《公关策划学》课程教学大纲.docx

1、公关策划学教学大纲课程代码：HURM2008课程名称：公关策划学英文名称：StudiesonPublicRelationsPlanning课程性质：专业选修课程学分/学时：2学分/36学时考核方式：课程论文适用专业：人力资源管理、管理科学、物流管理等专业开课单位：政治与公共管理学院一、课程目标：公关策划学是一门专业选修课程。它研究公关与策划之间的内在关系及一般规律，研究公关对策划思路和技巧的影响，以及策划对于公关的作用及意义。通过本课程的学习和实践训练，使学生具备下列能力：1. 要求学生比较系统地理解和掌握公关策划的基本理论，并能够应用这些理论去分析实际的各种类型的社会组织的公关策划活动案例；

2、2. 要求学生掌握公关策划的实战技能与操作，从而做到将公关策划理论与实践更好地结合起来，最终达到能够独立地完成一项公关策划案的写作。二、课程内容：（第111章支撑课程目标I,第212章支撑课程目标2）第1章策划概论通过本章的学习，掌握策划和公共关系策划的基本概念，了解策划的外延概念，并且掌握策划和文化之间的密切关系。第一节策划与公关策划的基本概念第二节策划与计划、构思、创意的区别第三节策划的分类、五要素与原则第2章策划者的思维方法通过本章的学习，理解掌握非逻辑性思维方法，并旦在训练中强化对策划者思维方法的运用。第一节策划者的几种不同的思维方法第二节模拟题训练第3章策划方案的具体流程通过本章的学

3、习，掌握策划的具体操作思路和一些具体技战术，并从感性上r解如何运用的问题。第一节公关策划的操作步骤和具体技战术第二节案例分析第三节模拟题训练第4章公关策划书的写作通过本章的学习，掌握写作策划书的具体格式和方法，并通过具体的案例，加强感性认识。第一节策划书的写作格式和技巧第二节案例介绍与分析第三节模拟训练第5章势、时、术通过本章的学习，理解并掌握作为策划战术思想的势时术的理论和操作方法。第一节策划战术理论一一势、时和术第二节案例介绍与分析第三节模拟训练第6章市场调查策划通过本章的学习，理解掌握市场调查策划的理论与方法，并且将所学知识与实践相结合，锻炼实际操作能力。第一节市场调查基本概念第二节市场

4、调查基本方法第三节问卷设计第7章专题活动策划理解并掌握专题活动策划的类型和操作方法，并通过具体的案例分析，加强感性认识。第一节专题活动策划的类型和具体内容第二节案例介绍和分析第三节模拟训练第8章传播策划通过本章的学习，理解掌握传播策划的类型和操作方法，并从具体的案例分析得到启发。第一节传播策划的类型和具体内容第二节案例介绍与分析第三节模拟训练第9章旅游策划通过本章的学习，掌握旅游策划的基本类型和操作方法，并从具体的案例分析中受到启发。第一节旅游策划的类型和具体内容第二节案例介绍与分析第三节模拟训练第10章营销策划通过本章的学习，理解并掌握营销策划的类型和操作方法，并从具体的案例分析中受到启发。

5、第一节营销策划的类型和具体内容第二节案例介绍与分析第三节模拟训练第11章品牌形象策划通过本章的学习，理解并掌握形象策划的类型和操作方法，并提高学生理论与实际相结合的能力。第一节品牌形象策划的类型和具体内容第二节案例介绍与分析第三节模拟训练第12章提高公关策划力，做合格的策划人通过本章的学习，掌握提高策划能力的具体实践方法，并通过再次训练，提高策划的能力。第一节提高公关策划力的方法第二节案例介绍与分析第三节模拟训练三、考核方式：课堂提问、课后作业和期末课程论文。课程目标考核内容考核方式1.要求学生比较系统地理解和掌握公关策划的基本理论，并能够应用这些理论去分析实际的各种类型的社会组织的公关策划活

6、动案例；对公关策划相关概念等基础理论的正确理解，运用公关策划的理论分析具体的实际案例。课堂提问和讨论，案例分析，课后作业，以及期末考核。2.要求学生掌握公关策划的实战技能与操作，从而做到将公关策划理论与实践更好地结合起来，最终达到能够独立地完成一项公关策划案的写作。学习和掌握公关策划的各种战术和策划技巧，能够完成某项公关策划案的写作。课堂提问和讨论，案例分析，课后作业，以及期末考核。成绩评定方法：平时成绩50%（含考勤、课堂提问和课后作业），期末课程论文50%平时成绩期末考核课程目标10.50.5课程目标20.50.5课程目标（即毕业要求指标点）达成度评价方法：分目标达成度=（平时平均分*平时

7、权重*50%+期末平均分*期末权重*50%）/（10（）*平时权重*50%+100*期末权重*50%）评分标准:课程目标90100（优秀）75-89（良好）60-74（及格）059（不及格）要求学生比较系统地理解和掌握公关策划的基本理论，并能够应用这些理论去分析实际的各种类型的社会组织的公关策划活动案例。能够正确地理解和掌握公关策划的基本理论，并能够准确地运用这些理论去分析具体的案例或者是公关策划的问题。能够基本正确地理解公关策划的理论，并能够运用这些理论去分析一些具体的公关策划的案例或者是公美策划的问题。基本理解公关策划的理论，在老师的指导和帮助下，能够运用这些理论去分析具体的公关策划案例或者是公关策划问题。未能准确地理解公关策划的基本理论，而旦也不能准确地运用这些理论去分析具体的公关策划案例或者是公关策划问题。要求学生掌握公关策划的实战技能与操作，从而做到将公关策划理论与实践更好地结合起来，最终达到能够独立地完成一项公关策划案的写作。能够比较全面地掌握公关策划的思维方法和策划的各种技巧，并且在多个公关策划项目方面表现出突出的能力。能够比较全面地掌握公关策划的思维方法和策划