DF景逸S50度方案课件

1、2015.1景逸S50 2015年度方案乘用车市场部DF景逸S50度方案各版块任务序号核心内容决策点1、更新32-35页的年度传播思路，尽量简洁，阐述年度总体思路和策略即可2、10-12月助销冲量主题发想，目前的“幸福，一次爱个购”，还是不够直白，请各个版块发散思维，提出更多备选主题。3. 请更新39页的年度行程；40页之后各个版块在每个阶段的执行规划，传播和活动尽量分开写。本案要点&需要决策点宏观行业现状自主品牌轿车市场A级车市场格局消费者购车意向小结市场分析宏观行业现状政治环境政府积极推动能源生产和消费革命国家产业政策支持，自主创新的国家战略国家相关政策支持，鼓励轿车国产化率经济环境国民经

2、济持续稳步增长，内需将进一步扩大城镇化建设加速推进，居民收入及购买力增强销售渠道不断下沉，汽车已成为三四线城市主要消费品技术环境产品更新换代速度加快新能源、新工艺的大量应用，为自主创新带来更多机遇国际技术对新一代汽车技术的自主创新有着深远影响社会文化环境消费群体年轻化趋势明显，汽车个性化消费时代已到来出于民族情节及文化的影响，消费者对自主品牌予以众望一线城市市场饱和及限购政策还将持续自主品牌轿车市场2014年前三季度自主品牌轿车前十企业销量变化2014年前三季度自主品牌前十轿车销量排名（辆）自主品牌轿车市场在2014年前三季度销量继续下跌，传统四大自主品牌企业销量领跌。长安汽车、东风日产、北京

3、汽车和一汽轿车依靠于新车销量的带动，前三季度轿车销量均实现大幅提升。长安逸动是唯一销量破十万辆的自主轿车，长安超过吉利，成为自主品牌新的领头羊。资料来源：盖世汽车网A级车市场格局2014年1-8月主流派系A级轿车销量变化A级轿车依然是当下多数初次购车者的首选车型，企业纷纷加码该市场。 （与去年同期相比，A级轿车市场增幅较快，今年1-8月同比增长7.9%）德系车依靠在A级轿车市场的产品布局，实现销量大幅提升，且超越了自主品牌。车型竞争力较弱仍是自主品牌销量下滑的根本原因。除此之外，汽车消费结构升级以及内部竞争等因素也拖累了自主A级轿车销量增长。资料来源：盖世汽车网消费者购车意向三、四线城市消费者

4、正在成为新车消费主力未来一年内计划购车的消费者占总数的68%，同时首购比例高达56%；近60%的消费者购车预算在12万元以下，其中1/3将目标价位集中在8-12万间；他们精明务实，安全、外观、油耗、空间是其购买的主要构成因素。对售后服务、安全认证以及厂商质量承诺尤为重视；品牌力已成为三四线城市消费者购车关注重点；资料来源：尼尔森报告市场分析小结经济持续平稳增长，将为汽车行业带来较快发展新能源汽车鼓励新政出台，有助于汽车产业转型升级新型城镇化建设将为行业发展拓宽空间自主品牌在技术改进的同时，更重视品牌力的塑造合资品牌价格下探，自主品牌份额受到冲击3C分析产品分析竞品分析消费者分析产品分析6.98

5、现代瑞纳1.4L10.087-10万之间，景逸S50的直接竞品为：新帝豪、腾翼C50、比亚迪速锐、长安逸动。7.111.38.99比亚迪G3 1.5L11.396.99BS31.5L8.597.89腾翼C50 9.487.29起亚K21.4L9.996.28宝骏630 1.5L8.587.78宝骏630 1.8L9.586.58五菱V5 1.5L9.487.99景逸S501.6L10.298.99艾瑞泽7 1.5L11.397.18福美来 1.6L9.887.89长安逸动12.696.58骏捷FSV 1.5L9.786.59比亚迪速锐 9.99126810万元1.6L1.8L4.88和悦1.5

6、5.687.1帝豪EC71.8L11.31.5L及以下6.45腾翼C30 1.5L8.35新帝豪竞争格局新帝豪长安逸动腾逸C50比亚迪速锐景逸S50小结外形车身尺寸长宽高行李箱4631x1789x1470680L4620 x1820 x1490510L4650 x1775x1455510L4680 x1765x1490455L4630 x1790 x1526500L车身最高产品力对比新帝豪长安逸动腾逸C50比亚迪速锐景逸S50小结动力发动机吉利JLB-4G13T长安JL478QEA长城GW4G15TBYD473QE三菱4A91S/4A92知名技术，成熟发动机排量1.3T,1.5L1.6L1.5

7、T1.5L、1.5T1.5L,1.6L帝豪新增1.3排量发动机最大功率扭矩98/18580/14092/16098/18880/145113/15488/14390/151舒适悬挂前：麦弗逊独立后：扭力梁式后悬架前：麦弗逊独立后：纵臂扭转梁式半独立悬挂前：麦弗逊独立后：双横臂式独立悬挂前：麦弗逊独立后：纵臂扭转梁式半独立悬挂前：麦弗逊式独立悬挂+横向稳定杆后：后拖曳臂式非独立悬挂轴距26502660270026602700最长轴距舒适空间安全配置有ESPC-NCAP五星安全认证有ESPC-NCAP五星安全认证有ESPC-NCAP五星安全认证有ESPC-NCAP五星安全认证全系标配ESPC-NC

8、AP五星安全认证唯一全系标配ESP价格6.98-10.38万7.89-12.69万7.98-9.48万6.59-9.99万7-10万定价优势油耗5.9L / 5.7L6.5L6.3L6.5L=6.2L油耗较低保修4年或10万公里4年或10万公里5年或15万公里4年或10万公里5年或10万公里行业领先产品力对比核心卖点“全能品质之选”1越级时尚硬朗外观外形：流线型车身设计，鹰眼前大灯。内饰：精致、舒适、质感；人性化。2越级舒适大空间最高车身，黄金轴距、人体工程学座椅。3越级经济性起停系统、电动转向配置 6.2L/百公里，满足节能补贴标准4越级高性能汉高NVH技术，行业前三；对标国际整车操控性好，

9、发动机技术领先5越级安全性五星安全标准3H高强度钢板博世9.0版ESP六气囊/气帘BA刹车辅助系统竞品传播分析2011 01 06 092012 01 03 06 092013 01 06 09平面视频公关网络欧洲标准，五星安全帝豪两周年以卓越、稳健、尊崇再创新格局品质 芯升级2012款帝豪EC7跃值上市源自GTSM，锻造整车安全高性能超悦版上市以实力，走出新历程2013款上市全方位质量检测C-NCAP安全测试2013款TVC此刻不平凡，下一刻更精彩活动视频公关软文/媒体试驾/车展/品牌塑造此刻不平凡，下一刻更精彩活动官方网站百度专区APP网络硬广传统零散式信息传播，借助于多种手段传播不同讯息

10、整体campaign传播新款上市SLOGAN：稳 中 致胜 产品定位：欧洲标准高性能中级轿车重点讯息：欧洲标准，高性能，高安全 广告调性：大气、尊贵、动感小结：2014年，帝豪EC7停产，新帝豪上市，线上以新产品功能点为传播口号，但线下仍以core idea“发现不一样的自己”继续进行传播。多种手段塑造“帝豪”子品牌的形象与口碑积累；软文集中表现安全性；活动以媒体试乘试驾为主2014 01 06 09吉利新帝豪 T动力i科技全面超越 新帝豪上市期官方微博帝豪EC7传播分析2012 01 06 092013 01 03 06 092014 01 03 06 09平面视频公关网络法兰克福车展广告片

11、宣传片品质视频长时间预热上市推广期线下以代言人渲染时尚、年轻、活力的品牌概念为补充魅力不只眼前，逸动魅力登场正式上市全方位安全保障，令驰骋心无旁骛魅力所见，锋芒即现五星安全体验活动话剧发布会逸动城市音乐集逸动城市音乐集&QQ音乐持续传播期逸起约会吧魅力，无可挑T长安逸动传播分析小结：1，2014年在延续期传播新款涡轮增压发动机。2.线下互动活动丰富，注重产品体验及品牌【魅力生活】的深入传播。线上线下讯息关联性不强，相对独立，不易引起消费者记忆。SLOGAN：魅力不只眼前重点讯息：安全 广告调性：科技、现代2012 01 03 06 092013 01 03 06 09平面视频公关网络上市tvc

12、产品宣传片公关软文持续传播期上市期全尺寸，T家轿1.5T涡轮增压，长城腾翼C50登场智科技，悦升级2013款长城C50重装登场挑战车王长城C50竞速节油争霸赛2014 01 03 06 09官方微博腾翼 C50传播分析小结：2014年无新平面推出，自媒体传播不活跃，粉丝少。SLOGAN：全尺寸，T家轿重点讯息：空间、动力、智能 广告调性：科技感、干净、明亮2013 04 06 09平面视频公关网络预热篇品牌形象片上市发布会公关软文/品牌塑造/产品推广长时间预热上市期整体campaign传播技术奇瑞，匠心回归技术奇瑞，匠心回归荣耀，绝非偶然畅想，即刻成真世界巨匠，致真实的你即使不驾临也无法抗拒，

13、我们的真实存在产品展示票选最美艾瑞泽77重至尊礼遇第一批车主APP门户网站致敬真我互动活动新浪微博2014 01 03 06 09专属金融计划世界巨匠 致敬真实的你延续期产品卖点传播官方微博奇瑞艾瑞泽传播分析小结2014年围绕产品力展开传播，符合延续期传播方向。SLOGAN：巨匠之制，实力座驾重点讯息：梦想终于成真的品牌故事，高级轿车的品牌形象广告调性：科技、现代、简洁竞品分析小结1）除奇瑞艾瑞泽外，竞品在2014年大众传播较少，传播手段不丰富。2）2014年竞品在传播概念的切入上，普遍回归产品力。3）竞品广告调性类似，大多均明亮、科技、现代，差异性不大。消费者分析资料来源：Forst&Sul

14、livan公司2012年准车主调研显示，22至-30岁的比例超过50%，在三线城市的准车主中，“80后”购车群体比例最高，将近53%。数据表明，属于“80后”的汽车消费时代来临了!2.4亿的80后，成为车市主力一线城市二线城市三线城市整体他们的产品观1，相比70后，他们更加注重汽车的外形、个性、品味、驾驶乐趣、交流空间2，近年来，他们对进口轿车和进口SUV的消费增长态势尤为强劲。INDEX为消费者倾向性指数，该指数以100为基准。70后：109INDEX80后：124INDEX购车时我主要看重外形70后：112INDEX80后：125INDEX我愿意花更多时间驾车休闲70后：109INDEX8

15、0后：122INDEX我看着私密的交流空间资料来源：CNRS2013 全年，60城市他们的价值观1，80后的重心开始向家庭回归，冒险倾向逐渐弱化；2，伴随社会变迁，80后的民众社会公益心增强；3，随着年龄增长，逐渐增强了健康意识；4，慢慢从追求流行转变为实用主义；5，年轻，但不平价，对高端产品有着强烈认知；6，追求自由，有点儿叛逆，不愿受束缚；7，无论是时尚还是汽车，他们都希望得到最好的；8，注重品质，从品位上说，他们是全球化的；9，有着更为挑剔，更为苛刻的眼光；成长！成熟！成家！他们的生存现状资料来源：新周刊联合进口大众汽车网络调研报告八成80后月薪未过1万元;十个80后，四个是房奴，三个是

16、车奴，还有三个是啃老族;80后三大压力之源：工作、生活、社会评价;剩男剩女，不是上网就是睡觉;最受欢迎的80后偶像是韩寒;你在哪儿工作生活水平压力来自哪儿？对压力的描述1980-1989 INSIGHT后会无期青春再也不见了带走梦想，追求关于孩子他是我的未来他不是未来的我善良温暖爱所有人相信很少人不伤害任何人品质生活美好的事物，比钱重要美好的生活，也可以不贵独而不孤心在不在一起，不强求，陪伴才重要；要有基础的婚姻，不要有负担的爱情 。深度自我我需要有人指点我的生活但我不需要别人对我指指点点人艰不拆：人生已经如此艰难，有些事情就不要拆穿累觉不爱：很累，感觉自己不会再爱了传播课题传播思路传播主题媒

17、体接触习惯分析传播规划传播策略传播课题1，在新品效应期过后，保持景逸S50曝光度；2，以成都车展2.0L上市为契机，继续深化产品价值；3，吸引产品体验，为终端集客及促成有效成交；4，以叫好又叫座的品牌力在A级车市场站稳脚跟，为后续的产品推出，积蓄力量。传播思路1，借势2015年度热点事件及话题传播，保持景逸S50曝光热度；2，规划全年的主题活动，提升品牌的情感价值；3，增加产品品质体验，形成自传播。传播IDEA景逸S50 ：幸福就是和你在一起消费者洞察：就算人艰不拆，累觉不爱陪伴是最长情的告白爱在一起2015年的每一个重要时刻，让我们一起度过市场状况产品导入阶段方针年度主题阶段主题ATLBTL

18、2015年传播行程春节/情人节 母亲节 儿童节/父亲节 中秋节 国庆节 新年 201502 2015052015 062015 072015 092015 102015 12上半年销售高点 销售旺季 年底需求高峰以2.0L上市为契机深化产品价值上半年销售高点大力提升销量把握年底高峰销量冲刺景逸S50 2.0L 成都车展上市幸福，就是这个劲儿！幸福，一次爱个“购”！全年主题： “爱在一起”广告：央视硬广/网络贴片(产品功能实验性病毒视频动力篇)SNS:幸福回家路店头：产品介绍视频+POSM店头：产品介绍视频动力篇+POSM公关：给幸福加把劲儿！幸福,就是这个味儿!特色试驾:幸福行迹广告:央视硬广

19、/网络贴片(产品功能实验性病毒视频)公关:幸福时刻，爱在一起！特色试驾:幸福加速度SNS:产品病毒视频动力篇店头：幸福代言员+年终POSM广告：央视硬广/网络贴片(产品功能实验性病毒视频动力篇)公关：幸福，爱个“购”！SNS:天猫购S50，幸福爱个购2015传统广告投放思路（红色方框内请更新）Attention对产品留有印象Interest对产品感兴趣Search向亲朋好友询问Action去4S店看车Share向亲朋好友推荐电视广告、SNS及软性植入更易让其“心动”户外活动、展示、体验更易让其行动目标人群有效接触点目标人群媒体接触习惯1资料来源：CNRS 2013-2014 市场调研 60万样

20、本量80后媒介接触特征：1，高度依赖互联网2，放心，并越来越习惯网络购物3，对网络视频广告接受度高4，杂志广告对他们消费驱动型高目标人群媒体接触习惯2资料来源：CNRS 2013-2014 市场调研 60万样本量80后媒介接触特征：1，对微信，QQ社交网站依赖度高2，对网络视频的关注度高目标人群媒体接触习惯3资料来源：CNRS 2013-2014 市场调研 60万样本量80后媒介接触特征：1，国产轿车预购者的媒介接触范围更广2，户外，互联网，报纸都是有效媒体目标人群接触点分析小结1）电视广告对引起消费者关注，及深化品牌，有不可替代的作用；2）网络视频，网络视频贴片广告，到达率逐渐走高；3）杂志

21、以及报纸，可以作为媒介手段的补充来使用。大众媒体建议（电视）电视媒体规划CCTV节目线选择频道段位选择考量CCTV-1/13A特黄金组合广告2月春节期间央视收视高峰，阖家收看电视比例上升CCTV-5全天新闻赛事周套主要目标男性关注体育平台及栏目CCTV-5体育世界1-2分钟版块合作主要目标男性关注体育平台及栏目，深度沟通，提高认知CCTV-1我爱妈妈独家冠名重点针对家庭观众，提升本品好感度美誉度CCTV投放侧重期1-2月春节家庭气氛符合S50产品特性央视招标/CCTV5资源侧重CCTV-5全天新闻赛事，开辟长期宣传阵地，培养现有及潜在客户CCTV-5体育世界合作，开辟长期宣传阵地，培养现有及潜

22、在客户配合市场活动进行投放合理分配投放资源我爱妈妈独家冠名使用期1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月S50具体规划产品车型特点：家用轿车，经济性实用性为主打；目标人群特点：瞄准首购车用户，年轻家庭，针对家庭中男性决策者；投放规划思路：同时兼顾家庭及年轻男性两个主要观念；节目线选择投放侧重期频道段位选择考量CCTV-1/13A特黄金组合广告2月春节期间央视收视高峰，阖家收看电视比例上升CCTV-5全天新闻赛事周套主要目标男性关注体育平台及栏目CCTV-5体育世界1-2分钟版块合作主要目标男性关注体育平台及栏目，深度沟通，提高认知CCTV-1我爱妈妈独家冠名

23、重点针对家庭观众，提升本品好感度美誉度1-2月春节家庭气氛符合S50产品特性央视招标/CCTV5资源侧重CCTV-5全天新闻赛事，开辟长期宣传阵地，培养现有及潜在客户CCTV-5体育世界合作，开辟长期宣传阵地，培养现有及潜在客户配合市场活动进行投放合理分配投放资源我爱妈妈独家冠名使用期目标一：借助景逸S502.0L车型上市，知名度提升加强媒体认知向消费者认知的渗透，拓展在消费者中的知名度目标二：产品布局完善 认知度提升 在激烈的市场竞争中完成形象的突围，形成消费者对“高品质越级家轿”的价值认同目标三：延续“幸福就是和你在一起”美誉度提升加强消费者的体验，通过理性的产品体验与感性的情感体验，形成

24、可持续，溢价能力更高的客户关系以“消费者”感知为核心，完成3大提升2015年公关目标与课题娱乐营销的导入借助KOL网络红人或视频平台热点栏目，锁定80后年轻一代消费者，提升品牌与产品影响力扩散。产品标签的放大放大产品价值，塑造贴近消费者认知的产品标签，建立和竞品的差异化认知用户体验的持续利用2.0L新车上市，深化与消费者的情感关系，围绕三四线区域开展持续性的体验活动，实现营销和传播的持续下沉2015年公关策略形象烙印体验落地影响扩散2015年公关传播思路（请更新）2015年网络传播思路（已更新）产品品牌趁势而发，产品标签输出打出家庭牌，结合五行卖点结合家庭生活设置互动，让S50更完美匹配家用车

25、的核心定位车主营销，正向口碑扩散聚焦家庭型的核心车主，以他们自身的实际驾驶感受作为内容扩散，并展示车主有了S50家庭生活带来的变化，引发共鸣和潜客的购车欲望人群为导向，构建家庭在一起场景体验依附核心受众家庭生活（吃喝玩乐）轨迹和关注点，借助他们偏好媒体开展有实际吸引力、提升家庭在一起幸福感的活动，构建起一个个家庭相伴一起的场景，植入S50进行体验，藉此实现品牌好感的转化2015年论坛传播思路（请更新）1-6月传播主题幸福，就是这个味儿！利用上半年节日资源规划互动活动，强化品牌情感认知；配合线下试驾活动增强产品体验。6-10月传播主题幸福，就是这个劲儿！承接第一阶段主题，以景逸S50 2.0L成

26、都车展上市为契机，进一步深化产品价值。11-1月传播主题幸福，一次爱个“购”！（暂定）把握年底需求高峰，促进集客、销量冲刺。年度传播行程（红色方框内请更新）幸福就是这个劲幸福,一次爱个“购”（暂定） 上半年销售高点大力提升销量新浪胖哥试车汽车之家动态测评搜狐对比试驾幸福就是这个味1-6月7-10月 10月-1月年度主题：爱在一起（幸福就是和你在一起）以2.0L上市为契机深化产品价值把握年底高峰销量冲刺阶段目标媒体 合作腾讯全民试驾团网易汽车情景剧易车网易车体验网易热车对比媒体评奖腾讯主编驾到领导访谈公关活动经销商活动广告投放央视广告投放（1500万）央视广告投放（1500万）网络汽车之家媳妇当

27、车模S50车主回娘家活动冠名汽车之家春节作业帖征集活动汽车之家论坛作业帖征集活动论坛景逸S50为幸福加码全家幸福抢年货景逸S50和你一起过大年 寻找幸福食刻景逸S50和你一起过大年幸福任务幸福挑战赛幸福微印象“咱们结婚吧”主题试驾幸福团员宴”幸福发红包缤纷礼遇甜蜜分享3月-幸福团购会4月-甜蜜品鉴会幸福欢乐购5月-幸福FUN享季6月-“加油宝贝”感恩回馈季劲爽一夏 畅享激情7月-冰镇狂欢节 消暑盛宴8月-快乐暑假 大促销幸福购来劲9月-2.0L新车品鉴会10月-双节秒杀购温情一冬 我秀我范儿11月-暖冬关怀促销行动12月-半价直购车 专享特惠季福气满分 幸福拼范儿1月-新春团购营2015年1-

28、2月传播规划幸福就是这个味景逸S50和你一起过大年将更年轻、活力、勇敢、热情的元素，融入持续的产品体验种，拉近与消费者的沟通幸福，就是这个味儿2015.1-6持续体验2015.7-10新车上市2015.11-2016.1年底促销年底促销借势创造热销氛围城市寻味之旅景逸S50六城体验幸福任务景逸S50区域上市暨试驾超级挑战赛景逸S50对比试驾幸福，就是这个劲儿幸福，就是这个范儿幸福微印象景逸S50六城体验春节“团圆饭”系列节日营销三大阶段“咱们结婚吧”媒体主题试驾幸福就是这个味儿1-2月 景逸S50和你一起过大年作为投身主流市场的“国民车”，将景逸S50与中国家庭喜庆、团圆文化相结合，通过一顿感

29、受温情、寓意美好的景逸“团圆饭”，与消费者情感沟通，为2015年的温情开篇；阶段步骤：回家路走亲访友闹元宵景逸S50和你一起过大年线上：规划移动端红包游戏，吸引留资与“让红包飞”合作，为官博、活动官网引流线下：4S店销售通过建立微信群，为意向客户发购车红包，吸引购买让红包飞-闹元宵2月年夜饭-走亲访友线上：-规划年夜饭相关互动分享活动，以年夜饭权益，刺激填写预约试驾-家味年夜饭专题合作、一城一席车主晒幸福家宴专题传播线下：-策划终端体验活动，通过驾车探店、参与年夜饭，达成车型体验1月回家路-测评媒体合作-延续14年口碑体验，在春节期间有信息持续露出，与网络媒体合作进行车辆试驾评测。媒体栏目：汽

30、车之家视频测试新浪深度试车搜狐深度试驾易车网深度评测太平洋测评1-2月媒体合作1-2月终端活动终端搭载景逸S50幸福团圆汇一起过大年以回家路、走亲访友、闹元宵为主题宣传核心信息点1. 幸福团圆宴配合线上活动的进行，终端对潜客进行邀约，通过购车赠送全家福留念、除夕预定团圆家宴的形式，吸引客户成交。店内摆放拍摄好的全家福，制作相关易拉宝、宣传海报、宣传手册，共同营造幸福团圆的氛围。2. 新年发红包借助过年氛围，鼓励经销商建立与潜客微信的沟通，持续通过发购车红包，购车返现的形式，吸引潜在客户到店成交。幸福就是这个味3-4月“甜蜜的味道”景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾5-6月“纯正的味道”景逸S50

31、城市“寻味之旅”延续“味道”主题传播，以符合消费者诉求的“味”，作为引起关注的宣传点，以贴近目标消费者群体，将景逸S50的知名度进一步提升；阶段步骤：媒体主题试驾城市寻味之旅3-4月 景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾2015年4月2日即将上映咱们结婚吧大电影，包含高圆圆、姜武、李晨、郑凯、刘涛等一众明星，必将引发新一轮“甜蜜结婚”热潮；咱们结婚吧所传递的甜蜜爱情与景逸S50”幸福就是和你在一起”的产品主张及“幸福就是这个味”的阶段传播主题，具有高度的契合；借势咱们结婚吧电影的高关注度，进行3-4月“咱们结婚吧”主题试驾，通过线上线下联合出击、提升景逸S50知名度，打响开年活动第一枪。3-4月

32、景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾活动概况：活动时间：2015年4月10日 洛阳牡丹花会时期活动地点：河南 洛阳媒体选择：八大汽车网站、凤凰汽车、车讯网等主流汽车媒体+腾讯、新浪、爱奇艺、优酷、土豆等视频媒体活动形式：邀请主流网络、视频媒体参与试驾活动，从洛阳市区出发牡丹园，进行主题试驾活动，通过市区道路和景区道路，体验景逸S50的产品性能，并在试驾中设置求婚、拍大片、观赏牡丹花等活动环节，突出景逸S50“幸福就是和你在一起”甜蜜的味道。3月204月10线上招募4月104月13线下活动微博话题# 景逸S50 咱们结婚吧#求婚大片拍摄 网络情侣招募“咱们结婚吧”洛阳牡丹花会媒体试驾+招募情侣“求婚

33、大片”拍摄；3-4月 景逸S50“咱们结婚吧”主题试驾活动流程：日期时间动作4月10日全天接机-媒体到达洛阳4月11日AM 9:00-10:00媒体试驾培训AM 10:00-11:30道路试驾-洛阳市内到牡丹花园AM 11:30-12:30牡丹欣赏+情侣“求婚大片”拍摄PM12:30-13:30午餐PM13:30-17:00媒体自由试驾拍摄PM17:00-18:30道路试驾-返程PM19:00-:21:00晚餐4月12日全天媒体送机在每个人最深处的记忆中，都有一个难忘的味道它有可能是大学毕业散伙饭时的“母校滋味”它也有可能是新婚燕尔的“幸福调味剂”当然，也可能是创业路上的“苦涩心酸”亦或是初为

34、父母的“紧张喜悦”我们希望记录下这味道的点点滴滴，在城市间穿梭、找寻每个人心中别样的“纯正味道”景逸S50追寻“纯正”主题试驾5-6月追寻“纯正”主题试驾活动概述活动时间：5-6月活动地点：石家庄、济南、郑州、武汉、成都、广州活动内容：邀请视频、杂志类媒体全程跟踪试驾报道，并在当地邀请区域主流媒体进行参与以当地美食为主的试驾活动，驾驶景逸S50寻找当地纯正美食味道，并感受景逸S50“纯正”的越级体验，并发布试驾报告。（1）深度媒体挖掘：视频、杂志及门户美食频道媒体，驾驶景逸S50在每个城市寻找不同的“味道”，以味道开篇，讲述不同人的故事经历。（2）区域媒体扩大：为扩大传播范围，在原有媒体基础上

35、增加主流区域媒体，每站增加区域媒体的寻味之旅，增加多元化报道；示例：小张和他媳妇的幸福味道老婆做的家常菜作为80后的他们，有各自的思想和追求经过5年的恋爱长跑，最终走到一起在5年的时间里，有欢笑、有伤感他们互相鼓励，携手共进为他们未来的幸福生活努力打拼。追寻“纯正”区域媒体寻味试驾主流区域媒体“寻味之旅”：活动时间：6大城市与全国主流媒体同时进行；活动概述：规定当地特色美食，区域媒体驾驶景逸S50自己去寻找最纯正的味道，并完成景逸S50和美食店的合照，试驾归来进行媒体美食品评、车辆驾驶感受、照片评选、和媒体寻味之旅心得分享；媒体传播：区域主流平面媒体（生活、汽车版）、广播媒体等就景逸S50寻味

36、故事和道路试驾产品评测进行传播；景逸S50寻味之旅舌尖上的武汉跟随景逸S50探访燕赵大地的美食佳肴景逸S50寻味之旅舌尖上的武汉5-6月追寻纯正主题试驾活动流程5月1-2周官网MINISITE“追寻纯正”上线，号召网友发布自己心中难忘的“味道”，并留下故事和照片招募试驾城市、当地美食、美食店面地址等终端海报、设计配合，线下活动招募车主，大区促销推荐5月3-4周驾驶景逸S50前往石家庄、济南两个城市进行寻访，并对寻访人进行采访太平洋汽车、门户美食网进行故事内容发布终端易拉宝、物料设计配合，参与投票，抽奖等进行促销展示6月1-2周驾驶景逸S50前往郑州、武汉两个城市进行寻访，并对寻访人进行采访汽车

37、杂志、美食杂志进行故事内容发布终端易拉宝、物料设计配合，参与投票，抽奖等进行促销展示6月3-4周驾驶景逸S50前往成都、广州两个城市进行寻访，并对寻访人进行采访，并对故事进行评选太平洋汽车、门户美食网内容发布；汽车/美食杂志总结内容发布终端易拉宝、物料设计配合，参与投票，抽奖等进行促销展示区域媒体驾驶景逸S50依据提供线索进行主题试驾石家庄-驴肉火烧济南-呱嗒子区域媒体驾驶景逸S50依据提供线索进行主题试驾郑州-羊肉烩面武汉-四季美汤包区域媒体驾驶景逸S50依据提供线索进行主题试驾成都-川味火锅广州-叉烧包门户网站美食生活频道5-6月追寻纯正媒体发布跨界传播“美食+垂直”太平洋汽车专题合作美食

38、杂志全程跟踪报道汽车杂志全程跟踪报道视频全程跟踪拍摄故事人物，成本在4S店轮播宣传天涯社区开展“城市寻味之旅”互动栏，发表心中的味道，赢大奖微博、微信创意、煽情等内容进行传播，晒幸福赢大奖等5-6月寻味之旅其它媒体合作3-6月日常传播媒体合作媒体长线合作：寻味旅行邀请8大主流网站的媒体带领家人，分别前往青岛、杭州、长沙、武汉、昆明、成都、桂林、厦门进行自驾游，发布连载游记，并讲述当地美食。媒体栏目合作：网易汽车情景剧，以游览、采摘等消费者出游形式，制作成情景剧，将秀美的风景与景逸S50融合，形成精美大片。新浪购车风向标，景逸S50为月度明星车型推荐，推荐理由：好看好开还不贵。合作思路：以“秀外

39、观”为核心宣传点，采用突出车辆外观的栏目进行合作，来放大景逸S50大气时尚的外观特性。结合“寻味”主题，策划可读性高、有人情味的试驾体验故事。3-6月终端活动“缤纷礼遇甜蜜分享”“幸福欢乐购”3-4 月5-6 月3月景逸S50“幸福团购会”4月景逸S50“甜蜜品鉴会”5月景逸S50“幸福FUN享季”6月 景逸S50“加油宝贝”感恩回馈季进店看车即享幸福礼包，3月购车除享受购车优惠政策，还将获得“美味大赢家”抽奖券，月底抽奖幸运者可获得春季豪华酒店餐券；现场邀请情侣或者夫妻参与互动游戏，上传照片至微信可获得购车奖励，参与试乘试驾可获得当地美食餐厅优惠券。借五一契机，开展五人团购，活动期间，不仅豪

40、享十重大礼和震撼团购价格，更有大富翁、现场抓金、有奖问答等趣味游戏，让优惠享不停。六月感恩客户，携小朋友进店即可享儿童精美礼物一份，举办儿童交通安全讲座、亲子绘画、儿童趣味游戏，赢取购车优惠和特色大奖；通过倡导新的幸福方式，加入更年轻、活力、热情的元素，强化消费者的体验，拉近与消费者的沟通；幸福，就是这个劲儿2015.7-82.0L车型预热及上市2015.9-102.0L车型分站上市全系体验促销借助媒体，引发消费者上市期待体验与传播下沉提升感知驱动营销城市微印象幸福任务景逸S50六城体验景逸S50区域上市暨试驾7-10月幸福，就是这个劲儿景逸S50“城市微印象”思考：借助景逸S50 2.0排量

41、上市契机，以城市微印象为阶段主线，强化产品即将上市的期待感和排量升级的优势点，通过线上征集消费者幸福微印象，线下在幸福感最强六大城市落地完成幸福微印象活动，结合媒体试驾和上市预热传播，提升2.0排量景逸S50的上市热度和动力强化认知。城市微印象 阶段步骤：城市微印象媒体试驾和区域预售交车配合“城市微印象”线上互动/线下活动新车上市专题新车上市系列报道印象中的幸福是这样的流连在哈尔滨奇幻的冰雪大世界闲步于美丽的西湖畔奔跑在黄海之滨的明珠海每个城市都有属于自己的印象她的美她的纯她的爽朗她的婀娜多姿城市微印象线上：城市微印象“在这个城市，我最想做的事”征集通过微信微博发起话题，在官网建立活动专区，吸

42、引网友发表幸福微印象“在这个城市，我最想做的事”，填写即有可能实现愿望。话题征集：#景逸S50城市微印象“在这个城市，我最想做的事”#7-8月“景逸S50城市微印象”线下：2014年最具幸福感的城市六大幸福城市“哈尔滨-青岛-南京-杭州-柳州-成都”按顺序完成幸福5500公里长线旅行六大幸福城市首站媒体试驾首站哈尔滨邀请八大垂直汽车网站进行2.0L景逸S50试驾，并进行“幸福5500公里”之旅发车仪式预售-价格竞猜每站进4S店进行预售活动，邀请当地媒体和意向车主进行价格竞猜。幸福微印象在每一站完成网友的幸福微印象愿望。例如，青岛站，完成网友环海自由行的幸福微印象愿望。成都车展收官成都车展收官站

43、，价格发布、正式上市，完成景逸S50”幸福5500公里”之旅活动。哈尔滨青岛南京杭州柳州成都“5500公里 劲享幸福”城市印象之旅网络红人KOL：每一站将邀请当地网络红人KOL全程参与活动，包括跟随媒体车队进行城市游览、4S店预售，并通过微博直播，提升粉丝对景逸S50和“幸福5500公里”活动的关注。7-8月“景逸S50城市微印象”活动媒体选择：1. 首站哈尔滨媒体试驾：邀请汽车之家、易车、腾讯汽车等八大网络汽车媒体、哈尔滨当地媒体进行试驾体验和报道。2. 其它站：邀请当地媒体，以及1家视频网站+1家生活类杂志全程参与跟拍报道，活动结束后媒体发布活动视频/活动图文记录专题。7-8月“景逸S50

44、城市微印象”时间：2014年9月4日地点：成都车展东风风行场馆活动介绍：景逸S50 “城市微印象”收官之战，经过六站巡展的景逸S50 2.0L版驶过5500公里幸福之路，最终来到成都车展，迎来正式上市。活动形式：（1）“城市微印象”精彩图集视频展示； （2）新车价格公布； 新车揭幕 领导宣布2.0版正式上市7-8月成都车展上市成都车展上市传播内容传播内容：传递2.0L景逸S50即将在成都车展上市、动力升级、价格公布等关键信息；媒体选择：主流垂直网站媒体、平面报纸媒体；稿件示例：售价*景逸S50 2.0L成都车展正式上市外形不变动力升级，景逸S50新车上市售价*景逸S50成都车展正式上市外形不变

45、动力升级，景逸S50上市7-8月成都车展上市传播主题：景逸S50 2.0L即将上市 动力大提速媒体选择：汽车之家、易车、腾讯汽车等八大汽车网站；传播形式：2.0L新车上市传播，包括：静态评测、参数曝光、即将上市新车、价格猜想等；传播示例：（1）性能评测：通过对2.0L景逸S50动力与操控进行性能评测搭载2.0L发动机，动力大提速，静态评测景逸S50；（2）参数曝光：通过对新2.0L车型曝光，强调其动力提升明显外观不变、动力提升，景逸S50 2.0L参数曝光；动力提升景逸S50 2.0L参数曝光围绕“动力大提速”不断制造话题，提升关注7-8月媒体传播7-8月终端活动7-8月 “劲爽一夏 畅享激情

46、”7月 景逸S50“冰镇狂欢节”消暑盛宴8月 景逸S50“快乐暑价”大促销炎炎夏日，凡进店鉴赏或试驾景逸S50的消费者，可获得冰镇啤酒一打；成功购车还可有机会乐享千元加油卡、免费车险！8月推出震撼+惊喜+快乐署“价”大促销活动，劲减低价、超值置换补贴、震撼金融购车政策，火热夏日、快乐署价！幸福，就是这个劲儿幸福任务思考：将景逸S50高品质越级家轿定位落地，以幸福任务为阶段主线，强化产品空间、动力的记忆点，借助一系列针对消费者的任务考验，在重点区域贴地营销、不断下沉，形成品质感知。释爱任务 阶段步骤：幸福任务全国媒体试驾+区域上市+区域试驾为主线，配合“幸福发声”线上互动/车主真人秀/现场释爱告

47、白/空间体验空间大考验媒体系列选题及栏目合作幸福任务（一、二线城市）在景逸S50主销区域开展“景逸S50幸福任务”区域上市和试驾活动，通过场地试驾形式，让消费者体验景逸S50的产品性能，并促进销售。幸福在身边全国媒体试驾邀请全国主流媒体，在厦门举行全国媒体试驾活动，针对2.0车型进行动力测试，发布试驾报道。幸福车主真人秀在幸福任务中，让媒体作为队长，带领用户，驾驶景逸S50完成活动布置的幸福任务，如和陌生人说我爱你/让100个路人坐景逸S50等，并拍摄任务短片在视频网站传播。空间任务大考验在试驾过程中，除产品性能、动力试驾和五行卖点环节外，设置任务环节，例如：大胃王挑战赛、幸福能量、幸福高分贝

48、、幸福拼图、爱的寻宝等，提升现场参与度。配合幸福车主交车仪式在重点主销区域举办区域上市发布会，邀请幸福发声网友现身，讲述幸福故事。并作为发车嘉宾，同时进行现场交车仪式。9-10月景逸S50“幸福任务”媒体长线合作：媒体长测与8大网站合作，媒体用3个月的时间深入体验景逸S50的产品性能，重点体现车辆空间优势。话题示例：景逸S50到底能装下啥？（如50寸电视、能装下180CM七个壮汉等）媒体栏目合作：网易口碑报告，通过以媒体角度出发，深度研究和验证车主口碑报告情况，对口碑和车辆性能进行评论，突出空间卖点。易车网辣妈评车、网易车主说车，借助用户口碑，把景逸S50空间优势放在生活实用性角度进行评论。媒

49、体选题合作：增加50MM的轴距有多难？ 景逸S50空间十大亮点合作思路：结合2.0L车型上市，以动力空间以重点体现景逸S50越级优势，从媒体口碑、用户口碑角度，讲述后排空间、后备箱等空间实用性。9-10月媒体传播媒体长测多角度评车，从细节挖掘话题；编辑、车主多层次口碑印证，引导购买9-10月终端活动9-10月 “幸福购来劲 ”9月 景逸S50“2.0L 新车品鉴会”10月 景逸S50“双节秒杀购”邀请意向用户进店品鉴新车，通过新车亮相、歌舞表演、现场交车、抽奖等活动，提升2.0L景逸S50的上市热度和购买热情。中秋国庆双节期间，限时优惠促销，进店有礼得福娃一幅，购车享七重大礼、现金优惠、超市购

50、物卡；金九银十，幸福购来劲！通过倡导新的幸福方式，加入更激情、运动、刺激的元素，强化消费者对产品的深度体验，提升品牌认知度和好感度；幸福，就是这个范儿2015.11-2015.1全系车体验促销年底促销借势 ,创造热销氛围超级挑战赛景逸S50对比试驾11月-次年1月幸福，就是这个范儿越级挑战赛思考：把用户对产品品质的感知进一步下沉，继续灌输产品高品质特性，以安全标签带动均衡品质宣传，深度体验+权威论证形成景逸S50高安全品质代表传播中，将充分调动用户的声音，以用户为主题传递S50的幸福范儿幸福挑战赛 阶段步骤：幸福对比挑战赛以区域终端对比试驾为主线，配合安全演说室安全驾驶体验/安全品质论坛安全不

51、惧试媒体选题及测评栏目合作幸福对比试驾挑战赛（三、四线城市）A安全演说室在现场，设立安全演说室，为参加试驾的消费者讲解安全驾驶技巧、安全秘籍、车辆保养技巧等，增加景逸S50的口碑在全国主销区域，开展对比试驾挑战赛，通过场地U型弯、S弯、蛇形绕桩、湿滑路面等科目设置，并与竞品对比试驾体验，突出景逸S50产品优势及安全表现，帮助实现集客及销售。场地分为：产品讲解区、静态展示区、销售洽谈区、竞品对比区B安全驾驶体验活动中，在教练的陪同下，用户驾驶景逸S50通过U型弯、S弯、蛇形绕桩路段，体验驾驶性能和安全性能。D安全品质论坛东风风行与博世公司联合举办发布景逸S50安全品质论坛，呼吁社会对行车安全、E

52、SP配置的关注，引发大家思考和安全意识提升，并帮助提高品牌知名度11-12月景逸S50“超级挑战赛”C景逸S50就是这个范儿在线上开展“景逸S50就是这个范儿”活动，围绕五行均衡+突出特性的卖点，进行闯关，有机会获得奖品。例如，安全范儿、操控范儿、空间范儿、霸气范儿等关卡游戏11-次年1月媒体传播媒体长线合作：新浪用车大讲堂与新浪用车大讲堂进行合作，以用车安全为选题内容，讲解用车安全知识，行车安全注意事项等，将景逸S50作为车模进行拍摄报道。选题示例：探秘车内的隐藏杀手（挂件、香水）、如何正确使用儿童安全座椅等媒体栏目合作搜狐远途测试，采取城市之间长途试驾形式，全程省道、国道、高速体验，并在场

53、地内进行安全性能方面的科目测试。网易车态度，从测试评论角度出发，体现景逸S50的安全性能。 示例：A级安全进化论 试驾景逸S50合作思路：以“安全不惧试”为核心宣传点，重点突出景逸S50的安全性能，以媒体实际试驾测验栏目为主导。在用车安全中植入S50，“安全不惧试”借助一系列的安全评测展示安全诚意11-1月终端活动“温情一冬 我秀我范儿”“福气满分 幸福拼范儿”11-12 月1-2月11月 景逸S50暖冬关怀促销行动12月 景逸S50“半价直购车”专享特惠季1月 景逸S50“新春团购营”来4S店扫二维码or网络扫二维码，发送自己最有范儿的照片，就能抽奖获得保温杯、冬季红茶等礼品，双十一当天购车

54、，更有可能获得餐厅美食券；12月试乘试驾的消费者将获得“半价直购车”抽奖券，月底参与集体购车抽奖活动，一二三等奖分别获得不同内容购车优惠，特等奖获得半价购车。多重豪礼充斥景逸S50终端4S店。进店即送新年福气大礼包，团购购车可享现金优惠、超值购车政策，现场更有多重大奖等您抽取，多重让利，幸福拼的就是这个范儿！年度传播规划幸福就是这个味儿感性层面：通过团聚的味道和生活细节的展示，阐述多样化的幸福2015年1-6月2015年7-10月理性层面：五行均衡+突出特性 打造高品质越级家轿多样化的媒体体验故事性的产品传播借助新车效应强化用户体验景逸S50和你一起过大年主题任务产品传播线高品质总盘点五行均衡

55、+突出特性外观全民秀动感气派中级车长线合作：寻味旅行栏目合作：网易汽车情景剧新浪汽车购车风向标汽车之家视频测试太平洋测评易车网深度评测搜狐深度试驾空间大考验2700轴距同级最大空间长线合作：媒体长测沟通选题：八大空间稿栏目合作：口碑报告车主说车辣妈平车安全不惧试7万元唯一标配ESP长线合作：新浪用车大讲堂栏目合作：搜狐远途测试网易车态度腾讯试驾荟幸福任务幸福挑战赛回家路走亲访友-家味年夜饭专题闹元宵-让红包飞甜蜜味道主题试驾纯正味道主题试驾全国媒体试驾区域上市试驾任务幸福车主真人秀对比试驾安全演说室安全驾驶体验安全品质论坛厂家活动线情感线和产品线形成联动感知终端线终端层面：结合厂家活动主线和节

56、日热点强化产品体验、集客促销幸福就是这个劲儿幸福微印象线上“幸福微印象”征集线下景逸S50“幸福5500公里”之旅动力大提速动力成熟强劲好开媒体选择：八大垂直汽车网络传播形式：静态评测、参数曝光、即将上市新车盘点、价格猜想景逸S50追寻纯正试驾幸福团员宴”幸福发红包2015年11-1月幸福就是这个范儿强化终端体验促进销售“咱们结婚吧”主题试驾缤纷礼遇甜蜜分享3月-幸福团购会4月-甜蜜品鉴会幸福欢乐购5月-幸福FUN享季6月-“加油宝贝”感恩回馈季劲爽一夏 畅享激情7月-冰镇狂欢节 消暑盛宴8月-快乐暑假 大促销幸福购来劲9月-2.0L新车品鉴会10月-双节秒杀购温情一冬 我秀我范儿11月-暖冬

57、关怀促销行动12月-半价直购车 专享特惠季福气满分 幸福拼范儿1月-新春团购营1-2月公关传播/活动规划（请更新）合作目的：借助媒体平台，从用户角度出发，通过互动体验的方式，强化口碑。执行时间：11月合作栏目：腾讯-全民试驾团、网易-汽车情景剧合作内容：节目邀请一堆年轻夫妻、三口之家作为试驾嘉宾，以景区游览和家人陪伴为出发点，并通过消费者实际道路试驾和乘坐体验，在体现全面均衡品质。报道形式：试车视频、图文情景剧11月网站栏目已排查全民试驾团栏目，此栏目需进行商务合作。1-2月网络传播/活动规划（已更新）活动主题：“幸福就是这个味儿 景逸S50和你一起过大年”活动（1月19日-3月5日）活动内容

58、：承接上阶段传播主题，官网设置“幸福就是这个味儿!景逸S50和你一起过大年”新春红包大派送活动，分享活动和报名试驾获得参与机会，赢取景逸S50使用权及新年大礼。同时，通过手机微信扫码参与-父母领红包互动，刺激消费者参与，提高移动端集客线索量。媒体选择：新浪、搜狐、网易、腾讯、电信精准、百度、优酷、凤凰、今日头条、数据汇总：(截止1月29日）1、广告效果：曝光11.75亿次，预计点击实际点击达208.9万，点击达标率157.9%。2、活动效果：活动网站PV1,570,905人，共收集销售线索1,925条。PC端手机端1-2月论坛传播/活动规划（请更新）活动名称：汽车之家-景逸S50媳妇当车模活动

59、目的：通过汽车之家“媳妇当车模”版块高关注度提升景逸S50产品关注度，活跃论坛。活动思路：邀请专业摄影师、模特线下拍摄。 以2天1夜小型自驾游（深受网友关注喜爱）的形式呈现，内容包含自驾途中深度试驾感受，以及通过媳妇摆拍凸显景逸S50时尚大气外观、大空间等产品优势。浪漫同行 景逸S50幸福体验季1-2月经销商活动规划（请更新）活动主题：浪漫同行 景逸S50幸福体验季活动时间：11月活动目的：以试驾体验为主要参与点，通过设立独特的情侣配合试驾环节，让其体验景逸S50“木易驾好开”的产品卖点。活动内容：邀请年轻情侣或者夫妻到店试驾体验景逸S50，在试驾过程中设置情侣互动环节，如驾车投篮、驾车推箱子

60、、拍立得情侣照片、手绘情侣T恤等。试驾者将获得精美礼品一份，现场购买景逸S50将参加抽奖，奖品为马尔代夫双人浪漫幸福游。2015年3-6月月传播规划幸福就是这个味景逸S50寻味之旅3-6月公关传播/活动规划（请更新）合作目的：借助媒体平台，从用户角度出发，通过互动体验的方式，强化口碑。执行时间：11月合作栏目：腾讯-全民试驾团、网易-汽车情景剧合作内容：节目邀请一堆年轻夫妻、三口之家作为试驾嘉宾，以景区游览和家人陪伴为出发点，并通过消费者实际道路试驾和乘坐体验，在体现全面均衡品质。报道形式：试车视频、图文情景剧11月网站栏目已排查全民试驾团栏目，此栏目需进行商务合作。活动名称：幸福就是这个味儿