日化企业竞争决胜之道创意与创造力

1、日化企业竞争决胜之道创意与创造力为什么要讲创意？21世纪是竞争的年代21世纪是用脑的年代机械/电脑的普及取代了人手操作最新的薪酬趋势已说明问题人最主要的是懂得怎样用脑创意和创造力不但可以帮助扭转逆境，还可以开拓美好的人生人类每一次大进步，都是因为新的创意创造的出现车轮四大创造蒸汽机思维的惰性美国汽车大王 Henry Ford :Thinking is Hard, that is why we do not do it.大脑是如何思想的？从小学习的东西输入到脑里面转为一套套不同的模式Pattern)遇到问题就会将某个模式取出来作反响对日常生活非常有效对新的环境，新的情况就不适应了需要创意和创造力

2、创意是什么？元素 新 组合 机= 机+复印机媒介的创意 亭+Internet=？电视机+Internet=？黄金时段+非黄金时段=？广告牌+候车亭/公共汽车/电梯/停车场=？创作是.隐 瞒资料来源天下文章一大抄抄是每个人学习的第一步韩愈：师其意 不思其辞抄会继续下去抄会越来越难第一个想出创意的是天才第二个学的人是庸才第三个效法的人是蠢才第四个就是白痴！第一个有好的创意的才有最大的收益西方的头脑开发大师Alex OsbornTony BuzanEdward de BonoAlex Osborn与Brainstorming头脑风暴/脑海大风暴/脑激荡40年代创造集体创作集思广益秘诀：创意杀手不可以

3、批评臭皮匠 x 3=诸葛亮 x 1千万不要相信Tony Buzan脑地图Mind MapDr.Edward de Bono横向思维(Lateral Thinking)Edward de Bono横向思维Lateral ThinkingIBM, Exxon, 英航, Dupont, Shell, Ford, Citibank均邀请其培训员工1984年洛杉矶奥运会成为有史以来第一个挣大钱的奥运会主办的总干事Peter Ueberroth曾经在1975年听过Dr. Edward de Bono的讲座 逻辑思维 1 2 34LogicalThinking 是否符合逻辑成为了我们检验一件事情对错的标准逻

4、辑思维好处：可以一步一步逐步推理缺乏：一步走错，满盘皆输；差之毫厘，谬之千里Dr.Edward de Bono研究发现，逻辑思维逐步推理这些直向思维是很难有好的创意发现的横向思维6顶思想帽子The 6 Thinking Hats6顶帽子代表我们在不同阶段做一种不同的思维工作白色代表资讯，代表要做资料搜集工作红帽代表感受，对收集的资料的感觉必须能如实说出来(不喜欢，感觉不好)黑色代表法官，代表提高警惕，有戒心黄色阳光代表肯定，代表利益/前景绿帽代表创意及创造力，代表新思维/新观念蓝色代表天，代表宏观/方向6顶思想帽子The 6 Thinking Hats何时更换？好处：令到大家都抽离了你对我错的

5、局面大家在同一时间都用同一方法朝着同一个目标思维作为集体创作的新方法，已经逐渐取代了BrainstormingPO-Provocative Operation刺激行动PO Beyond YES & NO以不常规/不相关的方法令脑袋保持灵活例子：餐厅可否不按食物收费？按时间收费按人头计费没有餐牌的餐厅？没有餐具的餐厅？没有食物的餐厅？游戏合上眼睛，尽量不要想.脑袋不受我们控制？人脑的潜能Pr. P.Anokhin人脑中共有100亿个脑细胞(Brain Cell)每一个脑细胞与其它连接的可能性是1之后28个“0，为之一个思维所有脑细胞连接的可能性为： 101500万公里长的更容易的用脑方法人们思维

6、常以自己为出发以管规天以对方的角度思维，对方的难处，对方的底线，P&G的底线？，往往可以学懂以后，思维常被习惯束缚加两种不相关的东西联合在一起Gutenberg与活字印刷机录音 机，来电显示 机音响创意的好方法减墨水笔圆珠笔有线 无线 蓝牙技术减少负担，减少累赘乘/除乘：放大，加大好的东西火箭除：乘的反面，缩小袋装洗发水Walkman手表转从结果往回想或换一个位置想，事情往往迎刃而解Alexander the GreatThe Gordian Knot消灭果蝇牛痘灭天花高楼上的一尺地用改变一下用途，往往意想不到3M PostitCoca-cola+Lemon/可口可乐+姜Swatch时时间往往会影响我们的思维，好的创意需要时间“桥不怕旧，至紧要受Titanic乐，