第8章包装设计

1、 l18.1行业知识导航 包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。但由于商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。为了区别商品与设计上的方便，可以对包装设计进行一定的分类。l1.按产品内容分 日用品类、食品类、烟酒类、医药类、化装品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、工艺品类、儿童玩具类等。 l2.按包装材料分按包装材料分 不同的商品，因为考虑到它的运输过程与展示效果等多种因素，在材质的是使用上也有所不

2、同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。l3.按产品性质分按产品性质分 按产品心性质可范围销售包装和储运包装。销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，在设计时要有一个准确的定位符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。储运包装即以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。 在了解了包装的重要性之后，包装设计也有一定的准则，下面进行详解的介绍。l1.简洁的形态构成简洁的形态构成 包装的形态在设计上要失去便于生产，同时，在纸状包装上应尽

3、量做到以简练规范的几何性质为主，瓶状包装上应以赋予变化，韵律流畅的曲线进行塑造，给人以亲切感。 l2.色彩搭配合适色彩搭配合适 色彩是包装远观的第一视觉效果，其运用要从产品的特点出发，尽量突显出产品特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯，这类特点在食品类包装上最为明显，其多以鲜艳的颜色吸引消费者对食品的购买欲。 l3.商标文字表现得当商标文字表现得当 文字构成商标的主体因素，形成辨识度，同时包装上的文字能将产品的相关功能和使用方法等传递给消费，做到重点突出，一目了然。 l18.2制作可乐包装设计 l18.3 本章小结 本章从包装的概念讲起，其间分别包装设计的分类以及包装设计的基本准则进行了阐述，力求让

4、用户对包装设计的基础知识有所了解，在这个基础上再来进行案例的演练，才能让用户真正做到有的放矢，心中有数。l18.4 拓展项目实训 设计师解析 本实例制作的是一则KOKO豆食品软包装，主要通过形状工具绘制形状，并进行底纹和渐变填充，制作出画面色调自然和谐，绿意盎然，质地光滑的包装图像。主要目的在于掌握绘制工具以及素材结合运用。所需技术包括矩形工具、贝塞尔工具、文本工具、交互式透明工具。l（1）新建图形， 绘制矩形并填充渐变。l（2）使用矩形工具和形状工具 绘制包装轮廓并填充绿色底纹。l（3）使用交互式透明工具和 贝塞尔工具制作包装立体效果。l（4）结合文本工具绘制包装标识。l（5）导入豆子素材并

5、输入 相关文字内容。 设计师解析 本实例制作的是METAL厨房用具包装，主要通过多种形状工具绘制出主体产品图形，整齐摆放的产品，搭配上色彩靓丽的底纹图形，彰显出产品的是时尚气质。其目的在于让用户理解具体的产品图形的绘制过程和各种产品类型颜色的相应搭配。所需技术包括形状工具、交互式阴影工具、手绘工具、贝塞尔工具、图框精确剪裁。l（1）新建图形 并将其调整为横向状态。l（2）结合矩形工具和形状 工具绘制展示产品的纸状包装。l（3）继续使用多种形绘制工具 细致刻画出多个厨具图像， 使其具有真实质感。l（4）使用贝塞尔工具为包装 添加各种时尚底纹图形。l（5）使用图框精确剪裁将 图形置入包装的矩形图形

6、中。 设计师解析 本实例制作的一则balloon柠檬味乳酸菌饮料包装，主要运用形状工具绘制包装轮廓，并配合使用渐变填充，使整个图像色调阳光清透，时尚靓丽，充分体现出产品的性能和包装的本质目的。主要目的在于让用户熟练运用贝塞尔工具等绘制工具进行图形绘制。所需技术包括贝塞尔工具、手绘工具、交互式阴影工具、交互式立体化工具。l（1）新建图形， 绘制矩形并填充背景。l（2）使用贝塞尔工具 绘制盒状包装轮廓。l（3）使用手绘工具和交互式透明 工具绘制出盒状包装的明暗关系。l（4）细致刻画包装， 并绘制出包装上的大致图像。l（5）结合文本工具继续刻画包装图形。l（6）添加阴影让包装效果更真实。 设计师解析 本实例制作的一则OLD WAY果酒包装，主要通过形状工具绘制轮廓，并结合渐变填充赋予酒瓶质感，画面色彩搭配稳重又不失活泼，即符合产品的品牌年代久远的特征，又符合果酒的时尚定位。主要目的在于掌握利用贝塞尔工具和渐变填充绘制酒瓶图形，并层层推进，绘制出拉链酒瓶上的商标和拉链图形。所需技术包括形状工具、贝塞尔工具、矩形工具、文本工具、交互式调和工具、交互式阴影工具。l（1）新建图形， 绘制矩形并填充渐变效果。l（2）