深圳华侨城湾厦项目创作提报学习教案

1、会计学1深圳华侨城湾厦项目深圳华侨城湾厦项目(xingm)创作提报创作提报第一页，共77页。第1页/共77页第二页，共77页。主推案名：主推案名：光朝光朝第2页/共77页第三页，共77页。光朝，意味着一种理想的生活方式、艺术的人居气质。光朝，意味着一种理想的生活方式、艺术的人居气质。本原论：本原论：上帝说：要有光，于是就有了光。有了光，才有了世界。在华侨上帝说：要有光，于是就有了光。有了光，才有了世界。在华侨城的努力下，深圳即将拥有城的努力下，深圳即将拥有“光朝光朝”。上帝所创立的世界，也可。上帝所创立的世界，也可以叫做以叫做“光的王朝光的王朝”。以。以“光朝光朝”命名命名(mng mng)本

2、项目，颇具本项目，颇具形而上的本原意义。形而上的本原意义。 第3页/共77页第四页，共77页。理想论：理想论：“床前明月光床前明月光”、“明月出海底，一朝开光曜明月出海底，一朝开光曜”、“烛龙栖烛龙栖寒门，光曜犹旦开寒门，光曜犹旦开”学者统计，大诗人李白的诗里约学者统计，大诗人李白的诗里约1/31/3的篇幅写到光，可以说，在对光的篇幅写到光，可以说，在对光(du gung)(du gung)、光明、温暖的、光明、温暖的追求中，诗人建立了自己伟大的诗歌王朝。追求中，诗人建立了自己伟大的诗歌王朝。“光朝光朝”提供给提供给人们的，正是一种充满充溢着理想主义的生活方式。人们的，正是一种充满充溢着理想主

3、义的生活方式。第4页/共77页第五页，共77页。建筑论：建筑论：贝聿铭说：贝聿铭说：“很重要。没有了光的变幻，形态便失去了生气，空很重要。没有了光的变幻，形态便失去了生气，空间便显得无力。间便显得无力。”安藤忠雄说：安藤忠雄说：“空间的创造即是对光之力量的空间的创造即是对光之力量的纯净和浓缩纯净和浓缩(nn su)(nn su)。”“”“光朝光朝”以独特的建筑语言，融纳现以独特的建筑语言，融纳现代性与国际感，与国际建筑大师的理念一脉相承。代性与国际感，与国际建筑大师的理念一脉相承。第5页/共77页第六页，共77页。艺术论：艺术论：莫奈、凡莫奈、凡高、雷诺阿、高更，一大批世界级画家执着追求、开拓

4、创高、雷诺阿、高更，一大批世界级画家执着追求、开拓创新，最终以新，最终以“光光”为武器为武器(wq)开辟了一个新的艺术王朝，蔚为大观开辟了一个新的艺术王朝，蔚为大观。现代摄影艺术，更是。现代摄影艺术，更是“光光”的产物。的产物。“光朝光朝”，与生活有关，更与，与生活有关，更与艺术有关，华侨城艺术有关，华侨城“优质生活的创想家优质生活的创想家”的艺术气质、项目所呈现的的艺术气质、项目所呈现的艺术特色，悉在其中。艺术特色，悉在其中。第6页/共77页第七页，共77页。传播论：传播论：“光朝光朝”二字，乍看之下，颇觉奇特；细细品味，含义深远；其二字，乍看之下，颇觉奇特；细细品味，含义深远；其语调铿锵，

5、极易记忆；尤其是在市场上从未出现语调铿锵，极易记忆；尤其是在市场上从未出现(chxin)，稍具，稍具陌生感的文字组合可以产生极强的记忆力，有利于广泛传播，为陌生感的文字组合可以产生极强的记忆力，有利于广泛传播，为销售推波助澜。销售推波助澜。第7页/共77页第八页，共77页。第8页/共77页第九页，共77页。第9页/共77页第十页，共77页。第10页/共77页第十一页，共77页。LOGO释义：释义： 以以“光朝光朝”的艺术字体做为的艺术字体做为LOGO，从字的，从字的形体来看简洁而行形体来看简洁而行 云流水，体现出与项目建筑风格匹合的时尚云流水，体现出与项目建筑风格匹合的时尚感和美感。线条棱角感

6、和美感。线条棱角 分明，犹如水晶切割而成，加之分明，犹如水晶切割而成，加之LOGO右上右上角的光圈，形象的呈角的光圈，形象的呈 现出光照的折射感以及给人的炫目感。字体现出光照的折射感以及给人的炫目感。字体颜色为银灰，在设计颜色为银灰，在设计 中又称为高级灰，国际中又称为高级灰，国际(guj)感和艺术感十感和艺术感十足。案名和足。案名和LOGO互为一互为一 体，在传播过程中易于在受众的记忆中形成体，在传播过程中易于在受众的记忆中形成深刻印象。深刻印象。第11页/共77页第十二页，共77页。主广告语：生活主广告语：生活(shnghu)于无限可于无限可能能第12页/共77页第十三页，共77页。第13

7、页/共77页第十四页，共77页。第14页/共77页第十五页，共77页。第15页/共77页第十六页，共77页。第16页/共77页第十七页，共77页。第17页/共77页第十八页，共77页。第18页/共77页第十九页，共77页。第19页/共77页第二十页，共77页。第20页/共77页第二十一页，共77页。第21页/共77页第二十二页，共77页。第22页/共77页第二十三页，共77页。第23页/共77页第二十四页，共77页。第24页/共77页第二十五页，共77页。现代城市建筑的崭新高度，致现代城市建筑的崭新高度，致礼青年的深圳，深圳的青年。礼青年的深圳，深圳的青年。报纸报纸(bozh)一一第25页/共

8、77页第二十六页，共77页。第26页/共77页第二十七页，共77页。为了生活的艺术。为了生活的艺术。报纸报纸(bozh)二二第27页/共77页第二十八页，共77页。第28页/共77页第二十九页，共77页。突破一切陈规窠臼，攀沿现代突破一切陈规窠臼，攀沿现代城市建筑的崭新高度，为了理城市建筑的崭新高度，为了理想的生活，为了生活的理想。想的生活，为了生活的理想。报纸报纸(bozh)三三第29页/共77页第三十页，共77页。第30页/共77页第三十一页，共77页。第31页/共77页第三十二页，共77页。第32页/共77页第三十三页，共77页。第33页/共77页第三十四页，共77页。第34页/共77页

9、第三十五页，共77页。第35页/共77页第三十六页，共77页。第36页/共77页第三十七页，共77页。第37页/共77页第三十八页，共77页。第38页/共77页第三十九页，共77页。第39页/共77页第四十页，共77页。第40页/共77页第四十一页，共77页。第41页/共77页第四十二页，共77页。第42页/共77页第四十三页，共77页。第43页/共77页第四十四页，共77页。释义：释义：1 1、CD-ROMCD-ROM，只读光盘，一种能够存储，只读光盘，一种能够存储大量数据的外部存储媒体，（一大量数据的外部存储媒体，（一 张压缩光盘的直径大约是张压缩光盘的直径大约是4.54.5英寸，英寸，1

10、/81/8英寸厚，）能容纳约英寸厚，）能容纳约660660兆字兆字 节的数据；与节的数据；与“CD ROOM”“CD ROOM”发音相类发音相类。2 2、以、以“CD ROOM”“CD ROOM”以命名本项目以命名本项目(xingm)(xingm)，取其以小含大、内蕴丰富，取其以小含大、内蕴丰富之意，既契之意，既契 合项目合项目(xingm)(xingm)全为全为9090平米以下小平米以下小户型的结构特征，也暗示项目户型的结构特征，也暗示项目(xingm)(xingm)将为居者带将为居者带 来丰富、多元的生活形态。来丰富、多元的生活形态。3 3、纯英文，国际感较强；时尚语言，、纯英文，国际感较

11、强；时尚语言，贴合目标客群的审美习惯。贴合目标客群的审美习惯。第44页/共77页第四十五页，共77页。广告语：心有大世界广告语：心有大世界(shji)第45页/共77页第四十六页，共77页。释义：释义：1 1、对于那些怀着梦想来深圳的年轻人、对于那些怀着梦想来深圳的年轻人而言，尽管在财富而言，尽管在财富(cif)(cif)和影响力上和影响力上尚尚 未达到理想的高度，但他们在追求未达到理想的高度，但他们在追求匹合自己的个性和爱好的享受上匹合自己的个性和爱好的享受上 从不吝啬、从不退缩，也可以说，从不吝啬、从不退缩，也可以说，他们心里装着一个属于自己的丰他们心里装着一个属于自己的丰 富而广大的世界

12、，并为实现理想而富而广大的世界，并为实现理想而不懈奋斗。不懈奋斗。2 2、CD ROOMCD ROOM虽然以小户型的面貌出现虽然以小户型的面貌出现，但其背后却是华侨城强大的文，但其背后却是华侨城强大的文 化与艺术资源，有了化与艺术资源，有了CD ROOMCD ROOM这张这张小小的门票或标签，意味着众多小小的门票或标签，意味着众多 先锋艺术活动的免费见证与参与，先锋艺术活动的免费见证与参与，意味将跨入这个城市最有影响力意味将跨入这个城市最有影响力 的文化狂欢，意味着将融入一个属的文化狂欢，意味着将融入一个属于自己的、充满活力与共同语言于自己的、充满活力与共同语言 的崭新圈层。的崭新圈层。3 3

13、、简短、有力，符合项目特点与客群、简短、有力，符合项目特点与客群个性，易于传播和记忆。个性，易于传播和记忆。第46页/共77页第四十七页，共77页。第47页/共77页第四十八页，共77页。第48页/共77页第四十九页，共77页。第49页/共77页第五十页，共77页。第50页/共77页第五十一页，共77页。第51页/共77页第五十二页，共77页。第52页/共77页第五十三页，共77页。第53页/共77页第五十四页，共77页。第54页/共77页第五十五页，共77页。第55页/共77页第五十六页，共77页。第56页/共77页第五十七页，共77页。户外： 让深圳聆听CD的声音(shngyn) 开发商：

14、华侨城地产 电话：88889999第57页/共77页第五十八页，共77页。第58页/共77页第五十九页，共77页。尼采先上帝而死尼采先上帝而死/ /我们先上帝而乐我们先上帝而乐尼采说：上帝已死，又说：我是太阳！我不信尼采说：上帝已死，又说：我是太阳！我不信(b (b xn)xn)。后来，尼采发疯了。后来，尼采发疯了。上帝说：要及时行乐，要艺术地生活。于是，真理上帝说：要及时行乐，要艺术地生活。于是，真理又出现了又出现了CD ROOM/CD ROOM/蛇口蛇口/ /四海公园四海公园/ /精装小户精装小户/ /新艺术生活新艺术生活/ /首首次置业正选次置业正选开发商：华侨城地产开发商：华侨城地产地

15、址：蛇口工业七路与爱榕路十字东南（四海公园地址：蛇口工业七路与爱榕路十字东南（四海公园东南角）东南角）电话：电话：8888999988889999报纸报纸(bozh)一一第59页/共77页第六十页，共77页。第60页/共77页第六十一页，共77页。一个陌生女人的来信一个陌生女人的来信/ /不是茨威格的小说不是茨威格的小说陌生与熟悉。爱与恨。欢会与离别。生活与艺术。陌生与熟悉。爱与恨。欢会与离别。生活与艺术。所有你想象的故事，在每一次狂欢节、艺术节、每一所有你想象的故事，在每一次狂欢节、艺术节、每一界建筑双年展，正在发生。界建筑双年展，正在发生。CD ROOM/CD ROOM/蛇口蛇口/ /四海

16、公园四海公园/ /精装小户精装小户/ /新艺术生活新艺术生活/ /首次首次置业正选置业正选开发商：华侨城地产开发商：华侨城地产地址地址(dzh)(dzh)：蛇口工业七路与爱榕路十字东南（四：蛇口工业七路与爱榕路十字东南（四海公园东南角）海公园东南角）电话：电话：8888999988889999报纸报纸(bozh)二二第61页/共77页第六十二页，共77页。第62页/共77页第六十三页，共77页。空间维纳斯空间维纳斯/ /不是达利的雕塑不是达利的雕塑维纳斯。软化表。鸡蛋。蚂蚁维纳斯。软化表。鸡蛋。蚂蚁(my)(my)。生命与艺。生命与艺术的永恒。术的永恒。所有你想象的故事，在每一次狂欢节、艺术节、所有你想象的故事，在每一次狂欢节、艺术节、每一界建筑双年展，正在发生。每一界建筑双年展，正在发生。CD ROOM/CD ROOM/蛇口蛇口/ /四海公园四海公园/ /精装小户精装小户/ /新艺术生活新艺术生活/ /首次置业正选首次置业正选开发商：华侨城地产开发商：华侨城地产地址：蛇口工业七路与爱榕路十字东南（四海公地址：蛇口工业七路与爱榕路十字东南（四海公园东南角）园东南角）电话：电话：8888999988889999报纸报纸(bozh)三三第63页/共77页第六十四页，共77页。第64页/共77页第六十五页