GIORGIO_品牌

1、乔治阿玛尼品牌概述 乔治乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。他的主打品牌乔治用新型面料及优良制作而闻名。他的主打品牌乔治阿玛尼（阿玛尼（Giorgio Giorgio ArmaniArmani）阿玛尼精选（）阿玛尼精选（Armani CollezioniArmani Collezioni）针对富有阶层、爱姆普里）针对富有阶层、爱姆普里奥阿玛尼（奥阿玛尼（Emporio ArmaniEmporio Armani）、阿玛尼牛仔（）、阿玛尼牛仔（Armani JeansArmani Jeans）针对普

2、通）针对普通消费者。消费者。 Giorgio Armani代表的是休闲自在的生活态度和代表的是休闲自在的生活态度和Giorgio ArmaniGiorgio Armani以以豪华低调的风格有所不同，豪华低调的风格有所不同，Emporio ArmaniEmporio Armani所展现的是另外一种有别所展现的是另外一种有别Giorgio ArmaniGiorgio Armani的另一风格，但年轻取向的的另一风格，但年轻取向的Emporio ArmaniEmporio Armani相对于相对于Giorgio ArmaniGiorgio Armani价格上有更多吸引消费者的条件在。价格上有更多吸引消

3、费者的条件在。 Giorgio Armani Giorgio Armani 集团旗下分别还有集团旗下分别还有Emporio ArmaniEmporio Armani（老鹰符号）、（老鹰符号）、Armani CollezioniArmani Collezioni、ManiMani、AJ | Armani JeansAJ | Armani Jeans、A/X Armani A/X Armani ExchangeExchange、Armani JuniorArmani Junior、Armani Casa Armani Casa 去掉任何不必要的东西；注重舒适；最华丽的东西去掉任何不必要的东西；注重

4、舒适；最华丽的东西实际上是最简单的。实际上是最简单的。 品牌发展品牌发展 1975年，他在好友赛尔吉年，他在好友赛尔吉加莱奥蒂加莱奥蒂(Sergio Galeotti)的的鼓励下以鼓励下以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品为名创立了属于自己的男装品牌，并确立了阿玛尼商标，牌，并确立了阿玛尼商标，“乔治乔治阿玛尼阿玛尼”品牌正式诞品牌正式诞生，从此开创了一段令时尚界啧啧称奇的神话。生，从此开创了一段令时尚界啧啧称奇的神话。 1980年，剪裁精巧的阿玛尼男女年，剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装权力套装(power suit)”问世，问世，“权力套装权力套装”成为了国际经济繁荣时代

5、的一个象征。成为了国际经济繁荣时代的一个象征。这种设计的灵感来自于黄金时期的好莱坞，特点是宽肩和这种设计的灵感来自于黄金时期的好莱坞，特点是宽肩和大翻领。大翻领。 1982年，阿玛尼成为自年，阿玛尼成为自40年代克里斯汀年代克里斯汀迪奥以来，第一迪奥以来，第一个荣登个荣登时代时代杂志封面的时装设计师。他经常约请好莱杂志封面的时装设计师。他经常约请好莱坞明星穿着自己的品牌服装出席奥斯卡颁奖礼，米歇尔坞明星穿着自己的品牌服装出席奥斯卡颁奖礼，米歇尔法伊弗和朱迪法伊弗和朱迪福斯特等一大批名流都是他的忠实客户。福斯特等一大批名流都是他的忠实客户。品牌定位及品牌文化品牌定位及品牌文化目标消费者 3050

6、岁都市男士消费群，公司中层以上管理人员、自由职业者、私企老板、公务员。精神状态：从容不迫，淡薄名利，不满足现状，不断挑战更高层次。个人气质：优雅而不柔弱，内敛而不张扬、精致而注重细节；自信而不放弃、沉稳而不呆板；自我而不随流，刚劲而不炫耀；他们成功、自信从容、练达，不断搏击事业的颠峰，他们有放眼四海的胸襟和海纳百川的气度。流淌在他们血液中的优雅和尊贵，是与生俱来气质的自然流露，是自信的完美表达。阿玛尼经营宗旨：让中国消费者感受欧洲生活艺术文化，体验个性化、高品质得家居产品。阿玛尼品牌Brand核心价值：个性、时尚 阿玛尼形象：关爱生活、健康生命、时尚优雅 阿玛尼广告语：欧州时尚生活的缔造者福布

7、斯2009全球十大奢侈品牌排名中Armani出局因战线拉得过长，08年排名第8的乔治阿玛尼(Giorgio Armani)09年品牌价值暴跌20.2亿美元(约138亿元人民币)，跌幅近40%，跌出10大奢侈品牌之列。评论指原因是该公司多个品牌的市场拓展规模太小。而2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜之外。阿玛尼的设计风格阿玛尼的设计风格 乔治乔治阿玛尼一直制造着时尚。在阿玛尼一直制造着时尚。在两性两性性别越趋混淆的年代，乔治性别越趋混淆的年代，乔治阿玛尼是打阿玛尼是打破阳刚与阴柔的界线，引领时尚迈向中性破阳刚与阴柔的界线，引领时尚迈向中性风格的设计师之一。风格的设计师之一。 乔治乔

8、治阿玛尼大学念的是医科，服兵阿玛尼大学念的是医科，服兵役时担任助理医官，这决定了理性态度的役时担任助理医官，这决定了理性态度的分析及其世界均衡的概念是他设计的准则。分析及其世界均衡的概念是他设计的准则。乔治乔治阿玛尼设计创造并非全凭空想，而阿玛尼设计创造并非全凭空想，而是来自于观察，他在街上看见别人优雅的是来自于观察，他在街上看见别人优雅的穿着方式，便用他的方式重组，再次创造穿着方式，便用他的方式重组，再次创造出他自己的、属于乔治出他自己的、属于乔治阿玛尼风格的优阿玛尼风格的优雅形态。许多世界高级主管、好莱坞影星雅形态。许多世界高级主管、好莱坞影星就是看上这种自我的创作风格，而成为乔就是看上这

9、种自我的创作风格，而成为乔治治阿玛尼的追随者。阿玛尼的追随者。好莱坞甚至还流行好莱坞甚至还流行了一句话：了一句话：当你不知道要穿什么的时候，当你不知道要穿什么的时候，穿穿ARMANI就没错了！就没错了！。 Armani Prive 高级定制服：高级定制服： 红毯女星制服红毯女星制服 柔软服帖的身体线条和女性特质柔软服帖的身体线条和女性特质展现，这是展现，这是Giorgio ArmaniGiorgio Armani赋予高级赋予高级订制订制 服的崭新定义。焦点关注在人体服的崭新定义。焦点关注在人体的自然美态，精准的肩线处理和纤细的自然美态，精准的肩线处理和纤细收腰剪裁，让花苞和灯笼形状的裙收腰剪裁

10、，让花苞和灯笼形状的裙 摆摆更加蓬松性感，而几何原理的细线条更加蓬松性感，而几何原理的细线条花纹图样，更营造出视觉错乱的立体花纹图样，更营造出视觉错乱的立体美感。美感。 ArmaniArmani急欲摆脱品牌一直以来的急欲摆脱品牌一直以来的刻板印象，像是大家总认定刻板印象，像是大家总认定ArmaniArmani就就是高级套装的代名词。细腻的打折抓是高级套装的代名词。细腻的打折抓皱和大量手工制作的细部处理成了主皱和大量手工制作的细部处理成了主要重点，整场秀展的转变性就像是设要重点，整场秀展的转变性就像是设 计师个人事业成长的预测实验，舞台计师个人事业成长的预测实验，舞台用泡泡纱的立体质感来建构他最

11、新钟用泡泡纱的立体质感来建构他最新钟爱的柔媚气质，而中庸色系的爱的柔媚气质，而中庸色系的 长礼服，长礼服，更是好莱坞女星走红毯的首选。更是好莱坞女星走红毯的首选。 Giorgio Armani Giorgio Armani 高级成衣：金融街高级成衣：金融街 权力套装权力套装 Giorgio ArmaniGiorgio Armani是华尔街的最爱，男是华尔街的最爱，男人们为了能拥有一件而一掷千金，女人们人们为了能拥有一件而一掷千金，女人们则沉迷于其洗练风格中所透露出的优雅高则沉迷于其洗练风格中所透露出的优雅高贵。一直以来，和贵。一直以来，和Giorgio ArmaniGiorgio Armani

12、这几个这几个字母联系在一起字母联系在一起 的是高雅节制的形象，的是高雅节制的形象，他的他的 服装既不显得无礼或违规，也不会服装既不显得无礼或违规，也不会过于华丽和粗俗，在经典高雅和随意浪漫过于华丽和粗俗，在经典高雅和随意浪漫之间徜徉。之间徜徉。Giorgio ArmaniGiorgio Armani的服装带有阶的服装带有阶级和品位的意味级和品位的意味不仅仅昂贵，而且还不仅仅昂贵，而且还有涵养。大多数情况下，有涵养。大多数情况下，“穿穿Armani”Armani”是是 一种地位的象征，尽管这是个推崇个人自一种地位的象征，尽管这是个推崇个人自由的新经济时代。不论在任何时间、场合，由的新经济时代。不

13、论在任何时间、场合，Giorgio ArmaniGiorgio Armani的的 服装都没有不合宜或服装都没有不合宜或不流行的问题，许多世界高层主管就是看不流行的问题，许多世界高层主管就是看上上Giorgio ArmaniGiorgio Armani自我的创作风格，而成自我的创作风格，而成 为他的追随者。为他的追随者。Giorgio ArmaniGiorgio Armani的配件包的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致与服装一样讲究精致 的质感与简单的线的质感与简单的线条。条。 Giorgio Armani 高级成衣：金融街高级成衣：

14、金融街 权力套装权力套装 与整天戴太阳镜摇着纸扇的拉格菲尔德与整天戴太阳镜摇着纸扇的拉格菲尔德和华丽放纵、作风另类的范思哲和华丽放纵、作风另类的范思哲 相比，相比，Armani更像一位苦行僧更像一位苦行僧风格既不新潮风格既不新潮亦非传统。亦非传统。他能够在市场需求和优雅时尚之他能够在市场需求和优雅时尚之 间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中中性色系性色系，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无时删去设计中无 关的细节，这也是对服装关的细节，这也是对服装裁剪的一大贡献。他的简约始终游走在传统裁剪的一大贡献。他的简约始终游

15、走在传统与现代之间，模糊了传统与现代间与现代之间，模糊了传统与现代间 抹之不抹之不去的界限。去的界限。Armani在简约中展现着欧洲传在简约中展现着欧洲传统服装所特有的华贵气质，同时又将现代感统服装所特有的华贵气质，同时又将现代感巧妙地穿插巧妙地穿插 于传统意境中，使服装有种于传统意境中，使服装有种“一眼望不尽一眼望不尽”的风情。初看时会觉得很平的风情。初看时会觉得很平庸，但第二眼望去，你会感受到庸，但第二眼望去，你会感受到 它洗去了它洗去了繁复的高贵以及昂然的现代激情。可能正是繁复的高贵以及昂然的现代激情。可能正是这种隐藏于平凡外表下的独特魅力，才会使这种隐藏于平凡外表下的独特魅力，才会使他

16、像魔他像魔 法师一样操控着大批的忠诚消费者。法师一样操控着大批的忠诚消费者。 Giorgio Armani 品牌线品牌线 1、乔治、乔治阿玛尼阿玛尼(Giorgio Armani)：高级时装：高级时装 2、爱姆普里奥、爱姆普里奥阿玛尼阿玛尼(Emporio Armani)：成衣：成衣 3、玛尼、玛尼(Mani)：成衣：成衣 4、阿玛尼牛仔、阿玛尼牛仔(Armani Jeans)：休闲服及牛仔：休闲服及牛仔服服 5、阿玛尼、阿玛尼Exchang(Armani Exchang)：休闲服：休闲服 6、阿玛尼、阿玛尼卡尔兹卡尔兹(Armani Collezioni)：成衣：成衣 7、阿玛尼、阿玛尼卡萨

17、卡萨(Armani Casa)：家居产品：家居产品 8、阿玛尼、阿玛尼儿童儿童(Armani Junior)：童装：童装 9 9、Armani Armani 其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等酒吧，酒店等 19341934年年 生于意大利生于意大利19601960年年 在米兰的在米兰的La RinascenteLa Rinascente百货商店任卖手与橱窗设计师百货商店任卖手与橱窗设计师1964197019641970年年 担任担任 塞露帝塞露帝(Nino Crutti)(Nino Crutti)的助手的助手19751975年年 与与Sergio

18、GaleottoSergio Galeotto一起创立品牌一起创立品牌Giorgio ArmaniGiorgio Armani1975198119751981年年 陆续推出陆续推出Giorgio Armani Le CollezioniGiorgio Armani Le Collezioni，Mani Uomo and Mani Uomo and Donna Donna ，Armani Junior Armani Junior ，Armani UnderwearArmani Underwear，Armani SwinwearArmani Swinwear，Emporio Armani,Armani JeansEmporio Armani,Armani Jeans系列系列19821982年年 成为成为 Dior Dior 继后第继后第2 2位上了位上了封面的时装设计师，同年推封面的时装设计师，同年推出香水出香水ArmaniArmani