城市电视台全媒体发展策略

1、 什么是全媒体？互联网发展现状 网民总数6.18亿，手机网民总数5亿，手机网民占总体网民81%，2013年新增网民使用手机上网占73.3%，农村人口6.2亿，农村网民1.77亿，增速13.5%，网民增速最快省份为江西15.9%、云南15.7%、贵州15.6%、青海15.1%、河南15%、安徽15%截止2013年年底CNNIC 网游下降、手机游戏爆发式增长，手机游戏用户总数2.15亿，年增长率达54.5%，手机游戏网民使用率43.1%截止2013年CNNIC 中国城市智能手机普及率：Google：47% ，尼尔森：66%（大中城市）截止2013年7月Google&尼尔森我国三四线城市手

2、中国三、四线城市 手机网民规模达1.63亿，其中41.4%和38.2%的网民使用手机上网的主要用途是浏览新闻资讯和搜索，值得关注的是有23.6%的网民使用手机上网的主要用途是下载游戏工具等应用软件截至2012年年底艾瑞咨询城市电视台现状n 有线数字电视有线网的事！ 300多个地市前端、2000多个县级前段 n IPTV中央台、省级台的事！ 中央、省两级平台 、各地市加入省级平台n 互联网电视牌照方的事！ 7张牌照n CMMB央企的事！ 中广传播统一规划布局 、地方公司落实执行 n OTT强势企业与山寨企业的事！ n 手机电视内容集成商与电信运营商的事n 3D电视 4k电视总局的事！ 城市电视台

3、现状一、省级电视台n大投入，人员、带宽（千万级）n小产出，基本属于亏损状态n上海看看新闻网、山东齐鲁网、北京网络电视台n与传统业务两张皮二、城市电视台n大部分电视台有投入，投入多少根据电视台实力（百万级）n大部分电视台收入有限，也处于亏损状态，没有省级台亏得那么多n苏州、宁波、杭州、成都、沈阳、昆明、惠州等n有一定的运营经验三、竞争n央视和省台双重挤压，传统业务萎缩，新媒体思考n报纸、杂志、其他新媒体形态全方位竞争格局形成n互联网视频网站快速崛起索贝云服务的目标以“平台技术服务+内容信息服务+新媒体运营服务”为核心价值，携手地方主流媒体，共同打造集新闻资讯发布和综合民生服务于一体的区域性权威资

4、讯中心！索贝webtv云服务是什么视频收录视频管理SDI IP广告投放视频编辑内容编排节目管理审核发布上传头图剧集管理信息编目合成转码CDNCDN流媒体发布网站APP发布视频网站APPSobey网络视频云服务云化云化云化云化云化云化云化One click， Whole Solution即开即用，告别漫长建设期即开即用，告别漫长建设期基础技术业务完全托管，只需等待交付基础技术业务完全托管，只需等待交付云视频管理专为网台而生，功能强大无需培训云视频管理专为网台而生，功能强大无需培训专业媒体分发网络保障视频流畅度专业媒体分发网络保障视频流畅度我们致力于让您忽略技术细节，专注于内容运营云化电视台本地电

5、视台本地下派节目单进度查询视频管理收录拆条内容代加工服务内容代加工服务视频管理发布视频管理发布编辑管理广告加速发布转码多终端内容管理系统（CMS）多屏互动支持系统视频后台服务视频云服务平台视频云服务平台客户端交付客户端交付为传媒用户提供低成本、易建设的webtv解决方案 索贝WebTV云服务自建带宽100Mb 存储2T规模的WebTV成本成本项内容成本基础视频平台成本一次性投入机架式服务器部署系统所需设备：机架式服务器 x 78万安全防护升级防火墙、负载均衡设备、交换机10万网络电视台软件标准包一套20万存储容量2T容量5万合计：43万每年投入设备维护费前3年在包，后2年开始折旧第4、5年：4

6、.6万/年, 5年后硬件达到折旧期限，需新购设备替代人员薪资1名运营管理、2名技术运维20万/年存储扩容网络存储网络存储2T年年2万万/年年IDC机房租赁7台2U设备需租用IDC42U机柜一个一一线线城城市市7万/年二二线线城城市市6万/年三三线线城城市市6万/年带宽租赁IDC带宽100Mbps。CDN带宽100Mbps15万/年（IDC）；6万/年（CDN）6万/年（IDC）；6万/年（CDN）4万/年（IDC）；6万/年（CDN）合计首年91万；2-3年50万/年；4-5年54.6万/年首年81万2-3年40万/年；4-5年44.6万/年首年79万2-3年38万/年；4-5年42.6万/年

7、成本项数量容量成本个性化系统成本CMS发布系统标准版一套8万Portal定制标准设计一套2万合计 10万成本项成本总成本总计一一线线城城市市首年101万2-3年50万/年；4-5年54.6万/年二二线线城城市市首年投入：91万2-3年40万年；4-5年44.6万年三三线线城城市市首年投入：89万2-3年38万/年；4-5年42.6万/年五年总投入5年总投入为： 310.2万260.2万250.2万自建网台与webtv云服务的成本对比采用索贝webtv云服务的成本成本项内容成本基础视频平台成本一次性投入机架式服务器部署系统所需设备：机架式服务器 x 7无需采购，索贝提供安全防护增购升级防火墙、负

8、载均衡设备网络电视台软件标准包一套存储容量2T容量每年投入IDC机房租赁7台2U设备至少占用30U空间，需租用IDC机房42U机柜一个无需租赁，索贝提供设备维护费用无需维护，不考虑折旧期限，索贝承担带宽租赁IDC100Mbps。CDN带宽100Mbps存储扩容网络扩容存储至可承接2T年视频业务服务租赁索贝视频云服务租赁费28.7万/年（含MDN加速）合计29.7万/年成本项数量容量成本个性化系统成本CMS发布系统标准版一套无需租赁，索贝提供Portal定制标准设计一套3万合计 3万成本项成本总成本总计首年：32.7万逐年：29.7万五年总投入五年总投入为：151.5万自建网台与webtv云服务

9、的成本对比自建网台与webtv云服务的成本对比自建WebTV项目周期建设项建设内容周期项目建设硬件上架、网络布线、设备安装、软件调试、功能测试3个月技术培训运维团队技术培训编辑团队应用培训管理团队业务培训1个月系统维护软件配置服务器维护存储扩建网络巡检安全防范重大事件集中保障永久维护总计3个月建设期永久维护期自建WebTV技术人员投入工作岗位投入人员技术运营管理1人技术运维2人总计3人采用索贝webtv云服务项目周期建设项建设内容周期项目建设硬件上架、网络布线、设备安装、软件调试、功能测试无需部署，索贝提供技术培训运维团队技术培训编辑团队应用培训管理团队业务培训1周系统维护软件配置服务器维护存

10、储扩建网络巡检安全防范重大事件集中保障无需维护，索贝提供总计1周开通期无维护期采用索贝webtv云服务技术人员投入工作岗位投入人员技术运营管理1人技术运维无需配备，索贝提供总计1人技术索贝WebTV云服务内容代加工收录拆条托管减少人力成本内容上传10G大文件上传多种上传途径内容转码多种清晰度集群转码多路并发数据接口开放的API接口在线调试平台系统间互联互通云服务WEBTV云服务资源云化，基础建设投入少服务托管，技术运维投入低数据加速冗余带宽丰富节点覆盖全国数据存储海量存储，性能卓越安全稳定，无限扩容视频播放器自定义皮肤风格功能插件丰富数据统计5类统计范畴多项统计数据节目管理点直播、广播多种节目

11、类型编辑、预览、管理完整功能二维码、播放标签等高级功能安全保障自动备份保障数据安全专业IDC机房确保网络安全7x24小时监控维护系统稳定盈利手段前后贴、缓冲暂停等多种广告位CPD、CPC、CPM多计费互动应用增值收益案例如何与台内生产系统对接秒鸽节目交易平台与索贝专业系统的对接索贝内容服务-新闻库产品服务视频：海量卫视/地面频道高码率新闻视频预览、下载。线索：全网新闻线索、SNS平台UGC热点动态汇聚。后续陆续推出订阅、推送、定向抓取等个性功能。 商务活动枢纽职能：媒体价值挖掘、地方商务刺激机会:新媒体业务的组合媒体资源打包服务方式，可以重新挖掘传统媒体价值，扩大媒体资源的适用面运营点：新媒体

12、做主导+资源打包+活动策划以新媒体产品（团队）为主导，将电视台资源与新媒体资源进行组合打包，结合商务活动策划，实现商务营收。运营对象：对大企业（商家）提供点对点、长期、综合服务；组织地方大型活动，引入众多中小型商家；运营方向示例组织地方大型活动：引入众多中小型商家以新媒体产品（团队）为主导，策划组织当地大型主题活动，为活动配备各类媒体资源宣传，引入当地众多中小型商家参与。示例一：2014乖宝宝大赛（可与电视台栏目结合）l适用商家 摄影、母婴产品、幼教、艺术。l商家参与 奖品提供、活动冠名、线下环节、选手代言。l居民参与 新媒体报名；线下摄影；线上投票；线下才艺活动；颁奖典礼。l媒体配合 新媒体承担（部分承担）活动开展平台；新媒体资源推广；综合媒体资源对活动现场与颁奖做报道与采访；多屏互动。运营方向商务活动枢纽示例二：2014 XX市XX