文化产业： 文化产业经济学的基本原理

1、第三章 文化产业经济学的根本原理1内容提要对文化产品需求的理解文化产业的一般均衡分析文化产业与宏观经济的互动增长文化产业中的规模经济和范围经济文化产业的横向关联性分析文化产业与国际贸易的互动开展2第一节 文化产业相关经济概念根本的经济学问题第一层次意义上的经济学是研究社会生产与再生产过程中经济活动的规律和规那么。生产：如何利用有限的经济资源取得最大的效果交换：如何发挥价格的机制使供求趋于平衡分配：如何分配生产成果消费：如何实现最大的满足3这四个环节可以归结成六个问题 1. 生产什么 ？生产多少？ 资源有限 山药蛋/原子弹？ 2. 如何生产？ 资源如何配置？技术 /规模/组织形式？ 3. 为谁生

2、产？ 生产成果在社会成员中如何分配？按劳/按资/按要素？ 以上三个问题是微观经济学的问题44.一国的资源是否得到充分的利用？ 最重要的资源是人力和资本 代表参数：失业率 利率 5.一国的货币购置力是否稳定？ 货币的信用是否在变化 代表参数：通货膨胀率 6.社会生产能力是否在增长？ 经济是否在开展 代表参数：国民生产总值的增长率这三个问题是宏观经济学的问题5假设是开放经济，还有一个对外经济关系问题 代表参数：汇率 宏观经济学重点研究这五个参数 失业率 利率 通货膨胀率 增长率 汇率6 经济活动框架示意图要素市场产品市 场家庭政府企业7第二节 需求需求1、效用2、边际效用递减法那么8边际效用的特点

3、：1边际效用大小与欲望成正向变动关系 2边际效用大小与消费数量成反向变动关系 3边际效用具有时间性 4边际效用通常是正值 5边际效用是决定商品需求价格的主观标准93、市场需求函数市场需求函数是个体需求函数的加总。10543210 5 10 15 20 25 30DADBDC市场需求曲线PQ 11需求法那么12例受到指责的版权控诉1996年，美国唱片产业协会起诉盒式录音磁带伪造者1996年，埃及电影检查委员会估计盗版录像带对正版的冲击盗版无罪吗？13正常物品需求的收入效应与替代效应xyA1A2E1E2E3C1C2x1x2x3收入效应替代效应14需求弹性1、需求价格弹性不同商品的价格弹性存在差异

4、缺乏弹性 充足弹性 单位弹性 完全弹性 零弹性15弧弹性的计算；是计算价格在某一变动范围内的需求价格弹性p2p1Q1Q2A16C点弹性为A点弹性为1D点弹性为0弹性大于1弹性小于1ADCQP171 缺乏弹性 0 Ep - 1日常用品如柴米油 缺乏替代品POQ182 充足弹性 - 1 Ep - 奢侈品 替代品丰富POQ193 单位弹性E p = - 1 特殊商品4 完全弹性 Ep= - 特殊情况 在完全竞争市场上有此情形PQOPOQ20 5 完全无弹性 Ep=0 特殊情况 如丧葬费、食盐POQ21也有例外情况，需求价格弹性大于零的商品。 不符合需求法那么 主要是炫耀性商品，文化产业中的某些商品符

5、合该特性。POQD22 决定需求价格弹性的因素 消费者对该商品的需要程度 替代品的可获性大小 在消费总支出中占有比例的大小 商品定义的宽窄 考察的时间长短 商品的耐用程度232、需求收入弹性正常品 EI 必需品 1E I 高档品 EI1 低档品 EI0互补品 Exy1 TRPQ 产量效应3当 |Ep| 1，结果如何？这些情况下，利润如何变化？31322收入弹性基于对宏观经济预期和收入增加的幅度的差异制定企业的开展策略 。 收入弹性大的商品，利润大风险也大 收入弹性小的商品，利润小风险也小33经济周期343交叉弹性 替代品之间是竞争关系 互补品那么要统筹定价 354开16版元/份4开16版元/份

6、4开16版元/份例 南京的报业大战36消费者剩余由于在市场上所有的消费者都支付同样的价格,消费者愿意支付的最高价格和实际支付的价格之间的差称为消费者剩余。P0Q市场价格D消费者剩余实际支付P1P2Q1Q2P0Q037市场的一般均衡1、消费者的一般均衡2、生产者的一般均衡3、社会的一般均衡38市场均衡的结果：帕累托最优OAOBXAYAXBYBW39第三节 文化产业的宏观经济分析根本概念1、国民收入核算GNP(Gross National Product):一国所有国民创造的总产值GDP(Gross Domestic Product):在一国领土内创造的总产值PDI(Personal Dispos

7、able Income):个人收入扣除各种税收之后能够开支和储蓄的局部 402、经济增长率3、失业率4、通货膨胀率 需求拉动型 本钱推动型5、财政政策：调整财政支出与税收6、货币政策：控制货币供给及利率41文化产业与宏观经济的互动增长42*文化娱乐业中的“口红效应商品本身除了实用价值还有附加意义；商品本身的绝对价格低；容易利用情境来引导消费者；43第四节 几个相关理论的文化产业中的应用一、规模经济与规模经济性在生产函数中, 衡量规模经济时要求所有的投入要素按同一比例变化, 实际上这个条件是不必要的.只要衡量总本钱的相对变化和产量的相对变化的比.本钱产出弹性： 44当LAC处于下降阶段, LAC

8、 大于LMC, Ec小于1,规模报酬递增当LAC处于上升阶段, LAC 小于LMC, Ec大于1,规模报酬递减当LAC最小处,和LMC曲线相交, LAC 等于LMC, Ec等于1,规模报酬不变45如图E1点所示，规模经济性根本利用殆尽LACE0E1LMC具有规模经济性最优规模具有规模不经济性报酬递增报酬不变报酬递减46存在规模经济性的原因： 劳动的专业化分工 资本设备的专业化分工 几何尺度的变化 生产要素的不可分性 财务因素 管理效率47范围经济与范围经济性当单个企业联合生产两种或更多产品的总本钱小于各自生产一种产品的企业的总本钱时，就存在范围经济。规模经济和范围经济之间没有直接的关系范围经济

9、的度量：SC=C(Q1)+C(Q2) - (C(Q1, Q2)/(C(Q1, Q2)48范围经济性产生的原因： 共用某些设施和设备 共享市场 共同的管理 风险分散 副产品的使用也更加有效思考：文化产业的规模经济性和范围经济性如何表达？ 49例美国在线与时代华纳2000年1月，美国在线与时代华纳宣布合并组建世界最大的跨媒体集团。合并后的企业价值高达$1860亿。美国在线(AOL)是美国最大的ISP，时代华纳(Time Warner)是跨媒体集团。50美国在线时代华纳的业务：1、有线电视：CNN、TBS、HBO、Cinemax、Cartoon Network、Turner Network Tele

10、vision、the WB2、出版：共有64种杂志，包括全美最畅销的5种杂志中的4种，时代、人物、财富、体育博览3、影视娱乐：华纳兄弟、新线影业4、唱片：大西洋、Elektra、Rhino、London-sire5、美国职业棒球大联盟球队：亚特兰大勇士队516、互联网效劳提供：Compu Serve7、门户网站及浏览器制造：Netscape8、即时信息软件供给：ICQ、AIM9、互联网地图与指南：Mapquest在华业务 互联网：中华网 电视：华娱 院线：上海永乐、大连万达 电影制作：中影华纳横店公司52二、文化产业的横向开展产业关联形成的价值链1、产业关联在经济活动中，各产业都需要其他产业提

11、供的各种产出作为自己的要素供给，同时又把自己的产出提供给其他产业进行消费。在这个过程中，各产业之间形成了广泛的、复杂的和密切的技术经济联系。532、产业关联的纽带产品、劳务关联生产技术关联价格关联就业关联投资关联543、产业关联形式：产业价值链产业价值链是基于产业关联形成的以产业形态展开的价值运动关系。1前向关联/后向关联前向关联是通过产业提供的供给品与其他产业发生联系。AB后向关联是通过对其他产业产生需求而发生关联。BA55煤炭采掘业汽车制造业钢铁产业影视培训业电影业化学感光业机械设备制造业562单向关联/多向关联单向关联是先行产业为后续产业提供产品，但后续部门的产品不再回到先行部门。ABC

12、多向关联：先行产业为多个后续产业提供产品，但后续部门的产品不再回到先行部门。 A CBD573环向关联环向关联是先行部门为后续部门提高产品，后续部门的产品又返回先行部门。 ABCA煤炭钢铁矿山机械设备制造煤炭58文化产业价值链与其他产业相比，具有以下特点：1、具有意识形态属性；2、与知识产权密切相关；594、文化产业价值链的特殊形式：授权是以版权转让为中心形成的文化产业形态，由版权所有人向他人授权允许其使用版权。1授权与知识产权保护制度息息相关；2授权领域主要包括艺术品授权和品牌授权；603授权使文化产业的外延以及价值链得到了延伸上游产品：动漫、数字娱乐、电影、电视、出版、艺术品等中游产品：品

13、牌代理、中介效劳、营销推广等下游产品：制造业614授权方式使文化产业与其他产业形成了交叉点，使文化艺术形成了生产力思考：奥运会、世博会与产业关联的关系？621、国际贸易活动产生的原因绝对优势理论要素禀赋理论比较优势理论：生产某种产出的劳动生产率更高或时机本钱更低三、文化产业与国际贸易63中国和美国的劳动生产率农产品高科技产品美国1010中国8464通过专业化生产和国际贸易活动双方将获得贸易收益101048农产品高科技产品2美国中国6643高科技产品农产品652、文化产业与国际贸易的互动开展1通过国际贸易推动文化产业的开展音像制品：允许外资参与音像制品的分销，外方可以拥有49%的股份并参与经营管

14、理；电影：允许外资参与影剧院的改造，以分账形式销售的进口影片数量从10部提高到20部；新闻报刊：国内报刊零售和发行市场将对外开放；旅游业：允许有能力建造100%外资拥有的酒店的经营者进入中国市场；其他：在过渡期后，在所有重要效劳行业将取消大局部外国股权限制，以及不限制所有效劳行业的现有市场准入和活动。 662文化产业中的国际贸易活动对中国文化平安可能形成冲击； 对文化消费市场的争夺 对民族文化的威胁 对文化主权的影响 对意识形态的冲击673、全球化背景下中国文化贸易面临的新格局兴旺国家依靠跨国公司集中传媒手段，垄断传媒内容，进占全球传媒市场，形成经济、文化利益不平衡的局面 ；文化产品的进口和出口高度集中于少数几个国家，形成典型的产业内贸易；文化效劳