网络营销试卷(答案及评分标准)

1、网络营销试卷（答案及评分标准） 班级 姓名 学号 成绩 题号一二三四五总分分值20204020100得分阅卷人一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。1、Email营销与垃圾邮件的本质区别是（B ）A、邮件是否有用 B、是否获得用户许可C、邮件是否合法 D、邮件是否没有病毒2、虚拟市场观念的实质是（D ） A、以销售为经营活动的中心 B、以产品为中心 C、以技术为中心 D、以市场需求为中心 3、用户浏览网页的注意力“F”现象显示（C ） A、网页内容要做成“F”的形状 B、用户喜欢浏览“F”形状的网页 C、

2、用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似D、“F”用户对网页的内容感兴趣4、从竞争者的角度，处于衰退期产品的市场特点是（多 ） A、竞争加剧 B、竞争者开始大量出现 C、市场上竞争者较少 D、多数企业无利可图，被迫退出市场 5、为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该（B ）A、每个页面都需要大量美观的图片 B、每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息C、每个网页都应该有若干个链接和广告 D、每个网页都应该有比较多的关键词6、搜索引擎垃圾指的是（A ）A、专门针对搜索引擎的入门网页 B、网页中的关键词 C、网站中的动态网页 D、网站中的静态网页7、相对而言，下列哪种产品可作为网络营销选择的对

3、象和应用的起点（D ） A、稀缺产品 B、高档次产品 C、潜在产品 D、经验性产品 8、对于网络环境下的消费群体和消费行为，下列说法错误的是（A） A、消费者的消费行为基本没有发生变化 B、网上购物者具有不同于消费大众的消费需求 C、消费者直接参与生产和商业流通的循环 D、普遍实行大范围的选择和理性的购买 9、以下哪个是网站推广的发布初期阶段的特征（A ） A、网络营销预算比较充裕B、网站推广很可能别忽视C、网站推广目标将由用户认知向用户认可转变D、网站访问量增长速度减慢 10、日用消费品在网络营销环境中采用（B ）方法促销效果比较好 A、网络公关关系促销 B、网络广告促销 C、站点促销 D、

4、网络广告和站点促销相结合 11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ） A、百度 B、新浪爱问C、google D、雅虎 12、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ） A、邮件列表需要主题 B、要有邮件列表名称 C、邮件正文是核心内容 D、以上都对 装订线13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B ） A、零价位策略 B、差别定价策略 C、竞价策略 D、捆绑定价策略 14、企业开展博客营销的一般原则是（D ） A、正确处理个人观点与企业立场的关系 B、博客文章应该注意保密 C、博客文章必要的声明 D、以上都需要处理好 15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D ） A

5、、产品质地 B、文字的表述 C、图片的设计 D、声音的配置 16在网络广告中，CPC指的是 （B） A、每千人成本 B、每点击成本 C、每行动成本 D、按业绩付费 17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（D） A、网络广告设计主题不明确B、网络广告设计缺乏吸引力C、网络广告字节数过大 D、以上都对 18、交换广告与交换链接的主要区别在于（A ） A、双方交换的通常是标志广告 B、双方交换的是各自的Logo C、双方交换的通常是自己的旗帜性广告 D、双方交换的是各自的热点广告 19、Dell公司直销模式的精华在于（C ） A、零库存 B、按供给定制 C、按需定制 D、按库

6、存生产20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（B ） A、部门报告 B、专门性报告 C、一般性报告 D、行业报告 二、填空题：本大题共10小题，每小空1分，共20分。将答案写在题干的横线上。21、网络技术和 通信 技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础22、按照企业网站的功能可将企业网站分为 信息发布型 、 网上销售型。 23、网站优化包括三个层面的含义是用户优化、网络环境优化 、网站维护优化。24、网络广告包括两个方面的基本要素 网络广告资源 、用户的注意力。 25、开展RSS营销的基本条件是 提供RSS信息源、 持续提供有价值的信息、 尽可能多的用户获取信息。26、根

7、据企业所拥有的网络营销资源状况，网络营销方法可分为基于内部资源的网络营销、 基于外部资源的网络营销 。27、用互联网进行调查主要有 直接 和 间接 两种方式。28、企业网站建设的一般要素是结构、内容 、 服务、 功能 。 29、常见的邮件列表形式 电子刊物 、新闻邮件、 注册会员通讯 。30、网络营销环境包括 外部 环境和 内部 环境。三、简答题：本大题共8小题，每小题5分，共40分.31、网络营销导向企业网站建设的一般原则是什么？ 参考答案：（1）企业网站的系统性原则（1分）（2）企业网站的完整性原则 （1分）（3）企业网站的友好性原则 （1分）（4）企业网站的简单性原则 （1分）（5）企业

8、网站的适应性原则 （1分）32、搜索引擎营销的目标层次是如何的？ 参考答案：（1）第一层是存在层，目标是在主要的搜索引擎分类目录中被收录（1.25分）（2）第二层是表现层，目标是获得靠前的排名（1.25分）（3）第三层是关注层，目标是提高网站的访问量（1.25分）（4）第四层是转化层，目标是实现网站的最终收益（1.25分）33、内部列表Email营销的一般步骤？ 参考答案：（1）确立指导思想（1分）（2）确立营销目的（1分）（3）指定内容策略（1分）（4）邮件发送（1分）（5）跟踪营销效果（1分）34、Web2.0的思想对网络营销具有哪些影响和启发？ 参考答案：（1）用户参与网站内容制造（1分

9、）（2）更加注重交互性（1分）（3）符合Web标准的网站设计（1分）（4）与Web1.0没有绝对的界限（1分）（5）核心在于指导思想（1分）35、病毒性营销的一般规律是什么？ 参考答案：（1）“病毒”有一定界限，超出就成为真正的病毒了（1分）（2）离不开基本要素（1分）（3）要遵照一定的基本步骤和流程（1分）（4）实施过程无需费用，但营销方案设计需要成本（1分）（5）需要进行推广，不会自动传播（1分）36、什么是网络品牌？其三个层次特点是什么？ 参考答案：（1）企业品牌在互联网上的存在即网络品牌，两个含义通过互联网手段建立起来的品牌，对网下既有品牌的影响（2分）（2）网络品牌是网络营销效果的综

10、合表现（1分）（3）网络品牌的价值只有通过用户才能体现出来（1分）（4）网络品牌体现了为用户提供的信息和服务（1分）37、相对于传统形式的优惠券，在线优惠券的主要价值表现在什么方面？参考答案：（1）发送优惠券达到促销的目的（1分）（2）在线优惠券成本较低（1分）（3）刺激在线购物（1分）（4）促使更多用户注册（1分）（5）可以进行效果跟踪（1分） 38、什么是网站页面浏览数，它对网络营销有什么意义？参考答案：（1）页面浏览数是指在一定统计周期内所有访问者浏览的网页数量，即通常所说的网站流量。每个访问者的页面浏览数是指在一定的时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果（2分）（2）页面浏览数量历史数据及网站发展阶段特征对比分析（1分）（3）通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长（1分）（4）通过各个栏目页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注（1分）38、案例分析：20分 （其中第（1）（2）（3）（4）小问题各5分）我国有着悠久的茶文化，茶叶的分类也很多。茶叶生产企业的竞争十分激烈，为了进一步扩大销售市场，茶叶生产企业纷纷建立网站。你的工作是设计一个销售茶叶的网站，你需要考虑下列问题：（1）建设网站时以什么为导向？（2）采