版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、AS1S2S3S4S5S6S7S8S9S10S1S3GRPreach100%到达率的建立由广告投放的快速增长,到增速的变缓,然后在接近到达率的建立由广告投放的快速增长,到增速的变缓,然后在接近到达率极限即告停滞,到达率不可能达到到达率极限即告停滞,到达率不可能达到100%。如何控制到达率?如何控制到达率?广告的有效接触频次,在过去传统认定以广告的有效接触频次,在过去传统认定以3次为有效频次的低限,事实上,媒次为有效频次的低限,事实上,媒体的有效接触频次,根据品类、市场、竞争、媒体环境及创意等,有效频次的体的有效接触频次,根据品类、市场、竞争、媒体环境及创意等,有效频次的界定都不同,因此,在设定
2、有效频次上,要考虑营销、创意、媒体的因素。界定都不同,因此,在设定有效频次上,要考虑营销、创意、媒体的因素。连续式连续式时间时间投放量(投放量(GRP)栏栅式栏栅式时间时间投放量(投放量(GRP)投放量(投放量(GRP)脉动式脉动式时间时间百分比时间品类购买决定品牌购买决定商品购买(购买量)商品使用(消费)再次购买香烟牛奶洗发水手机轿车1天1周1个月2-3年5-8年随机型购买慎思型购买CDI=品类在该地区的销售占全国销售的比率品类在该地区的销售占全国销售的比率该地区人口占全国人口的比率该地区人口占全国人口的比率100BDI=品牌在该地区的销售占全国销售的比率品牌在该地区的销售占全国销售的比率该
3、地区人口占全国人口的比率该地区人口占全国人口的比率100注:注:1.A与与B市场的市场的CDI指数皆高于指数皆高于100,显示其品类在该地区的发展优于其他地区;,显示其品类在该地区的发展优于其他地区;2.C、D市场指数低于市场指数低于100,显示品类发展不如其他地区;,显示品类发展不如其他地区;3.E市场则相当于市场则相当于100,显示其发展接近平均值。,显示其发展接近平均值。注:注:1.A与与C 市场的市场的BDI指数皆高于指数皆高于100,显示其品牌在该地区的发展优于其他地区;,显示其品牌在该地区的发展优于其他地区;2.B、D市场指数低于市场指数低于100,显示品牌发展不如其他地区;,显示品牌发展不如其他地区;3.E市场则相当于市场则相当于100,显示其发展接近平均值。,显示其发展接近平均值。BDICDICDI100BDI100(金牛)(金牛)CDI100BDI1
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 新学期计划模板资料8篇
- 城南旧事读后感
- 学期计划模板集锦八篇
- 父母感恩演讲稿模板汇编7篇
- 镇城乡环境长效管护监督考核办法和评分细则
- 元宵节日记范文
- 2024年朔州客运从业资格证
- 2024年黔东南货运从业资格证考试题
- 2024年舟山客运从业资格证的考题
- 2024年贵州c1客运资格证考试项目
- 防高处坠落安全监理细则
- 微量元素与维生素的代谢紊乱
- 全科医师转岗培训结业总结
- 人工智能在可靠性中的应用
- 大学食堂原料物资猪肉采购 投标方案
- 第04讲 素数、合数与分解素因数(6种题型)(原卷版)
- 麻醉科无痛门诊临床工作制度
- 科研伦理与学术规范-课后作业答案
- 少先队主题队会《星星火炬照我前行》
- 新世纪研究生公共英语教材-听说(上)参考答案(修订版)
- 小学美术-《方方圆圆》教学设计学情分析教材分析课后反思
评论
0/150
提交评论