家用汽车消费市场综述

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2、inBegin2012年销量1609万辆EndEndBeginBegin所以，也就是说中国将成为全球汽车市场的新重心。 2011年中国汽车市场占据了全球市场24%的份额，而在2012年，销售增长量占全球增量的40%.华北地区汽车占华北地区汽车占2011年市场销售量最高年市场销售量最高北北京京2011年大众在中国汽车市场品牌关注度排行第一年大众在中国汽车市场品牌关注度排行第一中国家用汽车市场发展趋势未来的中国家用汽车市场增长潜力相当巨大。环环保保资料数据来源：网易汽车网PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Wor

3、d教程： Excel教程： 表格下载： PPT课件下载： 范文下载： 家用汽车消费市场的家用汽车消费市场的目录目录以北京市场为例以北京市场为例Part2目录细分目录细分现状及发展现状及发展消费者消费者购买行购买行为分析为分析案例案例大大众汽车众汽车消费者购买行为分析汽车消费调查问卷（130份）以上照片版权所有鸿顺园小区鸿顺园小区大角大角北工商北工商还有还有丰台劲松丰台劲松和和五棵松五棵松，由于是单人前行做的问卷，难由于是单人前行做的问卷，难以提供照片。以提供照片。20202020202030304040我我们们在不同的地方做在不同的地方做问问卷卷在小区内在小区内在公交站旁在公交站旁在马路边在马

4、路边调查问调查问卷和整理卷和整理数数据据过过程程调查问卷调查问卷整理数据整理数据的手稿，正反面都有！调查问卷做问卷调查所选用的做问卷调查所选用的5个地点个地点消费得起汽车的能力（按相消费得起汽车的能力（按相对繁华地段为依据）对繁华地段为依据）我们把数据统计整理到一份表格上了。学生消费群体更易接受贷款购车北京市消费者接受贷款购车的比例北京市消费者接受贷款购车的比例数据来源：小组实地抽样调查问卷随随着着学历学历水平水平及受及受教教育程度的上升，育程度的上升，接受接受贷贷款率的比例款率的比例逐逐渐渐上升上升。备注：5个数据都是独立的。相比国产车，中国消费者更喜欢进口车备注：5个数据都是独立的。中低汽

5、车消费还是主流，但较高档汽车有极大发展趋势中低汽车消费还是主流，但较高档汽车有极大发展趋势从调查数从调查数据和据和综综合整合整个国个国家家经济发经济发展水平中，其展水平中，其实实我我们们可以看出，可以看出，总总体上中体上中国现国现在在对对汽汽车车消消费费水平的能水平的能力力并并不不会会低，但是低消低，但是低消费费群体所占群体所占的比例的比例还还是挺高的。是挺高的。影响消费者汽车消费的主要因素安全、价格成了当今消费者购买汽车最主要的考虑因素。数据来源：小组实地抽样调查问卷消费者购买汽车最重要的因素统计表消费者购买汽车最重要的因素统计表未来消费者购买汽车更会考虑的因素未来消费者购买汽车更会考虑的因

6、素第一PPT模板网：高新技术的高新技术的广泛采用广泛采用环保与环保与节能节能品牌化品牌化及定位及定位高新技术是家用汽车消费市场发展的重要趋势高新技术在家用汽车的发展中越来越重要。.高新技术的应用覆盖了汽车产品从开发、制造到销售及售后服务的全部过程，使汽车产品的研究及制造自动化程度大为提高。.它降低了工厂劳动强度，降低了劳动成本，提高了生产效率，给行业带来了丰厚的利润。环保与节能是家用汽车消费市场发展的重要趋势环保与节能环保与节能 随着能源短缺成为全球关注的问题，汽车尾气污染问题困扰着人们的生活。作为家用汽车，其未来的发展方向必须是节能减排环保的。 节能是家用汽车的必然走向，目前国家政策正在大力

7、提倡节能环保。商家也会迎合市场的需求，迎合国家政策，大力发展节能型家用汽车的生产和营销。宋健教授：清华大学汽车技术联合研究员院长 品牌效应是家用汽车消费市场发展的重要趋势 劳斯莱斯劳斯莱斯宝宝 马马兰博基尼定位很明显，它是属于奢侈品，是一个人高贵身份兰博基尼定位很明显，它是属于奢侈品，是一个人高贵身份的变现，以及优雅气质的代表。的变现，以及优雅气质的代表。品牌汽车都有自己独特的定位，这些品牌的定位迎合了消费者心理需求，从而有效地增强了消费者对品牌的忠诚度。PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： E

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9、。1、一汽一汽- -大大众众汽汽车车，位于吉林省长春市，位于吉林省长春市，是我是我国国第一第一个个按按经济规经济规模起步建模起步建设设的的现现代化代化轿车轿车工工业业基地。基地。2 2、上海大上海大众众汽汽车车位于位于上海西北郊安亭上海西北郊安亭国际国际汽汽车车城，城，占地面占地面积积 333 333万平方米。万平方米。2012年和年和2013年大众汽车在华销量年大众汽车在华销量上海大众和一汽大众占中国在售品牌份额的比重很大，上海大众和一汽大众占中国在售品牌份额的比重很大，排名占居第一名。与排名占居第一名。与20122012年数据相比，略有上升。年数据相比，略有上升。数据来源：网易汽车网大众汽

10、车中朗逸和速腾这两种车型所占比率最高大众汽车中朗逸和速腾这两种车型所占比率最高数据来源：网易汽车网消费者对大众朗逸的满意程度报告消费者对大众朗逸的满意程度报告综上总结，朗逸外观漂亮，大气时尚，受到很多消综上总结，朗逸外观漂亮，大气时尚，受到很多消费者青睐；此外还有安全性能高，配置内饰丰富及费者青睐；此外还有安全性能高，配置内饰丰富及整体品质好等多方因素都比较适合国内消费者的用整体品质好等多方因素都比较适合国内消费者的用车习惯。车习惯。因此，朗逸的销量能如此之高，这同时也能从侧面因此，朗逸的销量能如此之高，这同时也能从侧面看出大众汽车销量为何能占居第一。看出大众汽车销量为何能占居第一。我们小组的具体分工我们小组的具体分工施珊珊施珊珊PPTPPT主讲主讲PPTPPT制作制作拍摄视频拍摄视频问卷调查问卷调查搜集资料搜集