中央广播电视大学2010——2011学年度第二学期“开放本科”期末考试 (小企业管理)

1、中央广播电视大学中央广播电视大学2010201120102011学年度第二学期学年度第二学期“开放本科开放本科”期期末考试末考试一、任意选择题一、任意选择题( (下列各题有下列各题有1414个选项是正确的，多选个选项是正确的，多选少选均不得分。每题少选均不得分。每题2 2分，共分，共30 30 分分 1、企业成长的过程类似树木成长的过程。小企业是沿着“工人小企业大企业”这一过程发展，而大企业逐渐失去生命力最终让位于中小企业。这一理论是（ ）。A、经济进化论 B、不完全市场理论C、规模经济理论 D、产业分工理论A2、按照管理职能划分，小企业的管理工作内容包括（ ）。 A、计划 B、组织C、领导

2、D、控制ABC3、企业执照的颁发部门是（ ）。A 、人民法院 B、工商行政管理部门C.、街道办事处 D、税务部门B4、企业抵御和化解风险的途径包括（ ）。A、投资主体分撒化 B、提高企业管理水平C、增强企业实力 D、减少风险投资规模A B C D5、家族企业的特征有（ ）。A、人文色彩浓厚B、以创始人为核心组成企业决策中心C、家庭与企业的长远目标和利益的一致性D、管理经营比较规范A B C6、导致企业团队分裂的主要矛盾有（ ）。A、有些成员的能力不适应企业的发展B、团队思想不统一，成员的经营理念与方式不一致C、团队成员的性格、个性、兴趣不合D、创立初期缺乏一个明确的利润分配方案A B C D7

3、、战略联盟 各种形式中，双方彼此之间参与程度最低的是（ ）。A、合资企业 B、许可证协议C、多数股权参与 D、研究开发伙伴关系B8、商业计划是一份全方位的项目计划，它从企业内部的（ ）等各方面对即将展开的商业项目进行可行性分析。A、人员 B、制度C、企业的产品 D、营销与市场 A B C D9、小企业分析宏观环境的方法是（ ）。A、五种竞争力模型 B、SWOT分析法C、PETS法 D、BCG法C10、小企业常用的经营方式主要有（ ）。A、规模化经营 B、立基经营C、差异化经营 D、特许经营B C D11、小企业的内部财务分析包括（ ）。A、小企业活力能力分析 B、小企业短期偿债能力分析C、小企

4、业资产管理能力分析 D、小企业长期偿债能力分析A B C D12、以下有关产品组合描述正确的有（ ）。A、产品组合的宽度反映了企业经营的范围的大小B、产品组合的长度反映了企业市场覆盖的程度或企业的专业化程度C、增加产品组合的深度可更好地满足同一消费群体或不同消费群体的需求和偏好D、产品组合的关联程度能反映各个产品线之间相互支持、协同作用和共享同一资源的可能 ABCD13、电子商务高级应用的基本功能模块包括（ ）A、企业资源计划 B、客户关系管理C、初级网络营销 D、供应链管理A B D14、企业选聘人才常用的渠道有（ ）。A、就业服务机构 B、广告招聘C、内部选拔 D、个人推荐A B C D1

5、5、当可以投入的费用较少，又有一定的科研技术基础，外界又有较成熟技术可以接就爱你的情况下，企业适宜采用产品创新策略是（ ）。A、自主开发型 B、紧跟型C、引进消化型 D、差异型C二、判断题（判断正误并改正。每小题二、判断题（判断正误并改正。每小题2分，共分，共10分）分） 1、小企业再制定远景规划时，其企业范围的确定应符合一元化经营的原则。 （ ）2、在进行筹资决策时，只要资产收益率比借款利率高，借款越多，则净资产收益率越低。 （ ） 正：在进行筹资决策时，只要资产收益率比借款利率高，借款越多，则净资产收益率越高。3、定价是价格弹性低的产品应采取降价策略。 （ ）正;定时价格弹性高的产品应采取

6、降价策略；或改为：定时价格弹性高的产品应采取提价策略。4、按照企业内部导致危机的因素，企业可能遇到的危机有突发性危机、组织危机和智 能危机。 （ ） 5.税法规定，纳税人如果没有应税收入和所得，就不需要去税务机关办理纳税申报。 （ ）正;纳税人无论如有没有应税收入和所得，都去税务机关办理纳税申报。（1）不必进行市场创建前的市场调查与可行性研究，创业成本低。（2)借助于企业良好的形象和经营业绩，为企业的运转奠定了坚实的基础。（3）减少了很多不确定因素的发生。（4）一些现成的资源可以利用。（5）如果收购的企业应经破产或濒临破产，可以享受国家相应的优惠政策。三、简答题（每题三、简答题（每题10 分，共分，共30 分。要点应有解释，否则酌分。要点应有解释，否则酌情够分）情够分）1、购买一家现存企业有哪些优点？2、简述小企业开展利基市场营销的原因。（1）小企业一般规模都比较小，实力较弱，控制的资源有限；（2）再激烈的市场竞争中，小企业要想与大企业进行正面交锋是非常困难的；（3）避免与同行中的大企业或领先企业发生竞争，转而寻找被他们忽视的或尚未有竞争者涉足的利基市场不失为明智的选择；（4）小企业机动灵活，市场适应能力强、反应快，在利基市场上操作起来往往游刃有余。四、论述题