广告心理试题库

1、广告心理试题库第一章选择题：1、被称为科学心理学的创始人的是： AA 冯特 B 铁欣纳 C 詹姆士 D 罗杰斯2、德国心理学家哲学家冯特 1879 年建立世界上第一所心理实验室的地点是：C美国纽约 英国伦敦 德国莱比锡 日本东京3、德国心理学家哲学家冯特 1879 年 ,出版的第一部心理学专著是 BA 广告理论 B心理学纲要 C认知心理学 D科学的广告4、行为主义认为心理学研究的对象不应该是意识，而应该是可以观察到的行为。它的创始 人是华生，代表人物是 AA 斯金纳 B 铁欣纳 C 詹姆士 D 罗杰斯4、 广告心理学诞生的标志是： BA 盖尔出版的广告心理学 B 斯科特出版的广告理论C 霍普金

2、斯出版的科学的广告 D 奈塞尔发表的认知心理学5、不是直接对被试明确提出问题以求回答，而是给被试一些意义不确定的模糊刺激，引出 被试的反应，藉以考察其所投射出的人格特征的心理测验方法是 ;BA 观察法 B 投射法 C 问卷法 D 实验法5、 在被观察者未察觉的自然状态下，有规律地观察并记录其外部行为表现（表情、动作、 谈话等）进而分析其心理活动的方法是： AA 观察法 B 投射法 C 问卷法 D 实验法是非题 :1903年，美国心理学家 W.D 斯科特的广告理论一书出版，标志着广 告心理学的诞生。（正确）简答题： 广告心理学与消费心理学的联系与区别体现在哪些方面？ 广告心理学与消费心理学有着非

3、常密切的关系。 在西方国家， 广告心理学常常被看作是消费 心理学的重要组成部分。 这种认识并非偶然， 因为无论是广告心理学， 还是消费心理学，都 将消费者作为重要的研究对象。 特别是关于消费动机的研究， 都深受这两个学科的重视， 也 可以说，在消费动机这个领域，两个学科是统一的。区别：第一， 广告心理学所研究的一些问题， 消费心理学研究并不关心， 如广告的认知过程、 广告的说服、广告创意的思考方法、 媒体接触的心理活动等。 相反，一些广告消费心理学关 注的问题，广告心理学并不关心。如消费情景、文化环境对消费行为的影响等；第二，消费 心理学侧重研究人与商品的关系， 广告心理学虽然也关注这种关系，

4、 但它更加侧重于人与广 告活动的关系； 第三， 消费心理学研究服务于市场营销， 而广告心理学研究主要服务于营销 活动中的广告宣传。第二章选择题：1、注意的特点是： ABA 指向性 B 集中性 C 选择性 D 调节性2、注意的功能是： BCDA 指向功能 B 选择功能C 维持功能D 调节功能3. 下列不属于注意的功能的是： （ D ）A 选择功能 B 维持功能 C 调节功能 D 改变功能4. 下列属于刺激物的变化和活动的例子是： （ B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解5. 认识、情感和意志都是心理过程。而 （ B

5、）则是这些心理所共有的心理特征，它 伴随于这些过程之中。A.动机B.注意C.需要 D. 意志是非题：1、注意本身并不是一个独立的心理过程，而是伴随着各种心理过程.对2、注意的广度反映的是注意品质的空间特征。对3. 注意的分散是指个体的心理活动同时指向不同的对象的特点。即通常所说的“一心二用”（错）4. 注意可分为有意注意与无意注意，人们对广告的注意均属于有意注意，因为无 意注意什么都注意不到。 （错误）5. 广告的尺寸与得到的注意力成正比。 （错误）6. 广告只要能够吸引消费者的注意力，就能实现广告信息的正确传递。（错误）名词解释： 注意的转移 简答题： 影响注意的因素有哪些？思考问答题：如何

6、利用注意规律提高广告的吸引力？第三章选择题：1. （ B ）是对客观事物间接的、概括的反映。A.联想 B.知觉 C.思维 D.想象、2. （ A ）是一切高级复杂心理的基础和前提。A.感觉 B.知觉 C.注意 D. 记忆3. 接受外部刺激，反映外界事物的体外感觉包括：A B C DA 视觉 B 听觉 C 嗅觉 D 皮肤感觉4. 接受人体的刺激，反映身体的不同状态的体内感觉包括：B C DA 味觉 B 肌肉运动感觉C 平衡感觉D 内脏感觉5. 知觉的特征是：A 选择性B 整体性C 恒常性D 理解性6 决定知觉选择性的机制错误的一项是（ C ）A 选择的感受性 B 知觉的防御 C 知觉的暗示 D

7、知觉的超负荷7. 感受性与感觉阈限之间成 （ B ）关系。A.正比 B.反比 C.一致性 D.互补性8. “爱屋及乌”属于 效应。（ B ）A.模特效应B.移情效应C.晕轮效应 D.投射效应9. 德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓，丝般感觉”，运用了以下那个知识点（ B ） A 想象B.联觉C.比喻D. 感觉10、联觉经常被应用在广告设计中，下列几项运用了联觉的是（B C）A.小天鹅空调凉爽清新 B.这女孩儿笑得真甜C.牛奶香浓，丝般感受 D.远眺西山的文化豪宅 E.古道西风瘦马，夕阳西下11. 以下说法正确的是（ BC）A 差别感觉阈限指的是最小可察觉的刺激量，简称最小可觉差B 绝对感觉阈限是指

8、最小可察觉的刺激量C 绝对感觉阈限越低，感受性越高D 绝对感觉阈限越低，感受性越低12. 盲人摸象，甲说是柱子，已说是扇子；而一个健全的人则在一旁看着可爱的 大象笑了。这个故事说明了（ ABC ）A 感觉与知觉的区别B 知觉是整体认识，而感觉不是C 知觉是在感觉的基础上产生的D 感觉是在知觉的基础上产生的晕轮效应最早是由美国著名心理学家 爱德华 ·桑戴克 于 20 世纪 20 年代提出的。他认 为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。 一个人如果被标明是好的，他就会被一种积极肯定的光环笼罩，并被赋予一切都好的品质； 如果一个人被标明是坏的，他就

9、被一种消极否定的光环所笼罩，并被认为具有各种坏品质。 这就好象刮风天气前夜月亮周围出现的圆环（月晕） ，其实呢，圆环不过是 月亮光 的扩大化 而已。据此，桑戴克为这一 心理现象 起了一个恰如其分的名称 “晕轮效应 ”，也称作 “光环作用 ”。移情，是指设身处地为他人着想。 移情能力 强的人能够准确地感觉、体会他人的情绪、 情感和思想， 在了解别人和自己的基础上， 进一步加深人际关系。 我国古代早就有 “爱人者， 兼其屋上之乌 ”之说 ，就是移情效应的典型表现。意思是说，因为爱一个人而连带爱他屋上 的乌鸦。后人以 “爱屋及乌 ”形容人们爱某人之深情及和这人相关的人和事，心理学中把这种 对特定对象

10、的情感迁移到与该对象相关的人或事物上来的现象称为 “移情效应 ”。名词解释：绝对阈限知觉错觉适应水平理论是非题：1. 感觉是人对客观事物的主观反映 ,从内容上说是客观的 ,从形式上说是主观的 （ 正确 ）2. 感受性与绝对阈限成反比例关系 . （ 正确 ）3. 利用已有知识经验对刺激物作出解释的现象是知觉的主动性。 （ 正确 ）4. 格式塔学派的知觉组织原则主要包括接近性、 不稳定性、连续性、封闭性。（ 错 误）简答题：怎样在商业上运用差别阈限？影响知觉选择性的因素有哪些？论述题 : 举例分析知觉的四大特征在广告活动中的应用。举例说明错觉在广告活动中的应用。第四章一.选择题1. 经典条件反射理

11、论的发明人是：A 斯金纳 B 巴甫洛夫C 华生 D 班杜拉2. 操作性条件反射理论的发明人是：A 斯金纳 B 巴甫洛夫 C 华生 D 班杜拉3. 在一定的条件反射形成之后， 有机体对与条件反射物相类似的其他刺激也作出一定的反应 的现象叫做 CA 分化 B 退化 C 泛化 D 习得4. 品牌延伸形成家族商标是A 刺激分化的应用B 刺激泛化的应用C 刺激强化的应用D 刺激退化的应用5. 如果两个物体频繁地在一起出现 ,由第一个物体引起的反应也会由第二个物体引起.描述的是：A 经典性条件反射 B 操作性条件反射 C 映像式机械学习 D 推理6. 如果一种反应被给予强化 , 人会倾向于在以后遇到相同情

12、况时重复作出这种反应.描述的是：A 经典性条件反射 B 操作性条件反射 C 映像式机械学习 D 推理7. 通过观察他人行为的结果或想象某种行为的结果来学习如何行动，描述的是：CDA 经典性条件反射 B 操作性条件反射 C 替代式学习 D 模仿8. 个体通过思考 ,重新构造和组合已有的信息 ,从而形成新的联想或概念 .描述的是：A 经典性条件反射 B 操作性条件反射 C 映像式机械学习 D 推理9. 记忆活动的第一个环节是A 信息的储存 B 信息的编码 C 信息的提取 D 信息的保持10. 记忆的中间环节也称为：A 识记 B 保持 C 回忆 D 再认11. 记忆按储存和回忆方式可分为：A 短时记

13、忆 B 长时记忆 C 陈述性记忆 D 非陈述性记忆12. 发现记忆遗忘规律的第一人是：A 斯金纳B 艾滨浩斯C 詹姆士 D 罗杰斯13. 一提起送礼，就想起来脑白金，体现了： （ B ）A.操作条件学习理论B.经典条件反射理论C.认知学习理论D. 社会学习理论是非题：1. 两个刺激间的相似性越小，则刺激分化的可能性越大。2. 感觉记忆的存储时间不超过 2 秒.3. 短时记忆的信息在脑中停留的时间约为5 秒到一分钟 .4. 长时记忆的容量没有限度 .5. 人的记忆系统是由瞬时记忆，短时记忆和长时记忆所组成。 （正确）6. 根据学习过程的“先多后少”的特点和遗忘过程的“先快后慢”的特点，对于 广告

14、发布时间的重复间隔，采用“先长后短”的策略最为合适。 （错误） 7.米勒的研究表明，短时记忆的容量大约为7± 2.名词解释：学习记忆 简答题： 品牌塑造中经典条件反射理论有哪些作用？ 论述题： 举例说明什么样的广告信息容易让人记忆第五章选择题：在 1968 年提出纯暴露理论的著名心理学家是A 冯特 B 铁欣纳 C 扎乔尼克 D 乔伊斯在说服的传播模型中，传递者的哪几个因素影响广告的说服 ?( AE )A.可信 B.差距 C.警告D.畏惧 E.意图( A )是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分下面态度的构成因素中具有调节作用的是哪一

15、个( )A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分是非题： 态度的一致性改变指改变原有态度的强度，是“量 ”的改变态度的不一致性改变是指态度 “质 ”的改变名词解释：态度简答题：简述 ELM 理论的内容 态度的形成与改变受哪些因素的制约？论述题： 举例说明低认知卷入的理论模式在广告中的运用第六章选择题：1. 马斯洛认为，人类最高级的需要是（ D ）A.生理的需要B.安全的需要 C.爱与归属的需要D.自我实现的需要2. “需要层次理论”认为人的社交的需要属于 （ C ）B自我实现需要B.尊重需要C.爱与归属需要D.安全需要3. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系 （ A ）A 生理需要

16、 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要4. 马斯洛的需求层次论从低到高依次为（ ABECD ）A 生理 B 安全 C 尊重 D 自我实现 E 爱与归属5. 动机的功能是：A 激发功能 B 指向功能C 维持功能 D 调节功能6. 马斯洛的五种需要中属于基本需要的是：A 尊重的需要 B 自我实现的需要 C 安全的需要 D 生理的需要7. 当消费者需要某种商品时， “物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商 品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突是非题：引起动机的内在条件是需要及需要的强度 引起动机的外在条件是

17、诱因名词解释：需要动机诱因简答题：马斯洛需要理论对营销的启示有哪些？ 消费者动机理论的营销意义有哪些？第七章选择题： 根据弗洛伊德的观点，对人的思想和行为起着主导和决定作用的是： A 意识 B 潜意识 C 自我 D 本我潜意识的核心是：A 意识 B 超我 C 自我 D 本我 按照弗洛伊德的看法，个性主要由以下三个成分构成：A 潜意识 B 超我 C 自我 D 本我 个体的成功或自我实现取决于个体的人格力，主要包括：A 智慧力 B 道德力 C 意志力 D 自控力是非题： 社会自我指的是个体如何看待别人对自己的评价 实际自我指的是个体如实地认识自己简答题： 东西方广告接受心理差别体现在哪些方面？?他

18、们的心理特征是什论述题 ; 结合一个你自己感兴趣的广告实例说明它的广告受众群主要是什么人 么？这个广告成功之处在那里 ?（或失败之处在那里 ?）第八章1. 把过去感知的对象在头脑中再现出来称为 。2 表象 , 一方面来自知觉 , 并且同知觉一样具有直观性；另一方面, 又高于知觉 , 具有性。3 想象过程是对过去形成的暂时神经联系进行新的结合过程。想象中的一切新形象 , 无论它们多么离奇、超脱现实 , 构造它们的素材永远来自 。4 依据想象活动有无预定目的 , 它可以分为无意想象和有意想象。 一切创造活动都属于 想象。5 在有意想象中 ,按其独立性、 新颖性和创造性的不同 ,又可以分为创造想象和

19、 想象。6 三大联想率指的是接近率、 以及类似率。7 创造想象的形象 , 具有首创性、独立性和 的特点。8 后人在亚里士多德三大联想率的基础上又加了 ，成为现在人们所称的四大联想率。9 有人根据“桌子”这个刺激词联想到了吃饭、书桌和椅子，其中 与桌子是类似率。11认知策略在广告创意中的运用可以分为两大类型: 一是组织策略；二是 。12组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告 , 组成广告系列，其在表现 上可以表现为系列广告或者 。13视觉策略 ,旨在加强对广告认知的微观策略。 常用的视觉策略有 :对比策略、 镶嵌策略、 、特征展露策略等。14心理学告诉我们，一个事物可能引起多种联想，

20、首先引起什么联想，则由联想的强度 和两方面因素决定。参考答案1 表象2 概括3 客观现实4有意5再造6对比率7新颖性8因果率9书桌11视觉策略12悬念广告13转换策略14人的定向兴趣、名词解释1. 创造想象2. 再造想象3. 联觉4. 联想5. 认知失谐参考答案1. 创造想象 , 是指不依据现成的描述 , 而独立创造新形象的过程。2. 再造想象 , 是指现实中依据语言的描述或图示 , 在人脑中形成相应新形象的过程。3. 联觉, 是由一种已经产生的感觉 ,引起另一种感觉的心理现象 , 感觉相互作用的一 种特殊表现。4. 联想 , 就是由一种事物的经验想起另一种事物的经验, 或由回忆中的一种事物的

21、经验想起另一种事物的经验。5. 认知失谐 , 是指人们对熟悉的事物所形成的思维定势一旦被打破而导致的认知反常 状态。通俗地讲 , 就是认知的“反常态” 。三、选择题1. 以下各项中，哪些是表象的特点？（ ）A直观性B 概括性 C 隐晦性 D 杂乱性2. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（ ）A务实性 B 首创性 C 独立性 D 新颖性3. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。 A想象B 创造想象 C 联觉 D 联想4. 看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会 产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（ ）现象。A想象B 创造想象 C 再造

22、想象 D 联觉5. 三大联想率指的是（ ）。A因果率B接近率C对比率D类似率6. 根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）。A因果率B接近率C对比率D类似率7. 根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（）。A因果率B接近率C对比率D类似率8. 在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又 可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？ （）A对比率B 类似率 C 联想 D 联觉9. 一个事物可能引起哪些联想， 这会受到人的定向兴趣的影响。 而人的定向兴趣一 般会受以下哪些因素的制约？（ ）A年龄B 性别 C职业 D文化程度

23、10.以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（）。A系列广告B悬念广告C 组块 D类比11. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧 各贴有一张“门神” ，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁” ，观众很自然得会 把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。 这是运用了组织策略中的 （ ）。A组块策略B 高级统领者策略 C 类比策略 D 境联策略12. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ）。A类比策略B 对比策略C 镶嵌策略D 转换策略13. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得 淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的

24、（ ）。A镶嵌策略B 转换策略 C 特征展露策略 D 对比策略14. 以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（ ）A反白B 强度与大小 C 反时空 D 合成艺术15. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非 常小的车子图像， 旁边是文案：“想想小的好处” 。这则广告运用了认知失谐理论中 的（ ）表现方法。A反物态B 反比例 C 反白 D 空白参考答案：1. AB2. BCD3. C4. D5. BCD6. C7. A8. BCD9. ABCD10. ABCD11. A12. BCD13. C14. ACD15. D四、判断题1 直接反映当前对象的是表象，而把过

25、去感知的对象在头脑中再现出来则称为知觉映 象。（ ）×2 创造新形象的过程称为想象。 （ ）3 想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的 形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。 （ ）×4 创造想象属于一种无意想象。 （ ）×5 再造想象属于一种有意想象。 （ ）6 在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形 象。（ ）×7 创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。（ ）×8 在广告活动中，创造想象比再造想象更重要。 （ ）×9 联想和联觉是一

26、个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。 （ ）× 10一般来说，儿童的联想大多是身边具体的东西，而成人的联想能以抽象的观念表现出 来。（ ）11在广告中，联想的职业差别非常明显，因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同文 化、年龄的特点。 （ ）12境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。（ ）13境联属于视觉策略的一种具体表现形式。（ ）×14把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫 做镶嵌策略。 （）×）×）, 使之扩大或缩小。）15将商品的特色突出出来的策略称为转换策略。（16认知失谐的产生，与人的过去经验

27、密切相关。（17反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系 18双关语中的同音异字也是认知失谐的一种表现方法。19认知失谐的强度越大，广告效果会越好。（ ）×）20 “红底白字” 、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。五、问答题1 创造新形象有哪些主要办法？2. 在广告活动中，如何正确理解创造想象与再造想象的关系及其作用？3 举例说明四大联想率在广告设计中的应用。4 简述认知策略的类型及其主要表现。4. 认知策略在广告创意中的运用可分为两大类型 : 一是组织策略；二是视觉策略。（ 1）组织策略可以看作是统领的策略。它既可以统领一个个广告, 组成广告系列 , 也可以在一

28、幅广告创意中统领部件 , 组成整体或大的单元。前者包括系列广告、 “悬念”广告； 后 者可以表现为“组块” 、“高级统领者” 、“类比”和“境联”等策略。（2）视觉策略 ,旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有: 对比策略、镶嵌策略、转换策略、特征展露策略等。六、案例分析1试运用广告接受者的再造想象理论分析下则广播广告。解说：各位晚安， “百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您 提供，欢迎收听。音乐：肖邦作品，潺潺的溪流声、小鸟鸣叫声。 解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造 力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。具有六十年

29、传统的世界名酒“SANTOR”Y 是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。 在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着， 十年、 二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。乐音：清脆的开木樽声。解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTOR”Y的芳香。看 ! 一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古曲音乐的馥郁。乐音：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻 轻飘荡。解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒“SANTOR”Y 和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。1）运用相关理论进行分析2）理论必须与案例的实际紧密结合3）500字以上

30、2试运用认知失谐理论分别分析下则平面广告。图二：马桶广告（马桶，如此坚固）图一：立邦漆（彩碟篇）1）运用相关理论进行分析2）理论必须与案例的实际紧密结合3）500字以上 3试分析以下广告作品，谈谈它们分别使用了哪种视觉策略。（图一）图二）图 3)图 4)参考答案：1要点提示：（1）对于广告接受者来说，依据广告作品中描述或图示，在头脑中再构设计者所构思 的形象，是再造想象。广告视听者凭着再造想象， 得以正确领会广告所描述的产品性能、用 途等信息，并由此唤起一定的情感体验。（2）这则广告充分诉求了收听者的想象：第一，对该酒厂的故乡是个最适当的地方作 想象诉求。该广告采用的手法是把 SANTORY

31、的故乡在日本酿造威士忌最适当的京都 郊外的山崎， 同潺潺的溪流声和小鸟鸣啼的声音结合起来， 让收听者在头脑中再造出青山绿 水、鸟语花香一般的景象，叫人迷恋。第二，对该酒本身作想象。诉求想象的手法是以木樽 声作先导，引出了陈年好酒、馥郁芬芳的味觉表象，起到对该酒产生好感和嗜好的效果。2要点提示：（ 1）认知失谐，通俗地讲，就是认知的“反常态” 。在我们的头脑中，对一些熟悉的东 西会产生定势。 当熟悉的事物突然以一种陌生的方式出现时， 定势被打破， 就导致了认知失 谐现象的产生。认知失谐使我们的注意和兴趣指向和集中于该事物，并有利于定势的改变， 接受新的经验。（ 2）图一成功运用了认知失谐中的 “

32、反物态”广告表现形式，即将两种或者两种以上 完全不同的事物巧妙组合成一种新的、 与众不同的事物。 图一中立邦漆与蝴蝶巧妙组合， 形 成色彩绚丽的多彩蝴蝶。 立邦漆与蝴蝶的组合非常自然， 立邦漆要宣传的产品理念与蝴蝶具 有很强的相关性、 相似点。 消费者很容易从绚丽的蝴蝶翅膀联想到立邦漆所漆出来的美丽色 彩，从而深刻体会出“非凡色彩由我而来”这一广告主题。（ 3）图二首先成功运用了认知失谐中的“反比例”广告表现形式， 即改变物与物之间的正常比例关系， 使之扩大或缩小。 图二将原本体积庞大的大象缩小了若干倍， 一群大象浩 浩荡荡走上马桶，而马桶仍旧保持原样安然无损。这种“反比例”手法，充分突出了马

33、桶无 比坚固的特性，给人留下深刻印象。（4）图二除了运用“反比例”手法外，还运用了“反时空”的表现形式，即将不可能 同时同地存在或发生的事物、情境， 以某种方式同时同地呈现出来。在图二中，大象是不可 能走进洗手间，更不可能群象走上马桶的，然而，广告中运用这种“反时空”的表现形式， 使受众产生强烈的失谐感，从而加深对广告的印象。3要点提示：图 1使用了对比策略， 是通过比较使用和没有使用特定商品或劳务，突出改善后的效果。该平面广告中宣称 “新飞动态保鲜智能冰箱率先采用果蔬保鲜器， 从根本上抑制破坏鲜度的 乙烯气体产生，保鲜期延长两倍” 。图2使用的是特征展露策略，是将商品的特色突出出来。该广告图

34、片中，将大熊猫黑眼 圈的特征放置于不同动物的身上，有效表现了主题“像保护熊猫一样保护其他野生动物” 。图 3使用了类比策略 ,是从某个客体的特性，形象地说明另一个客体的特性。该广告运用 “开心果”这一元素来类比使用 QQ 汽车时的开心心情。图4使用的镶嵌策略，是将品牌名称镶嵌到该商品中，或者把该商品镶嵌到文字里。图 中为宜家家居广告， 宜家家居一向以巧妙的家居创意为其核心竞争力。 该广告将商品巧妙的 与“宜”字相结合，中间部分既是文字，又是一个多功能展示架。第九章选择题： 情绪的三因素说认为情绪的产生是三个因素相互作用的结果， 过程起重要作用。这三个因素分别是： 其中认知D 感知过程这三个因素

35、中起重要作用的是D 感知过程A、美感 B、幽默感C、真诚感D、害怕感E、亲热感A 外界刺激 B 机体的生理变化 C 认知过程 情绪的三因素说认为情绪的产生是三个因素相互作用的结果， A 外界刺激 B 机体的生理变化 C 认知过程 广告中被运用较多的情感主要有( A B D E )判断题：1. 情绪是和有机体的生物需要相联系的体验形式，情感是同人的高级的社会性需要相联系的一种较复杂而又稳定的体验形式2. 情绪发生较早，为人类和动物所共有，而情感发生的较晚，是人类所特有的，是个体发展 到一定阶段才产生的。3. 情绪是情感的外部表现，情感是情绪的本质内容。4. 广告受众情感联想的能否建立 ,是感性广告有无成效的标志。5. 幽默引起