浅析体育运动与时装的融合--kappa

1、 浅析浅析体育运动体育运动与现代与现代时装时装的的 融合融合-以以“kappa”运动品牌为例为例论题的根据：论题的根据：1.说明本选题的理论背景说明本选题的理论背景 2.本论题的实际意义本论题的实际意义 随着我国进入WTO和社会主义市场经济体制的建立，我国政治、经济、文化、教育、体育都在发挥着深刻的变化。人们的追求不仅仅是局限于传统意义上的健康，而是更多的通过体育运动来达到身心上的健康发展，从而实现国家号召的全民健身计划，真正提高全民身体素质。那么，什么叫那么，什么叫“时装时装”？体育体育运动运动与服装有什么与服装有什么联系联系？体育？体育运动的兴起、兴盛对时装变化运动的兴起、兴盛对时装变化有

2、哪些有哪些影响影响？ 由此可见，时装由此可见，时装与流行、时髦等现象与流行、时髦等现象关系密切，时装最主关系密切，时装最主要的特征是不断改变，要的特征是不断改变，没有改变就无所谓时没有改变就无所谓时装，对于男性和女性，装，对于男性和女性，永不厌倦的话题便在永不厌倦的话题便在于此。于此。 进入进入20世纪世纪80年代后，休年代后，休闲运动逐渐成为城市职业群体的闲运动逐渐成为城市职业群体的新时尚，这就让各种运动休闲装新时尚，这就让各种运动休闲装以其便捷性和时尚性融为一体的以其便捷性和时尚性融为一体的优势，成为生活的必备。优势，成为生活的必备。 最后，随着体育运动的普及，大量的运动装和附件相继涌现，

3、特别是游泳装、滑雪装、登山服等，越来越专业的服饰的出现，使得人们 真正体会到了运动的极大乐趣。 体育运动与时装的发展有着密不可分的联系。 意义意义 揭示体育运动在时装变迁与揭示体育运动在时装变迁与发展中的独特作用，促进体育运发展中的独特作用，促进体育运动与现代时装相互融合，相辅相动与现代时装相互融合，相辅相成。从而为充实和拓展体育社会成。从而为充实和拓展体育社会学的研究领域提供新视角与新课学的研究领域提供新视角与新课题，为进一步了解运动休闲时装题，为进一步了解运动休闲时装的发展动因提供新思路。的发展动因提供新思路。主要内容 1 前言前言 2. 实践背实践背景景 3. 市场定位的市场定位的含义含

4、义 4. 高端运动品高端运动品牌牌kappa的市的市场定位梳理场定位梳理 4.1 kappa的的品牌简介品牌简介 4.2 产品特色产品特色 4.3 品牌宣言品牌宣言5. Kappa与体育运动的与体育运动的相互影响相互影响 5.1 品牌定位品牌定位 5.2 品牌活动品牌活动 5.3 品牌新闻品牌新闻 6.Kappa与体育运动的与体育运动的相互融合相互融合 7.结论与建议结论与建议市场定位 企业根据竞争者现有产品在市场上所企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众

5、不同的，给人印象鲜明的形象，并将这众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。在市场上确定适当的位置。品牌简介品牌简介 kappa是是1916年在意大利西年在意大利西北部的都灵北部的都灵(turin)成立的意大利成立的意大利运动、休闲服装公司运动、休闲服装公司 在品牌的创始之初Kappa就开始向各种运动队提供赞助。Kappa的主要商品都是针对体育用品市场而设计的。很多著名的球队都是Kappa的忠实支持者，其中佼佼者当数尤文图斯和巴塞罗那，国家队则有南非和牙买加。Kappa涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙

6、滩排球、曲棍球等16个项目。产品特色产品特色 主要为轻便运动及休闲而设主要为轻便运动及休闲而设计，主力消费群位年龄介乎计，主力消费群位年龄介乎18至至35岁。传递着原汁原味的欧罗巴岁。传递着原汁原味的欧罗巴风情，尽显运动，时尚，性感，风情，尽显运动，时尚，性感，品味的设计理念。品味的设计理念。 Kappa品牌服装，鞋类及配品牌服装，鞋类及配件的设计新颖独特，互相配搭并件的设计新颖独特，互相配搭并根据不同运动及设计元素分为足根据不同运动及设计元素分为足球，网球，航海，滑雪及生活等球，网球，航海，滑雪及生活等多系列，、多系列，、品牌宣言品牌宣言 打破界限，打破对立，打破界限，打破对立，打破运动不时

7、尚的迷思打破运动不时尚的迷思”、“永远不要把运动禁锢在球永远不要把运动禁锢在球场，把时尚摆设在橱窗场，把时尚摆设在橱窗”，明确地将明确地将“时尚时尚”血液注入血液注入“运动运动”之中；之中；“越动越时越动越时尚，越玩越有型尚，越玩越有型”品牌定位品牌定位 Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。品牌活动品牌活动1.2012时尚运动

8、嘉年华活动携手意时尚运动嘉年华活动携手意大利知名运动时尚品牌大利知名运动时尚品牌Kappa联合联合呈献。提出全新品牌口号呈献。提出全新品牌口号“Play with style”，主张，主张“打破界限，打打破界限，打破对立，打破运动不时尚的迷思破对立，打破运动不时尚的迷思”、“越动越时尚，越玩越有越动越时尚，越玩越有型型”。2。Kappa鼎力打造的鼎力打造的“明星更衣明星更衣室室”打破运动与时尚界限，将时尚与运打破运动与时尚界限，将时尚与运动完美融合，尽享生活乐趣动完美融合，尽享生活乐趣3. Kappa时装秀。演绎时装秀。演绎了今秋了今秋Kappa Office系列、系列、街头系列和派对系列三大

9、街头系列和派对系列三大混搭主题服装，全方位立混搭主题服装，全方位立体诠释了混搭的魅力。体诠释了混搭的魅力。4. 代言人：代言人：2008年到年到2010年的代言人为汪东城，年的代言人为汪东城，赞助了许多的明星，如：赞助了许多的明星，如：黄晓明、李冰冰、羽泉、黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟等，国外代言人热力兄弟等，国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、有意大利罗马队队员托蒂、葡萄牙中场保罗索萨葡萄牙中场保罗索萨品牌新闻品牌新闻Kappa GOLF继继2010精诚合作之后，精诚合作之后，Kappa GOLF 再再次以次以2011希望赛年度独家服装官方合作伙伴希望赛年度独家服装官方合作伙伴的形象，力助希

10、望赛迈向另一个高峰。的形象，力助希望赛迈向另一个高峰。设计设计中，大胆运用明黄、红色、桃粉等艳丽色彩，中，大胆运用明黄、红色、桃粉等艳丽色彩，为蓝天白云下的绿色高尔夫赛场平添更多时为蓝天白云下的绿色高尔夫赛场平添更多时尚活力元素。尚活力元素。 2011希望赛珠海金湾站的比赛希望赛珠海金湾站的比赛KappaGOLF靓丽夺目的色彩在阳光、舒畅靓丽夺目的色彩在阳光、舒畅的金湾高尔夫球赛场上，向人们充分诠释着的金湾高尔夫球赛场上，向人们充分诠释着Kappa独有的品牌理念，展现着真正的运动独有的品牌理念，展现着真正的运动与时尚的完美融合。与时尚的完美融合。 另一方面，另一方面，“紧身的性感紧身的性感”也

11、也成为成为Kappa的招牌。的招牌。在一些特定在一些特定款型，其他品牌至少有五个以上的款型，其他品牌至少有五个以上的尺码，但是尺码，但是Kappa只有三四个。只有三四个。“我们选择把产品做给身材最好的我们选择把产品做给身材最好的那部分人去穿，那部分人去穿，饥饿战术饥饿战术的目的目的是要让穿上的是要让穿上Kappa的人都为我的人都为我们做了广告。们做了广告。”中国动向中国动向CEO秦秦大中解释说，虽然很多身材不那么大中解释说，虽然很多身材不那么纤细的人会感觉纤细的人会感觉Kappa的尺码偏的尺码偏小，但是无数魔鬼身材的小，但是无数魔鬼身材的“样板效样板效应应”会让这些人对会让这些人对Kappa更

12、加痴更加痴迷。迷。kappa与体育运动的相互融合与体育运动的相互融合 随着国人生活水平的提高，运动随着国人生活水平的提高，运动变成了一种健康的生活方式，运动本变成了一种健康的生活方式，运动本身就是时尚身就是时尚”作为高尔夫运动专作为高尔夫运动专业产品，业产品，Kappa 还充分融合了高尔还充分融合了高尔夫运动的文化和品位之特色，兼具夫运动的文化和品位之特色，兼具Kappa品牌独有的运动时尚的差异化品牌独有的运动时尚的差异化特征，传承了特征，传承了Kappa品牌品牌“运动、时运动、时尚尚”的的DNA特性。特性。 作为全球知名的运动品牌，作为全球知名的运动品牌，Kappa成功赞助过许多国际顶级成功

13、赞助过许多国际顶级赛事，其所倡导的赛事，其所倡导的“运动、时尚、运动、时尚、性感、品味性感、品味”的品牌理念在业界的品牌理念在业界亦独树一帜。亦独树一帜。 优雅的运动，性感的时尚，优雅的运动，性感的时尚，当二者融合在一起，构建的是一当二者融合在一起，构建的是一个运动与时尚跨界的完美组合。个运动与时尚跨界的完美组合。两者相互融合，相辅相成，打造两者相互融合，相辅相成，打造运动与时装的绚丽篇章。运动与时装的绚丽篇章。 结论与建议结论与建议结论：结论： kappa作为一个高端运动品牌，利用品牌作为一个高端运动品牌，利用品牌定位，产品特色，别样的品牌宣言，以及独特定位，产品特色，别样的品牌宣言，以及独

14、特的设计理念，在国外稳居高位，并且在国内积的设计理念，在国外稳居高位，并且在国内积极开拓市场，与运动紧密相联，将极开拓市场，与运动紧密相联，将优雅的运动，优雅的运动，性感的时尚，独特的品味淋漓尽致的展现出来，性感的时尚，独特的品味淋漓尽致的展现出来，并且开拓一片新的天地。是极具发展潜力的体并且开拓一片新的天地。是极具发展潜力的体育品牌。育品牌。建议 1.优雅的运动，性感的时尚，当二者融合在一起，构优雅的运动，性感的时尚，当二者融合在一起，构建的是一个运动与时尚跨界的完美组合。建的是一个运动与时尚跨界的完美组合。kappa能够能够继续保持运动与时尚的完美结合，向人们充分诠释着继续保持运动与时尚的完美结合，向人们充分诠释着Kappa独有的品牌理念，展现着真正的运动与时尚的独有的品牌理念，展现着真正的运动与时尚的完美融合。完美融合。 2.继续宣扬人性之美和个性飞扬的设计理念，紧扣继续