 3.产品差异还在于通过广告、销售宣传、包装吸引力以产品差异还在于通过广告、销售宣传、包装吸引力以及商标招贴给消费者留下的偏好或主观形象。及商标招贴给消费者留下的偏好或主观形象。 4.厂商通过训练有素的职员提供相对优良的服务,提供厂商通过训练有素的职员提供相对
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