广告媒体分析选择题篇

1、广告媒体分析（课程辅导）资料2绪论：行销，广告，媒体与消费者单项选择1 .以下哪一个不属于促进媒体作业发展的主要原因？A.广告不断走向专业化B.大众媒体本身的传播能力不断提高C.广告主对广告时段及版位需求的增加，媒体价格日益高涨D.广告公司对媒体作业的重视和推动2 .以下不属于行销的四个基本构成要素的是哪一项？A.商品B.价格C.促销D.质量3 .在以下四个选项中，哪一项不属于商品的范畴？A.旅游B.银行C.邮局D.捐款4、作为广告所用的媒体，应该具备一定的特性，以下那一项不属于商业媒体的特性?A.广告媒体必须是面对大众传播的B.媒体在选择和投资上是不可控的C.广告媒体的使用是要付费的D.媒体

2、的使用效果是可以评估的5、以下关于媒体计划的论述，哪一项是错误的？A.媒体计划的每项内容需要独立解决B.媒体计划需要为每个客户量身定做C.媒体计划应该符合整体行销计划D.媒体计划实施之后还需要经常监视评估6、以下哪一项不是媒体计划的核心内容？A.制定媒体目标B.制定媒体策略C.制定媒体创意策略D.制定媒体执行方案7、促销是行销策略中的重要一环，以下哪一项表述是不正确的？A.在产品同质化的情况下，促销手段多多益善B.抽奖、以旧换新、配对销售等都是促销手段C.促销活动属于短期战术性的做法D.使用促销手段，还应该重视品牌的长期效益1/16广告媒体分析（课程辅导）资料28、铺货情况是影响产品的市场占有

3、率的一个重要原因，以下表述中哪一项是正确的?A,铺货的广度是影响市场占有率的重要因素B,只要产品质量过硬，铺货这一因素的作用就显得非常弱了C.不同类别的产品，其铺货成本是大致相同的D.提供不同的包装或者商品不属于铺货的内容9、在制定商品价格的过程中，以下哪一项是不正确的？A.在商品的定价中，成本是唯一的考虑因素B.在商品的定价中，还需要考虑消费者的购买能力C.在商品的定价中，品牌带来的附加值也会提高商品的价格D.在商品的定价中，市场供求情况总会使得价格保持在一定的平衡点上10、以下关于媒体分类的表述，哪一项是正确的？A.对媒体进行分类，可以更准确地了解媒体特性，并且更有效地使用媒体B.所谓四大

4、传统媒体主要是指广播、电视、报纸、网络C.在同一媒体类别中，企业可以任选任何的媒体载具，不影响传播效果D.同一媒体类别中，不同媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样的11、下列那个媒体属于广告媒体？A.党刊【宣传通讯】B.社区的宣传栏C.非商业电视频道D.【汽车之友】杂志12、从媒体角度必须了解哪些因素的互动关系，才能是媒体契合整体运作？A.行销，创意，计划，广告B.行销，广告，媒体，消费者C.商品，价格，铺货，促销D.广告主，广告公司，媒体公司，消费者13、行销由哪些要点组成？A.商品，价格，消费者，包装B.商品，价格，促销，广告C.价格，商品，促销，渠道（铺货）D.广告，包装，产品，服务14、

5、商业媒体的特点，除了大众性、付费性之外，还包括以下哪一项？A.娱乐性B.社会也C.有偿性D,可控制性第一章：行销环境分析2/16广告媒体分析（课程辅导）资料21、某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告，请问在这种产品的导入期应该选择哪种类型的媒体最合适？A.广播媒体B.印刷媒体C.电视媒体D.户外媒体2、处于成长期的产品，其广告的诉求对象以哪些人群为主？A.新消费者B.既有消费者C.新消费者和既有消费者并重D.忠诚消费者3、在产品的生命周期上，从品类竞争转移到品类内各品牌之间的竞争是哪个阶段？A.导入期B,成长期C.成熟期D.衰退期4、在市场上，市场区隔日趋细分化，产品改良及包装价

6、位更加多元化，竞争激烈，促销活动更多的阶段，属于以下哪个生命周期？A.导入期B,成长期C.成熟期D.衰退期5、在某一品类市场上，如果某一个品牌已成为领导品牌，那么这个品牌下一步的扩张将来自哪个方面？A.本品类的消费B.竞争品牌的消费者C.深化既有品类消费者D.非品类的既有消费者6、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的？A.为了更清楚地进行比较B.为了增强媒体作业的科学性C.为了与国际接轨D.为了提高媒体作业的数据质量7、在对BDI和CDI进行交叉检视时，如果处于高CDI和低BDI的象限内，他的意义怎样?A.品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高的投资回报B.品牌发展欠佳，但

7、出于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间C.品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值3/16广告媒体分析（课程辅导）资料2D.品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低8、在又BDI和CDI进行交叉检视时，如果处于低CDI和高BDI的象限内，他的意义怎样?A.品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高的投资回报B.品牌发展欠佳，但出于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间C.品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处

8、于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值D.品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低9、在对CDI数据进行评估时，如果CDI高与100,他的含义是什么？A.品类在这个地区的发展在平均水平B.品类在这个地区的发展在平均水平之上C.品类在这个地区的发展在平均水平之下D.无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系10、在对BDI数据进行评估时，如果BDI高与100,他的含义是什么?A.品类在这个地区的发展在平均水平B.品类在这个地区的发展在平均水平之上C.品类在这个地区的发展在平均水平之下D.无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系市场区域扩张，这是对产品生命周期

9、哪个时间某品牌也占据了大部分品类消费，此时，媒体11、新品牌增加，普及率和使用率大幅提高,段的描述？A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12、当整个品类市场进入了一个停滞的状态，的主要诉求对象是以下哪一项？A.既有的消费者B.所有消费者C.竞争品牌的消费者D.新消费者第二章：行销计划的把握1、以下哪一项不是行销计划的主要内容?A.行销费用B.行销短期目标的制定C.行销策略D.企业厂址的选择2、以下不属于行销费用的是哪一项?4/16广告媒体分析（课程辅导）资料2A.促销活动费用B.行政办公费用C.广告费用D.调研费用3、以下关于市场规模和品类媒体投资额的关系的描述，正确的是哪一项？A.市场规

10、模越大，品类媒体的投资额度将越大B.市场规模越大，品类媒体的投资额度将越小C.市场规模的大小，和品类媒体的投资额度没有直接的关系D.市场规模的大小，不是确定媒体投资额度的必要考虑要素4、品牌SWOT的分析中，关于四个字母所代表的单词和含义的描述，不正确的是哪一项?A. Strength（竞争强势）,与竞争品牌相比具有优势的地方B. Weakness（竞争弱势），不如竞争品牌的地方C. Opportunity（机会），包括消费者、竞争品牌及市场提供给品牌，可以增加销售或者是建立品牌形象的机会D. Threat（威胁），是企业内部的管理或者产品开发方面对企业发展的不利之处5、以下不属于行销策略的内

11、容是哪一项？A.商品改良计划B.价格调整计划C.人员招聘计划D.铺货提升计划6、广告需要扮演什么角色，以怎样的效果达到行销目的？这属于行销策略内容的那部分？A.商品策略B.广告策略C.铺货策略D.促销策略7、在媒体计划中，品牌的SWOT是指品牌的强点，弱点，机会和什么？A.品牌的目标B.品牌的威胁C.品牌的历史D.品牌的占有率第三章：媒体特性的把握1、以下不属于电视媒体特性的是哪一项？A.电视媒体依靠声音及活动画面传播信息B.电视媒体的干扰度高C.电视媒体的选择性很强D.电视媒体的传播速度很快5/16广告媒体分析（课程辅导）资料22、以下哪一项不是广播媒体的特性?A.广播媒体被称为“轻电视”B

12、.广播媒体是唯一的个人化媒体C.广播的听众收听习惯较不稳定D.广播只能传送声音信息3、以下不属于报纸媒体的特性的是哪一项？A.报纸媒体的信息较为深入B.报纸媒体的阅读率较高C.报纸是一个很具说服深度的媒体D.报纸适合投放高质量的广告4、以下哪一项不是杂志媒体的特性？A.杂志媒体的阅读人口较为固定B.杂志媒体的接触度很高C.杂志媒体的发行量很大D.杂志媒体的印刷质量很高5、以下哪一项是户外媒体的特性？A.户外媒体的接触程度很高B.户外媒体适合传播细节反复的信息C.户外媒体主要起提示的作用D.户外媒体的效果与其尺寸大小和所处的地段无关6、以下哪个特性不属于电波媒体的特点？A.以时间为计算单位B.传

13、播速度快C.信息量大且详细，受众可以自行重复接触信息D.同一创意可以在短时间内不断重复第四章：媒体量的评估1、以下哪一项和媒体的影响力大小无关？A.媒体的接触人口B.媒体的覆盖面大小C.媒体的说服力程度D.媒体的发布费用2、在对电视媒体进行评估的工具方法中，以下哪一项的操作成本最低?A.日记法B.个人收视记录器法C.被动式记录器法D.媒体区域分析法6/16广告媒体分析（课程辅导）资料23、以下哪一项不属于对电视媒体进行评估的方法？A.日记法B.个人收视纪录器法C.被动式记录器法D.媒体区域分析法4、在对电视媒体进行评估的工具方法中，以下哪一项的样本限制最小？A.日记法B.个人收视纪录器法C.被

14、动式记录器法D.媒体区域分析法5、一般来讲，在同一期刊的宣称发行量和稽核发行量这两个数字中，哪一个更大?A.宣称发行量数字更大B.稽核发行量数字更大C.二者一样大D.二者关系不确定6、在以下几种发行量概念中，哪一项对于杂志的广告刊登最有参考价值？A.赠阅发行量B.零售发行量C.订阅发行量D.宣称发行量7、一份刊物每期实际到读者手上的份数，是指以下哪个概念？A.印制量B.发行量C.赠阅量D.阅读人口8、在以下几种阅读对象中，哪一项对于杂志的广告最有意义？A.传阅人口B.付费阅读人口C.新增阅读人口D.老的阅读人口9、以下是关于户外媒体的表述，哪一项是正确的？A.户外媒体越高，广告价值越大B.户外

15、媒体的正面接触效果最好C.户外媒体的尺寸越小，广告效果也就越好D.户外媒体的材质和广告的效果关系不大10、以下关于CPR和CPM的叙述中，正确的是哪一项？A. CPR是指千人成本，CPM是指收视点成本7/16广告媒体分析（课程辅导）资料2B. CPR和CPM必须在一个固定的计价单位下才能比较C.在跨地区的比较中，应该用CPR的指标D.CPR和CPM都可以用于跨媒体比较11、四大传统媒体中，哪一类媒体的千人成本最高？A.电视B.报纸C.广播D.杂志12、媒体影响力的大小来自于哪个两个方面？A.量的方面和质的方面B.受众方面和载具方面C.量的方面和受众方面D.质的方面和载具方面13、以下对电视媒体

16、评估方法描述正确的是A.日记法：由人工填写，通常以15/30分钟为记录单位，能提供广告的收视率情况B.个人收视纪录器法：人工按键，以15分钟为记录单位，以问卷回收方式调查C.日记法：成本较高，限制较小，样本可以依人口结构合理分配D.个人收视记录器法：精准度高，可以利用每一秒的收视率来分析广告创意14、发行量和印制量的关系是A.发行量=制量B.发行量>印制量C.发行量印制量D.发行量w印制量第五章：媒体质的评估1、以下不属于媒体质的评估指标是哪一项？A.干扰度B.接触关注度C.编辑环境D.覆盖面2、以下关于媒体的干扰度的表述，正确的是哪一项？A.同品类竞争品牌的干扰对广告的影响比较大B.广

17、告占据的时间越长，广告的干扰度越小，广告效果越好C.广告的版面越小，广告所占的比率越小，广告的干扰度越大D.媒体干扰度的评估属于对媒体的量化指标评价3、对媒体的接触关注度进行评估，以下哪些信息不能给媒体人员提供评估的依据?8/16广告媒体分析（课程辅导）资料2A.媒体的收视率资料B.节目形态C.节目的长短D.节目的播出时段4、编辑环境与广告环境的表述正确的是哪一项？A.编辑环境是指媒体承载的其他广告B.媒体的广告环境对于企业的媒体选择具有一定的影响C.广告环境指的是媒体所提供的编辑内容及广告创意的适切性D.媒体的编辑环境与广告的发布效果并无关系5、以下对关于媒体的量与质的综合评估，哪一项是错误

18、的？A.在对量与质的不同数据进行计算之前，要先转换为指数B.对媒体的综合评估可以用在跨媒体类别之中C.正相关的运算方法是以项目中最高的数值为固定分母，再以项目中各载具数值除以该最高数值D.负相关的运算方法是以最低数值为固定分子，在除以各载具在该项目上的数值6、运动类产品要刊登在体育类刊物上，股票分析软件广告刊登在股票板上，这体现了媒体质的评估项目中的哪一个？A.干扰度B.编辑环境C.广告环境D.相关性7、关于载具地位的描述，以下不正确的A.载具的视听众越大，载具的地位越高B.载具地位越高，影响力越大C.载具地位越高，载具上的广告的说服力越强D.载具地位体现了在就所提供的编辑内容对品牌广告的适宜

19、性第六章：媒体环境分析1、以传播方式划分，电视频道的类型是哪一项?A.商业频道和非商业频道B.卫星频道、无线频道和有线频道C.综合频道、体育频道和新闻频道D.全国频道和地方频道2、人民日报属于以下那类报刊？A.日刊B.周刊C.月刊9/16广告媒体分析（课程辅导）资料2D.季刊3、广告行业的专业杂志国际广告属于以下那类报刊?A.日刊B.周刊C.月刊D.季刊4、上海生活时尚频道属于以下那类频道？A.新闻频道B.卫星频道C.无线频道D.有限频道5、频道经营者以收取用户费用为经营方式，频道内不在接受广告，这种频道形式的名称是以下哪一个选项？A.商业频道B.卫星频道C.戏剧频道D.公益频道6、按是否接受

20、广告可以分成以下哪项？A.公益频道和付费频道B.综合频道和新闻频道C.商业频道和非商业频道D.卫星频道和无线频道7、“报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面”的广告是A.小全页广告B.通栏广告C.报眼广告D.跨页广告第七章：竞争品牌媒体投资分析1、以品牌为轴心对竞争品牌进行媒体投资分析，以下哪一项不属于分析项目？A.品牌在全国投放量、成长率、占有率及成长情况B.品牌在各市场投资比率分布状况C.品牌媒体策略的运用情况D.市场投资季节性及其变化2、以下不符合竞争品牌的含义的是哪一项？A.某一市场区域内的所有品牌10/16广告媒体分析（课程辅导）资料2B.同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的

21、品牌C.品类中的所有品牌D.任何具有取代作用的商品3、SOS作为检视媒体投资的指标之一，它的含义是以下哪一项？A.某一品牌在一个市场中所占有的投资份额B.某一品牌在投资金额上的占有率C.某一品牌在投资区域的分布趋势D.某一品牌在投资媒体类别上的分布趋势4、广告主在进行媒体投资时，偏重于在既定的品牌策略下长期操作，方向比较稳定的是以下哪种投资导向？A.销售导向B.行销导向C.公关导向D.政治导向5、以下关于品牌为轴心、以市场为轴心两种竞争品牌进行媒体投资分析角度的论述，正确的是哪一项？A.以市场为轴心分析时，个别品牌在各个市场的总和为100B.以品牌为轴心分析时，个别品牌在各个市场的中和为100

22、C.以品牌为轴心分析时，个别市场的所有品牌总和为100D.以市场为轴心分析时，所有品牌在各个市场的总和为1006、“所有交通工具”对“宝马汽车”而言是哪一类竞争者？A.品类中所有品牌竞争者B.主要竞争者C.任何话具有取代作用的商品D.唯一竞争品牌第八章：消费者分析1、广告对销售具有很大的推动作用，在消费者的消费行为各环节中，以下哪一个环节，广告的作用最不明显直接？A.消费者产生购买需求B.消费者搜寻可供选择的资料C.消费者对收集的咨询进行评估D.消费者选定购买品牌2、以下关于消费者的叙述，正确的是哪一项？A.消费者在购买中，担任购买真、使用者、影响者以及决定者等角色B.商品购买者一定是使用者C

23、.商品的使用者，对于不同的商品类别，其重要性是一样的11/16广告媒体分析（课程辅导）资料2D.儿童商品的购买者一定是儿童3、以下哪个因素对消费者的购买周期没有任何影响？A.商品单价B.商品的使用频率C.商品的保质期D.消费者的性别4、以下关于品牌忠诚度的论述，正确的是哪一项？A.品牌忠诚度越高，其消费者越容易更换品牌B.品牌忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响C.忠诚度高的品类，在媒体投放上可以选择较低的投放频率D.不同品类的商品，其品牌忠诚度的程度是一样的第九章：媒体与广告创意1、行销中经常提到的卖点“sellingpoint”，在媒体广告创意中，指的是哪一项?A.支持点B.按钮C.沟通

24、态度D.竞争优势2、以下关于按钮和支持点的描述，正确的是哪一项？A.按钮是多个并进的，支持点是商品本身具有的B.支持点就是行销中的卖点“sellingpoint”C.按钮为创意传达所需的，而支持点则是商品本身具有的D.支持点为创意传达所需的，而按钮则是商品本身具有的第十章：媒体目标具体媒体策略不包括以下哪一项内容?A.媒体对象阶层的设定B.媒体选择C.媒体行程设定D.媒体目标第十一章：媒体策略一一目标阶层的设定1、消费者在购买商品时，通常是要承担一定风险的，以下哪一项不属于消费者的购买风险?A.产品功能风险B.社会形象风险C.自我形象风险D.心里压力风险12/16广告媒体分析（课程辅导）资料2

25、2、以下关于消费者购买风险的论述，错误的是哪一项？A.社会形象风险是面对大众形象上的B.产品功能风险是对产品本身物质功能的风险C.自我形象风险是自我在情绪及心理上的风险D.面对不同品类的风险的商品，消费者所承担的社会形象风向、产品功能风险和自我形象风险三者是一样的3、以下哪种商品的销售中，意见领袖的作用最大？A.汽车B.洗发水C.服装D.彩电4、从投资收益的角度来讲，以下哪些消费者是最佳选择？A.新消费者B.重级消费者C.中级消费者D.轻级消费者5、非常个人化的产品如“沐浴露”、“牙膏”、“毛巾”等在品类购买风险分析的时候，比较注重哪一种消费风险？A.产品功能风险B.自我印象风险？C.社会形象风险D.个人消费风险第十二章：媒体投资的地理性策略1、以下关于品牌资产的论述，那一项是不正确的？A.品牌的传播资产主要是由品牌知名度和品牌形象组成的B.品牌的资产都是正资产C.良好的品牌形象是企业的重要资产D.品牌资产在一定程度上是可能促进企业发展的2、下面关于市场竞争情况对品牌投资产出的影响的论述，哪一项不正确?A.市场竞争品牌的多少，将影响消费者选择品牌的机会B.竞争品牌媒体投资量，将影响消费者对广告的认知和记忆C.竞争品牌众多，将影响品牌价格，从而可能降低品牌利润D.市场竞争情况越激