茶叶包装设计答辩

1、 上页图片全是茶叶包装吗？答案是肯定的。这是一组国外的茶叶包装设计。在我们好多人的眼中，这些可能不像茶叶包装，因为它的外表跟我们通常见过的国内一些茶包装风格大相径庭。通过对这组包装研究发现，这四套包装的设计都是色彩大胆艳丽，构图简洁漂亮，并且风格独特，充满韵味。我们都喝过茶，知道茶分好多种，有绿茶、红茶、花茶等等，我们也都知道没一种茶都有不同的味道，既然茶本身都有不同的种类，作为其销售载体的包装在设计自然也应该风格不同，我认为，国外的茶叶包装设计无论在色彩上还是所运用的主要元素上都有各自独特的风格，这一点是我们在设计茶叶包装的时候是要借鉴的。但是，如果照搬照抄其茶叶包装设计的特点，自然也是行不

2、通的，原因就是如此设计茶叶包装对于国内的市场而言必定是水土不服。仅仅是为了讨好外国人的设计自然不可取，民族的东西不可放弃。 看到上图的一些茶叶包装展示，大家应该就知道了，这些一定是茶叶包装。中国是茶叶的故乡，所以茶文化源远流长。几千年的茶历史使得国内的茶叶包装古色古香，充满着诗情画意。也许从几个世纪之前，精致美丽的茶叶包装就已经存在了，它包裹着古老又深沉的茶叶走出了一条绵长不绝的路。然而纵观这么多款的茶叶包装设计，确实感觉有很多相似之处，尤其是在设计风格上，一律全部是以体现茶文化的深邃及内涵为主要的设计手法，这样表现茶叶的特点未尝不可，但是每一款茶叶包装设计都以此为切入点的话，未免就会使得国内

3、的整体的茶叶包装显得毫无自身特点且缺乏新意。茶叶的包装风格可以有很多种的。 随着茶叶的消费对象的扩大化，一款更加适合二十一世纪人审美的茶叶包装应该出现了。以上的茶叶包装尽管精美但是千篇一律的只是以中国传统的设计理念而设计出来的包装不免有点欠缺活力。通过对于中西方茶叶包装及茶文化的研究，我立刻有了现代茶叶包装设计的这个理念。本文所论述的就是一款时尚茶叶包装是如何出现的。设计初始，我不仅仅考虑到了它的整体美感，在材料上我更是本着节约成本及方便于运输销售为原则的。也许它并不是很成熟，但是作为一款时尚的茶叶包装设计它也算是一种新的尝试。 时尚在百度百科里面是这样解释的，就是在特定时段内率先由少数人尝试

4、、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。 Fashion in Baidu inside the encyclopedia is explained, is in the Specified by a few people, think later will attempt to social public advocate And imitated style of life. 我要做的这款包装就是这样，它就是对于茶叶包装设计的一种新的尝试，是对传统茶叶包装的一种挑战，但也是对中国茶文化的一种继承。 首先，在整体设计上要以日照茶（a）的特点为出发点，力求以视觉上的创新来刺激消费者的感

5、官，从而达到人们的购买欲望。日照茶主要以红绿茶为主，所以在色彩上就是以红绿为两个主色调。红绿色是两个互补色，其在整体搭配上要充分考虑到设计美感，避免视觉疲劳。其次，在内外包装外形上要以简约大方为出发点，这样定位有三个原因： 1.节约成本；2.方便运输；3.便于流通。 图五展示的效果图是我的初期作品。其在整体设计上达到了预想的效果。色彩搭配上以绿及红、褐为主，显得时尚前卫；外包装是方形，节约了空间，而内包装则用了当下最流行的奶茶上大下小圆筒状外型，使之更有亲和力。对于后期的制作上我首先考虑的是目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会及金属结合胶版纸。 通过三片茶叶来作为日照茶外包装的主要形象

6、，主要有以下两个原因 1.树立品牌形象。一款茶叶包装无需借用其他没用的元素充斥其版面，只用自身拥有的就可以了； 2.以其外在形象来刺激消费者的感官，令其一目了然这款茶叶的特点及抽象的感受到这款茶叶的品位。 灵魂已经构建完成，后期还有大量繁复的工作来做，因为一款成熟的包装必须要有更多的东西去完善它。 前期的准备已经完成，后期的设计要将其更加的完善。我为此设计了几款外包装。具体材质尺寸如下表 图六是手提袋的效果图设计。手提袋的设计是用来作为赠品来定位的，外形时尚简单，与整体的包装风格相呼应。制作工艺也比较简单，以覆膜牛皮纸为主要材料，便于制作及应用。 图七是大礼盒的设计。大礼盒的设计主要以方形为主

7、，材料是以胶版纸为主。这样的设计便于礼盒的制作，而且减少了工艺成本，并且能够有效的利用空间，使得更好的便于运输及携带。其中采用的是开关式盒型，这样的设计也是便于打开盒子而不至于损坏其表面。通过整体的板式及色彩的设计使得大礼盒无论在任何卖场都可以时尚醒目。 图八跟图九是内包装的设计。内包装的在设计上也考虑到了其单挂零售的特性，所以设计的更为鲜明独特，外表更加时尚。材料是聚乙烯复。 图十是茶叶零售外包装的效果图。零售外包装盒是由铜版纸纸制作而成，既可以放在大礼盒里面集中销售，也可以单独放置货架上销售。 图十一是零售茶桶的效果图设计。这款茶桶设计也是主要考虑到更加的促进茶叶的销售率而设计的。采用圆筒形设计，板式简洁，色彩大方，充满了时尚的味道，使得整体的包装更加符合零售的要求，并且应市场上的需求，零售茶桶的材料是以金属结合胶版纸制成。 尽管一款新的包装已经出现，但是其在推广上如果想获得更大的成功仍需家乡的企业是否选择它。但不管结果如何，为了这个很“fashion”的现代茶叶包装设计我付出过，也就足够了。作为我再一次对茶叶包装的尝试，也使得我学到了更多，如果有机会，我还会继续去完善它，使之真正的实现。就目前而言，国内的茶叶包装开始有了一些的新的面孔，但是对于这个世界级的饮品而言，国内的茶叶