旅游产业经济研究第四章

1、第四章第四章 旅游产业组织旅游产业组织 旅游行业怎么了？旅游行业怎么了？n旅行社旅行社 20世纪世纪80年代末年代末90年代初的旅行社被称年代初的旅行社被称为阳光下暴利行业。为阳光下暴利行业。 进入进入20世纪世纪90年代以来旅行社的数量增年代以来旅行社的数量增长迅速。据有关资料统计长迅速。据有关资料统计1993年的平均利润年的平均利润率率为为11.79%，到，到1996年时竟下降到了年时竟下降到了2.72%。2000年全国旅行社的平均利润也不到年全国旅行社的平均利润也不到3%，到，到2002年竟出现了全行业亏损的现象。目前旅年竟出现了全行业亏损的现象。目前旅行社已经进入行社已经进入“暴利暴利

2、”转转“微利微利”时代。旅时代。旅行社企业长期处于无序的恶性的削价竞争中。行社企业长期处于无序的恶性的削价竞争中。 旅游饭店旅游饭店 据有关资料显示，自据有关资料显示，自1995年后，我国旅游年后，我国旅游饭店的利润呈直线下降趋势，至饭店的利润呈直线下降趋势，至1998年旅游年旅游饭店也出现全行业亏损的局面。到饭店也出现全行业亏损的局面。到2003年，年，行业仍然处于亏损状态，亏损总额达行业仍然处于亏损状态，亏损总额达53.6亿元，亿元，整个行业的经济效益不容乐观。目前同旅行整个行业的经济效益不容乐观。目前同旅行社一样处于微利时代。社一样处于微利时代。 产业经济学不仅研究产业之间的相互关系，产

3、业经济学不仅研究产业之间的相互关系，而且还考察产业内部企业与企业之间的相互关系。而且还考察产业内部企业与企业之间的相互关系。产业组织理论就是分析产业内部企业与企业产业组织理论就是分析产业内部企业与企业 之间的竞争和垄断关系。本章主要介绍产业组之间的竞争和垄断关系。本章主要介绍产业组织理论的相关概念、产业组织理论的形成和织理论的相关概念、产业组织理论的形成和发展、市场结构、企业的市场行为、市场绩发展、市场结构、企业的市场行为、市场绩效及其三者作用关系的效及其三者作用关系的SCP分析模式。在此基分析模式。在此基础上运用产业组织理论分析我国旅游产业组础上运用产业组织理论分析我国旅游产业组织状况问题及

4、发展。织状况问题及发展。一、产业组织理论的形成与发展一、产业组织理论的形成与发展(一）产业组织理论的基本概念一）产业组织理论的基本概念n组织是个体的集合。组织是个体的集合。 n产业组织是同一产业内所有企业的集合。产业组织是同一产业内所有企业的集合。 n旅游产业组织是旅游产业所有企业的集合。旅游产业组织是旅游产业所有企业的集合。 产业组织理论的主要研究：产业组织理论的主要研究：产业组织内部企业的市场行为与有效竞争。产业组织内部企业的市场行为与有效竞争。产业组织的市场结构及其对市场行为的影响。产业组织的市场结构及其对市场行为的影响。产业组织的市场绩效及其影响因素。产业组织的市场绩效及其影响因素。市

5、场结构一市场行为一市场绩效分析模式和经济性评市场结构一市场行为一市场绩效分析模式和经济性评价。价。产业组织合理化标准与政府产业组织政策。产业组织合理化标准与政府产业组织政策。（二）产业组织理论的形成和发展（二）产业组织理论的形成和发展n产业组织理论的思想渊源，最早可以追产业组织理论的思想渊源，最早可以追溯到亚当溯到亚当斯密斯密竞争机制就能使资源竞争机制就能使资源自然而然在产业间和产业内企业间合理自然而然在产业间和产业内企业间合理分配，实现资源的最优配置和经济利益分配，实现资源的最优配置和经济利益的最大化。的最大化。 n真正把产业组织概念引入到经济学的是真正把产业组织概念引入到经济学的是新古典经

6、济学家马歇尔新古典经济学家马歇尔。马歇尔为产业马歇尔为产业组织理论的鼻祖。提出了第四生产要素组织理论的鼻祖。提出了第四生产要素“组织组织”，发现竞争与规模经济之间的，发现竞争与规模经济之间的冲突冲突,被称为被称为“马歇尔冲突马歇尔冲突”。 现代产业组织理论奠基人张伯伦、罗宾逊现代产业组织理论奠基人张伯伦、罗宾逊 任何市场都交织并存着垄断和竞争两种任何市场都交织并存着垄断和竞争两种力量。讨论了企业集团与之相关企业的关系、力量。讨论了企业集团与之相关企业的关系、产品差异化和市场竞争关系、企业进入和退产品差异化和市场竞争关系、企业进入和退出市场的行为、过剩能力下的竞争等问题。出市场的行为、过剩能力下

7、的竞争等问题。 以上理论和实践研究成果后来成为了现代产以上理论和实践研究成果后来成为了现代产业组织理论的重要来源，并为产业组织理论业组织理论的重要来源，并为产业组织理论体系的形成奠定了基础。体系的形成奠定了基础。 梅森、贝恩的梅森、贝恩的SCP经典范式经典范式 市场结构（市场结构（structure） 市场行为（市场行为（conduct） 市场绩效（市场绩效（performance）二、产业组织理论体系二、产业组织理论体系（一）市场结构（一）市场结构1.市场结构的概念市场结构的概念指市场各主体之间、包括卖指市场各主体之间、包括卖方之间、买方之间，卖方和买方之间，以及方之间、买方之间，卖方和买方

8、之间，以及卖方、买方和潜在的卖方、买方之间的力量卖方、买方和潜在的卖方、买方之间的力量对比关系及其达到某种均衡状态的特征。对比关系及其达到某种均衡状态的特征。2.市场结构的类型市场结构的类型 根据市场各卖方的数量和根据市场各卖方的数量和力量对比以及市场竞争垄断程度，一般把产力量对比以及市场竞争垄断程度，一般把产业的市场结构分为完全竞争、垄断竞争、寡业的市场结构分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和垄断四种类型。四种市场结构具有头垄断和垄断四种类型。四种市场结构具有不同的特征，并反映出不同的市场行为和市不同的特征，并反映出不同的市场行为和市场绩效。场绩效。 3.市场结构的影响因素市场结构的影响因素市

9、场结构受到许多因素的影响，其中主要因素：市场结构受到许多因素的影响，其中主要因素：n规模经济水平规模经济水平n市场进入和退出壁垒市场进入和退出壁垒n产品差异化程度产品差异化程度n产业政策和法律法规产业政策和法律法规 规模经济水平规模经济水平n指扩大企业生产规模，规模报酬递增的水指扩大企业生产规模，规模报酬递增的水平和程度。产业的规模经济水平越高，该平和程度。产业的规模经济水平越高，该产业就越有可能出现大企业，从而使市场产业就越有可能出现大企业，从而使市场趋于集中。趋于集中。n产业的规模经济水平主要受到两个因素的产业的规模经济水平主要受到两个因素的影响：消费市场边界和生产技术水平。影响：消费市场

10、边界和生产技术水平。进入和退出壁垒进入和退出壁垒进入壁垒，进入壁垒，是指准备进入或正在进入的新企业面是指准备进入或正在进入的新企业面临的客观困难和市场内原有企业的阻挡。进临的客观困难和市场内原有企业的阻挡。进入壁垒高低直接影响产业内的企业数量，进入壁垒高低直接影响产业内的企业数量，进而影响竞争程度和市场结构。而影响竞争程度和市场结构。 影响企业进入壁垒的主要因素有：影响企业进入壁垒的主要因素有： 规模经济壁垒。规模经济壁垒。 进入费用壁垒。进入费用壁垒。 老企业占优壁垒。老企业占优壁垒。 市场挤进壁垒。市场挤进壁垒。 政策法规壁垒。政策法规壁垒。 退出壁垒退出壁垒 n指企业停止在某产业内的经营

11、活动行为，包指企业停止在某产业内的经营活动行为，包括转产或破产存在的各种障碍和限制。括转产或破产存在的各种障碍和限制。n影响企业退出的因素主要有：影响企业退出的因素主要有：沉没资产壁垒沉没资产壁垒员工解雇壁垒员工解雇壁垒 政策法规壁垒政策法规壁垒契约壁垒契约壁垒市场发育不完善而造成的退出壁垒市场发育不完善而造成的退出壁垒 退出壁垒的度量退出壁垒的度量 对于退出壁垒的度量问题，至对于退出壁垒的度量问题，至今还没有这方面的比较成熟的今还没有这方面的比较成熟的研究成果，但至少可以从研究成果，但至少可以从“生生产能力过剩度产能力过剩度”和和“亏损企业亏损企业率率”这两个指标来度量退出壁这两个指标来度量

12、退出壁垒。垒。产品差异化产品差异化 指企业在生产产品和销售产品倾指企业在生产产品和销售产品倾向于有别于其他企业的现象，包括向于有别于其他企业的现象，包括产品质量、款式、性能、销售形式、产品质量、款式、性能、销售形式、信息技术服务等方面。信息技术服务等方面。 企业产品差异化是企业间竞争企业产品差异化是企业间竞争的一种行为，因此是影响产业市场的一种行为，因此是影响产业市场结构的一个重要因素。结构的一个重要因素。导致产品差异性的原因导致产品差异性的原因 n质量或设计的差别质量或设计的差别 n消费者对产品的不了解消费者对产品的不了解 n销售者的促销和广告销售者的促销和广告 产品差异度衡量产品差异度衡量

13、 交叉弹性越高，交叉弹性越高，B B和和A A之间的替代之间的替代性越强，竞争性也越强。公式：性越强，竞争性也越强。公式：法律法规法律法规 国家基于经济持续发展、国家安全和社国家基于经济持续发展、国家安全和社会稳定，制定相关法律法规，设立企业对某会稳定，制定相关法律法规，设立企业对某些产业经营资格认定制度、经营许可证制度，些产业经营资格认定制度、经营许可证制度，或者对某些产业只授权某类企业具有经营权，或者对某些产业只授权某类企业具有经营权，从而影响产业的市场结构。从而影响产业的市场结构。 （ 4）市场结构的测量）市场结构的测量单个企业垄断力量的测算单个企业垄断力量的测算 （1）勒纳指数）勒纳指

14、数 （Lerne Index）。勒纳指数由美国经）。勒纳指数由美国经济学家勒纳设计，基本原理是利用企业产品的价格和济学家勒纳设计，基本原理是利用企业产品的价格和边际成本的偏离程度来衡量企业垄断的力量。其测算边际成本的偏离程度来衡量企业垄断的力量。其测算公式如下：公式如下：n IL（PMC）Pn 式中：式中：P表示产品价格；表示产品价格；MC表示产品边际成本。表示产品边际成本。n 由于由于 PMC，所以，所以 0IL 1。 IL越大，表明该越大，表明该企业的垄断力量越大。企业的垄断力量越大。n（2）贝恩指数）贝恩指数 贝思指数是由产业组织理论的奠基者之一贝思指数是由产业组织理论的奠基者之一贝恩设

15、计的。贝恩主张用企业产品的价格高贝恩设计的。贝恩主张用企业产品的价格高出企业的平均成本的幅度来衡量企业的垄断出企业的平均成本的幅度来衡量企业的垄断力量。其测算公式如下：力量。其测算公式如下： IB（PAC）P 式中：式中：P表示产品价格；表示产品价格；AC表示产品边际成本。表示产品边际成本。n 由于由于PAC，所以，所以0 IB1。 IB越大，表越大，表明垄断力量越强。明垄断力量越强。 4.市场结构的测量市场结构的测量产业垄断和竞争程度的测量产业垄断和竞争程度的测量 n（1）集中度）集中度 产业的市场集中度的测算方法，是以产业产业的市场集中度的测算方法，是以产业内最大的若干家企业的几个重要指标

16、内最大的若干家企业的几个重要指标X（产量、（产量、销售额、资产额、增加值、职工人数等）占销售额、资产额、增加值、职工人数等）占整个市场或行业的份额，来表示产业市场的整个市场或行业的份额，来表示产业市场的集中度。假设该产业内有集中度。假设该产业内有m家企业，选取家企业，选取n家家企业来测算其集中度（企业来测算其集中度（CRn）。）。（二）市场行为（二）市场行为n.概念：企业的市场行为，是指企业基于企业利润最大概念：企业的市场行为，是指企业基于企业利润最大化目标适应外部竞争环境的一种市场反应。化目标适应外部竞争环境的一种市场反应。 n企业的市场行为主要包括三个方面的内容：企业的市场行为主要包括三个

17、方面的内容： 以控制和影响价格为基本特征的定价行为，包括以控制和影响价格为基本特征的定价行为，包括阻止进入定价行为。驱逐对手定价行为、价格协议行阻止进入定价行为。驱逐对手定价行为、价格协议行为、价格歧视行为等。为、价格歧视行为等。n 以增强企业自身竞争力为基本内容的非价格行以增强企业自身竞争力为基本内容的非价格行为。如新产品的研发。广告宣传、产品使用服务、资为。如新产品的研发。广告宣传、产品使用服务、资源配置调整等。源配置调整等。n 以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如企业兼并行为。组织调整行为，如企业兼并行为。 企业的价格行为主要有

18、：企业的价格行为主要有： 1阻止进入的定价行为阻止进入的定价行为 2驱逐竞争对手的定价行为驱逐竞争对手的定价行为定价方法：企业的成本加成定价法定价方法：企业的成本加成定价法 3.价格协调行为主要有：价格协调行为主要有： 价格卡特尔价格卡特尔 暗中配合暗中配合非价格行为非价格行为 以增强企业自身竞争力为基本内容以增强企业自身竞争力为基本内容的非价格行为。如：的非价格行为。如：n新产品的研发新产品的研发n广告宣传广告宣传n产品使用服务产品使用服务n资源配置调整资源配置调整企业的组织调整行为企业的组织调整行为 指两个或两个以上的企业通过产权交易或置换，指两个或两个以上的企业通过产权交易或置换，使企业

19、组织形态结构发走变化的行为。使企业组织形态结构发走变化的行为。 按企业的组织调整行为的策略分为按企业的组织调整行为的策略分为： 控股兼并控股兼并主要是针对上市公司，一公司通过购主要是针对上市公司，一公司通过购买另一公司一定数量的股票达到控股，从而实现两个买另一公司一定数量的股票达到控股，从而实现两个公司联合的企业组织调整行为。公司联合的企业组织调整行为。 契约兼并契约兼并是指两个公司经过谈判达成一致，并通是指两个公司经过谈判达成一致，并通过契约实现股权转让或资产置换，从而实现联合的企过契约实现股权转让或资产置换，从而实现联合的企业组织调整行为。业组织调整行为。 按企业组织边界可以分为按企业组织

20、边界可以分为n水平兼并水平兼并是指同一产业内并行企业之间是指同一产业内并行企业之间的联合。的联合。 n 垂直兼并垂直兼并是指同一产业内上下游企业之是指同一产业内上下游企业之间的联合。间的联合。 （三）市场绩效（三）市场绩效 市场绩效市场绩效指在一定的市场结构下，通过一定指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一个产业在价格、产量、费的市场行为使某一个产业在价格、产量、费用、利润、产品的质量和品种以及技术进步用、利润、产品的质量和品种以及技术进步等方面所达到的现实状态。它实质上反映的等方面所达到的现实状态。它实质上反映的是市场运行的效率是市场运行的效率。n 市场绩效的反映指标市场绩效的反映指

21、标： （1）产业中的规模结构效率。）产业中的规模结构效率。 （2）资源配置效率。）资源配置效率。产业中的规模结构效率产业中的规模结构效率 从产业内规模经济效益实现程度的角度来考察资源利用状态。规从产业内规模经济效益实现程度的角度来考察资源利用状态。规模经济效益被实现程度通常用达到或接近经济规模的企业的产量占模经济效益被实现程度通常用达到或接近经济规模的企业的产量占整个产业产量的比例来表示。整个产业产量的比例来表示。 产业内规模经济效益的实现情况可以分为三种：产业内规模经济效益的实现情况可以分为三种：未达到获得规模经济效益所必需的经济规模的企业是市场的主要供给未达到获得规模经济效益所必需的经济规

22、模的企业是市场的主要供给者。这表明该产业的规模的结构效率不高，存在着大量的低效率的者。这表明该产业的规模的结构效率不高，存在着大量的低效率的小规模生产。小规模生产。达到和接近经济规模的企业是市场的主要供给者。这说明该产业充分达到和接近经济规模的企业是市场的主要供给者。这说明该产业充分获得了规模经济效益，产业的规模结构效率处于理想状况。获得了规模经济效益，产业的规模结构效率处于理想状况。市场的主要供给者是超经济规模的大企业。由于这种超经济规模的过市场的主要供给者是超经济规模的大企业。由于这种超经济规模的过度集中，已不能再使产业的长期平均成本降低，只是加强了企业的度集中，已不能再使产业的长期平均成

23、本降低，只是加强了企业的垄断力量，因此，并不能提高产业的规模结构效率。垄断力量，因此，并不能提高产业的规模结构效率。资源配置效率n资源配置效率是同时从消费者的效用满足程资源配置效率是同时从消费者的效用满足程度和生产者的生产效率大小的角度来考察资度和生产者的生产效率大小的角度来考察资源的利用状态。它的内容包括三个方面：源的利用状态。它的内容包括三个方面： 有限的消费品在消费者之间进行分配，以使有限的消费品在消费者之间进行分配，以使消费者获得的效用满足程度。消费者获得的效用满足程度。有限的生产资源在生产者之间进行分配，以使有限的生产资源在生产者之间进行分配，以使生产者所获得的产出大小程度。生产者所

24、获得的产出大小程度。生产者利用有限的生产资源所得到的产出大小生产者利用有限的生产资源所得到的产出大小程度和消费者使用这些产出获得的效用满足程度和消费者使用这些产出获得的效用满足程度。程度。 技术进步程度技术进步程度 技术进步包括除资本投入和劳动投入之技术进步包括除资本投入和劳动投入之外的所有促进经济增长的因素。外的所有促进经济增长的因素。销售费用水平销售费用水平 市场上的竞争大致可分为两类：一市场上的竞争大致可分为两类：一类是价格竞争，即用降低价格的办法扩类是价格竞争，即用降低价格的办法扩大销售量，提高市场占有率的竞争；另大销售量，提高市场占有率的竞争；另一类是非价格竞争，即产品差别化的竞一类

25、是非价格竞争，即产品差别化的竞争。争。 （四）（四）SCP 模式分析模式分析n从短期来说从短期来说，市场结构变化不大。，市场结构变化不大。 市场结构市场结构市场行为市场行为市场绩效。市场绩效。 从长期来看从长期来看，市场结构是在变化的。，市场结构是在变化的。 市场结构的变化经常是市场行为的结果，有时也会直市场结构的变化经常是市场行为的结果，有时也会直接受市场绩效变化的影响。接受市场绩效变化的影响。 总之，市场结构、市场行为和市场绩效之间是相互作总之，市场结构、市场行为和市场绩效之间是相互作用、相互影响的关系。用、相互影响的关系。人们普遍认为，市场结构对市人们普遍认为，市场结构对市场行为、市场行

26、为对市场绩效的影响是主要的；而市场行为、市场行为对市场绩效的影响是主要的；而市场绩效对市场行为和市场结构，市场行为对市场结构场绩效对市场行为和市场结构，市场行为对市场结构的影响是相对次要的。的影响是相对次要的。 （五）（五） 有效竞争的衡量基准有效竞争的衡量基准n梅森提出的梅森提出的市场结构市场结构基准基准市场上存在相当多的卖者和买者。市场上存在相当多的卖者和买者。任何卖者和买者都没有占有市场很大份额任何卖者和买者都没有占有市场很大份额任何卖者集团和买者集团都不存在任何卖者集团和买者集团都不存在“合谋合谋”行为。行为。新企业能够在该市场中出现。新企业能够在该市场中出现。市场效果市场效果基准基准

27、市场上存在促使企业不断改进产品和工艺的压市场上存在促使企业不断改进产品和工艺的压力。力。在费用下降到一定程度时，价格能够向下调整。在费用下降到一定程度时，价格能够向下调整。生产集中在适度的最有效率的规模单位下进行，生产集中在适度的最有效率的规模单位下进行，但未必是在费用最低的规模单位下进行。但未必是在费用最低的规模单位下进行。生产能力和实际产量基本协调，无慢性设备生产能力和实际产量基本协调，无慢性设备过剩。过剩。可以避免销售活动中的资源浪费。可以避免销售活动中的资源浪费。 索斯尼克索斯尼克SCPSCP基准基准n不存在企业进入和退出的人为限制。存不存在企业进入和退出的人为限制。存在对上市产品质量

28、差异的敏感性。交易者在对上市产品质量差异的敏感性。交易者的数量符合规模经济的要求。厂商之间不的数量符合规模经济的要求。厂商之间不存在相互勾结行为。存在相互勾结行为。n厂商不使用排外性的、掠夺性的或高压性厂商不使用排外性的、掠夺性的或高压性的竞争手段。的竞争手段。n厂商在推销时不存在欺诈行为。厂商在推销时不存在欺诈行为。n不存在不存在“有害的有害的”价格歧视。价格歧视。n竞争者对其他对手是否会追随他们的价格竞争者对其他对手是否会追随他们的价格变动缺乏完备的信息。变动缺乏完备的信息。 利润水平刚好足以支付创新、效率和投利润水平刚好足以支付创新、效率和投资的报酬。资的报酬。厂商提供的产品数量和质量随

29、消费者需厂商提供的产品数量和质量随消费者需求而变化。求而变化。厂商会努力采用新技术和新生产工艺厂商会努力采用新技术和新生产工艺没有没有“过度过度”的消费支出。的消费支出。每个厂商的生产过程富有效率。每个厂商的生产过程富有效率。最好地满足消费者需求的卖者得到最多最好地满足消费者需求的卖者得到最多的收益。的收益。价格变化不会加剧周期的不稳定。价格变化不会加剧周期的不稳定。 三、旅游产业组织实证分析三、旅游产业组织实证分析为什么我国的旅游市场会出现竞争无为什么我国的旅游市场会出现竞争无序、过度竞争？序、过度竞争？为什么企业的效益出现亏损或微利？为什么企业的效益出现亏损或微利？为什么我国的旅游企业的国际竞争力为什么我国的旅游企业的国际竞争力弱？弱？根据产业组织理论分析旅游企业根据产业组织理论分析旅游企业 规模经济壁垒规模经济壁垒 进入退出壁垒