会展立项策划书》的制作

1、会展立项策划书的制作n 案例分析课“第七届中国杭州汽车工业博览会之汽车文化节”的策划方案一、书写格式n1、封面n2、目录n3、正文 第七届中国杭州国际汽车工业展览会汽车文化节策划方案 （AUTOHANGZHOU 2006） 展展 会会 立立 项项 策策 划划 书书 项目负责人：XXX NO.20060001 2006年2月15日 Please Protect the Copys Copyright for All Reserve目录一、市场分析一、市场分析（一）杭州车展的历史、规模与人气及其对浙江省的影响力分析（一）杭州车展的历史、规模与人气及其对浙江省的影响力分析 （二）今年杭州车展的整体构

2、架与宣传框架分析（二）今年杭州车展的整体构架与宣传框架分析二、汽车文化节的商业价值二、汽车文化节的商业价值三、名称定位三、名称定位四、活动主题四、活动主题五、时间安排五、时间安排六、举办地点六、举办地点七、组织结构七、组织结构八、主要活动内容八、主要活动内容九、宣传推广方案九、宣传推广方案十、招商计划十、招商计划十一、进度计划表十一、进度计划表十二、相关活动安排十二、相关活动安排一、市场分析一、市场分析n( 一）杭州车展的历史、规模与人气及其对浙江省的一）杭州车展的历史、规模与人气及其对浙江省的影响力分析影响力分析n 历史与规模历史与规模n2000年, 首届中国杭州国际汽车展览会揭开了西博会车

3、展的序幕。n2004年，第五届中国杭州国际汽车展开始有了新的突破，“展示为主”等三大创新为西博会车展的转型打下了基础。n2005年，第六届中国杭州国际汽车工业展览会，六天时间共吸引了各界观众26.39万人次，其中专业观众5.58万人次，开幕式与10月22日、23日更是汇聚了17.92万人次的人流。n杭州车展一届一届地走向成熟，一届一届地趋于规范，规模与档次节杭州车展一届一届地走向成熟，一届一届地趋于规范，规模与档次节节攀升，它全面展示了汽车工业的新风采与发展趋势，充分地体现了节攀升，它全面展示了汽车工业的新风采与发展趋势，充分地体现了浙江乃至整个华东地区强劲的汽车消费能力与广阔的市场空间。浙江

4、乃至整个华东地区强劲的汽车消费能力与广阔的市场空间。n共赢平台共赢平台n随着杭州车展的发展，它的影响力和辐射力也日渐增强，它不仅成功随着杭州车展的发展，它的影响力和辐射力也日渐增强，它不仅成功地推广了汽车消费理念，更引导了消费，在浙江省范围内有着很高的地推广了汽车消费理念，更引导了消费，在浙江省范围内有着很高的知名度和影响力，对更好地挖掘浙江诱人的汽车前市场与后市场有着知名度和影响力，对更好地挖掘浙江诱人的汽车前市场与后市场有着很好的导向作用。它所延伸的相关子项目与相关活动又为众多汽车厂很好的导向作用。它所延伸的相关子项目与相关活动又为众多汽车厂家以及相关行业企业增加了一个又一个家以及相关行业

5、企业增加了一个又一个“多赢多赢”平台，对发展边缘产平台，对发展边缘产业经济起着重要作用。业经济起着重要作用。n（二）今年杭州车展的整体构架与宣传框架分析（二）今年杭州车展的整体构架与宣传框架分析n第七届杭州（西博会/休博会）国际车展的思路与特点n思路：思路：延伸时空，联动创新，整合资源，特色办展。n为了给参展商搭建一个更为广阔的平台，最大可能地挖掘浙江的市场，今年的杭州车展从资源整合的思路出发，借助休博会在杭举办的契机，开创先例，延长战线，从5月拉伸至11月，联动全省，跨越了杭州、义乌、宁波三地，在延续杭州休闲特色的同时，更融合了浙江的市场特色，有效整合浙江省内的资源，全力打造一个更具浙江杭州

6、特色的个性车展。n2006杭州车展将于2006年5月18日23日在杭州市国际会展中心正式启动第一场，义乌与宁波巡展则分别于今年6月和11月举行。n特点：特点：n1、延伸时空，多个会场，多重平台，内涵更丰富； n2、联动全省，整合资源，使杭州车展迈向一个新的起点，覆盖面更广；n3、“休闲环保 展示交流”仍是展会的主题，将借休博会的平台，延续杭州车展的休闲特色，延伸休闲内涵；n4、汽车文化节联动三会场，与百姓互动娱乐“升温”车展，同时传播汽车文化，为参展商品牌宣传打下基础。二、汽车文化节的商业价值n1、把西博会车展子项目应该作为一个整体来进行推广与执行，一方面更具有影响力与生命力；另一方面，在推广

7、西博会车展“文化”品牌的同时，来推广参与企业的文化与理念。n2、西博会国际车展与“汽车文化”应该是相互映衬，相得益彰。汽车文化活动的展开，进一步扩大西博会国际车展的影响力与宣传力，同时吸引专业观众与非专业观众的参与性与关注度。n3、西博会国际车展“汽车文化活动”的扩展与深化，都完全符合西博会“精神文明的载体、老百姓的节日”的宗旨，休博会“休闲让生活更美好”的主题。各项文化活动的展开，极大地丰富了西博会国际车展的看点，也丰富了老百姓的眼球，同时将极大地推动老百姓参与的积极性。三、名称定位三、名称定位第二届中国（杭州）西博车展汽车文化节四、活动主题四、活动主题休闲 互动 走平民化之路五、时间安排（

8、拟定）五、时间安排（拟定）启动：2006年3月下旬闭幕：2006年10月下旬六、举办地点六、举办地点杭州国际会议展览中心、义乌、宁波三个分会场n七、组织机构七、组织机构n主办：第七届中国杭州国际汽车工业展览会组委会n （总赞助单位）n承办：浙江中汽会展有限公司n （文化活动合作单位）n支持：中国汽车工业咨询委员会n 杭州市人民政府n 中国杭州西湖博览会组委会n 中国杭州世界休闲博览会组委会n 浙江省汽车工业协会n协办：各赞助企业（拟定十家）n全程协办媒体：n 中国汽车网、新浪网、浙江都市网n 浙江电视台n 杭州人广电台爱车无限、杭州交通91.8n 都市快报八、主要活动内容：（如果是展会，即为主

9、要展区）八、主要活动内容：（如果是展会，即为主要展区）1 1、汽车模特大赛、汽车模特大赛2 2、汽车摄影大赛、汽车摄影大赛3 3、汽车改装与汽车音响、汽车改装与汽车音响PKPK大赛大赛4 4、新车试乘试驾大体验、新车试乘试驾大体验5 5、“休闲之旅休闲之旅”大体验大体验6 6、汽车知识普及大赛（包括交通驾驶方面）、汽车知识普及大赛（包括交通驾驶方面）7 7、少儿汽车模型（四驱车）比赛、少儿汽车模型（四驱车）比赛8 8、少儿汽车绘画（漫画）比赛、少儿汽车绘画（漫画）比赛9 9、“我与汽车我与汽车”汽车博客（征文）比赛汽车博客（征文）比赛1010、仿真汽车模型（玩具）大展示（动漫产业）、仿真汽车模

10、型（玩具）大展示（动漫产业）1111、汽车造型设计大赛、汽车造型设计大赛1212、国民车评选活动、国民车评选活动1313、汽车维修养护技能表演赛、汽车维修养护技能表演赛1414、车技表演、车技表演1515、汽车拍卖活动、汽车拍卖活动1616、汽车与休闲高层论坛、汽车与休闲高层论坛1717、汽配全球采购信息发布会、汽配全球采购信息发布会1818、大型互动开幕式及情系百姓爱心直通车活动、大型互动开幕式及情系百姓爱心直通车活动1919、之夜西博车展闭幕晚会（汽车文化节揭晓晚会）之夜西博车展闭幕晚会（汽车文化节揭晓晚会） （备注：各项活动的（备注：各项活动的具体实施方案具体实施方案与招商方案另附）与招

11、商方案另附）九、宣传推广计划n整体宣传将立足于展会的主题，在每个阶段都从多角度、全方位地进行宣传。整体宣传将立足于展会的主题，在每个阶段都从多角度、全方位地进行宣传。n本届车展采取本届车展采取“海陆空海陆空”立体宣传的形式，即通过平面报刊、电视台、电台、立体宣传的形式，即通过平面报刊、电视台、电台、户外媒体以及互联网等多种媒体以不同的宣传形式共同来对本次车展的情况户外媒体以及互联网等多种媒体以不同的宣传形式共同来对本次车展的情况进行立体式的宣传报道推广。进行立体式的宣传报道推广。n同时，还从宣传的广度和深度出发，计划选择多家有实力的媒体作为重点合同时，还从宣传的广度和深度出发，计划选择多家有实

12、力的媒体作为重点合作单位，打造不同风格角度的车展特刊，营造媒体轰炸气势，对整个车展展作单位，打造不同风格角度的车展特刊，营造媒体轰炸气势，对整个车展展前筹备情况、展中的实况采访与报道以及展后的追踪报道有计划、有步骤，前筹备情况、展中的实况采访与报道以及展后的追踪报道有计划、有步骤，有重点地作全程宣传报道。同时，为扩大展会的影响力，可利用网络媒体传有重点地作全程宣传报道。同时，为扩大展会的影响力，可利用网络媒体传播快捷的优势，充分利用网络平台，快速、全面地宣传展会的最新动态。播快捷的优势，充分利用网络平台，快速、全面地宣传展会的最新动态。宣传阵容n1、十大精锐专业媒体：中国汽车报、车王杂志、中国

13、商报、解放日报、上、十大精锐专业媒体：中国汽车报、车王杂志、中国商报、解放日报、上海汽车报、中国汽车周刊、汽车时尚报、中国经营报、中国贸易报、当代海汽车报、中国汽车周刊、汽车时尚报、中国经营报、中国贸易报、当代汽车报汽车报n2、十大知名网站、十大知名网站n综合类门户网站：新浪、网易、搜狐、新华网、综合类门户网站：新浪、网易、搜狐、新华网、263、TOM、n本地门户网站：浙江都市网、浙江在线（浙商网）、杭州网本地门户网站：浙江都市网、浙江在线（浙商网）、杭州网n专业类网站：中国汽车网、中国汽车新网、中汽网、中华汽配网、中国汽专业类网站：中国汽车网、中国汽车新网、中汽网、中华汽配网、中国汽配商务网

14、配商务网n3、十大本地主流平面媒体：浙江日报、杭州日报、钱江晚报、都市快报、十大本地主流平面媒体：浙江日报、杭州日报、钱江晚报、都市快报、每日商报、青年时报、今日早报、四家省内有影响办的区域性报纸每日商报、青年时报、今日早报、四家省内有影响办的区域性报纸n4、十大有影响力的电视电台汽车栏目：浙江电视台（车行天下、新车族、十大有影响力的电视电台汽车栏目：浙江电视台（车行天下、新车族等）、杭州电视台（都市车缘等）、交通之声、经济之声（等）、杭州电视台（都市车缘等）、交通之声、经济之声（91.8交通广交通广播）、城市之声、西湖之声以及有影响力的省内地区级电视电台媒体等。播）、城市之声、西湖之声以及有

15、影响力的省内地区级电视电台媒体等。十、招商计划n观众角度：车展的观众主要分两类，一是专业观众，二是普通观众。专业观众是汽车行业界人士；而普通观众，这里面有很大一部分是有车一族，或者是即将购车的一族，此外当然还有爱车一族。这一群体也具有很深的购买力或者是购买潜力。招商方案一n汽车广播将在每天11点05分至11点30分的“爱车时间汽车文化节特别节目”中，通过户外直播间与电台播出系统对接，并采用记者现场采访报道、节目主持人现场直播的形式，对文化节进行最快、最直接的零距离播报，同时，通过邀请业内人士，赞助商进入直播间进行互动直播，邀请业内专家现场为听众挑车、评车、与看展观众展开一系列精彩互动，全方位放

16、送车展动态，倾力打造“电波中的汽车文化盛事”。十一进度计划阶段阶段视觉表现视觉表现媒体宣传媒体宣传公关活动公关活动展展前前招展阶段招展阶段招展招商资料招展招商资料官方网站官方网站招展招商广告招展招商广告招商广告招商广告新闻稿件新闻稿件记者专访记者专访新闻发布会新闻发布会展前一个月展前一个月各大媒体广告宣传各大媒体广告宣传各大媒体高各大媒体高密度的宣传密度的宣传汽车文化节相汽车文化节相关活动的启动关活动的启动展展中中媒体日媒体日现场广告现场广告印刷品广告印刷品广告现场展示推广现场展示推广各大媒体的各大媒体的专刊特刊专专刊特刊专题铺天盖地题铺天盖地汽车文化节与汽车文化节与论坛等相关活论坛等相关活动

17、动开幕式开幕式开幕式背景板开幕式背景板现场广告现场广告印刷品广告印刷品广告各大媒体的各大媒体的专刊特刊专专刊特刊专题铺天盖地题铺天盖地汽车文化节与汽车文化节与论坛、酒会等论坛、酒会等活动赞助单位活动赞助单位现场推广活动现场推广活动专业观众与社专业观众与社会观众参观日会观众参观日现场广告现场广告印刷品广告印刷品广告现场展示推广现场展示推广各大媒体的各大媒体的专刊特刊专专刊特刊专题铺天盖地题铺天盖地汽车文化节与汽车文化节与论坛等活动论坛等活动赞助单位现场赞助单位现场推广活动推广活动展展后后一个月一个月各大媒体总结各大媒体总结性新闻报道性新闻报道赞助酒会、对赞助酒会、对经销商及政府经销商及政府等公关

18、活动等公关活动十十二二相相关关活活动动计计划划与与费费用用预预算算编号编号汽车文化节活动项目汽车文化节活动项目费用费用方式方式1 1汽车模特大赛汽车模特大赛3030万元万元赞助赞助2 2汽车摄影大赛汽车摄影大赛1515万元万元赞助赞助3 3汽车改装与汽车音响汽车改装与汽车音响PKPK大赛大赛5 5万元万元赞助（每家）赞助（每家）4 4新车试乘试驾大体验新车试乘试驾大体验2 2万元万元赞助（每家）赞助（每家）5 5“休闲之旅休闲之旅”大体验大体验5 5万元万元赞助（每家）赞助（每家）6 6汽车知识普及大赛（包括交通驾驶方面）汽车知识普及大赛（包括交通驾驶方面）1010万元万元赞助赞助7 7少儿汽

19、车模型（四驱车）比赛少儿汽车模型（四驱车）比赛1010万元万元赞助赞助8 8少儿汽车绘画（漫画）比赛少儿汽车绘画（漫画）比赛1010万元万元赞助赞助9 9“杯杯”汽车博客（征文）比赛汽车博客（征文）比赛1010万元万元赞助赞助1010仿真汽车模型（玩具）大展示（动漫产业）仿真汽车模型（玩具）大展示（动漫产业）1 1万元万元赞助（每家）赞助（每家）1111汽车造型设计大赛汽车造型设计大赛1010万元万元赞助赞助1212国民车评选活动国民车评选活动5 5万元万元赞助（每家）赞助（每家）1313汽车维修养护技能表演赛汽车维修养护技能表演赛1010万元万元赞助赞助1414车技表演赛车技表演赛1010万

20、元万元赞助赞助1515汽车拍卖活动汽车拍卖活动待定待定赞助赞助1616汽车与休闲高层论坛汽车与休闲高层论坛5050万元万元独家赞助独家赞助1717汽配全球采购信息发布会汽配全球采购信息发布会5 5万元万元赞助（每家）赞助（每家）1818大型互动开幕式及情系百姓爱心直通车活动大型互动开幕式及情系百姓爱心直通车活动2020万元万元赞助赞助1919、之夜西博车展闭幕晚会（汽车文化节揭晓）之夜西博车展闭幕晚会（汽车文化节揭晓）3030万元万元赞助赞助例如：汽车摄影大赛的具体实施方案n目标目标:随着汽车开始走入寻常百姓家，汽车不仅仅是一部简单的交通工具，汽车不再是一部随着汽车开始走入寻常百姓家，汽车不仅

21、仅是一部简单的交通工具，汽车不再是一部冷酷无情的大机器，汽车成为我们生活中的好伙伴，成为家庭中的新成员。通过影画记录身冷酷无情的大机器，汽车成为我们生活中的好伙伴，成为家庭中的新成员。通过影画记录身边伴伙的点点滴滴，品味汽车文化的激情与魅力，成为我们这次摄影摄像大赛的主要目的。边伴伙的点点滴滴，品味汽车文化的激情与魅力，成为我们这次摄影摄像大赛的主要目的。n*活动形式：活动形式：记录车展现场：记录车展现场：以本届车展的展馆气氛为背景，以展台、展车为选题，记录车展现场精彩瞬间。前期参以本届车展的展馆气氛为背景，以展台、展车为选题，记录车展现场精彩瞬间。前期参与与“汽车摄影汽车摄影”主题的选手可获取车展入场券一张。主题的选手可获取车展入场券一张。n作品提交方式：作品提交方式：1、通过车展官方网站上传、通过车展官方网站上传2直接递交车展组委会宣策中心活动部直接递交车展组委会宣策中心活动部n*奖项