《VI设计》教学大纲-

1、VI设计课程教学大纲【课程编号】【课程名称】VI设计【课程性质】（公共必修课）【学时】学时 【实验/上机学时】72学时【考核方式】项目考 【开课单位】 【授课对象】本科一、课程的性质、目的和任务VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以

2、通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。二、教学内容、基本要求和学、课时分配通过本课程的学习，使学生理解和增强对VI设计的认识，增强从概念思维到表现的能力，培养个性设计素质，掌握主要的设计流程及实际当中的运用操作能力。通过课堂讲授，教师举例演示和分析及上机实践操作这一循序渐进的过程，使学生通过系统学习使学生能做到基本掌握该课程的知识结构框架及要点，理解不同章节的重点和难点。通过本课程的学习使学生全面了解与基本掌握企业形象设计（CIS）中（MI、BI

3、、VI）的作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好的商标标志设计能力和合作完成企业形象策划、设计能力。二、教学内容、基本要求和学、课时分配第一章 CI概论基本要求：讲授企业形象设计概念、由来、基本战略精神的理论知识使学生对CI设计有一定的了解为下一步深入学习打基础。要求学生理解性的学习。企业形象战略，一般包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个部分。它不仅能够全面提升企业整体形象和经营管理水平，促进企业经济效益和社会效益的提高，而且，优秀的企业形象战略能够直接促进产品的销售。企业形象战略具有内部激励功能和外部感召功能，有利于创建优

4、秀的企业文化、提高企业凝聚力、增强产品的竞争力，强化企业对环境的适应能力，有利于企业吸引优秀人才，增强股东投资信心，赢得消费者的认同，稳定合作关系等。教学内容和课时分配：1、通过对计算机图片实物的观察与操作，让学生在操作使用中认识并熟悉常用设备。通过对计算机资料的观看及其对实物构造的观察。1）、企业形象设计的概念2）、企业形象设计的由来与发展3）、企业形象设计战略的基本精神2、实验内容实验1：收集资料 整理资料 1、实验目的要求 了解企业形象识别系统，并能找到资料 2、实验主要内容通过对计算机图片实物的观察与操作，让学生在操作使用中认识并熟悉常用设备，重点掌握键盘键位分布及功能。通过对计算机资

5、料的观看及其对实物构造的观察，让学生在观察活动中了解企业形象的应用。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 软件：Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows重 点：让学生在操作使用中认识并熟悉企业形象的作用，重点掌握CI系统的功能与作用。难 点：熟悉企业形象的应用领域第二章 CI的现状与发展基本要求：CI最初的形态来源于古代的宗教，在军队的建设中得到发展和完善。美国在战后经济发展中对它进行了商业化的研究和发展，并扩散于世界。亚洲首先应用的是日本和韩国，我国的台湾地区也焦躁的进行了实践，中国内陆是在90年代

6、初期才逐步引进的，时至今日已经发展处一套较为适合中国现状的应用。CI系统的意义是精炼出来的，来自于对企业理念、行为和视觉的全面注释。这种表现力来自有意识的调查和关注。设计师应该吸收、理解大量信息，然后从中提炼出最纯粹、最简单的视觉形式来用视觉的角度展示。 通过本章的学习让学生对CI的产生和发展有一个清晰的认识，对现状有直观的了解，对后面的学习起到良好的桥梁作用。 教学内容和课时分配：1、通过理论授课学习CI系统的发展以及国内外现状，实作课初步接触和认知视觉识别系统的模板内容。2、实作内容实验1：熟悉VI手册 1、实验目的要求 分类并找出VI手册所涵盖的设计内容 2、实验主要内容（含重点、难点内

7、容安排）通过上机实际实操，根据老师所给的资料加以分析，并自己收集相关资料，尝试分类。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows第三章 CI的构成基本要求：CIS由MI（理念识别系统）、BI（行为识别系统）和VI（视觉识别系统）共同组成。理念识别系统负责指导企业的发展方向；行为识别系统告诉员工是么该做什么不该做以及怎么做；视觉识别系统将企业所有能够从视觉上记忆和区分的东西具象的表现出来。三者相辅相成，对于一个现代的来说企业缺一不可。 本章实践部分开始导入VI系统的设计

8、基础知识。从概念入手，从基本的造型元素入手，一直是教学上训练学生从理念上认知和把握事物能力的一种方法。通过对构成标志图形的基本元素点、线、面、体及其构成的训练，让学生掌握抽象元素构成理想形态的组合方式；通过对形与形的构成原理及形的重复、渐变、发射的构成训练，掌握构成标志图形形态的方法。教学内容和课时分配：1、 了解标志设计中，创意的方法和技巧，能根据企业的名称来设计符合企业要求的标志，并结合标志的创意方法来完善标志的设计。2、实验内容实验1：企业的标志设计1 1、实验目的要求 熟练掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）能根据企业的名称来设计符合企业要求的标志，并结合标志的创意方法来完善

9、标志的设计。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows实验2：企业的标志设计2 1、实验目的要求 熟练掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）能根据企业的名称来设计符合企业要求的标志，并结合标志的创意方法来完善标志的设计。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows重 点：能根据企业的名称来设计符合企业要求的标志，并结合标志的创意方法

10、来完善标志的设计。难 点：上机操作设计并完成。 第四章 视觉识别系统VI基本要求：本章开始，将较为系统完整的进行视觉识别系统的各项设计内容教学。标准字：在标志的构建中，字体是一块比较重要的积木。企业之所以能够被消费者立刻识别出来，在很大程度上是因为它们有着合理而又明确，独特而又协调的字体风格，字体必须支持定位策略和信息层次结构。标志系统的字体要有持久性，不能仅仅在时尚的浪尖上。 标准色彩：在标志设计的视觉设计中很大一部分是用色彩意向来描述或象征标志的含义。因此，色彩在标志符号图形中有重要的作用。标志的色彩是设计师对标志形象符号所涉及的对象内涵进行选择、提取、抽象、联想，经主观创造后所产生的一种

11、含有特定意义的色彩形象。标志的颜色需要设计师对色彩理论有深入的理解，能清楚地预见到这个品牌需要如何被大众接受和识别。所谓企业色彩,指规定特有的颜色作为企业的专用色彩,从色彩上感性地诉求企业的理念及形象.我们都已经习惯于可口可乐罐的红色和可乐汁液的棕黑色了.如果只是想知道某商品是从什么品牌,人们不需要去看柯达包装上的文字,因为包装盒上柯达标识性的黄色几乎可以说明一切。通常我们将文字与图形标识并列摆放在一起称为标志组合。标志组合是商标与文字标志之间具体而默契的组合。标志组合有着明确的使用区域，用来传承企业精神。一个企业可以有无数种标识组合，用于不同的产品或不同的场合。辅助平面图形的目的是把企业标志

12、的形象意义补强,或强化特定的应用项目等.它在视觉沟通系统中,将起到更多的视觉传达的推动作用.辅助平面图形一般是把标志中特征的图形当作要素或反复运用或加上色彩棒条纹等,在反应设计项目的展开中,多半开发与标志企业形象互动的图形,辅助平面图形可以增强视觉沟通效果的机能。在外界环境中的宣传也能创造一种建立品牌的机会。从城市的街道到博物馆和机场，标识都起着辨别，告知和宣传的作用。有足够的证据表明，有效的户外标识能够增加消费产品的销售额，明智的引路系统可以支持并加强人们对某个品牌的体验，城市的轮廓已经被各种品牌标识的霓虹灯照亮了，在全球、户外标识系统在传播品牌形象方面正扮演着日益重要的角色。交通工具是一个

13、流动的广告，它也和标识、店铺一样是人们关注最多的项目。对企业形象有很大的影响，企业大都会把该项目放在重要的位置。交通工具的种类很多，设计者应该有针对性地，有选择地做好这项设计。教学内容和课时分配：1、学习和掌握标准字的设计和定义，和标准色的设计，颜色的意义，和颜色的搭配。通过对企业标志的理解，变形设计和局部定义，选出符合标志的一些辅助图形图案，并进行组合。掌握如何把企业的标志和标准色、辅助图案应用于应用系统的设计中，并突出企业的形象和风格。2、实验内容实验1：根据标志来定义标准字和标准色 1、实验目的要求 熟练掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）学习和掌握标准字的设计和定义，和标准色

14、的设计，颜色的意义，和颜色的搭配。3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows实验2：辅助图案的设计 1、实验目的要求 熟练掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）制作辅助图案，并进行编辑。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows实验3：辅助图案和标志组合 1、实验目的要求 熟练掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）辅助图案和

15、标志的组合设计。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows实验4：结合基础系统设计户外部分 1、实验目的要求 熟练掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）掌握如何把企业的标志和标准色、辅助图案应用于应用系统的设计中，并突出企业的形象和风格。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows实验5：结合基础系统设计名片 1、实验目的要求 熟练

16、掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）掌握如何把企业的标志和标准色、辅助图案应用于应用系统的名片设计中，并突出企业的形象和风格。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows重 点：学习和掌握标准字的设计和定义，和标准色的设计，颜色的意义，和颜色的搭配，辅助图案和标志的组合设计。掌握如何把企业的标志和标准色、辅助图案应用于应用系统的设计中，并突出企业的形象和风格。掌握名片的制作方法和技巧，以及模板的使用。难 点：上机操作设计并制作。第五章 企业形象设计实训基本要

17、求： 品牌是一种速记符号，它代表着某种东西。尽管品牌设计最重要的是如何让人记住，但是这一点正在变得越来越难。一个强大品牌意味着一家企业或者它的产品将在密集而拥挤的市场种鹤立鸡群。对于复杂和难记的标志来说，大众更喜欢简单的图案和吉祥物造型。一个优秀的吉祥物代表着一个见解，一个战略性定位，一套明确的价值观，一个独特的声音，会激发出另一个创造性的过程，它通过一个符号传达观点，它是品牌的DNA。一个标志所代表的意义能够加速人们对品牌的认知。 标志的意义是精炼出来的，来自于对企业精髓的洞察力，直到企业是什么，它想称为什么。这种洞察力来自有意识的调查和关注。设计师应该吸收、理解大量信息，然后从中提炼出最纯

18、粹、最简单的视觉形式。标志的意义是被赋予的，人们对其的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、传达和培养。1企业标识规范 标志确定以后，为了在以后的企业形象应用中做到准确无误，须将标志进行规范和精致化作业。 标志 标志释义 标志反白效果图 标志方格坐标制图 标志最小使用规范2. 企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合、开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 企业名称标准字： 中文（英文）全称（简称）横（竖）设计规范 中文（英文）全称（简称）横（竖）反白效果 中文（英文）全称（简称）横（竖）

19、标准制图3. 企业标准色 企业标准色:是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织结构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 企业标准色（印刷颜色法） 标准、辅助色色阶4. 辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素。 辅助图形以企业标志的造型为开发母体、或以企业标志或企业理念的意义为开发母体 色稿 墨稿 标准制图5. 禁止组合规范 防止在使用时容易出现的一些错误组合，进行组合的规范。 在规范的组合上增加其他造型符号，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换、基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等，规范组合被进行字距、字体变形、

20、压扁、斜向等改变。 错误图形排列（变型、任意放大缩小等） 错误字体排列 错误色彩排列 错误位置排列按照以下规格制作和设计VI手册：（根据情况可删减部分内容）6：企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 7：企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图8：企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景

21、色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相9：企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范10：企业象征图形 象征图形彩色稿（单元图形） 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范11：企业专用印刷字体 企业专用印刷字体12：基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式13：办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信

22、纸 国际信纸 特种信纸 便笺 传真纸 票据夹 合同夹 合同书规范格式 档案盒 薪资袋 识别卡（工作证） 临时工作证 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋 卷宗纸 公函信纸 备忘录 简报 签呈 文件题头 直式、横式表格规范 电话记录 办公文具 聘书 岗位聘用书 奖状 公告 维修网点名址封面及内页版式 产品说明书封面及内页版式 考勤卡 请假单 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 意见箱 稿件箱 企业徽章 纸杯 茶杯、杯垫 办公用笔、笔架 笔记本 记事本 公文包 通讯录 财产编号牌 培训证书 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗14：公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬

23、 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 小型礼品盒 礼赠用品 标识伞15：员工服装、服饰规范 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹） 管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰） 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装（西装蓝领衬衣马甲） 员工女装（裙装西装领花胸饰） 冬季防寒工作服 运动服外套 运动服、运动帽、恤（文化衫） 外勤人员服装 安全盔 工作帽16：企业车体外观设计 公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特殊车型17：标志符号指示系统 企业大门外观 企业厂房外观 办公大楼体示意效果图 大楼

24、户外招牌 公司名称标识牌 公司名称大理石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面图 大门入口指示 玻璃门 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏 生产区楼房标志设置规范 立地式道路导向牌 立地式道路指示牌 立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 立地式道路导向牌 车间标识牌与地面导向线 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规范 分公司及工厂竖式门牌 门牌 生产区平面指示图 生产区指示牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 车间室内标识牌 警示标识牌 公共区域指示性功能符号 公司内部参观指示 各部门工作组别指示 内部作业流程指示 各营业处出口通路规

25、划18：销售店面标识系统 小型销售店面 大型销售店面 店面横、竖、方招牌 导购流程图版式规范 店内背景板（形象墙） 店内展台 配件柜及货架 店面灯箱 立墙灯箱 资料架 垃圾筒 室内环境19：企业商品包装识别系统 大件商品运输包装 外包装箱（木质、纸质） 商品系列包装 礼品盒包装 包装纸 配件包装纸箱 合格证 产品标识卡 存放卡 保修卡 质量通知书版式规 说明书版式规范 封箱胶 会议事务用品20：企业广告宣传规范 电视广告标志定格 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 杂志广告规范 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 双层车体车身广告规范 恤衫广告

26、横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮宣传页版式 广告促销用纸杯 直邮宣传三折页版式规范 企业宣传册封面、版式规范 年度报告书封面版式规范 宣传折页封面及封底版式规范 产品单页说明书规范 对折式宣传卡规范7 网络主页版式规范 分类网页版式规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告规范 墙体广告 楼顶灯箱广告规范 户外标识夜间效果 展板陈列规范 柜台立式广告规范 立地式规范 悬挂式规范 产品技术资料说明版式规范 产品说明书 路牌广告版式21：展览指示系统 标准展台、展板形式 特装展位示意规范 标准展位规范 样品展台 样品展板 产品说明牌 资料架 会议事务用品22：再生工具 色票样

27、本标准色 色票样本辅助色 标准组合形式 象征图案样本 吉祥物造型样本教学内容和课时分配：1、掌握如何把企业的标志和标准色、辅助图案应用于应用系统的设计中，并突出企业的形象和风格。学会对企业的精神和形象进行变形和设计，设计出企业满意的吉祥物造型。掌握如何制作和分配VI手册。2、实验内容实验1：结合基础系统设计办公部分 1、实验目的要求 熟练掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）掌握如何把企业的标志和标准色、辅助图案应用于应用系统的设计中，并突出企业的形象和风格。2、 实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop In

28、design acrobat windows实验2：企业吉祥物的设计 1、实验目的要求 熟练掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）学会对企业的精神和形象进行变形和设计，设计出企业满意的吉祥物造型。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows实验3：VI手册的制作 1、实验目的要求 熟练掌握 2、实验主要内容（含重点、难点内容安排）掌握如何制作和分配VI手册。 3、实验仪器设备 软件 鼠标 键盘 显示器 电源插座 显卡 硬盘 主板 内存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows重 点：掌握如何把企业的标志和标准色、辅助图案应用于应用系统的设计中，并突出企业的形象和风格。学会对企业的精神和形象进行变形和设计，设计出企业满意的吉祥物造型。掌握如何制作和分配VI手册。难 点：上机操作的熟练度第六章 设计案例与欣赏基本要求：通过案例分析，对知名企业品牌形象的演变、国内品牌形象设计和国外品牌形象设计进行