精logo设计创意解说学习教案

1、会计学1精精logo设计设计(shj)创意解说创意解说第一页，共58页。第1页/共57页第二页，共58页。第2页/共57页第三页，共58页。第3页/共57页第四页，共58页。么？第4页/共57页第五页，共58页。的混合体n下面我们(wmen)看看LOGO 的3种状态n1：图标+字标（阳）n2：字标（阴）n3：图字混合（无极）第5页/共57页第六页，共58页。第6页/共57页第七页，共58页。第7页/共57页第八页，共58页。意n为什么呢？没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式n没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说n如果没有概念和创意你将陷入和客

2、户争讨好看不好看的泥潭之中n我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的n最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的n不然(brn)这个LOGO 只是一只中看不中用的GOn一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略第8页/共57页第九页，共58页。第9页/共57页第十页，共58页。说点什么n有了概念和创意后我们创作的过程中在进行(jnxng)造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由n必须和我们的创意有关n一个GO 不会叫来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？第10页/共57页第十一页，共58页。n我们生活中有这样一个名词：塑料普通话n这个词很能说明问题

3、：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的n例如：西装革履 穿了双拖鞋第11页/共57页第十二页，共58页。第12页/共57页第十三页，共58页。消费者越容易留下深刻映像n设计师要做的就是精简信息只表达必须(bx)要表达的概念和创意n如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫第13页/共57页第十四页，共58页。第14页/共57页第十五页，共58页。用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具n请注意：这个是视觉(shju)游戏不是几何数学游戏n无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整n最后还是要以眼睛来判断是否合适n消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛第15页/共57页第十六页，共

4、58页。第16页/共57页第十七页，共58页。n行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡n这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分第17页/共57页第十八页，共58页。第18页/共57页第十九页，共58页。in)思维模型n从没有创意到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）n我们会经历发散思维到发现创意的过程n我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜n我用一个实例来讲解下第19页/共57页第二十页，共58页。第20页/共57页第二十一页，共58页。个自己开发的工具表格：联想工具n看到这个表格大家肯定会问触觉？嗅觉？味觉？听觉(tngju)？n这些有啥用？哈哈哈别急都

5、非常有用n举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意n人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的n所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉第21页/共57页第二十二页，共58页。第22页/共57页第二十三页，共58页。第23页/共57页第二十四页，共58页。第24页/共57页第二十五页，共58页。第25页/共57页第二十六页，共58页。才能看到某些(mu xi)图形呢？（受国家宝藏的启发）n售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？n还有很多很多. 第26页/共57页第二十七页，共58页。第27页/共57页第二十八页，共58页。第2

6、8页/共57页第二十九页，共58页。第29页/共57页第三十页，共58页。知道这个思维模型(mxng)和联想工具怎么用了n不会的话多用你就知道怎么用了n如果你对这个工具有改进的地方千万要记得告诉我和大家哦n创意还有别的源泉么？n有！第30页/共57页第三十一页，共58页。第31页/共57页第三十二页，共58页。第32页/共57页第三十三页，共58页。第33页/共57页第三十四页，共58页。第34页/共57页第三十五页，共58页。第35页/共57页第三十六页，共58页。第36页/共57页第三十七页，共58页。第37页/共57页第三十八页，共58页。第38页/共57页第三十九页，共58页。第39页

7、/共57页第四十页，共58页。第40页/共57页第四十一页，共58页。第41页/共57页第四十二页，共58页。第42页/共57页第四十三页，共58页。型从上到下的应用过程n我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行反推n在反推的过程中我们可以吸收其他(qt)设计师的创意n用于借鉴而非抄袭第43页/共57页第四十四页，共58页。第44页/共57页第四十五页，共58页。第45页/共57页第四十六页，共58页。快品牌的跟新速度越来越快n如何让品牌的视觉资产变的更持久耐用呢？如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢？n以万变应万变这是一个不错的解决方案n下面我为大家介绍下LOGO 的新趋

8、势n去年至今(zhjn) 已经有很多品牌发布了新的视觉形象n关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论n我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装n设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案n从设计的角度来看非常棒！第46页/共57页第四十七页，共58页。第47页/共57页第四十八页，共58页。百事的新装 LOGO 有多种变化(binhu)经典口味：标准LOGO （蓝色）低糖口味：小嘴LOGO （银色） 传达-减少糖的摄取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO （黑色） 传达-畅快好喝的口感特性这3种还只是在包装上的LOGO 应用第48页/共57页第四十九页，共58

9、页。度看都有不同的表情变化也就是说这个LOGO有着强大(qingd)的生命力可以说这是个活的LOGO第49页/共57页第五十页，共58页。常年轻时尚(shshng)n这一切都是和品牌核心分不开的第50页/共57页第五十一页，共58页。件马甲唯一n换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐第51页/共57页第五十二页，共58页。第52页/共57页第五十三页，共58页。第53页/共57页第五十四页，共58页。第54页/共57页第五十五页，共58页。也很难n平衡好左右手的共性和异性重心向下滚动底下的足球不断向前你就有收获(shuhu)！n以上所讲是我个人的一些心得和经验n我的观点很简单：好看不好看不是评价一个LOGO 的标准n我的标准是这个LOGO 是否真的适合客户是否能为客户带来价值让忽悠见鬼去吧！第55页/共57页第五十六页，共58页。第56页/共57页第五十七页，共58页。NoImage内容(nirng)总结会计学。和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通。想获得北京人的信任 你得和他们说北京话。我们也可以把别人做的