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文档简介

1、 电 热 水 壶 分 析 资 料 目目 录录 行业状态3-15 行业竞争品牌的分析 16-24行行 业业状状 态态市场格局 广阔的市场前景广阔的市场前景上世纪90年代，电水热水壶以酒店用品的形式进入中国市场，因高昂的价格及使用习惯的原因,不能在中国市场广泛的推广开来。到21世纪初，美的、东菱等国内品牌凭借其广泛的销售网络及价格优势，将电水壶带进千家万户。自此，国内市场开始迅速增长，近两年来，年平均增长速度在30%左右。 电热水壶产品优势会全面超越取代饮水机，并有取代饮水机的的潜力。 还未形成市场垄断局面.行行 业业状状 态态市市场场 格局 制约发展的因素制约发展的因素 电热水壶进入的技术门槛较

2、低。国内市场三线品牌居多，产品同质化严重，品质良莠不齐。多以低价竞争策略来掠夺市场。 电热水壶的核心技术（温控器的专利保护），掌握在国外品牌。 原材料的大幅上涨，尤其是304#不锈钢材料，造成厂家的利润下降。不锈钢类的成为电不锈钢类的成为电热水壶的主流产品热水壶的主流产品;旋转的产品因操作旋转的产品因操作方便增长速度飞涨方便增长速度飞涨;盘式的产品因容易盘式的产品因容易清的原因清的原因,增长速增长速度飞涨度飞涨;行行 业业状状 态态市市场场增增长长- -结结构构中怡康统计数据，中怡康统计数据，2007年前四月年前四月关注两类产品关注两类产品的增长速度的增长速度,行行 业业状状 态态市市场场增增

3、长长- -价价格格段段中怡康统计数据，中怡康统计数据，2007年前四月年前四月70元以下的产品元以下的产品销售量和销售额销售量和销售额均呈下降趋势，均呈下降趋势，且下降速度非常快且下降速度非常快。一、一、91-130元段元段:销售销售量的增长在量的增长在55%以上以上,销售额的增长在销售额的增长在55%以上。以上。二、二、191元以上的产品元以上的产品呈飞速增长态势。呈飞速增长态势。行行 业业竞竞争争品品牌牌的的分分析析从结构看：1）五大品牌除三洋外均全部选择茶壶式的 2）不锈钢壶身、盘式发热盘和 360度旋转是各大品牌的首选，从价格策略看： 1）美的的采取全线同吃的策略，价格从 400-100元以下；其重点在161-300元及130元以下的；在中低价位的大众性产品； 2）九阳的价格段集中在191-220元及 100元以下的产品； 3）龙的价格段200-300元及130-160元；4）三洋和特福主要在高端的价格段； 分结构市场零售量分结构市场零售量/ /额构成

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