购物中心3-5月活动策划案（春天欣向荣

1、购物中心3-5月活动策划方案“万万的春天欣向荣万万的春天欣向荣”01创意导入02概述部分03详述部分04应急预案我们策划的依据是这些市场中购物中心如雨后春笋一样不停涌现场内品牌大同小异，同质化严重但万象汇品牌优势明显城市商圈不断成型消费者购物心理也发生转变“就近原则”春天里的消费者，都喜欢干些什么事儿？必做之一：春暖花开季，外出踏青好时节必做之二：走出家门，不在蜗居，约上好友，一起撒欢必做之三：亲近自然，放松心情，减肥健身，遛娃约会必做之四：带上好心情，焕然春装，品味春食，春茶养生寻花香思考：如何把想去春游的人拉到万象汇来？如何把另外商圈的人气聚集到万象汇来？万象汇客群分析主要消费客群城市精英

2、阶层富有二代阶层优质家庭亲子客群万象汇客群分析小年轻闲逛客，不消费遛娃客，甚至是周边的大爷大妈待业者们营销活动还需要吸引的客群一切为了能够实现客流目标！为了达到足够的客流目标为了给商户增加经营信心为了增加场子人气，让整个场子热闹起来就像卖房子需要把楼盘炒热一个道理万象汇客群分析既然有些人不是万象汇的目标消费客群，那为什么还要吸引他们来呢？我们策划这些为了什么聚焦全城注意力，吸聚全城客流！让TA来！营销策划核心目的核心任务剖析措施目标反推吸引到的顾客如何不断前来怎么把万象汇宣传出去让更多人知道核心任务剖析关于宣传的两个现状：消费者接收信息的渠道已经多到难以招架目前情况，无论哪个渠道都不能保证覆盖

3、所有目标客群怎么把万象汇宣传出去：核心任务剖析01打造有噱头消费者喜欢的东西02030405前期通过KOL不断发声炒热吸引顾客到店刺激顾客主动传播形成裂变宣传实现顾客源源不断到店的目的注：传统宣传媒体不在赘述用什么吸引人来：核心任务剖析有的买有的逛 有的玩有的吃3-5月营销活动框架“万万的春天欣向荣万万的春天欣向荣”3.5-3.84.1-4.54.30-5.55.20-5.23万万女神季万万踏青季万万运动季万万爱情季p 香水实验室p 调香师课堂p 万万女神尊享p 草地美食节p 音乐美食配p 特色美食品鉴会床上运动会儿童类赛事浪漫泡泡屋星空音乐节情侣派对大作战营销关键词提炼：尚品、闲适、享味、童

4、趣、晒一晒春季主题阐述：万象汇的春天不一样，万象汇的春天有四季，每个季里有惊喜，每个惊喜都不一样香水女神节香水女神节音乐美食节音乐美食节五一运动会五一运动会情侣音乐会情侣音乐会燃脂健身秀p 小小农场主万万的春天是这样的集中有限资源，做重点突破两节两盛会，另辟蹊径以新奇博眼球美食诱惑不可阻挡免费吃，半价吃，逛吃逛吃真正起到能够吸引顾客前来的效果我们要做些什么事情于无声处，最是撩人是香水让女神更有魅力将好闻的气味藏在鬓发间一举一动都将散发撩人荷尔蒙撩人利器必不可少的就是香水香水有时候不止是一种味道它虽无形，却能唤起人的情绪感情尊贵的女神大人这里有您的专属香水请注意查收“女神季活动宣传主噱头活动主题

5、：“迷醉芬芳”香水女神节活动地点：一楼中庭活动时间：3月5日3月8日以“香水”为主题联动场内化妆品品牌布展现代化调性十足的香水实验室打造万象汇女神节特色专属活动香水实验室香水实验室时间：3.5-3.8地点：主中庭/主通道场景打造如下：根据场地形状，裁剪绿草坪样式；绿草坪之上划分六大区域 香水冷知识区 香水制作区 香水展卖区(联动场内化妆品品牌) 香水课堂区 拍照打卡区 顾客互动区区域示意图烧杯、滴管、量筒这些像是化学实验室的物品，都将现身活动现场。在万象汇主中庭或主通道打造一个活动场景，活动场景中布展各种香水实验室相关道具，没有活动的时候，这里也是一个香水小店。调香师课堂调香师课堂活动时间：3

6、.6-3.8活动地点：香水实验室区前期通过报名进行学员招募，学员年龄控制在16岁50岁之间,每期学员20-30人不等。周末及女神节当天，专业调香师现场授课如何调配专属自己的香水。并进行香水相关知识讲解，开展“闻香味识香水”活动。婚纱秀场婚纱秀场活动时间：3.6-3.8活动地点：主中庭/调香实验室每个女人都有一个婚纱梦，穿上婚纱的女神更是让人沉醉！女神节之际，联合婚纱机构打造婚纱秀场活动，高端婚纱展，场内消费顾客可免费身穿婚纱在万象汇拍摄婚纱照一份。万万女神尊享万万女神尊享活动时间：3.8活动地点：调香实验室联动场内化妆品品牌及外部高端美甲资源，活动期间，场内消费199元的女性顾客，即可到活动现

7、场免费体验以下尊贵服务；提升场内品牌知名度，提升顾客消费满意度。精致美甲一次；戴森造型一次；丝芙兰彩妆一次；逛街一次，秒变美美哒。第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季春风如约而至，吹暖每一个角落；何谓春风，“繁华，绿茵，冻水消融”所有女生的心声：“朋友圈点赞无数春光，不如走出去成为风光”临沂人春天里都会干的事儿外出踏青，亲近自然，呼吸新鲜空气用美食装满荒废了一个冬天的心第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季活动主题：踏青寻好味，音乐美食节活动时间：4月1日4月5日活动地点：室外广场联合万象汇场内餐饮品类举办美食节主题活动，本次活动主题将围绕“外出踏青，音乐美食”为主线;美食+音乐+互动玩

8、乐只要你来万象汇，一定让你吃的倍儿爽，玩的超嗨！第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季不要辜负你的胃全场近百种小吃，统统五折草地美食节宣传推广主噱头“第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季踏青寻好味，音乐美食节活动时间：4.1-4.5每天11:3020:30打造活动所需绿草地，所有美食摊位均布展在绿草地之上；现场功能区域设置：u 打卡拍照区u 舞台演绎区u 美食售卖区u 顾客休闲区u 咨询服务区第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季踏青寻好味，音乐美食节踏青寻好味，音乐美食节草地美食节活动政策为保证活动吸引力度，美食节摊位展销食品均需半价销售多以小吃，易于现场制作为主，甜品，饮品，小吃，

9、串串等等若场内小吃数量不足，建议外部引入经典小吃补充。第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季 美 食 音 乐 网红打卡整个第二阶段“万万踏青季”以音乐节为主题，辅助开展小吃美食与网红互动打卡；让顾客在音乐中沉浸，在美食中享受，网红打卡促进活动传播与影响力！第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季美食兑换券美食兑换券小吃兑换券免费领取扫码关注微信公众号可免费兑换一张；转发活动海报到朋友圈可免费兑换一张；使用小吃兑换券，可在全场兑换任意小吃一份；第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季音乐配小吃，天生是绝配音乐配小吃，天生是绝配 活动时间：4.3-4.5 活动地点：户外主广场美食节活动期间，邀请

10、民谣乐队现场驻唱，增加草地美食节的氛围，让来到的客户边吃边听，主持人以引导顾客进行拍摄转发扩大活动影响力。周末时间，邀请场内大餐现场进行免费品鉴活动；顾客参与消费后可获得种子，选中土地后播种，顾客需要定期维护；种子发芽可获得相应奖励，植物长大后顾客即可领走。农场打造利用屋顶花园或四楼里间区域，打造生机盎然的农场，农场划分不同的种植区域，获得种植资格的顾客，可选择一小块土地将种子播种，播种以后土地会被命名；实时报道建立专属社群，群内每天发送植物生长情况，并要求种植顾客通过朋友圈、抖音等对外宣传，持续扩张活动影响力。活动时间：4.14.5 活动地点：屋顶花园刺激顾客重复到店，通过不断宣传扩大活动影

11、响力，满足顾客成就感！第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季农场认领计划农场认领计划小小农场主小小农场主第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季农场认领计划农场认领计划小小农场主小小农场主活动时间：4.14.5 活动地点：屋顶花园第二阶段：万万踏青季第二阶段：万万踏青季农场认领计划农场认领计划小小农场主小小农场主活动时间：4.14.5 活动地点：屋顶花园第三阶段：万万运动季第三阶段：万万运动季热爱生活的方式有很多种，最直接的一种就是运动！因为,生命在于运动！美丽在于运动！健康在于运动！就连底气，都与运动有关！!第三阶段：万万运动季第三阶段：万万运动季你以为的运动会是：跑步、跳远、接力赛？铅球

12、、铁饼、扔标枪？我们要做的运动会，不一样临沂市首届床上运动会！正式开赛！万万运动季宣传推广主噱头床上运动都有啥，这次盛会你得来“活动主题：万万运动会活动时间：5月1日5月5日活动地点：室外广场/一楼中庭 此阶段活动，以床上运动会为主推广噱头，调动消费者注意力，在为期6天的活动中，穿插其他运动类相关活动，除相应人气活动外，还将联合场内部分品牌，整合外部资源。客群涵盖：亲子家庭，单人青年，年轻情侣。活动一万万运动季主要包括以下四大内容活动二活动三活动四平衡车大赛床上运动会少儿才艺秀场燃脂健身秀5.1-5.25.35.45.5床上运动会活动时间：5.1-5.2（下午）活动地点：一楼主中庭现场打造一百

13、多平的巨型大床，所有比赛项目均在大床上进行；运动会设置以下四种比赛项目： 滚床单比赛； 指压板平板支撑赛； 跳跳比赛 枕头大战床上运动会参赛人员保障1. 比赛设置奖品丰厚，通过好玩有趣+丰厚奖品吸引顾客报名参加；2. 异业联动，健身房、瑜伽机构联合，邀请会员到店；3. 提前至少10天场内进行宣传，逛街顾客有意向可报名参加；床上运动会须知0605040302统一定制参赛服01现场有专业教练人员及主持人可根据报名人数，确定执行场次比赛第二，娱乐第一比赛场次每天下午2:006:00之间非活动期间，场内顾客可脱鞋后上场娱乐平衡车大赛活动时间：5.3下午 活动地点：户外主广场万象汇户外广场打造专门比赛场

14、地，活动邀请3-8岁小选手进行平衡车比赛；现场签到区还可以联合场内童装、运动、儿童娱乐、餐饮品牌进行优惠活动代金券派发，引导家长进店；通过引入固定客群到店，增加场内客流与销售。燃脂健身秀燃脂健身，炸裂来袭！猛男肌肉秀团体跳操秀集体单车秀专业健身房，众多健身爱好者齐聚，在万象汇进行一场酣畅淋漓的健身运动，除了有专业健身教练现场指导，更有顾客免费体验课。活动时间：5.4（18:30-20:30） 活动地点：户外主广场儿童才艺汇演活动时间：5.5下午活动地点：户外主广场儿童才艺表演活动，将自带亲子家庭客群100-200组，表演类型包含：舞蹈、乐器、表演、声乐等多种才艺；活动观赏性足，自带亲子家庭客群

15、，不仅可以有效提升客流，还能带到场内餐饮及相关品牌的销售机会。活动签到区，万象汇场内品牌可联动宣传，如：主持人口播，签到发送优惠券等。2021春季少儿潮服秀活动时间：5.5晚间 活动地点：户外主广场2021春季少儿潮服秀场，预计到访家庭150-200组，春夏服装上新，联动场内童装品牌宣传。其他场内品牌可在签到区域派发小礼品引导顾客进店。下午场次为少儿才艺汇演，紧接着晚间进行少儿潮服秀，最大化利用舞台资源，带动亲子家庭客群到店，增加客流量。所有的理所当然所有的习以为常都在棉花糖般的日子里融化成了520的味道万万爱情季宣传推广主噱头爱美要来泡泡屋“活动主题：浪漫泡泡屋活动时间：5月1日5月23日活

16、动地点：屋顶花园网红泡泡屋作为活动推广噱头，在五一假期即推出活动场景，前期放置打卡拍照进行线上发酵传播520期间通过现场活动引爆。浪漫泡泡屋活动时间：5.1-5.23网红泡泡屋，小女生打卡圣地！并且在泡泡屋周边安排，6台泡泡机器，全天候释放泡泡，营造浪漫氛围。浪漫泡泡屋星空音乐节活动时间：5.20活动地点：屋顶花园手鼓，手打碟，民谣乐队，星空之下打造一场文艺风十足的小型星空音乐节。星空音乐节屋顶泡泡秀手鼓与手碟网红歌手献唱情侣派对大作战活动时间：5.21活动地点：室内中庭民谣乐队驻唱，网红歌手助兴，邀请来到万象汇的情侣一起嗨起来！情侣默契大考验、接吻比赛、拥抱大赛，不仅玩的开心，还有多重好礼拿

17、。延长520热度到521，持续吸引情侣客群到店。安全保障无小事处置原则l总体原则：统一领导、统一指挥、各司其职、整体作战、发挥优势、保障安全；l迅速限制事故发展,消除事故的根源，解除对人员密集场所威胁；l用一切可能的方法保持通道的畅通，疏通救援通道。l最大程度地减少人员伤亡和财产损失，维护社会稳定。1.成立活动筹备小组甲方与我方共同成立筹备组，由甲方领导担任项目主管，我方人员担任项目总控。并设置各部门职能人员和协调人员；所有相关工作人员和志愿者活动前专门设置培训，准确描述工作和职责。2.投保相关保险为活动投保相关保险，如遇突发危害，将活动损失降到最低；例如：公众责任险, 团体意外综合险等；与相

18、关政府职能部门做好沟通和配合，确保贯彻消防，公安，医疗，质检等各部门的要求落实。现场设置临时医务中心，相关医务人员现场工作待命。3.强化培训一旦由于不可抗力导致活动需要次日或延期举行，事先对各环节供应商进行沟通，保证设备顺利使用。设置紧急疏散小组（兼任），强化培训。在发生重大事故，科学，有秩序的迅速疏导顾客。方针：100%的安全保障。目标：让安全成为我们的一种生活方式，因为安全与不安全之间没有过渡，只要踏出100的安全一步就进入100的不安全。安全保障：来自完善的安全管理体系、随时随地的安全意识、国际认证的器材装备、严格规范的操作方法、多年积累的实战经验。安全管理三要素： 消除物的不安全状态,杜绝人的不安全行为,控制不安全环境因素u 本次活动前夕，甲方需城管、公安相关关政府部门报备；向公安部门报备；u 活动前期甲方安保人员进行培训，活动当天安排好点位，有序进行安全保障、人流疏导工作；u 我方会在活动当天出动大量工作人员负责现场的执行，协助甲方把控活动流程，保证现场的