媒介选择策略

1、i彳4彳相女孝二号)学(题目:所修课程名称:_:张.所修课程时间:二名.考查方式：_姓.*考查日期：一1M考查成绩：(多：考查意见：告媒介选择策略广告媒体研究2015年3月至2015年6月课程论文2015年6月评阅教师签名:媒介选择策略背景：此次做媒介选择策略的产品为一款儿童玩具新产品，沙制橡皮泥。此产品加水为沙，不加水为橡皮泥。售价为398元每千克，属于中高档儿童玩具。主要受众为家庭条件宽裕及以上的3至9岁儿童、中高档幼儿园等。投放时间：2015年7至12月。投放预算：3000万。投放策略：1,电视广告；2,育儿门户网站广告；3,视频网站及移动端广告；4,社交软件才!送广告；5,现场推广活动

2、。一，电视广告。电视广告方面，我选择在中央电视台少儿频道，即CCTV-1心儿。投放策略：1,周一至周五：位置：18:30-19:00智慧树栏目15秒中插广告；价格：10.74万元/次；时间：每周一、三、五播放一次，持续三个月。预算：386.64万元。2,周六至周日：位置：17:00-19:30动画大放映（周末）栏目15秒中插广告；价格：12.84万元/次；时间：每周六播放1次，持续4个月。预算：205.44万元。2014年CCTV少儿频道广告刊例价、2014年中插广告刊例播出时间播出栏目周1至周五15秒30秒06:00-08:00上午栏目31,20062,40008:00-10:0049,50

3、09凡00010:00-12:0055,500111*00012:00-13:00动漫世界83,800167,60013:00-16:00下午栏目46,20092,40016:00-17:00动幽副场52,200104,40017:00-18:00目67,000134,00018:00-18:30动画乐翻大91,2001瞄40018:30-19:00智慧树107,40021£30019:00-19:30动圆梦工场111,500223,000二9:3。-2。伙88,500177,00020:00-21:00银河副场78,200156,40021:00-2260晚间栏目68,800137

4、,60022:00-23:00晚间栏目49.5009%G0023:006:30晚间栏目31,200璃400播出时间播出栏目周六至周日15秒30秒06:00-08:00周末上午栏目36,800丫3,60008:00-11:0067,500135,00011:00-13:00动画大放映（周太）96n500193,00013:00-1530周末下午栏目57,900115,80015:30-17:00动画大放映（周末）62,400124,80017:00-19:30动画大放映（周末）128,400256,80019:30-2100动画大放映（周末）125,800251,60021:00-22:30动画

5、大放映（周末）82,SOO165,60022:30-01:30周末晚间栏目56,700113,400（源自中国中央电视台广告经营管理中心）投放原因：少儿频道的核心理念是尊重、支持、引导、快乐。即尊重少年儿童权益；支持少年儿童发掘自身潜能；引导少年儿童健康成长，让每个孩子都有最佳的人生开端，都有欢乐无限的生活空间。这些都与产品的特性相符。时间段选择下午五点到晚上七点，是因为此时间段小朋友和家长基本都在家，吃完饭一起看电视了，收视率较高。智慧树是面向3到6周岁的学龄前儿童的一档益智类节目。与本产品的受众相对吻合，因为是益智节目，甚至可以对产品起到一个正面影响的作用。动画大放映轻松娱乐，可以对应本产

6、品的新奇有趣。二，育儿门户网站广告。网站广告方面，我选择新浪育儿这个网站。投放策略：1,位置：育儿首页顶部两轮播1000*90通栏；价格：3.5万元/天；时间：每周二、三、四，周六周日播放共5天，持续5个月；预算：350万元。2,位置：育儿玩具首页1000*90通栏01;价格：0.175万元/天；时间：每天播放，持续5个月；预算：24.5万元。投放原因：买玩具虽然要孩子喜欢，但是购买需要由父母进行，因此要得到了孩子父母的认可，玩具才能真正畅销。新浪育儿以新浪网为背景，浏览量大。新浪育儿是国内最权威、最全面、最体贴的中文育儿网站之一。在育儿首页及育儿玩具首页投放广告，吸引广大父母的注意。育儿首页

7、底部1000*90通栏氏）木20000育儿首页顶部两轮播1000*90通法天35000育儿首页要闻区F1OOO*90通栏伏）.25000育J产品内页打通950*90通栏天5000砌嫉具首页1000*90通栏时|噩|源5。育玩具首页1000*90通栏。2天1000苜儿用品首页1000*9口通栏01天1750育儿用品首页1。00杓。通栏。2天1000W;月数首页1000根。通栏H本i75（f育/虏教首页100。*9。醛02天1000（源自新浪互动营销中心产品报价）三，视频网站及移动端广告。网络视频广告方面我选择优酷和芒果TV。投放策略：1,位置：优酷网北京/上海和A类市场城市多屏通投的15秒贴片广

8、告；价格：110元/CPM65元/CPM时间：每周6次，持续5个月；预算：210万元。2 ,位置：优酷全国移动端开机图；价格：100万/天；时间：五天；预算：500万元。3 ,位置：芒果TV北京/上海和A类市场城市多屏通投的15秒贴片广告；价格：65元/CPM55元/CPM时间：每周6次，持续5个月；预算：144万元。4 ,位置：芒果TVPHON踹开机广告；价格：30万/天；时间：15天；预算：450万元2015年优酷网.土豆网视频内广告刊例2015年1月1日行基础广告刊例广博形式市场饕壑ums15修贴片tt»t7E/CPM)零静，雄PADPCM片广电V110«110V18

9、0V12S Stm灌为istl位皆40%。阴桥电为15步恰松力00% 5次以下造漱隔次理制圆收10%垃（削，中.fnJffiKMfcLO%，位序（正一.倒一）指定皿E的国 百码前贴加收三0%卷座时同注桢血皿M0%寻定内容R分巽出施圜30%A广州承阳邸吟园上质鼻长沙短卧成州谊m星昭ue终画安¥55VE5¥100V7SB具视底市或全首V50节50M7SV55-至国*40¥40*5SV站广触式市场鼻量尬幡（SE/CPM】多，出，曲PADiPC停广售如北空/JRK70Y70¥110V85，且功也立啕;由I畋工0%5次以下诘党0环次亚靶崛10%帝定时间段投珈由枚L

10、0*铝定内容泡蟠加收10*A广州点llkffi射旅版&旃生也沙他阳网册天融里联无明恒安'XiSMWflV50N50¥75*5SB其他城邙忘堂at¥35Y35V50¥40,全由*州¥30¥40v3S广也形式£蜘身翎t(te/CPM)看变域则密动*MDPC全国单25V25V38¥30可犷悬地话.黑示现贴洋见型洋2E瓶式平餐EMnat的病天1喇曾超匿卅样am开机崎恒淑V1000,000由电卖，2tt呼报言±3.全国¥500,0004£天曾荚.全天投放（源自优酷网站广告服务）面芒果W芒果

11、TV2015年广告刊例贴特KEY北HV二国£匕so130* 瑞宝再巨维惠方1口，：* 5次以、,W矢；与为空电丫状2口2；* 总意内电二强台会板放E枚1口%;* 耳萨贴片,韦丽号盟:二F比至尾累irirF.沽口内容：狂掠，西门.巨麻.装总警£ftlSTvrW,不M堂里遍步阿窕卷等;城市起瓦基近二*葭兄投;宜至F套量石A类厂产、濠M、咸招.庆.箕5L京.我沙庆阳.胡W、天宝556090B裳共归萧市4省伤404&60金善金舌3032so音厚KEY北京/二诲45S590口挥广什、海打、血参.二武、箕吼.吉京*或沙.4犯、生素L天津30茹60眯其松或市或省后2S1045空全

12、西2Q2&资pee=.4-u诲a芒黑T"苜黄甘京200,000芒黑N等空由夷魏国150.0W亘一香芒虎Tv1电晒双苜无曾屑津鹿150,0003栏臬茂亮思壬爱餐里展100,000PHONEft汗丸一告天烟动氢屏聚宜300,000PAD蛙秆乱.一吉开机已30苜孱逑隹00000（源自百度）投放原因：网络视频是受众娱乐生活中不可忽视的一部分，现在很多小孩子也会在网上看动画片等，儿童家长也会上网看视频，受众范围广。投放两个视频网站，因为现在许多视频网站拥有独家放送权，例如芒果TV,湖南卫视的节目都只能在芒果TV上观看。除了基础贴片的广告，还选择了移动端的开机广告，是因为现在用手机看视频

13、非常便捷，受众广大，开机广告显眼，印象深刻，效果较好。选择北京上海以及一些二线城市是针对本款产品中高端的定位。四，社交软件推送广告。社交软件我选择新浪微博。投放策略：1,位置：新浪微博PC我的首页-顶部公告；价格：50元/CPM时间：每周六天，持续4个月；预算：240万元。2,位置：新浪微博移动端安卓苹果客户端-顶部公告；价格：25元/CPM时间：每周五天，持续5个月；预算：250万元（价格源自2013Q4-2014Q1新浪微博报价单）投放原因：微博是当今的热门社交软件，用户量巨大，浏览量大。微博传播功能强大，能将产品迅速传播广泛。放在首页顶部，因为根据用户浏览习惯从上往下，注意力高。五，现场推广活动。举办大型