中华酒文化节招商方案

1、招商方案中国文物保护基金会秘书处策划执行部中华酒文化节 目 录 一、活动主题概述 二、项目流程简介 三、活动组织结构 四、活动主题内容五、宣传结构六、项目亮点 七、企业赞助方式 八、冠名企业权益 九、合作企业权益一、活动主题概述 在中国数千年的历史长河中，分居在天南地北、五湖四海的各民族人民用自己的智慧创造和积累了特色鲜明、多姿多彩的民族文化艺术。在这云云艺海中，姿态各异、色彩纷呈、极具各民族地域特色的酒文化，可谓是中华民族之瑰宝，华夏大地上一朵璀璨夺目的奇葩。 作为非物质文化遗产的一个重要组成部分，酒文化得到了国家的高度重视，如四川宜宾五粮液、贵州茅台、北京牛栏山二锅头等具有深厚文化底蕴的传

2、统酿酒技艺，均已成为国家的非物质文化遗产。少数民族酒文化更以其特殊的文化形式，几乎渗透到了少数民族社会生活的各个领域。 此次酒文化节中，我们将致力于以一种全新的模式来诠释和弘扬各民族的酒文化内涵。将白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒等各民族的酒汇聚一堂，通过文艺表演、酒具展示、评酒大赛、美酒节、行业论坛等一系列活动，让人们去欣赏并领略各族人民的艺术和智慧及酒文化的独特魅力，为人们献上一道丰富、新颖、独特的酒文化大餐。 二、项目流程简介1、项目的筹备时间：2011年1月5月30日。2、项目筹备事宜：（1）制定项目执行细则。（2）制定新闻宣传方案。（3）酒器、民族服饰的征集。（4）策划新闻发布会。（5）策划

3、并制定演出、展览方案。（6）制定“酒文化论坛”执行方案。（7）制定并执行赛事冠名、合作企业招商方案。3、活动进行时间：2011年6月1日7月10日。4、活动进行事项：（1）确定活动冠名、合作企业单位。（2）在京召开新闻发布会。（3）酒具、少数民族服饰的征集及演员的确定。（4）展览场地的装置及演员的排练。（5）歌舞酒文化展示。（6）酒器酒俗展示。（7）举办酒文化论坛。（8）美酒节。三、活动组织结构主办单位：中国文物保护基金会承办单位：中国文物保护基金会秘书处策划执行部支持单位：文化部、商务部、国家文物局、国家民委、联合国教科文组织冠名企业：XXX合作企业：XXX XXX XXX媒体支持：四、活动

4、主题内容 此次酒文化节，将主要围绕歌舞酒文化展示、酒器酒俗文化展示、美酒节和酒文化经济论坛这四大主题而展开。这是一次弘扬民族酒文化，展示中华民族风采，促进各民族经济、文化交流、 合作与发展的盛会。1、歌舞酒文化展示 “民族的就是世界的”此活动版块以文艺演出、少数民族原生态歌舞酒文化展示为主。以各族原生态歌舞表演为特色，在表现不同地域酒文化的基础上，启示企业赋予现代酒工业新的文化内涵和表现手段，以满足现代人的心理需求。地点：中华民族园（拟定）时间：2011年6月演出场次：三场表现形式：少数民族原生态歌舞展示、少数民族饮酒习俗、品酒活动。2、民族酒器酒俗文化展示 “酒好无好杯，好酒难生辉”，这是广

5、泛流传于各少数民族中的谚语。酒器作为酒的物质载体，是繁富绚丽酒文化的重要构成部分。 自古以来，盛酒、温酒、饮酒器具各有不同。玉、瓷、犀、铜各有所盛，白酒、葡萄酒、黄酒、啤酒各有所载。而随着时间发展，一些传统的器具工艺由于种种原因渐渐被人们所淡忘。酒器酒俗展，将会唤醒人们对传统酒文化的保护意识，也为酒行业的发展提供多一种的参考。地点：民族文化宫展览馆（拟定）时间：2011年6月表现形式：整个展览分为若干展区。列入中国非物质文化遗产名录的著名酒业翘楚将各占一个展区，结合中国的酒文化进行静态和动态的展示。3、美酒节 “无酒不成席”，中华民族对酒的心理诉求已经成为文化诉求中最为重要的诉求之一。历届酒博

6、会、啤酒节等的成功，无不彰显着酒文化的巨大魅力，与无限的市场商机。本次文化节以最受大众欢迎的美酒节形式为文化节中的高潮，必然获得广泛的关注和人们积极地参与。 美酒节以免费畅饮、地域烧烤、特色小吃、文艺表演等丰富的内容形式贯穿始终，着力打造一个独具魅力的酒节。地点：待定时间：2011年6月演出场次：一场4、酒文化经济论坛 中国是酒文化的极盛地，饮酒的意义远不止生理性消费，远不止口腹之乐；在许多场合，它都是作为一个文化符号，一种文化消费，用来表示一种礼仪，一种气氛，一种情趣，一种心境；酒与诗，酒与哲学，酒与精神等形成了以酒为支点的独特文化，在学术界将称为中华民族的酒魂。 随着市场经济的发展，酒在经

7、济文化生活中扮演的角色越来越重，如何承前启后把中华民族酒文化更好的传承下去，如何在经济建设中更好的发展，酒文化经济论坛将邀请企事业领袖、行业专家、以及知名经济学家给予答案。地点：待定时间：2011年6月论坛场次：一场参与对象：主办单位、支持单位、协办单位、媒体等各方代表出席。论坛主题：酒文化与经济。宣传阶段时间宣传主题内容与手段第一阶段2011年5月发布活动信息，启动宣传计划。新闻发布会第二阶段2011年5月1日-5月10日活动前期宣传，活动预热。动态信息报道专题访谈广告投放网络投票第三阶段2011年5月10日-5月20日酒具酒俗展示、事件炒作。活动动态跟踪报道广告投放专题节目访谈人气投票第四

8、阶段2011年5月20日6月酒评会信息，美酒节密集宣传。活动跟踪报道现场活动转播大型文艺演出报刊杂志软文五、宣传结构计划宣传总量：1、10家电视媒体报道50次（新闻、软文）。 （中央电视台、北京电视台、东方卫视、凤凰卫视等）2、电视专题节目3期。总时长222分钟（含重播）。 （中央电视台、北京电视台）3、2家广播媒体宣传12次。 （中央人民广播电台、北京人民广播电台）4、30家网络媒体报道205篇次（新闻、软文、专题、视频）。 （百度、搜狐、新浪、腾讯等）5、52家报刊媒体报道158篇次（新闻、软文、专题）。 （人民日报、中国日报、中国文物报、光明日报等等）6、网络专题节目3期。总时长150分

9、钟。六、项目亮点1、酒器酒俗文化的展示，凸显酒文化待挖掘的物质空间。2、少数民族独特的歌舞酒文化内容，相对于浮躁趋同的都市文化具有优势。3、酒评会将评选出各酒种中受欢迎的品牌，引发关注。4、本活动将获得国家文物局、文化部、商务部、国家民委、联合国教科文组织 等部门的支持。5、中央电视台、北京电视台及广播、报刊、网络、传媒等媒体将对本活动予 以持续报道。6、著名文艺界明星王刚先生，为大赛形象代言人。七、企业赞助方式及费用1、冠名企业： 冠名费用900万元人民币。名额限定一名。享有冠名企业权益。2、合作企业： 合作费用100万元人民币。名额限定五名。享有合作企业权益。八、冠名企业权益1、荣誉回报（

10、1）冠名企业享有活动的冠名头衔。本次活动将冠名为“XXX中华酒文化 节”。此头衔将出现在所有活动宣传报道及宣传品中。（2）冠名企业享有“活动冠名单位”荣誉称号。（3）冠名企业将受邀出席新闻发布会、演出、论坛，并安排媒体专访。（4）冠名企业将接受国家文物局颁发的“中国文化遗产保护特殊贡献奖 奖牌、证书。（5）冠名企业将进入中国文物保护基金会捐助名录，并享受相应的免税政 策。2、宣传回报（1）冠名企业享有电视媒体报道宣传11次。其中中央电视台报道5次，北京电视台报 道6次。（2）冠名企业享有电视节目宣传3期。其中中央电视台1期，北京电视台2期。邀请企 业相关领导出任节目嘉宾；片尾鸣谢字幕出现冠名企

11、业名称和logo。（3）冠名企业享有广播媒体宣传报道12次。（4）冠名企业享有网络媒体宣传报道205篇次。其中网络新闻报道75篇次；网络软文 宣传报道130篇次。（5）冠名企业享有网络专题节目宣传1期。节目片头出现冠名企业冠名标版，片尾鸣 谢字幕出现冠名企业名称和logo。（6）冠名企业享有报刊媒体报道宣传158篇次。其中专题报道5篇；新闻报道153篇。（7）冠名企业享有活动广告品宣传。新闻发布会、酒文化论坛、歌舞酒文化展示、 少数民族酒器酒俗文化展示和美酒节等现场相关宣传品布置中出现冠名企业名 称和logo。3、其它回报（1）享有利用本次活动冠名单位进行市场营销、品牌宣传的权利。（2）享有后

12、续活动冠名优先权。（3）享有全套项目活动文本、图片、视频等资料。（4）享有后续咨询服务及我方资源。（5）企业如有其它回报要求，可另行商议。九、合作企业权益1、荣誉回报（1）合作企业享有活动的合作伙伴头衔。本次活动将冠名为“XXX中华酒文化节合作伙 伴”。此头衔将出现在所有活动宣传报道及宣传品中。（2）合作企业将受邀出席新闻发布会、演出、论坛。（3）合作企业将接受国家文物局颁发的“中国文化遗产保护特殊贡献奖”奖牌、证书。（4）合作企业将进入中国文物保护基金会捐助名录，并享受相应的免税政策。2、宣传回报（1）合作企业享有电视媒体报道宣传2次。其中中央电视台报道1次，北京电视台报 道1次。（2）合作

13、企业享有中央电视台1期，北京电视台2期；片尾鸣谢字幕出现合作企业名 称和logo。（3）合作企业享有广播媒体宣传报道3次。（4）合作企业享有网络媒体报道宣传205篇次。其中网络新闻报道75篇次；网络软文 宣传报道130篇次。（5）合作企业享有活动广告品宣传、活动现场相关宣传品布置中出现合作企业名 称和logo。3、其它回报（1）享有利用本次活动合作单位进行市场营销、品牌宣传的权利。（2）享有后续活动冠名优先权。（3）享有全套项目活动文本、图片、视频等资料。（4）享有后续咨询服务及我方资源。（5）企业如有其它回报要求，可另行商议。活动冠名赞助品牌植入媒体传播全面提升企业形象、知名度、影响力打造年

14、度大事件，整合传播环环紧扣将品牌内涵紧密嵌入活动核心演播室体现广告权益品牌植入权益体现 网络和电视节目logo出现 的地方，都会结合赞助企业logo。 演播室内设置鲜明位置，单独放置 赞助企业logo。主持人软性内容置入。企业与节目结合LOGO酒文化节价值分析超强的品牌导向：国家多个部门全力支持，各地政府大力宣传、国内行业组织全力参与。活动必将成为文化与商业结合最优质的品牌载体，是商业品牌提升的快速通道。超前的整合营销：100多位知名人士，近100项演出演艺，大容量、多层次的活动内容预计引发超200家中外媒体近500名记者的报道热潮。企业可立足活动最前沿，多内容、多形态地进行整合传播。覆盖范围

15、之广、美誉度之高、公众参与度之深无与伦比。超值的商业回报：利用酒文化节进行事件营销，已成为众多商业品牌在推广中屡建功勋的营销利器，可直达产品目标市场。2011年中华酒文化节预计效果嘉宾明星来自全国各地的千名以上嘉宾出席，中外影视明星数十人。 评委组成国家知名品酒师、同类活动酒王。参赛企业逾100家企业报名参展规模空前。媒体报道200家媒体近500名记者参与报道。活动手册10万份以上活动手册。观众统计50万以上直接参与人数，直接影响200万人次以上。媒体覆盖媒体宣传受众面：6亿人口左右（包括港澳地区）。 赞助公益活动与硬性广告投放对比1、宣传形式 公益赞助：电视、报刊、网络等多种媒体组合宣传。硬广投放：传播形式相对单一。 2、传递方式 公益赞助：使受众群体及潜在受众群体，于无形中接受企业品牌。硬广投放：受众群体容易忽视。 3、品牌提升 公益赞助：提升企业的社会公益形象，促进品牌成长。 硬广投放：仅局限于一个商品类型的