凉山西昌风景区—古老的彝族

1、凉山西昌风景区古老的彝族 文化的传承目录n旅游景区资源简介n 景区服务管理n 创意景区主题n 景区产品结构层次n 景区旅游项目设计n 景区营销策略景区简介n西昌市，位于西昌市，位于四川省四川省西南部，是西南部，是攀西地区攀西地区的的政治政治、经济经济、文化文化及及交通交通中中心，川滇结合处的重要城市。由于海拔、气温、日照、经纬度等条件好，心，川滇结合处的重要城市。由于海拔、气温、日照、经纬度等条件好，加之大气中悬浮物质少，空气透明度大，所以月亮光亮圆大，故西昌又加之大气中悬浮物质少，空气透明度大，所以月亮光亮圆大，故西昌又有有“月城月城”之美誉。之美誉。n西昌资源丰富，风景名胜较多。自然、人文

2、景观遍布各地，民族民俗风西昌资源丰富，风景名胜较多。自然、人文景观遍布各地，民族民俗风情别具特色，是四川省旅游资源最丰富的地区之一。情别具特色，是四川省旅游资源最丰富的地区之一。 n远在两千多年前的秦汉时期，中央王朝就在这里设置郡县进行管远在两千多年前的秦汉时期，中央王朝就在这里设置郡县进行管理。历史上许多著名人物如西汉司马迁、蜀汉诸葛亮、元世祖忽理。历史上许多著名人物如西汉司马迁、蜀汉诸葛亮、元世祖忽必烈、著名旅行家徐霞客、马可必烈、著名旅行家徐霞客、马可.波罗等都曾有凉山游历、活动的波罗等都曾有凉山游历、活动的记载。记载。 景区资源n自然风光秀美，自然、人文景观遍布各地，民族民俗风情别具特

3、色，是四川省旅游资源最丰富的地区之一。有代表性的景区、景点160多个，极具观光旅游和开发价值。现有泸沽湖、邛海-螺髻山2个国家级风景名胜区；马湖、彝海、龙肘山-仙人湖3个省级风景名胜区，彝海即红军长征时刘伯承元帅和彝族首领小叶丹结盟遗址；有美姑大风顶国家级自然保护区及冕宁冶勒等省级自然保护区；有现代高科技景观西昌卫星发射中心，西昌卫星发射中心有青幽的泸山、神奇的土林、大自然的奇观公母山、百万亩飞播森林，有全国唯一展示彝族历史文化的凉山彝族奴隶社会博物馆， 景区服务管理创意景区主题n主题：文化之旅n模式：体验古老民族风情n内容：彝族是中华民族最古老的一员，拥有渊远的历史、古老迷人的彝族风情。在悠

4、久的历史长河中，彝族人民养成了能歌善舞的特性，拥有丰富多彩的民族民间音乐舞蹈艺术，民族节目灿烂多姿。此外，他们还拥有独特的饮食、起居、婚丧、服饰，待客及庆典礼仪尽可让人返朴归真。n游客在不同的时间体验彝族不同的节日和民族风情，亲身投入到彝族独特的活动。 相传在远古的时候，天上有六个太阳和七个月亮，白天有烈日的暴晒，晚上有强光照耀，土地荒芜，妖魔横行，世间万物面临着灭顶之灾。就在这个时刻，彝族英雄支格阿龙射死了灼热的五个太阳和六个月亮，驯服了剩下的最后一个太阳和最后一个月亮，治服了肆虐的洪水，消灭了残害人间的各种妖魔。但是，统治天地万物的天神恩体古孜看到人间如此繁荣富足，心怀不满，于是年年派他的

5、儿子大力神斯热阿比率天兵到人间征收苛捐杂税。后来支格阿龙的故乡出了个彝族英雄叫黑体拉巴，他力大无穷，智慧超人。一天，黑体拉巴上山打猎，高亢的歌喉引来了另一座山上牧羊的姑娘妮璋阿芝悠扬婉转的歌声。早就对妮璋阿芝垂涎三尺的大力神斯热阿比听说了两人的恋情，心里交织着愤恨和嫉妒。没过多久，忍耐不住嫉恨的斯热阿比便下凡挑战，想与黑体拉巴摔跤决斗。结果在摔跤决斗中，被彝族民间英雄黑体拉巴摔死，天神为此大怒，便放出铺天盖地的天虫（蝗虫）到人间毁灭成熟的庄稼。古老的传说古老的传说n妮璋阿芝翻山越岭，找到了天边的一位德高望重的大毕摩（祭司），毕摩翻看了天书，告诉妮璋阿芝：消灭蝗虫，要用火把。妮璋阿芝和黑体拉巴带

6、领民众上山扎蒿杆火把，扎了三天三夜的火把，烧了三天三夜的火把，终于烧死了所有的天虫，保住了庄稼。 看到这情景，体古孜使用法力将劳累过度的黑体拉巴变成了一座高山。妮璋阿芝看着这一切，伤心欲绝，痛不欲生，在大毕摩的祈祷声中舍身化作满山遍野美丽的索玛花盛开在黑体拉巴变成的那座高山上。这一天，正好是农历的六月二十四。n从此，彝族人为了纪念这一天，每年的农历六月二十四这天便要以传统方式击打燧石点燃圣火，燃起火把，走向田野，以祈求风调雨顺、来年丰收。 旅游产品结构层次核心产品：彝族独特民族文化基本产品：自然景观邛海-泸山辅助产品：彝族服饰装饰品苦荞茶等附加产品：旅馆住宿特有饮食纪念品等景区旅游项目设计凉山

7、彝族奴隶社会博物馆是中国民族学专题博物馆，位于凉山彝族自治州首府西昌市东南郊的泸山北坡。于1985年8月4日建成开放。这里是我国第一个民族博物馆，也是世界唯一反映奴隶社会形态的专题博物馆。 航飞苦荞茶生产基地苦荞茶是将苦荞麦种子筛选、烘烤制成的饮品。苦荞分为普通苦荞和黑苦荞，苦荞麦喜凉爽，耐瘠薄，多生长在高寒山区。苦荞茶具有多种食疗效果，对人体健康有着很好的作用。西昌是苦荞的主要生产地之一。游客在这里可以喝到正宗的苦荞茶。景区旅游项目设计凉山民族文化艺术中心 凉山民族文化艺术中心包括火把广场、民族演艺中心、彝族风情街（旅游购物步行街）、公共停车场四个部分。以圆形火把广场为中心展开，广场往北通过

8、毕摩柱列与城区相连；往南通过“凉山之鹰”主题雕塑与景观水池与民俗活动区相接，东面是标志性文化建筑民族演艺中心。这里集民族文化展示、彝族节庆展演、旅游观光购物、市民日常休闲为一体的综合性旅游景点，是游客在西昌城了解彝族文化、展现凉山彝族文化的博大精深、体验民族风情的重要场所。 景区营销策略n科学评价生态旅游资源。 西昌多元旅游处于起步阶段,生态旅游产品存在类型单一、档次低、低水平重复等问题。结合西昌地区的实际情况,立足资源优势,建立一套资源评估体系，正确评价资源的类型，开发独具特色的热带生态旅游产品。同时还要对旅游景点的环境承受能力进行评估，以保护环境不受游客的破坏。 n明确产品定位。 西昌游客

9、的组成结构，显示出不合理的目标市场结构，因此要重新调整目标市场的组成结构，将西昌旅游从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主的结构升级；向高档次、高消费的旅游市场目标转变；挖掘出富有彝族特色文化和民俗风情的文化内涵，丰富生态旅游内容。n 改进产品组合。 西昌属于亚热带高原季风气候区，素有小“春城”之称，蕴藏着丰富的气候资源，具有冬暖夏凉、四季如春，雨量充沛、降雨集中，日照充足、光热资源丰富等特点。 景区营销策略n建立合理的旅游价格体系。 为了充分、有效地利用价格杠杆为西昌旅游发展服务，政府有关部门要配合旅游协会组织会员协商由企业自行定价的旅游项目价格及浮动范围，通过协调机制，建立合理的价格体系。对于国有的生态旅游产品应以政府指导价作为价格。 n加强价格监督。 既要防止低于成本价倾销，又要防止高价联盟坑害旅游者，使价格水平既体现价值又符合市场。通过建立合理的价格体系，建立良好的市场秩序，促进西昌多元旅游区发展。 n 改变西昌旅游产品单一的渠道现状，实行多渠道策略。与全国有影响力的旅行社、交通运输部门联手，实施双赢的留客计划 ；充分利用因特网资源，建立西昌旅游的专有网站，加强