房地产楼盘公关活动策划方案

1、爱派久利爱派久利精心策划精心策划郡原郡原美村美村2012年公关活动方案年公关活动方案目目 录录 项目概述项目策略战略部署项目预算1 11 12 23 34 41 1项目概述项目策略 战略部署项目预算公关主题公关主题 豪门盛宴豪门盛宴-郡原美村郡原美村2012尊贵尊贵文化文化生态年生态年公关目标公关目标 提升提升“郡原郡原”品牌的亲和力和美誉度。品牌的亲和力和美誉度。利用公关活动直接拉动利用公关活动直接拉动“郡原美村郡原美村”的销售量。的销售量。营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念。营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念。创造可持续经营的公关项目，创造可持续经营的公关项目，“郡原郡原”这一品牌得以

2、长远发展。这一品牌得以长远发展。1 1项目概述项目策略 战略部署项目预算活动定位活动定位文化（电影音乐文化周、拍卖会、豪宅展览）尊贵（内部认购、开盘周年庆）生态（家庭DV大赛、有氧黄金周）1 1项目概述项目策略 战略部署项目预算优势所在优势所在园林景观园林景观规模优势规模优势品质产品品质产品园林式景观，错落的空间和充满活力的色彩，绿化率达到园林式景观，错落的空间和充满活力的色彩，绿化率达到56%60万平方米城市综合体，区域内暂无可以匹敌的对手。万平方米城市综合体，区域内暂无可以匹敌的对手。独一无二的齐全配套，城市生活首善之区。独一无二的齐全配套，城市生活首善之区。1 1项目概述项目策略 战略部

3、署项目预算项目组合项目组合长线项目长线项目短线项目短线项目系列文化节系列文化节郡原美村俱乐部郡原美村俱乐部内部认购、内部认购、开盘周年庆、开盘周年庆、奢侈品拍卖、奢侈品拍卖、世界豪宅文世界豪宅文化展化展项目组合项目组合1 1项目概述项目策略 战略部署项目预算项目概述项目概述1月内部认购暨月内部认购暨红酒文化鉴赏会红酒文化鉴赏会4月世界豪月世界豪宅文化展宅文化展8月音乐电月音乐电影文化周影文化周国庆生态有国庆生态有氧黄金周氧黄金周12月家庭生态月家庭生态搜奇搜奇DV大赛大赛9月动力月动力伞巡城表伞巡城表演演6月时尚精品拍月时尚精品拍卖会卖会1 1项目概述项目策略 战略部署项目预算项目概述项目概述

4、内部认购暨红酒文化鉴赏会内部认购暨红酒文化鉴赏会公关主题：绝顶殊荣，为你独尊绝顶殊荣，为你独尊-暨郡原美村内部认购及红酒赏鉴会暨郡原美村内部认购及红酒赏鉴会活动时间：2012年年1月月 活动地点：活动地点：郡原美村售楼处郡原美村售楼处活动对象 受邀的郡原美村的业主和其亲朋。受邀的郡原美村的业主和其亲朋。通过各种渠道邀请的潜在客户群。通过各种渠道邀请的潜在客户群。新闻媒体新闻媒体策略关键点 借组红酒品鉴加舞会的形式拉近品牌与消费者的距离借组红酒品鉴加舞会的形式拉近品牌与消费者的距离 现场抽奖达到内部认购。现场抽奖达到内部认购。 邀请相关目标对象莅临会所，借助会所让消费者对项目有初步认识。邀请相关

5、目标对象莅临会所，借助会所让消费者对项目有初步认识。1 1项目概述项目策略 战略部署项目预算项目概述项目概述世界豪宅文化展世界豪宅文化展活动时间：2012年年4月月 活动地点：郡原美村售楼处活动地点：郡原美村售楼处活展览内容要点提炼 世界豪宅建筑风格的发展史世界豪宅建筑风格的发展史豪宅的建筑结构分类等。豪宅的建筑结构分类等。 多媒体中间穿插郡原美村的宣传片。中间穿插郡原美村的宣传片。大型投影幕布播放豪宅视听资料大型投影幕布播放豪宅视听资料公关主题公关主题：“龙腾汇聚，领袖不凡龙腾汇聚，领袖不凡” 世界豪宅文化展世界豪宅文化展览览现场设图片与文字展板。现场设图片与文字展板。1 1项目概述项目策略

6、 战略部署项目预算项目概述项目概述时尚精品拍卖会时尚精品拍卖会活动时间：2012年年6月月 活动地点：郡原美村售楼处活动地点：郡原美村售楼处居住+时尚 世拍卖只会是个借口，为楼盘造势才是重点。世拍卖只会是个借口，为楼盘造势才是重点。 活动对象郡原美村业主及其亲朋郡原美村业主及其亲朋郡原美村潜在客户群郡原美村潜在客户群公关主题公关主题：“传世经典传世经典 卓越不凡卓越不凡” 时尚精品拍卖会时尚精品拍卖会居住文化与时尚文化对碰，时尚文化（如珠宝、服装）等居住文化与时尚文化对碰，时尚文化（如珠宝、服装）等,点缀着得此时尚空间。点缀着得此时尚空间。新闻媒体新闻媒体1 1项目概述项目策略 战略部署项目预

7、算项目概述项目概述音乐电影文化周音乐电影文化周活动时间：2012年年8月月 活动地点：郡原美村售楼处活动地点：郡原美村售楼处视听+豪宅 世突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而引出郡原美村的特点。世突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而引出郡原美村的特点。 活动对象郡原美村业主及其亲朋郡原美村业主及其亲朋郡原美村潜在客户群郡原美村潜在客户群公关主题公关主题：“传承经典传承经典 盛世华章盛世华章” 音乐电影文化周音乐电影文化周倡导新倡导新3G生活，凸显视听文化感染力。生活，凸显视听文化感染力。新闻媒体新闻媒体1 1项目概述项目策略 战略部署项目预算项目概述项目概述动力伞巡城表

8、演动力伞巡城表演动力伞沿天空盘旋，有郡原地产和郡原美村标志及形象和标语动力伞沿天空盘旋，有郡原地产和郡原美村标志及形象和标语动力伞飞过楼盘，在经过观众席时，发放带有小降落伞系着的动力伞飞过楼盘，在经过观众席时，发放带有小降落伞系着的小礼品。小礼品。 视现场气氛 数名运动员，时而盘旋飞翔，时而编队绕标，整个表演几句观赏性，让数名运动员，时而盘旋飞翔，时而编队绕标，整个表演几句观赏性，让市民充分感受现场的热情。市民充分感受现场的热情。 传播效应用最直观最富炒作性的活动，吸引消费者和媒体的关注，迅速提升郡原用最直观最富炒作性的活动，吸引消费者和媒体的关注，迅速提升郡原美村关注度。美村关注度。表现形式

9、表现形式1 1项目概述项目策略 战略部署项目预算项目概述项目概述国庆生态有氧黄金周国庆生态有氧黄金周活动时间：2012年年10月月 活动地点：郡原美村售楼处活动地点：郡原美村售楼处活动形式：瑜伽领队带领参与者做瑜伽、健身操运动。瑜伽领队带领参与者做瑜伽、健身操运动。 公关目的郡原美村业主及其亲朋郡原美村业主及其亲朋答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。公关主题公关主题：“为同意明日，献同一份爱为同意明日，献同一份爱” 生态有氧黄金周生态有氧黄金周新闻媒体新闻媒体活动对象活动对象 原美村潜在客户群原美村潜在客户群1 1项目概述项目

10、策略 战略部署项目预算项目概述项目概述家庭生态搜奇家庭生态搜奇DV大赛大赛活动时间：2012年年10月月 活动地点：郡原美村售楼处活动地点：郡原美村售楼处活动形式：不限，但需要新奇、少见的生态现象。不限，但需要新奇、少见的生态现象。 公关目的郡原美村业主及其亲朋郡原美村业主及其亲朋答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。公关主题公关主题：“关注身边家园关注身边家园” 业主生态搜奇业主生态搜奇DV大赛大赛新闻媒体新闻媒体活动对象活动对象 原美村潜在客户群原美村潜在客户群1 1项目概述项目策略 战略部署项目预算项目概述项目概述世界豪宅文化展世界豪宅文化展-5万元万元时尚精品拍卖会时尚精品拍卖会-2.5万元万元 音乐电影文化周音乐电影文化周