文化影响力的评价模型

1、文化现代化是现代文化的形成、发展、转型和国际互动的复合过程，是不同国家追赶、达到和保持文化变迁的世界前沿地位的一种国际互动。文化影响力与国际文化互动紧密相关，提高文化影响力、文化竞争力和文化创造力是文化现代化的主要政策目标。文化影响力是衡量一个国家文化现代化的成就的一个重要指标，是文化现代化的定量评价的一个评价指标。文化现代化的影响力，简称为文化影响力。文化影响力既是一个国家通过国际文化互动对国际环境施加的实际影响的大小，也是一个国家的国际影响力在文化领域的一种表现形式，它与国际文化互动的强度和国家参与程度有关。文化影响力与国家“软实力”的关系紧密；在一定程度上，文化影响力评价可以作为国家“软

2、实力”的一种衡量方法。关于国际影响力和文化影响力，目前没有统一定义和标准评价方法。基于文化现代化研究的需要，我们进行简化的文化影响力评价。一、文化影响力的评价模型文化影响力是国际影响力的一种表现形式。国际影响力可以分为主观影响力和客观影响力。目前，主观影响力和客观影响力都没有统一定义和标准评价方法。一般而言，主观影响力是国家对国际环境的主观和潜在影响的总和，可以通过社会调查获得基本数据，然后进行评价；客观影响力是国家对国际环境的客观影响的总和，可以通过客观的统计数据进行评价。文化影响力评价，可以借鉴客观影响力的评价方法，进行客观的文化影响力评价。1、文化影响力的评价方法文化影响力评价是国际影响

3、力评价的组成部分。国际影响力评价原理适用于文化影响力。(1)文化影响力的评价原理首先，国际影响力的评价原理。国际影响力没有统一定义。中国现代化报告2008»认为，国际影响力是一个国家通过国际互动对国际环境施加的实际影响的大小。国际影响力是国家对世界的作用力，它必然受到世界的反作用力。所以，某个国家的国际影响力的大小，既与她的国家实力、国家能力和国家参与度有关，也与国际环境对她的反作用力(国际约束力)有关，还与国际互动的过程有关。一般而言，国际影响力可以分为客观影响力和主观影响力。客观影响力是国家在不同领域对世界的客观影响，与国家的客观国力和客观国力的运用正相关；主观影响力是国家在不同

4、领域对世界的主观和潜在影响，与国家的国际声望和国际地位正相关。从操作角度看，客观影响力指国家不同领域对世界的客观影响的总和，客观影响力指数等于客观影响力的相对大小，等于客观影响力的评价指标的影响指数的加权平均值。其次，文化影响力的评价原理。文化影响力是一个国家对世界文化市场和文化生活的客观影响的总和。对世界文化市场的影响可以分为直接影响和间接影响；直接影响来源于文化市场竞争，间接影响与文化资源竞争相关。对世界文化生活的影响同样可以分为直接影响和间接影响；直接影响与文化贸易（文化市场影响）相关，间接影响与文化资源和文化环境相关。文化资源影响文化贸易和文化生活。文化环境包括政治环境、经济环境、社会

5、环境、生态环境和国民素质等；文化环境不仅影响文化生活，而且影响文化贸易。如果把与文化市场竞争相关的影响力简称文化市场影响力、把与文化资源竞争相关的影响力简称为文化资源影响力、把与文化环境相关的影响力简称为文化环境影响力，那么，文化影响力可以大致分解为三个部分：文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力。文化影响力评价衡量一个国家对世界文化市场和文化生活的三个基本方面的影响大小一一文化市场、文化资源和文文北宙爆力化环境影响（图4-3）。F代兴酒驾警r何京北A姆知P优生活交物提毋事；黑三化生活和三生裕岛用交砧器科力的贴相赤毒Efl文化影响力评价的原理是：文化影响力是一个国家对世界文化市场和文化

6、生活的客观影响的大小；文化影响力指数等于文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力的相对水平的加权平均值，等于参与评价的文化指标的影响指数的加权平均值（表4-22）。文化影响力评价是一种相对水平评价。表4-22文化影响力评价的概念模型假设和推论主要的内容主要假设假设一文化影响力是一个国家对世界文化市场和文化生活的客观影响的大小假设二文化影响力与文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力正相关假设三世界文化影响力的总和为100,国家的文化影响力等于它占世界影响力总和的比例假设四存在一个标杆国家，它的文化影响力的各项指标位居世界第一假设五标杆国家的文化影响力等于它的影响力占世界影响力总和的

7、比例假设六标杆国家的各项文化指标的影响指数为100假设七标杆国家的文化影响力指数等于各项指标的影响指数的加权平均值，等于100假设八文化影响力是相对的，可以通过与标杆国家的比较来衡量主要推论模型一某个国家的文化影响力的单个指标的影响指数等于它的数值与标杆国家数值相比的相对值模型二某个国家的文化影响力指数等于参与评价的文化指标的单个指数的加权平均值2、文化影响力的评价指标和权重首先，文化影响力的评价指标。文化影响力与文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力正相关。文化影响力的评价指标可以从文化市场、文化资源和文化环境三个方面选择。其次，文化影响力评价的权重。文化市场影响力是直接的影响力。文

8、化资源影响力和文化环境影响力是间接的影响力。直接影响力和间接影响力的权重可以设计为60:40。文化资源影响力和文化环境影响力的权重可以设计为20:20。文化影响力的评价指标包括3个二级指标（文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力）和15个三级指标（表4-23）。二级指标权重设计为：文化市场：文化资源：文化环境=60:20:20。表4-23文化影响力的评价指标和指标权重.(S)权重(T)2005年标杆值/%14.9文化市场文化商品贸易份额文化商品贸易/世界文化商品贸易%17.460文化服务贸易份额文化服务贸易/世界文化服务贸易%23.1影响力/%15.4出入境旅游人次/出入境旅游总人次%

9、7.39世界文化遗产份额/%4.65文化资源图书出版种类份额图书出版种类/世界图书出版种类%18.620电影产量份额电影产量/世界电影产量%19.4影响力宽带网普及率/252电视普及率电视/家庭%100民主化程度政治环境，民主化指数指数3.51文化环境劳动生产率经济环境，GDP/劳动力美元10192120国际移民份额社会环境，国际移民/世界移民总数%20.2影响力森林覆盖率/国土面积%73.9教育环境，大学普及率%90注：民主化指数=(2+IVA),IVA(发言权和问责度指数)是世界银行的治理指标的一个指数(WorldBank,2001)。IVA的数值范围为(-2+2)。民主化指数和IVA的数

10、值越大，民主化程度越高3、客观影响力的评价模型文化影响力评价包括三级评价：单项指标影响力评价、分类指标影响力评价、文化影响力综合评价。评价的标杆值(Benchmark)为某项指标的当年最大值或最高水平值。文化影响力评价的基本模型为：Cij=100X(Tj/Tjb)Cis=ZjCij/nCCI=E(WsxCis)/100其中，Cij为j号指标的影响指数，j为指标编号，Tj为j号三级指标白实际值，Tjb为j号三级指标的标杆值；Cis为二级s类指标的影响指数，n为s类指标的三级指标个数；CII(CulturalInfluenceIndex)为文化影响力指数，Ws为s类指标的权重。文化影响力指数衡量一

11、个国家对世界文化市场和文化生活的三个方面的影响大小一一文化市场、文化资源和文化环境影响。文化影响力评价是相对的，评价结果受评价指标和指标权重的影响比较大，需要谨慎对待。文化影响力是国际影响力的一个重要组成部分。二、主要国家的文化影响力指数利用世界银行和联合国有关机构的统计数据(表1-25),我们开展了世界131个国家19902005年文化影响力评价。评价结果显示，不同国家的文化影响力指数的差距非常大。当然，由于有些国家和年份缺少统计数据，特别缺少文化产业数据，这种评价只有参考意义。1、文化影响力指数的世界排名2005年，文化影响力指数位居世界前10名的国家是：美国、德国、英国、法国、意大利、西

12、班牙、中国、加拿大、日本、比利时(表4-24)。文化影响力指数排世界后10位的国家是：阿塞拜疆、尼日尔、毛里塔尼亚、乌兹别克斯坦、海地、埃塞俄比亚、布隆迪、卢旺达、厄立特里亚、乍得。莱索托的文化数据不全。表4-24文化影响力指数的世界排名国家指数排名19901995200020051990199520002005美国79.079.581.281.41111德国62.756.958.065.12222英国45.342.642.950.04443法国57.755.743.947.33334意大利39.037.141.644.05655西班牙32.830.834.340.591076中国30.829

13、.328.739.71111107加拿大37.938.937.336.86568日本36.735.731.532.87789比利时26.725.425.031.414131310瑞典24.823.227.330.616161111荷兰31.631.128.828.5109912韩国22.825.726.427.621121213俄罗斯35.733.424.626.9881414奥地利24.424.223.926.617151515瑞士25.924.823.026.515141816芬兰23.021.121.825.519201917澳大利亚23.022.723.125.220171718挪威1

14、9.918.720.724.926232019丹麦19.118.219.123.427242320注：世界排名为有数据国家的排名。许多国家没有文化产业增加值的统计数据，本表只有参考意义。2、文化影响力指数的亚洲排名2005年文化影响力指数位居亚洲前10名的国家是：中国、日本、韩国、马来西亚、印度、新加坡、以色列、泰国、科威特、沙特阿拉伯（表4-25）。3、文化影响力指数的国际结构2005年，根据文化影响力指数的大小，可以把国家分成四组。其中，文化影响力指数的世界强国有11个，约占国家样本数的8%;中等强国有14个，约占11%;初等强国有43个，约占33%;世界弱国有62个，约占48%（表4-2

15、6）。在19902005年期间，文化影响力指数的国际结构相对稳定（表4-26）,但也有一些变化。例如，初等强国比例下降，世界弱国比例上升等。在19902005年期间，文化影响力指数世界排名的变化比较大。2005年与1990年排名相比，排名上升的国家有49个，排名不变的国家有5个，排名下降的国家有72个。在过去15年里，大约有11%的文化影响力的世界弱国升级为初等强国，7%的初等强国升级为中等强国，14%的中等强国升级为世界强国（表4-27）。4、文化影响力指数的国际差距在19902005年期间，文化影响力指数的国际差距呈现扩大的趋势（表4-28）。其中，绝对差距有所扩大，相对差距有起伏但在缩小

16、，变异系数有起伏但在下降。三、中国的文化影响力指数1、中国文化影响力指数的国际地位2005年，中国文化影响力指数约为40,世界排名第7位，亚洲排名第1位（表4-29）。根据文化影响力指数的国家分组标准（表4-27）,2005年中国文化影响力指数为世界强国水平。表4-29中国文化影响力指数的世界排名1990199520002005中国文化影响力指数30.829.328.739.7中国文化影响力指数的世界排名1111107中国文化影响力指数的亚洲排名2221国际对照文化影响力指数的世界前沿水平79.079.581.281.4注：世界排名为中国在有数据国家中的排名2、中国文化影响力指数的发展趋势在1

17、9902005年期间，中国文化影响力指数从31上升到40,提高了9点；中国文化影响力指数的世界排名从第11位上升到第7位，上升了4位；中国文化影响力指数的亚洲排名从第2位上升到第1位（表4-26）。根据文化影响力指数的国家分组标准，1995年和2000年中国文化影响力指数为中等强国水平，1990年和2005年中国文化影响力指数为世界强国水平。这些结果显示，中国文化影响力虽然有波动，但呈上升趋势。3、中国文化影响力指数的国际差距在19902005年期间，中国文化影响力指数的国际差距在缩小（表4-30）;中国与世界前沿水平的差距，从48缩小到42。在19902000年期间，中国与世界前沿水平的差距

18、，从48扩大到53;在20002005年期间，中国与世界前沿水平的差距，从53缩小到42。4、中国文化影响力指数的结构变化在19902005年期间，中国文化影响力指数有较大提高；其中，文化市场影响力指数提高了40%,文化资源影响力指数提高了10%,文化环境影响力指数提高了30%（表4-31）。2005年，中国文化资源影响力指数的表现好于文化市场影响力指数，文化市场影响力指数的表现好于文化环境影响力指数。由此可见，改善文化环境是中国文化现代化的一个关键因素。表4-31中国文化影响力指数的结构变化19901995200020052005/1990中国文化影响力指数30.829.328.739.71.3世界排名1111107中国文化市场影响力指数29.229.224.641.11.4中国文化资源影响力指数56.649.